Una guía para la optimización internacional de motores de búsqueda

Así que su empresa ha crecido y ha decidido llevar su aventura empresarial a nivel mundial. Ha logrado definir su estrategia comercial y determinar a qué países apuntar y las marcas con las que probablemente competirá en estos nuevos mercados.

Por lo tanto, para acceder con éxito a las ubicaciones objetivo, debe evaluar cuidadosamente sus oportunidades de optimización de motores de búsqueda, considerar cómo organizar su presencia digital y asegurar los servicios de proveedores de estrategias internacionales de SEO como Ocere .

Optimización de motores de búsqueda internacionales

Como su nombre lo indica, la optimización de motores de búsqueda, o SEO para abreviar, es la práctica de optimizar un dominio en línea y cualquier material publicado en sus páginas web para mejorar su visibilidad en Google y otros motores de búsqueda.

De manera similar, el SEO internacional tiene como objetivo fortalecer la presencia en Internet, excepto que se enfoca en generar mayores volúmenes de tráfico orgánico entrante de otros países. En otras palabras, permite que los motores de búsqueda identifiquen las ubicaciones desde las que se dirige una marca o empresa.

Además, muestra los idiomas que se utilizarán para dibujar en los consumidores que pueden hablar en diferentes lenguas.

La razón por la cual el SEO internacional es esencial para las empresas globales es que la mayoría de las personas prefieren comprar productos que se comercializan en sus respectivos idiomas. De hecho, la investigación muestra que el setenta y seis por ciento de los compradores lo hacen . Y una empresa perderá oportunidades sin ella.

Ventajas del SEO internacional

Una de las formas más efectivas de hacer crecer un negocio global es a través del SEO internacional. Después de todo, tendrá una ventaja sobre su competencia si no optimizan su material publicado para idiomas o países específicos, ya que estará adaptando el suyo para atraer más tráfico de los países objetivo. Al hacerlo, podrá establecer de manera efectiva su organización a nivel mundial, aumentando el número de clientes y ventas.

¿Cómo desarrollar una sólida estrategia de SEO internacional ?

Un enfoque que puede ser eficaz en un lugar puede no producir los mismos resultados en otro debido a la diferencia de cultura e idioma. Por esta razón, una estrategia de SEO internacional sólida debe permitir la flexibilidad y la adaptación a diferentes países y regiones.

Para tener éxito, siempre debe tener en cuenta las diferencias culturales en cada país o idioma en el que produce contenido. En pocas palabras, es vital que el material esté localizado y no simplemente traducido.

Dependiendo de las necesidades específicas de la empresa, puede optar por contratar servicios profesionales de localización y traducción u optar por lingüistas internos.

Debe asegurarse de que el público objetivo pueda realizar compras utilizando su moneda. Los consumidores también esperarán que sus consultas en todos los puntos del viaje del comprador sean atendidas en su idioma.

Si bien la localización de propiedades en línea puede parecer una empresa colosal, es un componente integral de cualquier negocio global. Con el soporte tecnológico adecuado, la planificación y los servicios de expertos, puede incluir la localización en su estrategia de crecimiento.

Mejores prácticas

Como es el caso con cualquier estrategia de marketing digital, construir un plan sólido en SEO internacional se trata de comprender al público objetivo y tener la capacidad de anticipar y cumplir con sus expectativas.

Definir el enfoque de mercado.

Cada enfoque del SEO internacional será diferente. Nunca habrá dos iguales. El enfoque elegido dependerá completamente del negocio y su público objetivo.

Si su empresa ofrece productos o servicios similares a nivel mundial a clientes en varios idiomas, deberá utilizar la segmentación basada en el idioma, que implica la optimización del contenido para que el sitio web aparezca igual para todos los idiomas relevantes para la empresa.

Sin embargo, si la empresa opera bajo una marca diferente o ofrece diferentes productos o soluciones, deberá acercarse a cada país individualmente.

