Работа в маркетинге: перспективы (по-прежнему) яркие

Примечание редактора: это обновление прошлогоднего поста в блоге, в котором кратко излагаются возможности трудоустройства в сфере маркетинга в ближайшем будущем. Статистика и ссылки обновлены.

Мы празднуем День труда, обращая внимание на нашу собственную отрасль. Независимо от того, являетесь ли вы седым старым ветераном или студентом колледжа с новым лицом, мы надеемся, что вам понравится этот взгляд в зеркало.

Большинство из нас читали или слышали, что « через пять лет директора по маркетингу будут тратить на ИТ больше, чем ИТ-директора ». И в 2016 году, через четыре года после того, как эта статистика была впервые опубликована, мы чертовски близки. Это поразительно; Итак, куда движется наша отрасль? И что этот рост означает для специалистов по маркетингу?

Маркетинг как профессия изменился так же сильно, как и технологии, которые мы сейчас используем для проведения наших кампаний. У тех, кто хочет войти в сферу маркетинга, больше возможностей, чем когда-либо, чтобы начать работу. Наряду с традиционными для «Безумцев» навыками обмена сообщениями, создания контента, искусства и письма, технические знания и наука о данных теперь являются обычным явлением (и высоко ценятся) в каждом крупном отделе маркетинга. Маркетологи сегодня — это швейцарские армейские ножи, обладающие разнообразными навыками и интересами. От специалистов по SEO со степенью в области рекламы до копирайтеров, разбирающихся в кодировании, где впишутся новые кандидаты? Как будут создаваться эти команды сейчас и в будущем? Давайте углубимся и получим ответы.

Образование

Какое образование необходимо для карьеры в сфере маркетинга? Бюро трудовой статистики США (BLS) сообщает, что для многих маркетинговых должностей начального уровня требуется степень бакалавра. Многие выпускники используют этот прямой подход — перейти из школы сразу на работу в сфере маркетинга — это то, чем хотят заниматься многие выпускники. Обладатели степени бакалавра, как правило, сразу же углубляются в отдел маркетинга и с большей вероятностью начинают работу в области, специфичной для них.

Несмотря на то, что желателен прямой путь, очень часто можно получить степень в смежной области, такой как техническое или творческое письмо, производительность, видео или управление бизнесом. Эти студенты, возможно, пропустили курс «Маркетинг 101», но вполне возможно, что, поскольку маркетинг нужен в каждой отрасли, они по ходу дела познакомились с различными аспектами маркетинга.

Опыт

С дипломом или без, многие маркетологи сегодня начинают свою карьеру с работы, ориентированной на продажи . Продавцы часто используют инструменты, созданные маркетингом; они могут тяготеть к созданию этих инструментов самостоятельно и быть очарованными процессом, который за кулисами конвертирует клиентов. Они также могут заняться маркетингом продуктов, где все их знания о покупателе могут помочь в организации исходящего маркетинга и продаж.

Мы опросили часть наших клиентов о том, где они приобрели свой предыдущий опыт. Вот ответы:

Как видите, многие области происхождения тесно связаны с маркетингом внутри организации. Продажи, очевидно, лидируют в этом аспекте, а карьера в сфере розничной торговли, технических специалистов и дизайнеров находится далеко позади в направлении талантливых специалистов на маркетинговые должности.

Навыки, необходимые для достижения успеха в маркетинговой роли, могут различаться, особенно если сравнивать универсала со специалистом. Как правило, сочетание технических знаний, анализа данных и творческого письма может стать хорошим стартом практически для любой роли, в то время как такие должности, как менеджер по маркетингу, требуют опыта руководства командами и управления сложными графиками. Интроверт со степенью в области экономики может хорошо подойти для работы в сфере анализа данных. Учитель истории с писательским талантом может стать отличным производителем контента для National Geographic. Многие работы в смежных областях могут дать опыт, необходимый для переключения, если вы знаете, как использовать эти навыки, чтобы хорошо работать в маркетинговой команде.

Разные дисциплины, разные наборы навыков

Итак, какие навыки сделают вас успешным маркетологом? По словам Джейн Кринер Глен, руководителя отдела подбора персонала и управления персоналом в Институте цифрового маркетинга , «многие компании по-прежнему ищут широкие навыки цифрового маркетинга на уровне менеджеров и руководителей. Хотя по мере взросления отрасли она все больше разделяется на конкретные области навыков, такие как контент, SEO/SEM, аналитика и социальные сети».

Размер компании и отрасль также играют роль в типах маркетологов, которых она нанимает. Чем крупнее компания, тем больше у нее каналов и тем больше типов программ она может запускать. Например, крупная компания может иметь ряд небольших отделов в составе отдела маркетинга, таких как: маркетинг продуктов, контент, маркетинг в социальных сетях, корпоративные коммуникации, формирование спроса, аналитика, веб-разработка и обеспечение продаж. Это создает потребность в людях, которые управляют операциями, которые поддерживают все это, и в аналитических умах, чтобы оценивать успех на этом пути.

Томаш Тунгуз, венчурный капиталист из Redpoint Ventures, недавно резюмировал выступление Билла Макайтиса, генерального директора Slack и бывшего генерального директора ZenDesk, в своем блоге. Макайтис выделил девять отдельных дисциплин в маркетинговой команде SaaS:

Как видите, эти дисциплины охватывают множество разнообразных областей. Соседний опыт в других областях может сыграть очень важную роль в создании высокоэффективной маркетинговой команды.

