Praca w marketingu: Perspektywy są (nadal) jasne

Uwaga redaktora: To jest aktualizacja wpisu na blogu, który opublikowaliśmy w zeszłym roku, podsumowując możliwości zatrudnienia w marketingu w najbliższej przyszłości. Statystyki i referencje zostały zaktualizowane.

Świętujemy Święto Pracy, kierując obiektyw na naszą własną branżę. Niezależnie od tego, czy jesteś siwowłosym weteranem, czy świeżo upieczonym studentem, mamy nadzieję, że spodoba ci się to spojrzenie w lustro.

Większość z nas czytała lub słyszała, że ​​„ Za pięć lat CMO będą wydawać na IT więcej niż CIO ”. A w 2016 roku, cztery lata po pierwszym opublikowaniu tych statystyk, jesteśmy bardzo blisko. Imponujące; więc dokąd zmierza nasza branża? A co ten wzrost oznacza dla praktyków marketingu?

Marketing jako zawód zmienił się w takim samym stopniu, jak technologia, której obecnie używamy do realizacji naszych kampanii. Osoby, które chcą wejść w dziedzinę marketingu, mają więcej możliwości niż kiedykolwiek, aby zacząć. Wraz z tradycyjnymi umiejętnościami Mad Men w zakresie przesyłania wiadomości, tworzenia treści, grafiki i pisania, wiedza techniczna i analiza danych są obecnie powszechne (i wysoko cenione) w każdym dużym dziale marketingu. Dzisiejsi marketerzy to szwajcarskie noże wojskowe o różnych umiejętnościach i zainteresowaniach. Od specjalistów SEO z dyplomem z reklamy po copywriterów znających się na kodowaniu – gdzie znajdą się nowi kandydaci? Jak te zespoły będą budowane teraz iw przyszłości? Zanurzmy się i uzyskajmy odpowiedzi.

Edukacja

Jakiego rodzaju wykształcenie potrzebujesz, aby wziąć pod uwagę karierę marketingową? Amerykańskie Biuro Statystyki Pracy (BLS) informuje, że wiele podstawowych prac marketingowych wymaga tytułu licencjata. Wielu absolwentów stosuje takie bezpośrednie podejście – przejście ze szkoły prosto do pracy w marketingu jest tym, co wielu absolwentów chce robić. Posiadacze licencjatu mają tendencję do przechodzenia głębiej do działu marketingu od samego początku i częściej rozpoczynają pracę w dziedzinie specyficznej dla ich specjalizacji.

Chociaż pożądana jest prosta ścieżka, bardzo często zdobywa się stopień naukowy w sąsiedniej dziedzinie, takiej jak pisanie techniczne lub kreatywne, wydajność, wideo lub zarządzanie biznesem. Ci studenci mogli przegapić Marketing 101, ale jest całkiem możliwe, że ponieważ marketing jest potrzebny w każdej branży, po drodze zdobyli trochę kontaktu z różnymi aspektami marketingu.

Doświadczenie

Z dyplomem lub bez, wielu marketerów zaczyna dziś od roli skoncentrowanej na sprzedaży . Handlowcy często korzystają z narzędzi stworzonych przez marketing; mogą skłaniać się do samodzielnego tworzenia tych narzędzi i zafascynowani procesem, który konwertuje klientów za kulisami. Mogą również chcieć zająć się marketingiem produktów, gdzie cała ich wiedza o kupującym może pomóc w kierowaniu marketingiem wychodzącym i umożliwieniem sprzedaży.

Przeprowadziliśmy ankietę wśród naszych klientów na temat tego, gdzie zdobyli swoje wcześniejsze doświadczenie. Oto odpowiedzi:

Jak widać, wiele dziedzin pochodzenia jest ściśle powiązanych z marketingiem w organizacji. Sprzedaż jest oczywiście liderem w tym aspekcie, a kariery detaliczne, techniczne i projektowe są tuż za nimi, jeśli chodzi o kierowanie utalentowanych specjalistów na stanowiska marketingowe.

Umiejętności potrzebne do rozkwitu na stanowisku marketingowym mogą się różnić, zwłaszcza jeśli weźmie się pod uwagę ogólny charakter w opozycji do specjalisty. Zazwyczaj połączenie wiedzy technicznej, analizy danych i kreatywnego pisania może zapewnić dobry start w niemal każdej roli, podczas gdy tytuły takie jak Marketing Manager wymagają doświadczenia w kierowaniu zespołami i zarządzaniu złożonymi harmonogramami. Introwertyk z dyplomem z ekonomii może dobrze nadawać się do pracy w analityce danych. Nauczyciel historii ze smykałką do pisania może zostać świetnym producentem treści dla National Geographic. Wiele stanowisk w pokrewnych dziedzinach może zapewnić doświadczenie niezbędne do dokonania zmiany, o ile wiesz, jak wykorzystać te umiejętności, aby dobrze działać w zespole marketingowym.

