Интернет-маркетинг для директора: как контент продается

Одной из целей интернет-маркетинга является достижение ваших клиентов в нужное время и в нужном месте. К январю 2021 года количество пользователей Интернета составляло 4,66 миллиарда человек, что составляет 59,5% населения мира. Это объясняет, почему различные секторы используют интернет-маркетинг. достичь перспектив. Возьмем пример свиданий. Найти партнера теперь стало проще благодаря лучшим бесплатным сайтам знакомств. Застенчивость не должна стоять на пути встречи с любовью всей вашей жизни. В отличие от личных встреч, которые ограничивают вас вашим географическим местоположением, онлайн-знакомства предлагают глобальный пул поклонников. Интернет-маркетинг принимает разные формы: от рекламы по электронной почте и влиятельных лиц до SEO и маркетинга в социальных сетях. Хотя каждая стратегия интернет-маркетинга имеет уникальные особенности, всем им нужен контент.

Понимание контент-маркетинга

Контент-маркетинг предполагает создание и распространение соответствующей информации для преобразования онлайн-аудитории в клиентов. Не путать с продажей контента, которая побуждает потенциальных клиентов покупать продукты. Вместо этого контент-маркетинг последовательно предлагает клиентам ценность для удержания и привлечения желаемой аудитории. Эффективный маркетинг не является транзакционным. Продажа не должна разрывать ваши отношения с клиентами. Более того, маркетинг должен повышать качество обслуживания клиентов, а не нарушать их активность.

Типы контента

От образования и убеждения до вдохновения и развлечения — у каждого контента есть цель. Вот некоторые типы контента, которые можно включить в свои маркетинговые кампании.

Сообщения в блоге

Блоги затрагивают болевые точки ваших клиентов и демонстрируют авторитет в вашей отрасли. Опять же, вы можете оптимизировать их для улучшения результатов поиска. Вы можете добавить внутренние ссылки, чтобы пользователи дольше оставались на вашем сайте, или расширить охват, ссылаясь на другие внешние сайты. Не забывайте обновлять старые сообщения в блоге. Изменяя данные сообщения в блоге, вы продлеваете его жизнь и повышаете его рейтинг в Google.

Видео

Для создания видеороликов может потребоваться время, но они обеспечивают визуальное взаимодействие, которое недоступно в большинстве маркетинговых стратегий. Кроме того, вы можете размещать видео на различных платформах, от веб-сайтов до страниц в социальных сетях. Вы можете связаться со своей аудиторией с помощью следующих видео:

• Демонстрационные видеоролики для демонстрации возможностей продукта
• Ролики в социальных сетях для привлечения внимания
• Интервью, чтобы представить человеческую сторону вашего бизнеса
• Видео с инструкциями по решению конкретных проблем
• Длинные видеоролики для эмоциональной связи с клиентами с помощью историй

Вы можете добавить подписи для глухих и сделать контент более запоминающимся.

Инфографика

Инфографика сжимает карты, статистику и временные шкалы, чтобы их было легко читать. Вы можете делиться инфографикой как отдельной частью в социальных сетях или добавлять ее в сообщения блога и технические документы. Кроме того, ими можно делиться и их легко создавать. Вы также можете использовать цвет и изображения, чтобы привлечь внимание читателей. Не забывайте указывать источники, чтобы избежать плагиата. Помимо признания идей других людей, цитаты показывают, что ваше исследование было тщательным.

Тематические исследования

Согласно прошлым исследованиям, 13% маркетологов считают тематические исследования основным типом медиа для своей маркетинговой стратегии. Тематические исследования приносят пользу вашей маркетинговой стратегии несколькими способами. Во-первых, тематические исследования укрепляют доверие клиентов, предоставляя социальное доказательство. Эта стратегия интернет-маркетинга предлагает подробный рассказ, наполненный цитатами, чтобы познакомить потенциальных клиентов с вашим брендом. Эта форма маркетинга также предоставляет повторно используемые данные. Помимо съемки тематических исследований, вы можете добавлять изображения к написанному материалу или конвертировать сценарий в подкаст.

