IGTV أم YouTube: أيهما أفضل لعملك؟

نشرت: 2019-08-08

IGTV هو أحدث طفل في الكتلة.

ألست متأكدًا مما أتحدث عنه؟ دعنا نصل بك إلى السرعة ...

تم إطلاق IGTV بواسطة Instagram في عام 2018 كمنصة منفصلة تتيح للمستخدمين تحميل محتوى الفيديو. يمكن استخدامه بشكل منفصل أو بالاشتراك مع Instagram ، مما يجعل التكامل بين الأنظمة الأساسية سلسًا لمستخدميه.

كمنافس محتمل لـ YouTube ، من المهم أن تفهم النظام الأساسي الأكثر فائدة لعملك.

لذا ، IGTV أو YouTube؟ ما هو الأفضل لمحتوى العلامة التجارية؟

فلتبدأ المعركة.

كيف يعمل IGTV

يتيح IGTV للمشاهدين مشاهدة مقاطع فيديو عمودية تزيد مدتها عن 60 ثانية. يمكن مشاهدة محتوى الفيديو عبر حساب Instagram الخاص بك أو عن طريق التحميل إلى تطبيق IGTV. 

 مصدر

يمكنك إنشاء مقاطع فيديو تصل مدتها إلى ساعة ، مما يجعلها أطول من قصص Instagram. ومع ذلك ، على عكس Stories ، التي يتم حذفها بعد 24 ساعة ، تظل مقاطع فيديو IGTV منشورة حتى يتم حذفها.

يتم عرض محتوى الفيديو لمن يتابعونك على Instagram ، مما يعني أن المستخدم لا يحتاج إلى البحث عن حسابك على IGTV للعثور على مقاطع الفيديو الخاصة بك.

يحتوي تطبيق IGTV على قنوات - يمكنك استخدام حساب Instagram الخاص بك لبدء تحميل مقاطع الفيديو ، أو التسجيل للحصول على قناة جديدة عبر تطبيق IGTV أو موقع الويب. 

 مصدر

يمكنك أيضًا مشاركة معاينة الفيديو الخاص بك ( تصل مدته إلى دقيقة واحدة ) على حساب Instagram الخاص بك ، مما يسمح للمستخدمين باكتشاف قناة IGTV الخاصة بك.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك مشاركة محتوى الفيديو الخاص بك على Facebook ، مما يمنحك ترويجًا إضافيًا.

يمكن للمشاهدين الإعجاب والتعليق على مقاطع الفيديو الخاصة بك على IGTV ، على غرار منشورات Instagram الخاصة بك.

مواصفات فيديو IGTV:

  • الحد الأقصى لحجم الملف 650 ميجابايت (حتى 10 دقائق فيديو)
  • 3.5 غيغابايت كحد أقصى لحجم الملف (يصل إلى ساعة فيديو)
  • 30 إطارًا في الثانية (كحد أدنى)
  • دقة لا تقل عن 720 بكسل
  • 9:16 نسبة العرض إلى الارتفاع العمودية
  • MP4
  • صورة غلاف 420 بكسل × 654 بكسل (لا يمكن تعديل هذا بعد تحميله)

كيف يمكن أن يعمل IGTV لعملك

على الرغم من كونها جديدة نسبيًا ، فإن فرصة مشاركة المحتوى الخاص بك مع متابعيك على Instagram تعني أنه يمكنك الاستمرار في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية والمبيعات عبر محتوى الفيديو.

يقوم أكثر من 500 مليون مستخدم بتسجيل الدخول إلى حساباتهم على Instagram يوميًا ، لذا من المحتمل أن يصل محتوى الفيديو الخاص بك إلى الملايين.

بحلول عام 2021 ، من المتوقع أن يشكل محتوى الفيديو 78٪ من حركة بيانات الجوال. يمكن أن يؤدي كونك أحد أحدث مستخدمي IGTV إلى زيادة حركة المرور إلى ملف التعريف الاجتماعي الخاص بشركتك وموقعك على الويب.

كما هو الحال مع Instagram ، لا يزال بإمكانك استخدام علامات التصنيف مع IGTV. حاليًا ، لا توجد وظيفة بحث عن علامات التجزئة على IGTV ، ولكن يُعتقد أن Instagram يعمل على إيجاد حل.

ومع ذلك ، فإن نشر مقاطع فيديو IGTV على موجز Instagram يتيح لمستخدمي Instagram العثور على محتوى الفيديو الخاص بك . يظهر محتوى IGTV في خلاصتك مع شعار IGTV في الزاوية اليمنى العليا:

مصدر

سيسمح استخدام علامات التصنيف ذات الصلة في مكانتك (الموضوعة في وصف فيديو IGTV) بعرض الفيديو الخاص بك عندما يبحث المستخدمون عن علامة التصنيف.

IGTV هو مكان لتقديم محتوى فيديو أطول لجمهورك - احفظ مقاطع فيديو أقصر لقصص Instagram الخاصة بك.

