IGTV или YouTube: что лучше для вашего бизнеса?

Опубликовано: 2019-08-08

IGTV — самый новый ребенок в этом блоке.

Не уверен, о чем я говорю? Давайте введем вас в курс дела…

IGTV был запущен Instagram в 2018 году как отдельная платформа, которая позволяет пользователям загружать видеоконтент. Его можно использовать отдельно или вместе с Instagram, что упрощает интеграцию между платформами для пользователей.

Как потенциальному конкуренту YouTube важно понимать, какая платформа более выгодна для вашего бизнеса.

Итак, IGTV или YouTube? Что лучше всего подходит для контента бренда?

Да начнётся битва.

Как работает IGTV

IGTV позволяет зрителям смотреть вертикальные видео продолжительностью более 60 секунд. Видеоконтент можно просматривать через свою учетную запись Instagram или загрузив в приложение IGTV.

 Источник

Вы можете создавать видео продолжительностью до часа, что делает их длиннее, чем Instagram Stories. Однако, в отличие от Stories, которые удаляются через 24 часа, видео IGTV остаются опубликованными до тех пор, пока не будут удалены.

Видеоконтент показывается тем, кто следит за вами в Instagram, а это означает, что пользователю не нужно искать вашу учетную запись в IGTV, чтобы найти ваши видео.

В приложении IGTV есть каналы — вы можете использовать свою учетную запись Instagram, чтобы начать загрузку видео, или подписаться на новый канал через приложение или веб-сайт IGTV.

 Источник

Вы также можете поделиться предварительным просмотром своего видео ( длительностью до одной минуты ) в своей учетной записи Instagram, что позволит пользователям обнаружить ваш канал IGTV.

Кроме того, вы можете поделиться своим видеоконтентом на Facebook, что даст вам дополнительную рекламу.

Зрители могут ставить лайки и комментировать ваши видео в IGTV, как и ваши посты в Instagram.

Характеристики видео IGTV:

Максимальный размер файла 650 МБ (до 10 минут видео)
Максимальный размер файла 3,5 ГБ (до одного часа видео)
30 кадров в секунду (минимум)
Минимальное разрешение 720px
Соотношение сторон по вертикали 9:16
Формат MP4
Фотография обложки 420 x 654 пикселей (нельзя редактировать после загрузки)

Как IGTV может работать на ваш бизнес

Несмотря на то, что это относительно новое явление, возможность делиться своим контентом со своими подписчиками в Instagram означает, что вы можете продолжать повышать узнаваемость бренда и продажи с помощью видеоконтента.

Ежедневно более 500 миллионов пользователей заходят в свою учетную запись Instagram, поэтому ваш видеоконтент потенциально может достигать миллионов.

Прогнозируется , что к 2021 году видеоконтент будет составлять 78% мобильного трафика данных. Если вы станете одним из новых пользователей IGTV, это может повысить посещаемость вашего бизнес-профиля и веб-сайта в социальных сетях.

Как и в Instagram, вы можете использовать хэштеги в IGTV. В настоящее время в IGTV нет функции поиска по хэштегам, но считается, что Instagram работает над решением.

Однако публикация видео IGTV в ленте Instagram позволяет пользователям Instagram находить ваш видеоконтент . Контент IGTV отображается в вашей ленте с логотипом IGTV в правом верхнем углу:

Источник

Использование соответствующих хэштегов в вашей нише (размещенных в описании видео IGTV) позволит отображать ваше видео, когда пользователи ищут хэштег.

IGTV — это место, где вы можете предоставить своей аудитории более длинный видеоконтент — сохраняйте более короткие видео для своих историй в Instagram.

Итак, какой тип контента вы должны публиковать? Некоторые идеи включают в себя:

За кулисами вашего бренда
Сессия вопросов и ответов
Учебники
Создать серию
Советы и приемы
Продемонстрируйте новый продукт
Покажите, как использовать один из ваших продуктов/услуг

Добавление новой платформы в вашу стратегию контент-маркетинга может показаться непосильной задачей, но вы можете легко изменить назначение своего контента, а не создавать его полностью с нуля.

