Internetmarketing für den Direktor: Wie sich Inhalte verkaufen

Eines der Ziele des Internet-Marketings ist es, Ihre Kunden zur richtigen Zeit und am richtigen Ort zu erreichen. Die Zahl der Internetnutzer belief sich im Januar 2021 auf 4,66 Milliarden, was 59,5 % der Weltbevölkerung entspricht. Dies erklärt, warum verschiedene Branchen Internetmarketing nutzen Interessenten zu erreichen. Nehmen Sie das Beispiel Dating. Dank der besten kostenlosen Dating-Sites ist es jetzt einfacher, einen Partner zu finden. Schüchternheit sollte dem Treffen mit der Liebe Ihres Lebens nicht im Wege stehen. Im Gegensatz zu persönlichen Treffen, die Sie auf Ihren geografischen Standort beschränken, bietet Online-Dating einen globalen Pool von Verehrern. Von E-Mail- und Influencer-Werbung bis hin zu SEO und Social-Media-Marketing nimmt Internet-Marketing verschiedene Formen an. Obwohl jede Internet-Marketing-Strategie einzigartige Merkmale hat, benötigen sie alle Inhalte.

Content-Marketing verstehen

Content-Marketing beinhaltet die Erstellung und Verbreitung relevanter Informationen, um Online-Zielgruppen in Kunden umzuwandeln. Nicht zu verwechseln mit dem Verkauf von Inhalten, der Interessenten zum Kauf von Produkten auffordert. Stattdessen bietet Content-Marketing den Kunden durchweg einen Mehrwert, um das gewünschte Publikum zu halten und anzuziehen. Effektives Marketing ist nicht transaktional. Ein Verkauf sollte Ihre Beziehung zu Kunden nicht unterbrechen. Darüber hinaus sollte Marketing die Erfahrung eines Kunden verbessern, anstatt seine Aktivitäten zu stören.

Arten von Inhalten

Von Bildung und Überzeugung bis hin zu Inspiration und Unterhaltung – jeder Inhalt hat einen Zweck. Hier sind einige Inhaltstypen, die Sie in Ihre Marketingkampagnen aufnehmen können.

Blogeinträge

Blogs sprechen die Schmerzpunkte Ihrer Kunden an und demonstrieren Autorität in Ihrer Branche. Auch hier könnten Sie sie für bessere Suchergebnisse optimieren. Sie können interne Links hinzufügen, um Benutzer länger auf Ihrer Website zu halten, oder Ihre Reichweite erweitern, indem Sie auf andere externe Websites verlinken. Vergessen Sie nicht, alte Blogbeiträge zu aktualisieren. Indem Sie die Daten eines Blogbeitrags ändern, verlängern Sie seine Lebensdauer und verbessern sein Google-Ranking.

Videos

Die Produktion von Videos kann einige Zeit in Anspruch nehmen, aber sie bieten ein visuelles Engagement, das in den meisten Marketingstrategien nicht verfügbar ist. Darüber hinaus können Sie Videos auf verschiedenen Plattformen veröffentlichen, von Websites bis hin zu Social-Media-Seiten. Über die folgenden Videos können Sie mit Ihrem Publikum in Kontakt treten:

• Demovideos zur Demonstration von Produktfunktionen
• Social-Media-Clips, um das Engagement zu fördern
• Interviews, um die menschliche Seite Ihres Unternehmens vorzustellen
• Anleitungsvideos zur Lösung spezifischer Probleme
• Videos in Langform, um durch Geschichten emotional mit Kunden in Kontakt zu treten

Sie können Untertitel hinzufügen, um gehörlosen Personen gerecht zu werden und den Inhalt einprägsamer zu machen.

Infografiken

Infografiken komprimieren Karten, Statistiken und Zeitleisten, um sie leicht lesbar zu machen. Sie können Infografiken als eigenständige Elemente in sozialen Medien teilen oder sie zu Blog-Beiträgen und Whitepapers hinzufügen. Darüber hinaus können sie gemeinsam genutzt und einfach erstellt werden. Sie können auch Farbe und Bilder integrieren, um die Aufmerksamkeit der Leser zu erregen. Vergessen Sie nicht, Ihre Quellen anzugeben, um Plagiate zu vermeiden. Abgesehen davon, dass Sie die Ideen anderer Leute anerkennen, zeigen Zitate, dass Ihre Recherche gründlich war.

Fallstudien

Laut früheren Untersuchungen betrachten 13 % der Vermarkter Fallstudien als primären Medientyp für ihre Marketingstrategie. Fallstudien kommen Ihrer Marketingstrategie in mehrfacher Hinsicht zugute. Zunächst einmal bauen Fallstudien das Vertrauen der Kunden auf, indem sie soziale Beweise liefern. Diese Internet-Marketing-Strategie bietet eine detaillierte Erzählung voller Zitate, um potenzielle Kunden mit Ihrer Marke vertraut zu machen. Diese Form des Marketings liefert auch wiederverwendbare Daten. Neben dem Verfilmen von Fallstudien können Sie dem geschriebenen Material Bilder hinzufügen oder das Drehbuch in einen Podcast umwandeln.

