IGTV o YouTube: ¿Cuál es mejor para tu negocio?

Publicado: 2019-08-08

IGTV es el chico más nuevo de la cuadra.

¿No estás seguro de lo que estoy hablando? Vamos a ponerte al día…

Instagram lanzó IGTV en 2018 como una plataforma separada que permite a los usuarios cargar contenido de video. Se puede usar por separado o junto con Instagram, lo que hace que la integración entre plataformas sea perfecta para sus usuarios.

Como rival potencial de YouTube, es importante comprender qué plataforma es más beneficiosa para su empresa.

Entonces, ¿IGTV o YouTube? ¿Cuál es mejor para el contenido de la marca?

Que comience la batalla.

Cómo funciona IGTV

IGTV permite a los espectadores ver videos verticales de más de 60 segundos de duración. El contenido de video se puede ver a través de su cuenta de Instagram o subiéndolo a la aplicación IGTV.

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Puede crear videos de hasta una hora de duración, haciéndolos más largos que las Historias de Instagram. Sin embargo, a diferencia de las Historias, que se eliminan después de 24 horas, los videos de IGTV permanecen publicados hasta que se eliminan.

El contenido de video se muestra a quienes lo siguen en Instagram, lo que significa que un usuario no necesita buscar su cuenta en IGTV para encontrar sus videos.

La aplicación IGTV tiene canales: puede usar su cuenta de Instagram para comenzar a cargar videos o registrarse en un nuevo canal a través de la aplicación o el sitio web de IGTV.

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También puede compartir una vista previa de su video ( hasta un minuto de duración ) en su cuenta de Instagram, lo que permite a los usuarios descubrir su canal IGTV.

Además, puede compartir el contenido de su video en Facebook, lo que le brinda una promoción adicional.

Los espectadores pueden hacer clic en Me gusta y comentar sus videos de IGTV, de manera similar a sus publicaciones de Instagram.

Especificaciones de vídeo de IGTV:

Tamaño máximo de archivo de 650 mb (hasta 10 minutos de video)
Tamaño máximo de archivo de 3.5 gb (hasta una hora de video)
30 fotogramas por segundo (mínimo)
Resolución mínima de 720px
Relación de aspecto vertical 9:16
formato MP4
Foto de portada de 420 px X 654 px (no se puede editar después de cargarla)

Cómo IGTV puede funcionar para su negocio

A pesar de que todavía es relativamente nuevo, la oportunidad de compartir su contenido con sus seguidores de Instagram significa que puede continuar mejorando el conocimiento de la marca y las ventas a través del contenido de video.

Más de 500 millones de usuarios inician sesión en su cuenta de Instagram diariamente, por lo que su contenido de video puede llegar a millones.

Para 2021, se prevé que el contenido de video represente el 78% del tráfico de datos móviles. Ser uno de los usuarios más nuevos de IGTV podría generar un mayor tráfico en el perfil social y el sitio web de su empresa.

Al igual que con Instagram, aún puedes usar hashtags con IGTV. Actualmente, no hay una función de búsqueda de hashtags en IGTV, pero se cree que Instagram está trabajando en una solución.

Sin embargo, publicar sus videos de IGTV en su feed de Instagram permite a los usuarios de Instagram encontrar su contenido de video . El contenido de IGTV se muestra en tu feed con un logotipo de IGTV en la esquina superior derecha:

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El uso de hashtags relevantes dentro de su nicho (ubicados en la descripción del video de IGTV) permitirá que su video se muestre cuando los usuarios busquen el hashtag.

IGTV es un lugar para proporcionar contenido de video más largo a su audiencia: guarde videos más cortos para sus Historias de Instagram.

Entonces, ¿qué tipo de contenido deberías publicar? Algunas ideas incluyen:

Detrás de escena en tu marca
sesión de preguntas y respuestas
Tutoriales
crear una serie
Consejos y trucos
Mostrar un nuevo producto
Muestre cómo usar uno de sus productos/servicios

Agregar una nueva plataforma a su estrategia de marketing de contenido puede parecer abrumador, pero puede reutilizar fácilmente su contenido en lugar de crearlo completamente desde cero.

