Pekerjaan Pemasaran: Prospeknya (Masih) Cerah

Catatan editor: Ini adalah pembaruan dari posting blog yang kami jalankan tahun lalu, merangkum peluang kerja dalam pemasaran untuk waktu dekat. Statistik dan referensi telah diperbarui.

Kami merayakan Hari Buruh dengan mengarahkan lensa pada industri kami sendiri. Apakah Anda seorang veteran tua beruban atau seorang mahasiswa berwajah segar, kami harap Anda menikmati tampilan ini di cermin.

Sebagian besar dari kita telah membaca atau mendengar bahwa “ Lima Tahun Dari Sekarang, CMO Akan Menghabiskan Lebih Banyak untuk IT Daripada CIO .” Dan pada tahun 2016, empat tahun setelah stat itu pertama kali diterbitkan, kami cukup dekat. Itu mengesankan; jadi, kemana arah industri kita? Dan apa arti pertumbuhan itu bagi praktisi pemasaran?

Pemasaran sebagai profesi telah berubah seperti halnya teknologi yang sekarang kita gunakan untuk menyampaikan kampanye kita. Calon yang ingin memasuki bidang pemasaran memiliki lebih banyak jalan untuk memulai. Seiring dengan keterampilan tradisional Orang Gila dalam olah pesan, pembuatan konten, seni, dan penulisan, pengetahuan teknis dan ilmu data kini menjadi hal yang lumrah (dan sangat dihargai) di setiap departemen pemasaran yang hebat. Pemasar saat ini adalah pisau tentara Swiss, dengan berbagai keterampilan dan minat. Dari spesialis SEO dengan gelar di bidang periklanan, hingga copywriter yang paham coding, di mana kandidat baru akan cocok? Bagaimana tim ini akan dibangun, sekarang dan di masa depan? Mari selami dan dapatkan beberapa jawaban.

Pendidikan

Jenis pendidikan apa yang perlu Anda pertimbangkan untuk karier pemasaran? Biro Statistik Tenaga Kerja AS (BLS) melaporkan bahwa banyak pekerjaan pemasaran tingkat pemula memerlukan gelar sarjana. Banyak lulusan mengambil pendekatan langsung ini – dari sekolah langsung ke pekerjaan pemasaran adalah hal yang ingin dilakukan oleh banyak lulusan. Pemegang BA cenderung bergerak lebih dalam ke departemen pemasaran langsung, dan lebih cenderung memulai di bidang yang spesifik untuk fokus mereka.

Meskipun jalur langsung diinginkan, sangat umum untuk mendapatkan gelar di bidang yang berdekatan seperti penulisan teknis atau kreatif, kinerja, video, atau manajemen bisnis. Siswa-siswa ini mungkin telah melewatkan Pemasaran 101, tetapi sangat mungkin bahwa, karena pemasaran diperlukan di setiap industri, mereka memperoleh beberapa paparan ke berbagai aspek pemasaran di sepanjang jalan.

Pengalaman

Dengan atau tanpa gelar, banyak pemasar saat ini memulai dengan peran yang berfokus pada penjualan . Tenaga penjualan sering menggunakan alat yang dibuat oleh pemasaran; mereka mungkin mendapati diri mereka tertarik untuk membuat alat itu sendiri, dan terpesona oleh proses yang mengubah pelanggan di balik layar. Mereka juga mungkin ingin masuk ke pemasaran produk, di mana semua pengetahuan mereka tentang pembeli dapat membantu memandu pemasaran keluar dan pemberdayaan penjualan.

Kami menyurvei sebagian pelanggan kami tentang dari mana mereka memperoleh pengalaman sebelumnya. Inilah jawabannya:

Seperti yang Anda lihat, banyak bidang asal terkait erat dengan pemasaran dalam suatu organisasi. Penjualan jelas merupakan yang terdepan dalam aspek ini, dengan karir ritel, teknis, dan desain berada di belakang dalam menyalurkan profesional berbakat ke posisi pemasaran.

Keterampilan yang dibutuhkan untuk berkembang dalam peran pemasaran dapat berbeda-beda, terutama ketika mempertimbangkan generalis berlawanan dengan spesialis. Biasanya, kombinasi pengetahuan teknis, analisis data, dan penulisan kreatif dapat menjadi awal yang baik di hampir semua peran, sedangkan jabatan seperti Manajer Pemasaran memerlukan pengalaman memimpin tim dan mengelola jadwal yang kompleks. Seorang introvert dengan gelar di bidang ekonomi mungkin cocok untuk pekerjaan di bidang analitik data. Seorang guru sejarah dengan bakat menulis mungkin menjadi produser konten yang hebat untuk National Geographic. Banyak pekerjaan di bidang terkait dapat memberikan pengalaman yang diperlukan untuk beralih, selama Anda tahu cara memanfaatkan keterampilan tersebut untuk bekerja dengan baik dalam tim pemasaran.