Кроме того, вам не нужно вкладывать средства в дорогостоящее съемочное оборудование, особенно если у вашего бизнеса ограниченный бюджет. Поскольку видеоролики IGTV предназначены для вертикальной съемки, их легко можно снимать на смартфон.

Бренды, использующие IGTV

@ElleUK использует закулисный контент, чтобы установить более глубокую связь со своими поклонниками. Закулисный контент может сделать ваш бизнес более аутентичным и выделить вас среди конкурентов.

Важно демонстрировать разные стороны вашего бренда в социальных сетях, а не просто использовать их в качестве платформы для продвижения своих продуктов.

 Источник

@JCrew использует лайфхаки для демонстрации своей продукции. Этот тип контента не только продвигает продукты, но и демонстрирует, как продукт можно использовать.

В случае с J Crew видео «3 способа носить летнее платье» помогает решить проблему стилизации модных вещей в жаркую погоду, пытаясь увеличить продажи.

 Источник

Нужна помощь ведение Instagram вашей компании ,

получить больше подписчиков,

создание потрясающих социальных видеороликов или

оптимизировать рекламу в Facebook?

Вы пришли в нужное место.

Свяжитесь с нами для бесплатной демонстрации.

Как работает YouTube

YouTube не нуждается в представлении. С момента своего запуска в 2005 году сервис обмена видео в настоящее время охватывает больше американцев в возрасте от 18 до 35 лет, чем любая телевизионная сеть .

Кроме того, он работает на 80 различных языках , что означает охват 95% Интернета.

Любой может создать и загрузить видео на YouTube. Пользователи могут смотреть онлайн или загружать приложение YouTube и смотреть контент на своем мобильном телефоне.

Видео можно встроить на веб-сайт или в социальные сети, а пользователи могут делиться видео с помощью кнопок на странице видео. Они также могут любить или не любить видео и оставлять комментарии.

 Источник

YouTube позволяет пользователям находить видеоконтент по популярным темам, категориям, ключевым словам и т. д. Пользователи могут просмотреть видео тут же, сохранить его на потом или создать список воспроизведения.

Создатели YouTube могут монетизировать свой видеоконтент, показывая рекламу во время своих видео. В 2018 году только десять ведущих звезд YouTube заработали на 42 % больше дохода .

Хотя YouTube бесплатен как для создателей, так и для зрителей, YouTube недавно расширил свои платформы, включив YouTube Premium, который обеспечивает просмотр без рекламы за плату за подписку.

Тем не менее, YouTube Live по-прежнему бесплатен и позволяет создателям показывать «живой» контент своей аудитории.

Как YouTube может работать на ваш бизнес

YouTube работает как на ПК, так и на мобильных устройствах, поэтому ваша аудитория может просматривать контент дома, на работе или в дороге.

YouTube позволяет оптимизировать видеоконтент для увеличения количества просмотров. Для бизнеса важно исследовать своих конкурентов, а также проводить исследование ключевых слов, чтобы найти лучшие ключевые слова для вашего бизнеса.

Вы также можете использовать хэштеги, чтобы сделать ваш видеоконтент более доступным для поиска. В идеале в каждом видео должно быть до 15 релевантных хэштегов.

YouTube очень гибок для бизнеса, поскольку вы можете переводить свой контент на разные языки, планировать свои видео, разделять свои видео на плейлисты и платить за рекламу на YouTube.

Реклама на YouTube позволяет вам продвигать свой канал с помощью рекламы с возможностью пропуска и без нее, медийной рекламы, оверлея, рекламы-заставки и спонсируемых карточек.

Эти методы могут повысить узнаваемость бренда за счет увеличения количества подписчиков и просмотров вашего канала.

Бренды, использующие YouTube

Один бренд, убивающий на YouTube, — это Lego. У Lego более 7 миллионов подписчиков и почти в два раза больше просмотров, чем у других брендов, использующих YouTube.

