IGTV ou YouTube : qu'est-ce qui est le mieux pour votre entreprise ?

Publié: 2019-08-08

IGTV est le dernier né du quartier.

Vous ne savez pas de quoi je parle? Mettons-nous au courant…

IGTV a été lancé par Instagram en 2018 en tant que plate-forme distincte permettant aux utilisateurs de télécharger du contenu vidéo. Il peut être utilisé séparément ou en conjonction avec Instagram, ce qui rend l'intégration entre les plates-formes transparente pour ses utilisateurs.

En tant que rival potentiel de YouTube, il est important de comprendre quelle plate-forme est la plus avantageuse pour votre entreprise.

Alors, IGTV ou YouTube ? Quel est le meilleur pour le contenu de marque ?

Que la bataille commence.

Comment fonctionne IGTV

IGTV permet aux téléspectateurs de regarder des vidéos verticales de plus de 60 secondes. Le contenu vidéo peut être visionné via votre compte Instagram ou en le téléchargeant sur l'application IGTV.

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Vous pouvez créer des vidéos d'une durée maximale d'une heure, ce qui les rend plus longues que les histoires Instagram. Cependant, contrairement aux Stories, qui sont supprimées après 24 heures, les vidéos IGTV restent publiées jusqu'à leur suppression.

Le contenu vidéo est montré à ceux qui vous suivent sur Instagram, ce qui signifie qu'un utilisateur n'a pas besoin de rechercher votre compte sur IGTV pour trouver vos vidéos.

L'application IGTV a des chaînes - vous pouvez utiliser votre compte Instagram pour commencer à télécharger des vidéos ou vous inscrire à une nouvelle chaîne via l'application ou le site Web IGTV.

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Vous pouvez également partager un aperçu de votre vidéo ( jusqu'à une minute ) sur votre compte Instagram, permettant aux utilisateurs de découvrir votre chaîne IGTV.

De plus, vous pouvez partager votre contenu vidéo sur Facebook, ce qui vous donne une promotion supplémentaire.

Les téléspectateurs peuvent aimer et commenter vos vidéos IGTV, comme vos publications Instagram.

Spécifications vidéo IGTV :

Taille de fichier maximale de 650 Mo (jusqu'à 10 minutes de vidéo)
Taille de fichier maximale de 3,5 Go (jusqu'à une heure de vidéo)
30 images par seconde (minimum)
Résolution minimale de 720px
Format d'image vertical 9:16
Format MP4
Photo de couverture 420px X 654px (elle ne peut pas être modifiée après avoir été téléchargée)

Comment IGTV peut fonctionner pour votre entreprise

Bien qu'il soit encore relativement nouveau, la possibilité de partager votre contenu avec vos abonnés Instagram signifie que vous pouvez continuer à améliorer la notoriété de la marque et les ventes via le contenu vidéo.

Plus de 500 millions d'utilisateurs se connectent quotidiennement à leur compte Instagram, de sorte que votre contenu vidéo peut potentiellement atteindre des millions.

D'ici 2021, on prévoit que le contenu vidéo représentera 78 % du trafic de données mobiles. Être l'un des nouveaux utilisateurs d'IGTV pourrait augmenter le trafic vers votre profil social et votre site Web.

Comme avec Instagram, vous pouvez toujours utiliser des hashtags avec IGTV. Actuellement, il n'y a pas de fonction de recherche de hashtags sur IGTV, mais on pense qu'Instagram travaille sur une solution.

Cependant, publier vos vidéos IGTV sur votre flux Instagram permet aux utilisateurs d'Instagram de trouver votre contenu vidéo . Le contenu IGTV s'affiche sur votre flux avec un logo IGTV dans le coin supérieur droit :

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L'utilisation de hashtags pertinents dans votre créneau (placés dans la description de la vidéo IGTV) permettra à votre vidéo d'être affichée lorsque les utilisateurs recherchent le hashtag.

IGTV est un endroit pour fournir un contenu vidéo plus long à votre public - enregistrez des vidéos plus courtes pour vos histoires Instagram.

