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¿Sabías que se estrenaron 559 series guionadas en 2021? Este es un gran aumento después de una disminución en la cantidad de series con guión original en los servicios de cable, transmisión y transmisión en 2020 debido a la pandemia de coronavirus. Y entienda esto: ese número no incluye programas de telerrealidad, dramas televisivos diurnos o contenido para niños. Si lo hiciera, el total superaría las 1.000 series originales de TV lanzadas en un solo año.

Eso es mucho contenido, y ciertamente pone en perspectiva esta “era dorada” de la televisión. Pero, ¿qué significa esto para los gigantes de la transmisión como Netflix, HBO Max y Hulu en el futuro? ¿Cómo encajan los nuevos jugadores como Peacock en la imagen? Lo pondremos al día sobre cómo se ve el panorama de los medios OTT en 2022 y las tendencias en las que los anunciantes deberían invertir en este momento para mantenerse por delante de la competencia.

¿Qué es OTT Media?

OTT o medios "over-the-top" es un término que se refiere a cualquier forma de transmisión de contenido que se entrega a través de Internet, sin la necesidad de canales de distribución tradicionales como cable, transmisión o televisión satelital. Los usuarios pueden conectarse a medios OTT a través de un navegador web o una aplicación en un dispositivo separado como Roku, Xbox o iPad.

El auge de los medios OTT ha desempeñado un papel importante en la tendencia creciente de cortar el cable, ya que cada vez más personas optan por cancelar sus suscripciones de cable a favor de la transmisión de contenido. Por ejemplo, ¿sabía que el 75 % de los estadounidenses tiene 2 o más suscripciones OTT? Solo Netflix alberga en torno al 30% de esa población , repartida por cientos de países de todo el mundo.

¿Por qué OTT Media es tan popular?

Para empezar, los servicios OTT son relativamente fáciles de configurar y usar. Todo lo que se requiere es una conexión a Internet y una aplicación en un dispositivo adjunto. Y el costo sigue siendo relativamente bajo en comparación con los paquetes de cable tradicionales. Las compañías de cable también lo saben, por lo que muchas están comenzando a crear sus propios servicios de transmisión.

Dicho esto, dos palabras comienzan a aparecer en la mente cuando muchos consumidores piensan en la transmisión hoy en día: sobreabundancia y fatiga. Ahora hay demasiadas plataformas de transmisión para elegir sin una indicación clara de que cualquiera pueda satisfacer todas las necesidades de visualización de un individuo. Aún así, la libertad de ver programas en cualquier momento y lugar donde haya Internet definitivamente sigue siendo atractiva, y el flujo constante de contenido nuevo mantiene a los espectadores interesados.

El panorama actual de los medios OTT de 2022

El espacio OTT está destinado a seguir creciendo a medida que el acceso al entretenimiento sigue siendo más fácil. Los espectadores de hoy están contentos con la transmisión, por lo que también entienden que hay más para ellos. Echemos un vistazo más de cerca a algunos de los principales jugadores de OTT a medida que ingresamos en la segunda mitad de 2022.

los cinco grandes

La industria del entretenimiento siempre ha tenido algunos jugadores importantes que controlan la mayor parte del contenido principal. El mundo de la transmisión no es muy diferente, aunque presenta una lista rotativa de líderes de la industria mucho más rápida.

Netflix ($ 9.99 - $ 19.99 / mes): el favorito obvio en las guerras de transmisión, Netflix también tiene el objetivo más grande en su espalda con más de 220,67 millones de suscriptores en todo el mundo . Al gastar decenas de miles de millones en contenido cada año para construir su biblioteca, Netflix es ahora uno de los mayores productores de contenido original, aunque con un éxito de crítica mixto. Las acciones de Netflix cayeron casi un 65% en el año, una caída que eliminó aproximadamente $ 70 mil millones de la capitalización de mercado del transmisor. Sin embargo, ningún otro competidor aún tiene que replicar la producción o el crecimiento de suscriptores de la compañía. De hecho, otras acciones de transmisión también experimentaron una disminución en el valor luego del desempeño decepcionante de Netflix, lo que destaca el inmenso impacto que tiene el servicio de transmisión más grande del mundo en la industria en general.