Beda Disiplin, Beda Skill

Jadi keterampilan seperti apa yang akan membuat Anda menjadi pemasar yang sukses? Menurut Jane Creaner Glen, Kepala Rekrutmen dan SDM di Institut Pemasaran Digital , “Banyak perusahaan masih mencari keterampilan pemasaran digital yang luas di tingkat Manajer dan Eksekutif. Meskipun, seiring dengan semakin matangnya industri, industri ini memisahkan lebih banyak bidang keterampilan khusus, seperti konten, SEO/SEM, analitik, dan media sosial.”

Ukuran dan industri perusahaan juga berperan dalam jenis pemasar yang dipekerjakannya. Semakin besar sebuah perusahaan, semakin banyak salurannya, dan semakin banyak jenis program yang akan dijalankan. Sebuah perusahaan besar, misalnya, mungkin memiliki serangkaian departemen yang lebih kecil dalam departemen pemasaran seperti: pemasaran produk, konten, pemasaran media sosial, komunikasi korporat, pembuatan permintaan, analitik, pengembangan web, dan pengaktifan penjualan. Hal ini menciptakan kebutuhan bagi orang-orang untuk menjalankan operasi yang membuat semuanya terus berjalan, dan pikiran analitis untuk menilai kesuksesan di sepanjang jalan.

Tomasz Tunguz, pemodal ventura di Redpoint Ventures, merangkum pembicaraan Bill Macaitis, CEO Slack dan mantan CEO ZenDesk di blognya baru-baru ini. Macaitis mengidentifikasi sembilan disiplin berbeda di dalam tim pemasaran SaaS:

Seperti yang Anda lihat, disiplin ilmu ini mencakup banyak bidang yang beragam. Pengalaman bertetangga di bidang lain dapat memainkan peran yang sangat penting dalam membangun tim pemasaran yang berfungsi tinggi.

Ambil LinkedIn

LinkedIn menganalisis semua perekrutan dan perekrutan yang terjadi di LinkedIn pada tahun 2015, dan menghasilkan daftar 25 keterampilan teratas yang membuat calon pelamar dipekerjakan. Empat di antaranya terkait langsung dengan pemasaran, dan beberapa keterampilan lain juga sering ditemukan di bawah pemasaran. Pengetahuan luas tentang pemasaran saluran, manajemen kampanye, dan teknik pengoptimalan mesin telusur (SEO) menduduki puncak rangkaian keterampilan menyeluruh yang diinginkan oleh perekrut pemasaran. Selain itu, keterampilan khusus dalam arsitektur web, kecerdasan bisnis, desain UX/UI, dan ilmu data juga sangat dihargai. LinkedIn menjuluki 2015 sebagai "tahun cloud", karena keterampilan yang terkait dengan cloud dan komputasi terdistribusi berubah menjadi sangat diinginkan oleh perekrut.

Peran Kreatif

Penciptaan konten pemasaran tumbuh subur pada bakat desainer grafis, penulis, dan kurator. Peran pemasaran khusus ini sering kali diisi dari jalur pendidikan dan pengalaman yang lebih beragam, dengan hanya 28% profesional konten yang berasal dari peran pemasaran yang berdekatan seperti yang ditunjukkan dalam studi terbaru oleh Boston Content . Sebagian besar dari mereka yang disurvei ditemukan berasal dari bidang terkait seperti jurnalisme, atau bidang yang sama sekali tidak terkait seperti arkeologi, pengajaran, konstruksi, dan hukum. Berita bagus? Ini berarti bahwa meskipun Anda tidak mendapatkan gelar sarjana dalam bidang pemasaran, Anda mungkin sangat cocok untuk departemen pemasaran konten jika Anda memiliki kekuatan dan minat yang tepat.

Peran berbasis konten di departemen pemasaran menjadi semakin penting, dengan efek yang sesuai pada anggaran pemasaran. Sebuah survei dari Contently menyatakan “seperempat responden mencurahkan lebih dari 50% anggaran mereka untuk konten” dan satu lagi dari catatan Regalix, “98% pemasar B2B mengatakan pemasaran konten adalah inti dari strategi pemasaran mereka.” Meskipun pemasaran konten bukanlah hal baru, sebagian besar data menunjukkan pertumbuhannya yang berkelanjutan dalam waktu dekat, yang menyebabkan permintaan besar bagi pelamar dengan keterampilan untuk berkontribusi dalam pembuatan konten.

