IGTV o YouTube: qual è il migliore per il tuo business?

Pubblicato: 2019-08-08

IGTV è l'ultimo arrivato sul blocco.

Non sei sicuro di cosa sto parlando? Ti mettiamo al passo...

IGTV è stato lanciato da Instagram nel 2018 come piattaforma separata che consente agli utenti di caricare contenuti video. Può essere utilizzato separatamente o in combinazione con Instagram, rendendo l'integrazione tra le piattaforme perfetta per i suoi utenti.

In quanto potenziale rivale di YouTube, è importante capire quale piattaforma è più vantaggiosa per la tua attività.

Quindi, IGTV o YouTube? Qual è il migliore per i contenuti del marchio?

Che la battaglia abbia inizio.

Come funziona IGTV

IGTV consente agli spettatori di guardare video verticali di oltre 60 secondi. I contenuti video possono essere visualizzati tramite il tuo account Instagram o caricandoli sull'app IGTV.

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Puoi creare video della durata di un'ora, rendendoli più lunghi delle storie di Instagram. Tuttavia, a differenza delle Storie, che vengono eliminate dopo 24 ore, i video IGTV rimangono pubblicati fino all'eliminazione.

I contenuti video vengono mostrati a coloro che ti seguono su Instagram, il che significa che un utente non ha bisogno di cercare il tuo account su IGTV per trovare i tuoi video.

L'app IGTV ha canali: puoi utilizzare il tuo account Instagram per iniziare a caricare video o iscriverti a un nuovo canale tramite l'app o il sito Web IGTV.

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Puoi anche condividere un'anteprima del tuo video ( fino a un minuto ) sul tuo account Instagram, consentendo agli utenti di scoprire il tuo canale IGTV.

Inoltre, puoi condividere i tuoi contenuti video su Facebook, offrendoti una promozione extra.

Gli spettatori possono mettere Mi piace e commentare i tuoi video IGTV, in modo simile ai tuoi post su Instagram.

Specifiche video IGTV:

650 MB di dimensione massima del file (fino a 10 minuti di video)
Dimensione file massima 3,5 GB (fino a un'ora di video)
30 fotogrammi al secondo (minimo)
Risoluzione minima di 720px
Proporzioni verticali 9:16
formato MP4
Foto di copertina 420px X 654px (questa non può essere modificata dopo essere stata caricata)

Come IGTV può funzionare per la tua azienda

Nonostante sia ancora relativamente nuovo, l'opportunità di condividere i tuoi contenuti con i tuoi follower su Instagram significa che puoi continuare a migliorare la consapevolezza del marchio e le vendite tramite contenuti video.

Oltre 500 milioni di utenti accedono quotidianamente al proprio account Instagram, quindi i tuoi contenuti video potrebbero potenzialmente raggiungere milioni.

Si prevede che entro il 2021 i contenuti video rappresenteranno il 78% del traffico dati mobile. Essere uno degli utenti più recenti di IGTV potrebbe portare un aumento del traffico al tuo profilo social aziendale e al tuo sito web.

Come con Instagram, puoi ancora utilizzare gli hashtag con IGTV. Attualmente non esiste una funzione di ricerca per gli hashtag su IGTV, ma si pensa che Instagram stia lavorando a una soluzione.

Tuttavia, pubblicare i tuoi video IGTV sul tuo feed di Instagram consente agli utenti di Instagram di trovare i tuoi contenuti video . I contenuti IGTV vengono mostrati sul tuo feed con un logo IGTV nell'angolo in alto a destra:

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L'uso di hashtag pertinenti all'interno della tua nicchia (posizionati nella descrizione del video IGTV) consentirà la visualizzazione del tuo video quando gli utenti cercano l'hashtag.

IGTV è un luogo in cui fornire contenuti video più lunghi al tuo pubblico: salva video più brevi per le tue storie di Instagram.

Quindi, che tipo di contenuto dovresti pubblicare? Alcune idee includono:

Dietro le quinte del tuo marchio
Sessione di domande e risposte
Tutorial
Crea una serie
Suggerimenti e trucchi
Mostra un nuovo prodotto
Mostra come utilizzare uno dei tuoi prodotti/servizi

L'aggiunta di una nuova piattaforma alla tua strategia di content marketing può sembrare opprimente, ma puoi facilmente riutilizzare i tuoi contenuti anziché crearli completamente da zero.

