Un guide pour l'optimisation internationale des moteurs de recherche

Votre entreprise s'est donc développée et vous avez décidé d'étendre votre entreprise à l'échelle mondiale. Vous avez réussi à définir votre stratégie commerciale et à déterminer les pays à cibler et les marques avec lesquelles vous serez probablement en concurrence sur ces nouveaux marchés.

Ainsi, pour exploiter avec succès les emplacements ciblés, vous devez évaluer attentivement vos opportunités d'optimisation des moteurs de recherche, réfléchir à la manière d'organiser votre présence numérique et sécuriser les services de fournisseurs de stratégies de référencement international comme Ocere .

Optimisation des moteurs de recherche internationaux

Comme son nom l'indique, l'optimisation des moteurs de recherche, ou SEO en abrégé, consiste à optimiser un domaine en ligne et tout matériel publié sur ses pages Web afin d'améliorer sa visibilité sur Google et d'autres moteurs de recherche.

De même, le référencement international vise à renforcer la présence sur Internet, sauf qu'il se concentre sur la génération de volumes plus élevés de trafic entrant et organique en provenance d'autres pays. En d'autres termes, il permet aux moteurs de recherche d'identifier les emplacements à partir desquels une marque ou une entreprise est ciblée.

De plus, il indique les langues à utiliser pour attirer les consommateurs qui peuvent parler dans différentes langues.

La raison pour laquelle le référencement international est essentiel pour les entreprises mondiales est que la plupart des gens préfèrent acheter des produits qui leur sont commercialisés dans leurs langues respectives. En fait, les recherches montrent que soixante-seize pour cent des acheteurs le font . Et une entreprise ratera des opportunités sans cela.

Avantages du référencement international

L'un des moyens les plus efficaces de développer une entreprise mondiale est le référencement international. Après tout, vous aurez l'avantage sur vos concurrents s'ils ne parviennent pas à optimiser leur matériel publié pour des langues ou des pays spécifiques, car vous adapterez le vôtre pour attirer plus de trafic en provenance des pays ciblés. Ce faisant, vous serez en mesure d'établir efficacement votre organisation à l'échelle mondiale, en augmentant le nombre de clients et de ventes.

Comment développer une stratégie SEO internationale forte ?

Une approche qui peut être efficace dans un endroit peut ne pas donner les mêmes résultats dans un autre en raison d'une différence de culture et de langue. Pour cette raison, une solide stratégie de référencement international devrait permettre une flexibilité et une adaptation aux différents pays et régions.

Pour réussir, vous devez toujours tenir compte des différences culturelles dans chaque pays ou langue dans lequel vous produisez du contenu. Pour le dire simplement, il est essentiel que le matériel soit localisé et non simplement traduit.

Selon les besoins spécifiques de l'entreprise, vous pouvez choisir de faire appel à des services professionnels de localisation et de traduction ou opter pour des linguistes internes.

Vous devez vous assurer que le public visé peut effectuer des achats en utilisant sa devise. Les consommateurs s'attendront également à ce que leurs demandes à tous les stades du parcours de l'acheteur soient traitées dans leur langue.

Bien que la localisation de propriétés en ligne puisse sembler une entreprise colossale, elle fait partie intégrante de toute entreprise mondiale. Avec le support technologique, la planification et les services d'experts appropriés, vous pouvez inclure la localisation dans votre stratégie de croissance.

Les meilleures pratiques

Comme c'est le cas pour toute stratégie de marketing numérique, construire un plan solide en référencement international consiste à comprendre le public cible et à avoir la capacité d'anticiper et de répondre à ses attentes.

Définir l'approche du marché

Chaque approche du référencement international sera différente. Aucun deux ne sera jamais le même. L'approche choisie dépendra entièrement de l'entreprise et de son public cible.

Si votre entreprise propose des biens ou des services similaires dans le monde entier à des clients de différentes langues, vous devrez utiliser une segmentation basée sur la langue, ce qui implique une optimisation du contenu afin que le site Web apparaisse de la même manière pour chaque langue pertinente pour l'entreprise.

Toutefois, si l'entreprise opère sous une marque différente ou fournit des produits ou des solutions différents, vous devrez approcher chaque pays individuellement.