Además, no necesita invertir en costosos equipos de filmación, especialmente si su negocio tiene un presupuesto ajustado. Como los videos de IGTV están diseñados para filmarse verticalmente, se pueden filmar fácilmente en un teléfono inteligente.

Marcas que usan IGTV

@ElleUK usa contenido tras bambalinas para formar una conexión más profunda con sus fans. El contenido detrás de escena puede hacer que su negocio parezca más auténtico y lo hace destacar entre su competencia.

Es importante mostrar distintos ángulos de su marca en las redes sociales, en lugar de simplemente usarla como una plataforma para promocionar sus productos.

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@JCrew utiliza trucos de estilo para exhibir sus productos. Este tipo de contenido no solo promociona productos, sino que demuestra cómo se puede utilizar un producto.

En el caso de J Crew, un video sobre “3 formas de usar un vestido de verano” ayuda a resolver el problema de estilizar artículos de moda cuando hace calor, al mismo tiempo que intenta aumentar las ventas.

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Cómo funciona YouTube

YouTube no necesita presentación. Desde su lanzamiento en 2005, el servicio para compartir videos ahora llega a más estadounidenses de 18 a 35 años que cualquier cadena de televisión .

Además, funciona en 80 idiomas diferentes , por lo que llega al 95% de Internet.

Cualquiera puede crear y subir un video de YouTube. Los usuarios pueden mirar en línea o descargar la aplicación de YouTube y mirar contenido en su teléfono móvil.

Los videos se pueden incrustar en un sitio web o en las redes sociales, y los usuarios pueden compartir videos a través de botones en la página de videos. También pueden indicar que les gusta o no un video y dejar comentarios.

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YouTube permite a los usuarios encontrar contenido de video a través de temas de actualidad, categorías, palabras clave, etc. Los usuarios pueden ver un video en ese momento, guardarlo para más tarde o crear una lista de reproducción.

Los creadores de YouTube pueden monetizar su contenido de video al mostrar anuncios durante sus videos. Solo las diez principales estrellas de YouTube obtuvieron un 42 % más de ingresos en 2018 .

Si bien YouTube es gratuito tanto para los creadores como para los miembros de la audiencia, YouTube ha ampliado recientemente sus plataformas para incluir YouTube Premium, que ofrece visualización sin publicidad por una tarifa de suscripción.

Sin embargo, YouTube Live sigue siendo de uso gratuito y permite a los creadores mostrar contenido "en vivo" a su audiencia.

Cómo YouTube puede funcionar para su empresa

YouTube funciona tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles, por lo que su audiencia puede consumir contenido en el hogar, el trabajo o mientras viaja.

YouTube le permite optimizar el contenido de su video para aumentar las vistas. Es importante como empresa investigar a su competencia, así como realizar una investigación de palabras clave para encontrar las mejores palabras clave para su negocio.

También puede usar hashtags para hacer que su contenido de video sea más fácil de buscar. Idealmente, se deben usar hasta 15 hashtags relevantes en cada video.

YouTube es muy flexible para las empresas, ya que puede traducir su contenido a varios idiomas, programar sus videos, separar sus videos en listas de reproducción y pagar la publicidad de YouTube.

La publicidad de YouTube le permite promocionar su canal a través de anuncios saltables y no saltables, anuncios gráficos, anuncios superpuestos, anuncios parachoques y tarjetas patrocinadas.

Estos métodos pueden aumentar el conocimiento de la marca al mejorar los suscriptores y las vistas de su canal.

Marcas que utilizan YouTube

Una marca que triunfa en YouTube es Lego. Lego tiene más de 7 millones de suscriptores y casi el doble de visitas que otras marcas que usan YouTube.