Industri

Seperti orang dan perusahaan, beberapa industri adalah pengadopsi awal dan yang lainnya lamban. Ada beberapa industri menonjol yang telah menerima risiko dan manfaat pemasaran digital, termasuk:

Teknologi

Pemasaran di industri teknologi telah mengalami ledakan besar selama beberapa tahun terakhir. Hal ini terutama berlaku untuk perusahaan yang menjual teknologi pemasaran; mereka semua sibuk mempertaruhkan uang mereka, mencoba untuk mengungguli pasar satu sama lain. Hanya antara Januari 2014 dan Januari 2016, lanskap teknologi pemasaran melihat total perusahaan di luar angkasa berayun dari 947 menjadi 3.874 kekalahan. Jika Anda sedang mencari pekerjaan pemasaran, perusahaan pemasaran bisa menjadi taruhan yang bagus.

(Dan jika Anda tertarik dengan suasana start-up yang bergerak cepat, ada banyak hal di ruang ini.)

Ada juga ruang di atas: Perusahaan seperti Microsoft, Amazon, dan Salesforce semuanya mencari kandidat pemasaran yang berkualifikasi tinggi, dan kebutuhan mereka terus bertambah. Seperti yang dicatat Kathryn Dill, menulis di Forbes, dari perusahaan teratas yang mempekerjakan peran pemasaran saat ini, teknologi mendominasi. Tapi garisnya kabur; jika Anda bekerja untuk Tesla, apakah Anda akan menganggap diri Anda bekerja untuk perusahaan mobil atau perusahaan teknologi? Apakah teknologi Amazon atau ritel? Seperti yang dikatakan Paul D'Arcy, Senior VP di Indeed, "Saat ini dalam perekonomian, sepertinya hampir setiap perusahaan menjadi perusahaan teknologi, tetapi juga setiap perusahaan teknologi menjadi perusahaan pemasaran."

Perumahan

Real estat berada di ambang adopsi arus utama otomatisasi pemasaran dan teknik pemasaran digital canggih lainnya. Menurut National Association of Realtors, 92% pembeli mulai berburu rumah secara online , dan industri bekerja untuk menemui mereka di sana. Sekarang setelah agen penjual melihat ayunan positif kembali ke masa kejayaan mereka sebelumnya, kompetisi memanas dan mengarah pada upaya penjangkauan yang lebih luas.

Dalam sebuah survei oleh Imprev, sementara hampir dua pertiga pialang real estat dan pemimpin waralaba mengatakan perusahaan mereka saat ini tidak menggunakan otomasi pemasaran, hampir satu dari tiga (29%) berencana untuk menerapkan otomasi pemasaran pada tahun 2016. ” Ini pertanda baik bagi pemasar baru, karena tingkat adopsi yang meningkat berarti kebutuhan yang lebih besar akan profesional pemasaran yang terampil.

Lainnya

Keuangan memanas; begitu juga kesehatan. Banyak agen pemasaran menawarkan layanan yang dirancang untuk memanfaatkan teknologi baru bagi perusahaan yang tidak ingin melakukannya sendiri. Jadi, jika Anda memiliki hasrat untuk industri tertentu dan pemasaran, Anda memiliki peluang bagus untuk memuaskan keinginan Anda berdua dengan satu pekerjaan.

Gaji dan Statistik Ketenagakerjaan

Permintaan akan pelaku kreatif dan pemasaran semakin meningkat, dan diperkirakan akan melanjutkan pola pertumbuhannya hingga rentang lima tahun ke depan. Gaji awal dalam pemasaran melihat rata-rata pertumbuhan 3,9% tahun ini, dan US News melaporkan bahwa pekerjaan panas dalam pemasaran (seperti analis riset pasar) melihat gaji rata-rata sedikit di atas $60.000, dan peran manajer pemasaran sangat rendah. hingga pertengahan $120.000 .

Di atas gaji yang terus meningkat dan pasar yang berkembang untuk tenaga kerja terampil, tingkat pengangguran untuk profesional pemasaran berada di antara 3-3,9%.

Kesimpulan

Sektor pemasaran akan melihat fase transformatif lain selama lima tahun ke depan karena peran pemasaran tumbuh dan beradaptasi. (lihat Memikirkan Kembali Peran Pemasaran ). Hal ini pada gilirannya akan meningkatkan kebutuhan akan orang-orang yang cerdas dan proaktif untuk mengisi posisi dan departemen baru tersebut. (Tertarik dengan karir di Act-On? Lihat halaman Karier kami, dan jika ada yang cocok, hubungi.)