HBO Max ($ 9.99 - $ 14.99 / mes): HBO Max se ha convertido rápidamente en el segundo servicio de transmisión más grande con más de 46 millones de suscriptores mensuales en los EE. UU. Lo que lo distingue de las otras plataformas de transmisión es su oferta de contenido único. HBO Max tiene los derechos exclusivos de algunos de los catálogos más populares de la televisión, incluido Game of Thrones. Además de estos programas tan esperados, HBO Max también ofrece una amplia variedad de películas, documentales y programas para niños.

Amazon Prime Video ($ 8.99 - $ 14.99 / mes) : Amazon es uno de los nombres más importantes del Además, debido a que Amazon Prime Video está vinculado a Amazon Prime, Amazon técnicamente tiene la base de suscriptores más grande de más de 200 millones , aunque técnicamente no todos son espectadores de Prime Video. La capacidad de transmitir y comprar contenido en línea a través de Amazon, así como agregar otros canales como HBO o Showtime por una tarifa mensual adicional, hacen de Amazon Prime Video una de las plataformas OTT más dinámicas del mercado.

Hulu ($6.99 – $69.99 / mes): Hulu continúa creciendo con 43.8 millones de suscriptores pagos y nuevos lanzamientos que se anuncian regularmente. La plataforma OTT ofrece películas y programas a pedido, series originales de primer nivel y canales de televisión en vivo, y sobresale en todos los aspectos. El precio del paquete de nivel superior puede sonar elevado, pero eso se debe a que, además de su programación original y los lanzamientos de contenido del día siguiente de los programas de televisión de la red, también ofrecen paquetes de televisión en vivo y deportes para los que buscan agregar un programa tradicional. acercamiento a sus medios OTT.

Disney+ ($7.99 – $72.99 / mes): Disney+ es uno de los nombres más nuevos en la guerra de la transmisión, sin embargo, es uno de los jugadores más importantes con más de 87 millones de suscriptores en todo el mundo. Esto se debe en gran parte a que Disney ahora posee otros gigantes de los medios como Marvel, ESPN e incluso el competidor OTT Hulu. Este monopolio de medios le da a la empresa una gran ventaja en el control de una amplia gama de contenido que le interesa a la gente. Por ejemplo, es más probable que las personas interesadas en las películas de Marvel se suscriban a Disney+ porque es el único lugar donde pueden ver películas. todos ellos en cualquier momento. Si bien Disney+ por sí solo podría no ser el asesino de Netflix que muchos predijeron que sería, el paquete de cable combinado de Hulu/Disney realmente podría cambiar las cosas para los otros servicios de TV en vivo OTT en esta lista.

Luchando por el sexto lugar

No hay una respuesta clara sobre quién será el sexto jugador principal en las guerras de transmisión OTT porque el mercado fluctúa constantemente con la aparición de nuevos servicios y el cierre de los antiguos. La naturaleza hipercompetitiva de la transmisión en la actualidad significa que muchas empresas no superarán el ruido, pero estos son algunos de los principales contendientes hasta el momento (a julio de 2022):

Apple TV+ ($4.99 / Mes): Propiedad del gigante tecnológico Apple, esta plataforma OTT tiene mucha influencia debido a la reputación de la compañía. Aunque Apple no es mejor conocido por la producción de contenido, la base de suscriptores de Apple TV+ sigue aumentando y ahora supera los 40 millones. La plataforma es muy fácil de usar y ofrece una variedad de características que otras plataformas OTT no ofrecen. Por ejemplo, AppleTV+ permite a los usuarios descargar programas y películas para verlos sin conexión. Este es un punto de venta importante para muchos consumidores que buscan una forma conveniente y económica de ver sus programas favoritos.