Alors, quel type de contenu publier ? Certaines idées incluent:

Dans les coulisses de votre marque
Séance de questions-réponses
Tutoriels
Créer une série
Trucs et astuces
Présenter un nouveau produit
Montrer comment utiliser l'un de vos produits/services

L'ajout d'une nouvelle plate-forme à votre stratégie de marketing de contenu peut sembler écrasant, mais vous pouvez facilement réutiliser votre contenu plutôt que de le créer complètement à partir de zéro.

De plus, vous n'avez pas besoin d'investir dans du matériel de tournage coûteux, surtout si votre entreprise a un budget serré. Les vidéos IGTV étant conçues pour être filmées à la verticale, elles peuvent facilement être filmées sur un smartphone.

Marques utilisant IGTV

@ElleUK utilise le contenu des coulisses pour établir une connexion plus profonde avec ses fans. Le contenu des coulisses peut rendre votre entreprise plus authentique et vous démarquer de vos concurrents.

Il est important de présenter différents angles de votre marque sur les réseaux sociaux, plutôt que de simplement l'utiliser comme plate-forme pour promouvoir vos produits.

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@JCrew utilise des hacks de style pour présenter ses produits. Ce type de contenu fait non seulement la promotion des produits, mais il montre comment un produit peut être utilisé.

Dans le cas de J Crew, une vidéo sur "3 façons de porter une robe d'été" permet de résoudre le problème du style des articles de mode par temps chaud, tout en essayant d'augmenter les ventes.

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Fonctionnement de YouTube

YouTube n'a pas besoin d'être présenté. Depuis son lancement en 2005, le service de partage de vidéos touche désormais plus d'Américains âgés de 18 à 35 ans que n'importe quel réseau de télévision .

De plus, il fonctionne dans 80 langues différentes , ce qui signifie qu'il atteint 95 % d'Internet.

Tout le monde peut créer et télécharger une vidéo YouTube. Les utilisateurs peuvent regarder en ligne ou télécharger l'application YouTube et regarder du contenu sur leur téléphone mobile.

Les vidéos peuvent être intégrées à un site Web ou à des médias sociaux, et les utilisateurs peuvent partager des vidéos via des boutons sur la page vidéo. Ils peuvent également aimer ou ne pas aimer une vidéo et laisser des commentaires.

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YouTube permet aux utilisateurs de trouver du contenu vidéo via des sujets tendance, des catégories, des mots-clés, etc. Les utilisateurs peuvent regarder une vidéo sur-le-champ, l'enregistrer pour plus tard ou créer une liste de lecture.

Les créateurs YouTube peuvent monétiser leur contenu vidéo en affichant des publicités pendant leurs vidéos. Les dix premières stars de YouTube ont réalisé à elles seules 42 % de revenus supplémentaires en 2018 .

Alors que YouTube est gratuit pour les créateurs et les membres du public, YouTube a récemment étendu ses plates-formes pour inclure YouTube Premium, qui offre une visualisation sans publicité moyennant des frais d'abonnement.

Cependant, YouTube Live est toujours gratuit et permet aux créateurs de montrer du contenu "en direct" à leur public.

Comment YouTube peut fonctionner pour votre entreprise

YouTube fonctionne à la fois sur ordinateur et sur mobile, afin que votre audience puisse consommer du contenu à la maison, au travail ou en déplacement.

YouTube vous permet d'optimiser votre contenu vidéo pour augmenter le nombre de vues. En tant qu'entreprise, il est important de rechercher vos concurrents, ainsi que d'effectuer une recherche de mots clés pour trouver les meilleurs mots clés pour votre entreprise.

Vous pouvez également utiliser des hashtags pour rendre votre contenu vidéo plus consultable. Idéalement, jusqu'à 15 hashtags pertinents devraient être utilisés dans chaque vidéo.

YouTube est très flexible pour les entreprises dans la mesure où vous pouvez traduire votre contenu dans différentes langues, programmer vos vidéos, séparer vos vidéos en listes de lecture et payer pour la publicité YouTube.

La publicité YouTube vous permet de promouvoir votre chaîne via des publicités désactivables et non désactivables, des annonces display, des annonces superposées, des annonces bumper et des cartes sponsorisées.

Ces méthodes peuvent accroître la notoriété de la marque en améliorant le nombre d'abonnés et le nombre de vues sur votre chaîne.

Marques utilisant YouTube

Une marque qui le tue sur YouTube est Lego. Lego compte plus de 7 millions d'abonnés et près de deux fois plus de vues que les autres marques utilisant YouTube.