Różne dyscypliny, różne zestawy umiejętności

Jakie umiejętności sprawią, że odniesiesz sukces w marketingu? Według Jane Creaner Glen, Head of Recruitment and HR w Digital Marketing Institute : „Wiele firm wciąż poszukuje szerokich umiejętności z zakresu marketingu cyfrowego na poziomie menedżerskim i wykonawczym. Chociaż branża dojrzewa, coraz bardziej rozdziela się na określone obszary umiejętności, takie jak treści, SEO/SEM, analityka i media społecznościowe”.

Wielkość firmy i branża odgrywają również rolę w typach zatrudnianych przez nią marketerów. Im większa firma, tym więcej kanałów prawdopodobnie obsługuje i tym więcej typów programów może obsługiwać. Na przykład duża firma może składać się z szeregu mniejszych działów w dziale marketingu, takich jak: marketing produktów, treści, marketing w mediach społecznościowych, komunikacja korporacyjna, generowanie popytu, analityka, tworzenie stron internetowych i umożliwianie sprzedaży. Stwarza to potrzebę ludzi do prowadzenia operacji, które utrzymują wszystko w ruchu, oraz analitycznych umysłów do oceny sukcesu po drodze.

Tomasz Tunguz, inwestor venture capital w Redpoint Ventures, podsumował niedawno na swoim blogu wypowiedź Billa Macaitisa, CEO Slack i byłego CEO ZenDesk. Macaitis zidentyfikował dziewięć oddzielnych dyscyplin w zespole marketingu SaaS:

Jak widać, dyscypliny te obejmują wiele różnorodnych dziedzin. Sąsiedztwo doświadczeń w innych dziedzinach może odegrać bardzo istotną rolę w budowaniu dobrze funkcjonującego zespołu marketingowego.

Podejście LinkedIn

LinkedIn przeanalizował wszystkie procesy zatrudniania i rekrutacji, które miały miejsce na LinkedIn w 2015 r., i opracował listę 25 najważniejszych umiejętności, dzięki którym potencjalni kandydaci zostali zatrudnieni. Cztery z nich były bezpośrednio związane z marketingiem, a kilka innych umiejętności często znajduje się również w marketingu. Szeroka wiedza na temat marketingu kanałowego, zarządzania kampaniami i technik optymalizacji wyszukiwarek (SEO) była zwieńczeniem nadrzędnych zestawów umiejętności pożądanych przez rekruterów marketingowych. Ponadto wysoko cenione są również określone umiejętności w zakresie architektury internetowej, analizy biznesowej, projektowania UX/UI i nauki o danych. LinkedIn nazwał rok 2015 „rokiem chmury”, ponieważ umiejętności związane z chmurą i przetwarzaniem rozproszonym stały się bardzo pożądane przez rekruterów.

Rola kreacji

Tworzenie treści marketingowych opiera się na talentach grafików, pisarzy i kuratorów. Te konkretne role marketingowe są często obsadzane z bardziej zróżnicowanych ścieżek edukacyjnych i doświadczeń, przy czym tylko 28% specjalistów ds. treści pochodzi z sąsiedniego stanowiska marketingowego, jak pokazano w niedawnym badaniu przeprowadzonym przez Boston Content . Okazało się, że większość ankietowanych pochodziła z pokrewnych dziedzin, takich jak dziennikarstwo, lub zupełnie niezwiązanych dziedzin, takich jak archeologia, nauczanie, budownictwo i prawo. Dobre wieści? Oznacza to, że nawet jeśli nie uzyskałeś tytułu licencjata z marketingu, możesz świetnie pasować do działu marketingu treści, jeśli masz odpowiednie mocne strony i zainteresowania.

Role oparte na treści w działach marketingu stają się coraz ważniejsze, co ma odpowiedni wpływ na budżety marketingowe. Ankieta przeprowadzona przez Contently stwierdza, że ​​„jedna czwarta respondentów przeznacza ponad 50% swoich budżetów na treści”, a inna z firmy Regalix zauważa, że ​​„98% marketerów B2B twierdzi, że marketing treści jest podstawą ich strategii marketingowej”. Mimo że marketing treści nie jest nowy, większość danych wskazuje na jego dalszy wzrost w najbliższej przyszłości, co doprowadzi do dużego zapotrzebowania na kandydatów posiadających umiejętności, które pozwolą im przyczynić się do tworzenia treści.