Lego utiliza canales en varios idiomas y trabaja regularmente con los fanáticos para crear contenido.

Lego utiliza una variedad de contenido, que incluye tocar temas de interés periodístico, como el aniversario del alunizaje:

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Una combinación de contenido educativo, videos divertidos y demostraciones de sus productos ayuda a Lego a conectarse con su audiencia a un nivel más profundo.

Tres diferencias principales entre IGTV y YouTube

Si se pregunta qué plataforma es mejor para usted, ¡no hay una respuesta correcta o incorrecta!

IGTV es una forma efectiva de complementar tu cuenta de Instagram , especialmente si ya tienes una cantidad importante de seguidores.

Si estás comenzando desde cero, YouTube puede ser una mejor opción.

1) SEO

Actualmente, IGTV tiene un uso y visibilidad limitados del motor de búsqueda, a diferencia de YouTube, que le permite optimizar sus videos para la búsqueda.

El contenido de video de IGTV no aparece en los resultados del motor de búsqueda, pero eso no significa que no vaya a cambiar. Es posible que el SEO sea una prioridad para Instagram más adelante.

IGTV también está libre de anuncios en la actualidad, lo que significa que los espectadores pueden ver videos sin ser interrumpidos por los anuncios. Esto puede atraer a los espectadores, pero nuevamente, esto podría cambiar con el tiempo.

Si el SEO es una parte importante de su estrategia de marketing, YouTube puede ser una mejor opción para su negocio.

Después de todo, los videos publicados en la plataforma pueden ocupar un lugar destacado en los resultados de búsqueda de Google.

Por ejemplo, una búsqueda en Google de 'hacer una demostración de pastel' muestra videos de YouTube como sus principales resultados:

2) Usabilidad

El formato vertical de IGTV mejora la experiencia del usuario en el móvil. Los videos de primeros planos y el contenido rápido funcionan particularmente bien en IGTV, especialmente cuando se crean imágenes para productos como alimentos:

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Una desventaja de IGTV es que permite a los usuarios buscar contenido rápidamente deslizando el dedo, por lo que si su contenido no atrae a un espectador de inmediato, es posible que se deslice fácilmente.

3) Contenido

YouTube funciona bien para contenido más largo. La duración promedio de un video en YouTube es de 4 minutos y 20 segundos, con el uso de SEO y títulos que llaman la atención de los espectadores.

Si bien los videos de YouTube pueden no parecer tan impresionantes visualmente como los de IGTV, el contenido de alta calidad es lo que YouTube valora.

Además, YouTube ofrece análisis más avanzados que IGTV, lo que lo ayuda a determinar qué tipo de contenido funciona o no:

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Un problema con IGTV es que automáticamente suscribe a las personas a tu canal desde Instagram, lo que hace que tus videos parezcan más populares de lo que realmente son.

Lo mejor de ambos mundos

Si estás pensando en publicar videos en IGTV, haz que complementen tu cuenta principal. Tus videos deben llamar la atención y ser directos al punto para mantener a tu audiencia comprometida.

Si tiene muchos seguidores en Instagram, IGTV puede funcionar bien con su cuenta actual. El uso de una combinación de tipos de contenido puede ayudar a crear una conexión más profunda con su audiencia mientras aumenta el conocimiento de la marca.

Si eres una pequeña empresa que desea mejorar el conocimiento de la marca, YouTube es ideal por ahora. Sus videos tienen la oportunidad de aparecer en la búsqueda orgánica, lo que ayuda a impulsar las conversiones y los clientes potenciales.

Sin embargo, como IGTV aún está en pañales, no es prudente descartarlo todavía. Instagram tiene una forma de adaptar sus productos para mejorar la experiencia del usuario. Con el tiempo, IGTV puede ser el lugar perfecto para que las pequeñas empresas creen contenido.

Por ahora, considere los beneficios y restricciones de cada plataforma antes de agregarlos a su estrategia de marketing de contenido.