Мнение LinkedIn

LinkedIn проанализировала все случаи найма и рекрутинга, которые произошли в LinkedIn в 2015 году, и составила список из 25 основных навыков, которые привлекли потенциальных кандидатов на работу. Четыре из них были напрямую связаны с маркетингом, и несколько других навыков также часто встречаются в маркетинге. Широкие знания в области сбыта каналов, управления кампаниями и методов поисковой оптимизации (SEO) превосходили всеобъемлющие навыки, необходимые рекрутерам по маркетингу. Кроме того, высоко ценятся особые навыки в веб-архитектуре, бизнес-аналитике, дизайне UX/UI и науке о данных. LinkedIn назвал 2015 год «годом облачных технологий», поскольку навыки, связанные с облачными и распределенными вычислениями, стали очень востребованы рекрутерами.

Роль креатива

Создание маркетингового контента процветает благодаря талантам графических дизайнеров, писателей и кураторов. Эти конкретные роли в маркетинге часто набираются из разных областей образования и опыта, и только 28% специалистов по контенту приходят из смежных маркетинговых ролей, как показано в недавнем исследовании Boston Content . Было обнаружено, что большинство опрошенных пришли из смежных областей, таких как журналистика, или совершенно не связанных между собой областей, таких как археология, преподавание, строительство и право. Хорошие новости? Это означает, что даже если вы не получили степень бакалавра в области маркетинга, вы можете отлично подойти для отдела контент-маркетинга, если у вас есть сильные стороны и интересы.

Роли, основанные на содержании, в отделах маркетинга становятся все более и более важными, что оказывает соответствующее влияние на маркетинговые бюджеты. В опросе Contently говорится, что «четверть респондентов тратят более 50% своего бюджета на контент», а в другом исследовании Regalix отмечается: «98% маркетологов B2B говорят, что контент-маркетинг является основой их маркетинговой стратегии». Несмотря на то, что контент-маркетинг не нов, большинство данных указывает на его дальнейший рост в самом ближайшем будущем, что приведет к большому спросу на кандидатов, обладающих навыками для участия в создании контента.

Отрасли

Как и в случае с людьми и компаниями, некоторые отрасли являются первопроходцами, а другие отстают. Есть несколько выдающихся отраслей, которые восприняли риски и преимущества цифрового маркетинга, в том числе:

Технологии

За последние несколько лет маркетинг в технологической отрасли пережил массовый бум. Это особенно верно для компаний, которые продают маркетинговые технологии; они все заняты тем, что вкладывают свои деньги в свои уста, пытаясь превзойти друг друга на рынке. Всего за период с января 2014 года по январь 2016 года общее количество компаний в сфере маркетинговых технологий выросло с 947 до колоссальных 3874 . Если вы ищете работу в сфере маркетинга, вам может подойти маркетинговая компания.

(И если вам интересна динамичная атмосфера стартапа, в этом пространстве их предостаточно .)

Есть место и наверху: такие компании, как Microsoft, Amazon и Salesforce, ищут высококвалифицированных кандидатов в области маркетинга, и их потребности продолжают расти. Как отмечает Кэтрин Дилл в статье для Forbes, среди ведущих компаний, нанимающих сейчас специалистов по маркетингу, доминируют технологии. Но линии размыты; если бы вы пошли работать в Tesla, вы бы считали себя работающим в автомобильной или технологической компании? Технология Amazon или розничная торговля? Как говорит Пол Д’Арси, старший вице-президент компании Indeed: «Сейчас в экономике кажется, что почти каждая компания становится технологической, но также и каждая технологическая компания становится маркетинговой».

Недвижимость

Недвижимость находится на пороге массового внедрения автоматизации маркетинга и других передовых методов цифрового маркетинга. По данным Национальной ассоциации риелторов, колоссальные 92% покупателей начинают поиск дома в Интернете , и индустрия работает над тем, чтобы удовлетворить их там. Теперь, когда риелторы наблюдают положительный сдвиг в свои прежние дни славы, конкуренция накаляется и приводит к увеличению усилий по охвату по всем направлениям.

Согласно опросу, проведенному Imprev, в то время как почти две трети руководителей брокерских компаний и франчайзинговых компаний говорят, что их фирмы в настоящее время не используют автоматизацию маркетинга, почти каждый третий (29%) планирует внедрить автоматизацию маркетинга в 2016 году ». Это служит хорошим предзнаменованием для новых маркетологов, поскольку растущие показатели принятия означают большую потребность в квалифицированных специалистах по маркетингу.

Другой

Финансы накаляются; так и здравоохранение. Многие маркетинговые агентства предлагают услуги, направленные на максимальное использование новых технологий для компаний, которые не хотят делать это самостоятельно. Так что, если у вас есть страсть к определенной отрасли и к маркетингу, у вас есть хороший шанс удовлетворить обе свои страсти с помощью одной работы.

Заработная плата и статистика занятости

Спрос на творческих и маркетинговых игроков растет, и ожидается, что эта тенденция сохранится в ближайшие пять лет. Начальные зарплаты в маркетинге выросли в среднем на 3,9% в этом году, и US News сообщает, что популярные вакансии в маркетинге (например, аналитик по маркетинговым исследованиям) получают среднюю зарплату чуть более 60 000 долларов, а роли менеджеров по маркетингу бьют по минимуму. до середины 120 000 долларов .

Помимо роста заработной платы и растущего рынка квалифицированной рабочей силы, уровень безработицы среди специалистов по маркетингу составляет 3-3,9%.

Заключение

Сектор маркетинга переживет еще одну фазу преобразований в течение следующих пяти лет, поскольку роль маркетинга растет и адаптируется. (см. Переосмысление роли маркетинга ). Это, в свою очередь, увеличит потребность в умных, инициативных людях для заполнения этих новых должностей и новых отделов. (Заинтересованы в карьере в Act-On? Посетите нашу страницу «Вакансии» и, если она подойдет, свяжитесь с нами.)