Lego utilise plusieurs chaînes linguistiques et travaille régulièrement avec des fans pour créer du contenu.

Lego utilise une gamme de contenus, y compris abordant des sujets dignes d'intérêt, tels que l'anniversaire de l'alunissage :

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Un mélange de contenu éducatif, de vidéos amusantes et de démonstrations de leurs produits aide Lego à se connecter avec son public à un niveau plus profond.

Trois différences principales entre IGTV et YouTube

Si vous vous demandez quelle plateforme vous convient le mieux, il n'y a pas de bonne ou de mauvaise réponse !

IGTV est un moyen efficace de compléter votre compte Instagram , surtout si vous avez déjà un nombre important de followers.

Si vous partez de zéro, YouTube peut être une meilleure option.

1) Référencement

Actuellement, IGTV a une utilisation et une visibilité limitées des moteurs de recherche, contrairement à YouTube qui vous permet d'optimiser vos vidéos pour la recherche.

Le contenu vidéo IGTV est absent des résultats des moteurs de recherche, mais cela ne signifie pas que cela ne changera pas. Il est possible que le référencement soit une priorité pour Instagram plus tard.

IGTV est également sans publicité à l'heure actuelle, ce qui signifie que les téléspectateurs peuvent regarder des vidéos sans être dérangés par des publicités. Cela peut plaire aux téléspectateurs, mais encore une fois, cela pourrait changer avec le temps.

Si le référencement est une grande partie de votre stratégie marketing, YouTube peut être mieux adapté à votre entreprise.

Après tout, les vidéos publiées sur la plate-forme peuvent être bien classées dans les résultats de recherche Google.

Par exemple, une recherche Google de "faire une démo de gâteau" fait apparaître les vidéos YouTube comme ses meilleurs résultats :

2) Convivialité

Le format vertical d'IGTV améliore l'expérience utilisateur sur mobile. Les vidéos en gros plan et le contenu rapide fonctionnent particulièrement bien sur IGTV, en particulier lors de la création de visuels pour des produits comme la nourriture :

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L'un des inconvénients d'IGTV est qu'il permet aux utilisateurs de parcourir rapidement le contenu en glissant, donc si votre contenu n'attire pas immédiatement un spectateur, il peut facilement le faire glisser.

3) Contenu

YouTube fonctionne bien pour un contenu plus long. La durée moyenne des vidéos sur YouTube est de 4 minutes 20 secondes, l'utilisation du référencement et des titres attirant l'attention des téléspectateurs.

Bien que les vidéos YouTube puissent ne pas sembler aussi impressionnantes visuellement que celles d'IGTV, un contenu de haute qualité est ce que YouTube apprécie.

De plus, YouTube offre des analyses plus avancées qu'IGTV, vous aidant à déterminer quel type de contenu fonctionne ou ne fonctionne pas :

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Un problème avec IGTV est qu'il abonne automatiquement les gens à votre chaîne à partir d'Instagram, ce qui rend vos vidéos plus populaires qu'elles ne le sont en réalité.

Le meilleur des deux mondes

Si vous envisagez de publier des vidéos sur IGTV, faites-les compléter votre compte principal. Vos vidéos doivent attirer l'attention et aller droit au but pour garder votre public engagé.

Si vous avez un grand nombre de followers sur Instagram, IGTV peut bien fonctionner avec votre compte actuel. L'utilisation d'un mélange de types de contenu peut aider à créer une connexion plus profonde avec votre public tout en augmentant la notoriété de la marque.

Si vous êtes une petite entreprise qui souhaite améliorer la notoriété de sa marque, YouTube est idéal pour le moment. Vos vidéos ont la possibilité d'apparaître dans la recherche organique, ce qui contribue à augmenter les conversions et les prospects.

Cependant, comme IGTV en est encore à ses balbutiements, il est imprudent de le rejeter pour l'instant. Instagram a un moyen d'adapter ses produits pour améliorer l'expérience utilisateur. Avec le temps, IGTV pourrait être l'endroit idéal pour les petites entreprises pour créer du contenu.

Pour l'instant, considérez les avantages et les restrictions de chaque plate-forme avant de les ajouter à votre stratégie de marketing de contenu.