Lego использует несколько языковых каналов и регулярно работает с фанатами для создания контента.

Lego использует широкий спектр контента, в том числе затрагивает достойные новостей темы, такие как годовщина высадки на Луну:

 Источник

Сочетание образовательного контента, забавных видеороликов и демонстраций своей продукции помогает Lego взаимодействовать со своей аудиторией на более глубоком уровне.

Три основных различия между IGTV и YouTube

Если вам интересно, какая платформа лучше для вас, нет правильного или неправильного ответа!

IGTV — эффективный способ дополнить ваш аккаунт в Instagram , особенно если у вас уже есть значительное количество подписчиков.

Если вы начинаете с нуля, YouTube может быть лучшим вариантом.

1) SEO

В настоящее время IGTV имеет ограниченное использование и видимость в поисковых системах, в отличие от YouTube, который позволяет оптимизировать ваши видео для поиска.

Видеоконтент IGTV отсутствует в результатах поиска, но это не значит, что это не изменится. Возможно, в будущем SEO станет приоритетом для Instagram.

В настоящее время IGTV также не содержит рекламы, что означает, что зрители могут смотреть видео, не отвлекаясь на рекламу. Это может понравиться зрителям, но опять же, это может измениться со временем.

Если SEO является важной частью вашей маркетинговой стратегии, YouTube может лучше подойти для вашего бизнеса.

Ведь видеоролики, опубликованные на платформе, могут занимать высокие позиции в результатах поиска Google.

Например, поиск в Google по запросу «сделай торт-демонстрацию» выдает видео на YouTube в качестве самых популярных результатов:

2) Удобство использования

Вертикальный формат IGTV улучшает взаимодействие с пользователем на мобильных устройствах. Видео крупным планом и быстрый контент особенно хорошо работают на IGTV, особенно при создании визуальных эффектов для таких продуктов, как еда:

 Источник

Одним из недостатков IGTV является то, что он позволяет пользователям быстро просматривать контент, проводя пальцем по экрану, поэтому, если ваш контент не сразу захватывает зрителя, он может легко уйти.

3) Содержание

YouTube хорошо подходит для более длинного контента. Средняя продолжительность видео на YouTube составляет 4 минуты 20 секунд, а использование SEO и заголовков привлекает внимание зрителей.

Хотя видео на YouTube могут показаться не такими впечатляющими, как на IGTV, YouTube ценит высококачественный контент.

Кроме того, YouTube предлагает более продвинутую аналитику, чем IGTV, помогая вам определить, какой тип контента работает, а какой нет:

 Источник

Одна из проблем с IGTV заключается в том, что он автоматически подписывает людей на ваш канал из Instagram, из-за чего ваши видео кажутся более популярными, чем они могут быть на самом деле.

Лучший из двух миров

Если вы думаете о публикации видео на IGTV, сделайте так, чтобы они дополняли ваш основной аккаунт. Ваши видео должны привлекать внимание и быть прямолинейными, чтобы заинтересовать вашу аудиторию.

Если у вас много подписчиков в Instagram, IGTV может эффективно работать с вашей текущей учетной записью. Использование смешанных типов контента может помочь создать более глубокую связь с вашей аудиторией и повысить узнаваемость бренда.

Если вы представляете малый бизнес и хотите повысить узнаваемость бренда, YouTube идеально подходит для этого. Ваши видео могут появляться в органическом поиске, помогая повысить конверсию и количество потенциальных клиентов.

Однако, поскольку IGTV все еще находится в зачаточном состоянии, пока неразумно отказываться от него. У Instagram есть способ адаптировать свои продукты для улучшения взаимодействия с пользователем. Со временем IGTV может стать идеальным местом для создания контента для малого бизнеса.

А пока рассмотрите преимущества и ограничения каждой платформы, прежде чем добавлять их в свою стратегию контент-маркетинга.