Подкасты

В отличие от открытия радиостанции, для запуска подкаста не нужна студия или дорогое оборудование. Для создания контента достаточно микрофона и программного обеспечения для записи. Подкасты также легко потреблять. В отличие от видео и блогов, требующих полного внимания, вы можете следить за выпусками подкастов, когда едете на работу или занимаетесь домашними делами. Вы также можете сотрудничать с другими участниками отрасли, участвуя в их подкастах или приглашая их в свои.

Как контент продает ваш бизнес

Контент-маркетинг приносит пользу как малому, так и крупному бизнесу. Вот как:

Больше трафика

Контент обеспечивает основу для SEO. Без контента поисковым системам нечего ранжировать. Контент повышает два типа трафика. Первый органический. Ваш контент вызывает больше кликов, если он находится в верхней части поисковых систем. Вы также получаете реферальный трафик от владельцев веб-сайтов, стремящихся дополнительно обучать своих пользователей или создавать авторитетные сайты посредством ассоциации.

Вмещает несколько пользователей

У вашей аудитории уникальные потребности. В то время как некоторые любят читать, другие предпочитают визуальные эффекты беглому просмотру и просмотру видео. Некоторым пользователям также нравится слушать подкасты. Контент-маркетинг поддерживает единообразие вашей ценности и мнения на каждой платформе. Вы даже можете изменить формат в зависимости от аудитории. Интернет-маркетинг позволяет вам экспериментировать с доставкой информации до тех пор, пока вы не наладите контакт со своей аудиторией. Хорошая новость заключается в том, что вы можете перепрофилировать контент. Например, вы можете преобразовать тематические исследования в изображения, инфографику, сообщения в блогах и видео.

Взаимодействие с социальными сетями

Пользователь с большей вероятностью будет следить за вашей компанией в социальных сетях, если ваш контент носит образовательный или развлекательный характер. Эти подписчики могут стать защитниками бренда, которые усиливают ваш голос и делятся вашими услугами с друзьями, семьей и онлайн-подписчиками. Вы также можете улучшить взаимодействие в социальных сетях с помощью маркетинга влияния. Поскольку у них есть имя, которое нужно защищать, влиятельные лица связываются только с брендами, которые поддерживают их ценности.

Видимость и доверие к бренду

Контент помогает клиентам лучше понять ваш бренд. Помимо представления ваших продуктов и услуг, контент-маркетинг передает индивидуальность вашего бизнеса. Например, вы можете с юмором донести основное сообщение своего бренда. Это также увеличивает ваш цифровой след, чтобы увеличить ваши шансы быть обнаруженными потенциальными клиентами. Кроме того, вы обучаете пользователей, чтобы они стали отраслевыми экспертами. Самое приятное то, что контент-маркетинг обещает долгосрочную видимость. В отличие от рекламных кампаний, которые зависят от вашего бюджета, ваша компания дольше занимает первые места в результатах поиска, когда она занимает высокие позиции.

Низкие затраты

Исследования показывают, что маркетинг через контент генерирует в три раза больше потенциальных клиентов, хотя он на 62% дешевле, чем обычный маркетинг. Большая часть работы выполняется внутри компании, и вам не нужно платить за размещение в СМИ. Самое приятное то, что создание контента — это разовая стоимость. В отличие от социальной рекламы и платного поиска, которые приносят новые расходы с каждым кликом.

Вывод

Успех ваших маркетинговых идей зависит от создания рекламы, которая находит отклик у ваших клиентов. Возможно, вам придется поэкспериментировать с различными форматами, пока вы не найдете подходящий план интернет-маркетинга. Каков ваш опыт маркетинга вашего бизнеса в Интернете? Поделитесь некоторыми советами по контент-маркетингу в комментариях.