Realizar estudios de mercado

Antes de lanzar su estrategia, siempre es una buena idea realizar primero una investigación de mercado para definir las audiencias interesadas en comprar sus ofertas y conocer lo que consideran esencial.

Esto se puede hacer observando cómo generalmente encuentran los productos o servicios deseados y mediante un poco de investigación de palabras clave. Comprenderá quiénes son los consumidores objetivo y cuál es la mejor manera de satisfacer sus necesidades.

Haz un análisis de la competencia

Contrariamente a la creencia popular, no es suficiente que una empresa se concentre solo en sus esfuerzos. También debe investigar qué están haciendo sus competidores actuales y potenciales, especialmente si están optimizando su material para los mismos mercados por los que está compitiendo.

Comprender qué estrategias están utilizando para sus campañas de marketing digital lo ayudará a mantenerse a la vanguardia. Incluso podrías aprender nuevas tácticas y estrategias que de otro modo te habrías perdido.

Planifica la estrategia

Comprometerse impulsivamente a implementar cualquier estrategia sin una planificación previa es una receta para el desastre. En su lugar, cree la estrategia que usará para el SEO internacional utilizando el análisis de la competencia y los resultados de la investigación de mercado.

Con Google Analytics, determine la fuente de su tráfico web existente y verifique si tiene una audiencia considerable en el mercado que desea obtener. Si lo hace, primero comience a optimizar su dominio en línea para esta ubicación.

De lo contrario, utiliza la estrategia global de tu negocio y define el idioma o mercado internacional a optimizar.

Elige los dominios ideales

Si tiene que crear sitios dedicados para países individuales, deberá elegir sus dominios con cuidado. Antes de hacer su elección, asóciese con una agencia que tenga experiencia o esté familiarizada con el mercado en el que planea ingresar.

Es imperativo que el dominio y el nombre seleccionados provoquen las respuestas y asociaciones de marca deseadas por parte del consumidor local.

No atiendas a todos los públicos a la vez

El SEO internacional es una empresa colosal, y si atiende a todas sus audiencias en todo el mundo a la vez, se encontrará abrumado.

La realidad es que no necesariamente necesita optimizar sus propiedades y contenido en línea para todos los países al mismo tiempo. Puede adoptar un enfoque de implementación de varias etapas.

Comience acomodando un mercado a la vez para que pueda obtener información que le permita implementar sus estrategias con éxito. De esta manera, evitará que su organización se sobrecargue.

Idioma-objetivo del sitio web

Ya sea que haya optado por crear sitios dedicados personalizados para cada país o haya elegido subcarpetas dentro de un dominio, siempre debe usar el idioma apropiado.

Servirá como una señal para los motores de búsqueda como Google de que el contenido que publica en páginas o sitios web específicos es relevante para los usuarios que se encuentran en ubicaciones específicas.

Como resultado, ayudará a que sus páginas logren clasificaciones más altas en las páginas de resultados del motor de búsqueda o SERP.

Seleccione las mejores palabras clave

Las palabras clave siguen siendo un componente integral de la optimización del contenido. Si has realizado prácticas y estrategias de SEO internacional, no debes olvidar traducirlas al idioma adecuado.

En algunos casos, incluso puede requerir transcreación. Así que maneje las preocupaciones de palabras clave ad hoc. Cuando llegue al fondo, ciertas frases y términos serán mucho más difíciles de traducir o transcrear que otros.

Por otro lado, es posible que algunos ni siquiera necesiten transcreación o traducción, como los de industrias como la informática o la medicina.

Conclusión

Para que cualquier marca o empresa global tenga éxito, debe hacerse visible para su base de consumidores objetivo, y no existen muchas estrategias tan efectivas para este propósito como el SEO internacional.

Entonces, si aún no ha implementado la estrategia, asegúrese de hacerlo. Le ayudará a obtener más exposición de su negocio. ¿Necesita ayuda para mejorar su SEO internacional? Siéntete libre de contactarnos.