Mener une étude de marché

Avant de lancer votre stratégie, c'est toujours une bonne idée de mener d'abord une étude de marché pour définir les publics intéressés par l'achat de vos offres et savoir ce qu'ils jugent essentiel.

Cela peut être fait en examinant comment ils trouvent généralement les produits ou services souhaités et en effectuant une petite recherche de mots clés. Vous comprendrez qui sont les consommateurs cibles et comment répondre au mieux à leurs besoins.

Faites une analyse de la concurrence

Contrairement à la croyance populaire, il ne suffit pas qu'une entreprise se concentre uniquement sur ses efforts. Vous devez également examiner ce que font vos concurrents existants et potentiels, surtout s'ils optimisent leur matériel pour les mêmes marchés que vous visez.

Comprendre quelles stratégies ils utilisent pour leurs campagnes de marketing numérique vous aidera à garder une longueur d'avance. Vous pourriez même apprendre de nouvelles tactiques et stratégies que vous auriez autrement manquées.

Planifier la stratégie

S'engager impulsivement à mettre en œuvre une stratégie sans planification préalable est une recette pour un désastre. Au lieu de cela, construisez la stratégie que vous utiliserez pour le référencement international en utilisant votre analyse des concurrents et les résultats de vos études de marché.

Avec Google Analytics, déterminez la source de votre trafic Web existant et vérifiez si vous avez une audience importante sur le marché que vous cherchez à obtenir. Si c'est le cas, commencez par optimiser votre domaine en ligne pour cet emplacement.

Sinon, utilisez la stratégie globale de votre entreprise et définissez la langue ou le marché international à optimiser.

Choisissez les domaines idéaux

Si vous devez créer des sites dédiés pour des pays individuels, vous devrez choisir vos domaines avec soin. Avant de faire votre choix, associez-vous à une agence qui a de l'expérience ou qui connaît bien le marché dans lequel vous envisagez de pénétrer.

Il est impératif que le domaine et le nom sélectionnés suscitent les réactions et les associations de marque souhaitées par le consommateur local.

Ne vous adressez pas à tous les publics à la fois

Le référencement international est une entreprise colossale, et si vous vous adressez à tous vos publics dans le monde entier à la fois, vous vous retrouverez submergé.

La réalité est que vous n'avez pas nécessairement besoin d'optimiser vos propriétés et votre contenu en ligne pour chaque pays en même temps. Vous pouvez adopter une approche de déploiement en plusieurs étapes.

Commencez par vous adapter à un marché à la fois afin d'obtenir des informations qui vous permettront de mettre en œuvre vos stratégies avec succès. De cette façon, vous éviterez à votre organisation d'être surchargée.

Cibler la langue du site Web

Que vous ayez choisi de créer des sites dédiés personnalisés pour chaque pays ou que vous ayez opté pour des sous-dossiers au sein d'un domaine, vous devez toujours utiliser la langue appropriée.

Cela servira de signal aux moteurs de recherche comme Google que le contenu que vous publiez sur des pages ou des sites Web spécifiques est pertinent pour les utilisateurs qui se trouvent dans des endroits spécifiques.

En conséquence, vous aiderez vos pages à obtenir un meilleur classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche ou les SERP.

Sélectionnez les meilleurs mots-clés

Les mots clés restent une partie intégrante de l'optimisation du contenu. Si vous vous êtes engagé dans des pratiques et des stratégies de référencement international, vous ne devez pas oublier de les traduire dans la langue appropriée.

Dans certains cas, cela peut même nécessiter une transcréation. Alors, gérez les problèmes de mots clés ad hoc. En fin de compte, certaines phrases et certains termes seront beaucoup plus difficiles à traduire ou à transcréer que d'autres.

D'un autre côté, certains peuvent même ne pas avoir besoin de transcréation ou de traduction, comme ceux dans des secteurs comme l'informatique ou la médecine.

Conclusion

Pour qu'une marque ou une entreprise mondiale réussisse, elle doit se rendre visible auprès de sa clientèle cible, et il n'existe pas beaucoup de stratégies aussi efficaces à cette fin que le référencement international.

Donc, si vous n'avez pas encore mis en œuvre la stratégie, assurez-vous de le faire. Cela vous aidera à accroître la visibilité de votre entreprise. Besoin d'aide pour améliorer votre référencement international ? N'hésitez pas à nous contacter.