Inoltre, non è necessario investire in costose attrezzature per le riprese, soprattutto se la tua attività ha un budget limitato. Poiché i video IGTV sono progettati per essere filmati in verticale, possono essere facilmente filmati su uno smartphone.

Marchi che utilizzano IGTV

@ElleUK utilizza i contenuti dietro le quinte per creare una connessione più profonda con i propri fan. I contenuti dietro le quinte possono far sembrare la tua attività più autentica e farti distinguere dalla concorrenza.

È importante mostrare le diverse angolazioni del tuo marchio sui social media, piuttosto che usarlo semplicemente come piattaforma per promuovere i tuoi prodotti.

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@JCrew utilizza hack di stile per mostrare i propri prodotti. Questo tipo di contenuto non solo promuove i prodotti, ma mostra come un prodotto può essere utilizzato.

Nel caso di J Crew, un video su "3 modi per indossare un abito estivo" aiuta a risolvere il problema dello styling degli articoli di moda quando fa caldo, mentre si tenta di aumentare le vendite.

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Come funziona YouTube

YouTube non ha bisogno di presentazioni. Dal suo lancio nel 2005, il servizio di condivisione video ora raggiunge più americani di età compresa tra i 18 e i 35 anni rispetto a qualsiasi rete TV .

Inoltre, funziona in 80 lingue diverse , il che significa che raggiunge il 95% di Internet.

Chiunque può creare e caricare un video di YouTube. Gli utenti possono guardare online o scaricare l'app YouTube e guardare i contenuti sul proprio telefono cellulare.

I video possono essere incorporati in un sito Web o nei social media e gli utenti possono condividere i video tramite i pulsanti nella pagina del video. Possono anche mettere mi piace o non mi piace a un video e lasciare commenti.

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YouTube consente agli utenti di trovare contenuti video tramite argomenti di tendenza, categorie, parole chiave, ecc. Gli utenti possono guardare un video in quel momento, salvarlo per dopo o creare una playlist.

I creatori di YouTube possono monetizzare i loro contenuti video mostrando annunci pubblicitari durante i loro video. Le prime dieci star di YouTube da sole hanno guadagnato il 42% in più di entrate nel 2018 .

Sebbene YouTube sia gratuito sia per i creatori che per i membri del pubblico, YouTube ha recentemente ampliato le proprie piattaforme per includere YouTube Premium, che offre una visualizzazione senza annunci a pagamento.

Tuttavia, YouTube Live è ancora gratuito e consente ai creatori di mostrare contenuti "dal vivo" al loro pubblico.

Come YouTube può funzionare per la tua attività

YouTube funziona sia su desktop che su dispositivo mobile, così il tuo pubblico può consumare i contenuti a casa, al lavoro o in movimento.

YouTube ti consente di ottimizzare i tuoi contenuti video per aumentare le visualizzazioni. Per un'azienda è importante ricercare la concorrenza, nonché eseguire ricerche di parole chiave per trovare le migliori parole chiave per la tua attività.

Puoi anche utilizzare gli hashtag per rendere i tuoi contenuti video più ricercabili. Idealmente, in ogni video dovrebbero essere utilizzati fino a 15 hashtag pertinenti.

YouTube è altamente flessibile per le aziende in quanto puoi tradurre i tuoi contenuti in varie lingue, programmare i tuoi video, separare i tuoi video in playlist e pagare per la pubblicità su YouTube.

La pubblicità su YouTube ti consente di promuovere il tuo canale tramite annunci ignorabili e non ignorabili, annunci display, annunci in overlay, annunci bumper e schede sponsorizzate.

Questi metodi possono aumentare la consapevolezza del marchio migliorando gli iscritti e le visualizzazioni del tuo canale.

Marchi che utilizzano YouTube

Un marchio che lo uccide su YouTube è Lego. Lego ha oltre 7 milioni di abbonati e quasi il doppio delle visualizzazioni rispetto ad altri marchi che utilizzano YouTube.