Podcasts

Im Gegensatz zur Eröffnung eines Radiosenders benötigen Sie kein Studio oder teures Equipment, um einen Podcast zu starten. Ein Mikrofon und eine Aufnahmesoftware reichen aus, um Inhalte zu erstellen. Podcasts sind auch einfach zu konsumieren. Im Gegensatz zu Videos und Blogs, die ungeteilte Aufmerksamkeit erfordern, können Sie Podcast-Episoden verfolgen, wenn Sie zur Arbeit fahren oder Hausarbeiten erledigen. Sie können auch mit anderen Branchenteilnehmern zusammenarbeiten, indem Sie in ihren Podcasts auftreten oder sie zu Ihren einladen.

Wie Inhalte Ihr Unternehmen verkaufen

Vom Content-Marketing profitieren kleine und große Unternehmen gleichermaßen. Hier ist wie:

Mehr Verkehr

Inhalte bilden die Basis für SEO. Ohne Inhalt haben Suchmaschinen nichts zu ranken. Inhalte fördern zwei Arten von Traffic. Das erste ist organisch. Ihre Inhalte laden zu mehr Klicks ein, wenn sie in den Suchmaschinen ganz oben stehen. Sie genießen auch Empfehlungsverkehr von Website-Eigentümern, die ihre Benutzer weiterbilden oder Autoritätsseiten durch Verknüpfung aufbauen möchten.

Bietet Platz für mehrere Benutzer

Ihr Publikum hat einzigartige Bedürfnisse. Während einige gerne lesen, bevorzugen andere visuelle Darstellungen gegenüber dem Überfliegen und Ansehen von Videos. Einige Benutzer hören auch gerne Podcasts. Content-Marketing hält Ihren Wert und Ihre Stimme auf jeder Plattform konsistent. Sie können sogar das Format je nach Publikum ändern. Mit Internet-Marketing können Sie mit der Bereitstellung von Informationen experimentieren, bis Sie eine Beziehung zu Ihrem Publikum aufbauen. Die gute Nachricht ist, dass Sie Inhalte wiederverwenden können. Sie können beispielsweise Fallstudien in Bilder, Infografiken, Blogbeiträge und Videos umwandeln.

Social-Media-Engagement

Es ist wahrscheinlicher, dass ein Benutzer Ihrem Unternehmen in sozialen Medien folgt, wenn Ihre Inhalte lehrreich oder unterhaltsam sind. Diese Follower könnten zu Markenfürsprechern werden, die Ihre Stimme verstärken und Ihre Dienste mit Freunden, Familie und Online-Followern teilen. Sie können das Engagement in sozialen Medien auch durch Influencer-Marketing verbessern. Da sie einen Namen zu schützen haben, verbinden sich Influencer nur mit Marken, die ihre Werte hochhalten.

Markensichtbarkeit und Glaubwürdigkeit

Inhalte vermitteln Kunden ein besseres Verständnis Ihrer Marke. Neben der Vorstellung Ihrer Produkte und Dienstleistungen kommuniziert Content Marketing die Persönlichkeit Ihres Unternehmens. Beispielsweise können Sie die Kernbotschaft Ihrer Marke humorvoll transportieren. Es verbessert auch Ihren digitalen Fußabdruck, um Ihre Chancen zu erhöhen, von Interessenten entdeckt zu werden. Darüber hinaus bilden Sie Benutzer aus, damit sie sich als Branchenexperten herausstellen. Das Beste daran ist, dass Content-Marketing langfristige Sichtbarkeit verspricht. Im Gegensatz zu Werbekampagnen, die von Ihrem Budget abhängen, führt Ihr Unternehmen die Suchergebnisse länger an, wenn es rankt.

Geringere Kosten

Studien erklären, dass Marketing durch Content dreimal so viele Leads generiert, obwohl es 62 % billiger ist als herkömmliches Marketing. Der größte Teil der Arbeit geschieht intern, und Sie müssen nicht für die Medienplatzierung bezahlen. Das Beste daran ist, dass das Erstellen von Inhalten einmalige Kosten verursacht. Dies ist im Gegensatz zu Social Ads und bezahlten Suchen, die mit jedem Klick neue Ausgaben verursachen.

Fazit

Der Erfolg Ihrer Marketingideen hängt davon ab, Anzeigen zu erstellen, die bei Ihren Kunden ankommen. Möglicherweise müssen Sie mit verschiedenen Formaten experimentieren, bis Sie einen geeigneten Internet-Marketingplan gefunden haben. Welche Erfahrungen haben Sie mit der Vermarktung Ihres Unternehmens im Internet gemacht? Teilen Sie einige Content-Marketing-Tipps in den Kommentaren.