Branże

Podobnie jak w przypadku ludzi i firm, niektóre branże są pionierami, a inne są marudnymi. Istnieje kilka wyróżniających się branż, które przyjęły ryzyko i korzyści związane z marketingiem cyfrowym, w tym:

Technologia

Marketing w branży technologicznej przeżywa w ostatnich latach ogromny rozkwit. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku firm, które sprzedają technologię marketingową; wszyscy są zajęci wkładaniem pieniędzy w usta, próbując prześcignąć się nawzajem. Tylko między styczniem 2014 r. a styczniem 2016 r. w krajobrazie technologii marketingowych łączna liczba firm w kosmosie wzrosła z 947 do aż 3874 . Jeśli szukasz pracy w marketingu, firma marketingowa może być dobrym wyborem.

(A jeśli interesuje Cię dynamiczna atmosfera start-upu, w tej przestrzeni jest ich mnóstwo .)

Na szczycie też jest miejsce: firmy takie jak Microsoft, Amazon i Salesforce poszukują wysoko wykwalifikowanych kandydatów do marketingu, a ich potrzeby wciąż rosną. Jak zauważa Kathryn Dill, pisząc w Forbes, wśród najlepszych firm zatrudniających obecnie na stanowiska marketingowe, technologia dominuje. Ale linie są niewyraźne; gdybyś poszedł do pracy dla Tesli, czy uważałbyś się za pracownika firmy samochodowej czy technologicznej? Czy technologia Amazon czy handel detaliczny? Jak mówi Paul D'Arcy, starszy wiceprezes firmy Indeed: „Obecnie w gospodarce wydaje się, że prawie każda firma staje się firmą technologiczną, ale także każda firma technologiczna staje się firmą marketingową”.

Nieruchomość

Nieruchomości są na skraju przyjęcia automatyzacji marketingu i innych zaawansowanych technik marketingu cyfrowego. Według Krajowego Stowarzyszenia Pośredników w Obrocie Nieruchomościami aż 92% kupujących rozpoczynających poszukiwanie domu szuka online , a branża pracuje, aby im sprostać. Teraz, gdy pośrednicy w handlu nieruchomościami obserwują pozytywny powrót do dawnych czasów świetności, konkurencja się zaostrza i prowadzi do większego zasięgu działań na całym świecie.

W ankiecie przeprowadzonej przez Imprev, podczas gdy prawie dwie trzecie liderów pośrednictwa w obrocie nieruchomościami i franczyz twierdzi, że ich firmy obecnie nie korzystają z automatyzacji marketingu, prawie jedna trzecia (29%) planuje wdrożyć automatyzację marketingu w 2016 roku .” To dobrze wróży nowym marketerom, ponieważ rosnące wskaźniki adopcji oznaczają większe zapotrzebowanie na wykwalifikowanych specjalistów od marketingu.

Inny

Finanse się nagrzewają; podobnie jak opieka zdrowotna. Wiele agencji marketingowych oferuje usługi dostosowane do maksymalnego wykorzystania nowych technologii dla firm, które nie chcą tego robić samodzielnie. Więc jeśli masz pasję do określonej branży i marketingu, masz duże szanse na zaspokojenie obu zachcianek w jednej pracy.

Statystyki wynagrodzeń i zatrudnienia

Zapotrzebowanie na graczy kreatywnych i marketingowych rośnie i oczekuje się, że trend wzrostu będzie kontynuowany w ciągu najbliższych pięciu lat. Początkowe wynagrodzenia w marketingu odnotowują w tym roku średni wzrost o 3,9%, a US News donosi, że gorące stanowiska w marketingu (takie jak analityk badań rynku) mają medianę wynagrodzenia w wysokości nieco ponad 60 000 USD, a stanowiska kierowników ds. do połowy 120 tys .

Oprócz rosnących wynagrodzeń i rosnącego rynku wykwalifikowanej siły roboczej, stopa bezrobocia wśród specjalistów ds. marketingu wynosi od 3 do 3,9%.

Wniosek

Sektor marketingu przejdzie kolejną fazę transformacji w ciągu najbliższych pięciu lat, ponieważ rola marketingu rośnie i dostosowuje się. (zobacz Nowe przemyślenie roli marketingu ). To z kolei zwiększy zapotrzebowanie na inteligentnych, proaktywnych ludzi do obsadzenia tych nowych stanowisk i nowych działów. (Chcesz pracować w Act-On? Zajrzyj na naszą stronę Kariera , a jeśli coś Ci pasuje, skontaktuj się z nami.)