Lego utilizza più canali linguistici e lavora regolarmente con i fan per creare contenuti.

Lego utilizza una gamma di contenuti, incluso il tocco di argomenti degni di nota, come l'anniversario dello sbarco sulla luna:

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Un mix di contenuti educativi, video divertenti e dimostrazioni dei loro prodotti aiuta Lego a connettersi con il proprio pubblico a un livello più profondo.

Tre differenze principali tra IGTV e YouTube

Se ti stai chiedendo quale sia la piattaforma migliore per te, non esiste una risposta giusta o sbagliata!

IGTV è un modo efficace per completare il tuo account Instagram , soprattutto se hai già un numero significativo di follower.

Se stai partendo da zero, YouTube potrebbe essere un'opzione migliore.

1) SEO

Attualmente, IGTV ha un utilizzo e una visibilità limitati sui motori di ricerca, a differenza di YouTube che ti consente di ottimizzare i tuoi video per la ricerca.

Il contenuto video di IGTV non è presente nei risultati dei motori di ricerca, ma ciò non significa che non cambierà. È possibile che la SEO sia una priorità per Instagram più avanti.

IGTV è anche senza pubblicità al momento, il che significa che gli spettatori possono guardare i video senza essere disturbati dalle pubblicità. Questo potrebbe piacere agli spettatori, ma ancora una volta potrebbe cambiare nel tempo.

Se la SEO è una parte importante della tua strategia di marketing, YouTube potrebbe essere più adatto alla tua attività.

Dopotutto, i video pubblicati sulla piattaforma sono in grado di posizionarsi in alto nei risultati di ricerca di Google.

Ad esempio, una ricerca su Google di "make a cake demo" mostra i video di YouTube come risultati principali:

2) Usabilità

Il formato verticale di IGTV migliora l'esperienza dell'utente sui dispositivi mobili. I video ravvicinati e i contenuti veloci funzionano particolarmente bene su IGTV, specialmente quando si creano immagini per prodotti come il cibo:

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Uno svantaggio di IGTV è che consente agli utenti di sfogliare rapidamente i contenuti scorrendo, quindi se i tuoi contenuti non catturano immediatamente un visualizzatore, potrebbero facilmente scorrere via.

3) Contenuto

YouTube funziona bene per contenuti più lunghi. La durata media del video su YouTube è di 4 minuti e 20 secondi, con l'uso di SEO e titoli che attirano l'attenzione degli spettatori.

Mentre i video di YouTube potrebbero non sembrare visivamente impressionanti come quelli su IGTV, i contenuti di alta qualità sono ciò che YouTube apprezza.

Inoltre, YouTube offre analisi più avanzate rispetto a IGTV, aiutandoti a determinare quale tipo di contenuto funziona o meno:

 Fonte

Un problema con IGTV è che iscrive automaticamente le persone al tuo canale da Instagram, facendo sembrare i tuoi video più popolari di quanto potrebbero essere in realtà.

Il meglio dei due mondi

Se stai pensando di pubblicare video su IGTV, falli completare con il tuo account principale. I tuoi video dovrebbero attirare l'attenzione e andare dritti al punto per coinvolgere il tuo pubblico.

Se hai un grande seguito su Instagram, IGTV può funzionare efficacemente con il tuo account corrente. L'utilizzo di una combinazione di tipi di contenuto può aiutare a creare una connessione più profonda con il tuo pubblico aumentando al contempo la consapevolezza del marchio.

Se sei una piccola impresa che desidera aumentare la consapevolezza del marchio, YouTube è l'ideale per ora. I tuoi video hanno l'opportunità di apparire nella ricerca organica, contribuendo ad aumentare le conversioni e i lead.

Tuttavia, poiché IGTV è ancora agli inizi, non è saggio liquidarlo ancora. Instagram ha un modo per personalizzare i suoi prodotti per migliorare l'esperienza dell'utente. Col tempo, IGTV potrebbe diventare il luogo perfetto per le piccole imprese per creare contenuti.

Per ora, considera i vantaggi e le restrizioni di ciascuna piattaforma prima di aggiungerli alla tua strategia di content marketing.