Paramount+ ($9.99 – $14.99 / mes): Paramount+ es una de las plataformas OTT de más rápido crecimiento con más de 9 millones de suscriptores mensuales. El servicio ofrece todo, desde Paramount (anteriormente CBS y Viacom), incluidas películas nuevas y clásicas y su propia lista rica de originales de Paramount Plus. Es una excelente manera de tener todos tus programas favoritos en un solo lugar. Además, con la reciente incorporación de Showtime, hay aún más para ver como parte de sus ofertas premium. Ya sea que sea fanático de la comedia, el drama o los reality shows, Paramount+ tiene algo para usted.

Youtube TV ($ 49.99 / mes): Youtube TV es posiblemente lo más cerca que estará de la sensación del cable tradicional sin todas las tarifas ocultas. Con más de 4 millones de suscriptores mensuales, la plataforma tiene algo de terreno que recuperar si quiere competir con los nombres más importantes en la transmisión, pero dado que YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo, hay un nivel adicional de confianza y reputación que le da a esta plataforma una ventaja sobre otros servicios OTT más jóvenes.

Peacock ($4.99 – $9.99 / mes): Peacock es el hogar de transmisión por suscripción de NBCUniversal, lo que significa que es el único lugar para transmitir series exitosas como "The Office", así como otras series clásicas de los últimos años. Dieciocho meses después de su lanzamiento nacional , Peac ock tiene un poco más de nueve millones de suscriptores mensuales pagados , con otros 7 millones de personas que tienen acceso a su nivel premium a través de paquetes de cable o inalámbricos sin costo adicional . Esto significa que aproximadamente 16 millones de hogares tienen acceso a la gama completa del contenido original y de la biblioteca de Peac ock .

Panorama más amplio y reflexiones finales

Los servicios de medios OTT han crecido rápidamente en los últimos seis años, y con miles de millones invertidos mientras hablamos, no muestran signos de detenerse pronto. Si bien EE. UU. se considera un "mercado maduro" para la transmisión, las mayores ganancias se obtendrán en la expansión global a medida que los servicios de transmisión continúen luchando por la atención de los consumidores de contenido en todo el mundo.

En cuanto a los EE. UU. y los mercados maduros similares, la consolidación y el empaquetamiento de los servicios tradicionales de televisión en vivo, Internet y transmisión en paquetes será la forma en que las empresas se mantendrán competitivas y aumentarán sus audiencias (e ingresos) sin perder clientes debido a la saturación del mercado.

Además, no todos los proveedores de contenido OTT ofrecen el mismo servicio. Algunos, como Hulu y HBO Max, quieren que su servicio sea su centro para llegar a otros programas. Otros brindan experiencias de contenido de nicho hiperespecializado que no puede obtener en ningún otro lugar.

La consolidación está llegando, sin embargo. Queda por ver si esto significa que las redes de televisión se incorporan a los servicios de transmisión o viceversa. Pero con más de 300 proveedores OTT en el mercado (así es, apenas arañamos la superficie de lo que está disponible), algo tiene que cambiar.

La monetización de estos servicios jugará un papel importante en el futuro. El entretenimiento es una industria costosa, especialmente si desea competir con los grandes jugadores en términos de poder de estrellas, calidad y ampliación de las bibliotecas de contenido. Si bien las tarifas de suscripción son la forma más común en que los servicios se pagan por sí mismos, la publicidad en las plataformas de medios OTT aumentará en popularidad, al igual que las transacciones intermedias y los lanzamientos de productos de marca compartida.

En última instancia, el futuro del panorama de los medios OTT se reducirá a la innovación, la creatividad y la adaptación. Todavía hay muchos cambios por venir, pero solo una cosa es segura: ya no hay vuelta atrás.