إذن ، ما نوع المحتوى الذي يجب أن تنشره؟ تتضمن بعض الأفكار ما يلي:

  • خلف الكواليس في علامتك التجارية
  • جلسة الاسئلة والاجوبة
  • دروس
  • قم بإنشاء سلسلة
  • النصائح والحيل
  • اعرض منتجًا جديدًا
  • اعرض كيفية استخدام أحد منتجاتك / خدماتك

قد تبدو إضافة نظام أساسي جديد إلى استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك أمرًا مربكًا ، ولكن يمكنك بسهولة إعادة استخدام المحتوى الخاص بك بدلاً من إنشائه بالكامل من البداية.

بالإضافة إلى ذلك ، لا تحتاج إلى الاستثمار في معدات تصوير باهظة الثمن ، خاصةً إذا كان عملك بميزانية محدودة. نظرًا لأن مقاطع فيديو IGTV مصممة ليتم تصويرها عموديًا ، يمكن بسهولة تصويرها على هاتف ذكي.

العلامات التجارية التي تستخدم IGTV

تستخدم ElleUK محتوى ما وراء الكواليس لتكوين علاقة أعمق مع معجبيها. يمكن أن يجعل المحتوى الموجود خلف الكواليس عملك يبدو أكثر واقعية ويجعلك متميزًا عن منافسيك.

من المهم عرض زوايا مختلفة لعلامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي ، بدلاً من مجرد استخدامها كمنصة للترويج لمنتجاتك. 

 مصدر

تستخدم JCrew أساليب التسلل لعرض منتجاتها. لا يروج هذا النوع من المحتوى للمنتجات فحسب ، بل يوضح كيفية استخدام المنتج.

في حالة J Crew ، يساعد مقطع فيديو حول "3 طرق لارتداء فستان صيفي" في حل مشكلة تصميم عناصر الموضة في الطقس الحار ، مع محاولة زيادة المبيعات. 

 مصدر

تحتاج مساعدة إدارة Instagram لشركتك ،

الحصول على المزيد من المتابعين ،

إنشاء مقاطع فيديو اجتماعية رائعة ، أو

تحسين إعلانات الفيسبوك؟

لقد جئت إلى المكان المناسب .
تواصل معنا للحصول على عرض تجريبي مجاني.

كيف يعمل يوتيوب

يوتيوب لا يحتاج إلى مقدمة. منذ إطلاقها في عام 2005 ، أصبحت خدمة مشاركة الفيديو تصل الآن إلى الأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 35 عامًا أكثر من أي شبكة تلفزيونية .

بالإضافة إلى ذلك ، فهو يعمل بـ 80 لغة مختلفة ، مما يعني أنه يصل إلى 95٪ من الإنترنت.

يمكن لأي شخص إنشاء وتحميل فيديو يوتيوب. يمكن للمستخدمين المشاهدة عبر الإنترنت أو تنزيل تطبيق YouTube ومشاهدة المحتوى على هواتفهم المحمولة.

يمكن تضمين مقاطع الفيديو في موقع ويب أو وسائط اجتماعية ، ويمكن للمستخدمين مشاركة مقاطع الفيديو عبر الأزرار الموجودة في صفحة الفيديو. يمكنهم أيضًا إبداء الإعجاب أو عدم الإعجاب بمقطع فيديو وترك التعليقات. 

 مصدر

يسمح YouTube للمستخدمين بالعثور على محتوى الفيديو عبر الموضوعات الشائعة والفئات والكلمات الرئيسية وما إلى ذلك. يمكن للمستخدمين مشاهدة مقطع فيديو بعد ذلك وهناك أو حفظه لوقت لاحق أو إنشاء قائمة تشغيل.

يمكن لمنشئي YouTube استثمار محتوى الفيديو الخاص بهم من خلال عرض الإعلانات أثناء مقاطع الفيديو الخاصة بهم. حقق العشرة الأوائل من نجوم YouTube وحدهم أرباحًا أكثر بنسبة 42٪ في عام 2018 .

على الرغم من أن YouTube مجاني لاستخدامه لكل من المبدعين وأعضاء الجمهور ، فقد وسع YouTube مؤخرًا منصاتهم لتشمل YouTube Premium ، الذي يوفر مشاهدة خالية من الإعلانات مقابل رسوم اشتراك.

ومع ذلك ، لا يزال YouTube Live مجانيًا للاستخدام ويسمح لمنشئي المحتوى بعرض محتوى "مباشر" لجمهورهم.

كيف يمكن أن يعمل YouTube لعملك

يعمل YouTube على كل من سطح المكتب والجوال ، لذلك يمكن لجمهورك مشاهدة المحتوى في المنزل أو العمل أو أثناء التنقل.

يتيح لك YouTube تحسين محتوى الفيديو لزيادة المشاهدات. من المهم كعمل تجاري أن تبحث عن منافسيك ، بالإضافة إلى إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية للعثور على أفضل الكلمات الرئيسية لعملك.

يمكنك أيضًا استخدام علامات التصنيف لجعل محتوى الفيديو الخاص بك أكثر قابلية للبحث. من الناحية المثالية ، يجب استخدام ما يصل إلى 15 علامة تصنيف ذات صلة في كل مقطع فيديو.

YouTube مرن للغاية للشركات حيث يمكنك ترجمة المحتوى الخاص بك إلى لغات مختلفة ، وجدولة مقاطع الفيديو الخاصة بك ، وفصل مقاطع الفيديو الخاصة بك إلى قوائم تشغيل ، والدفع مقابل الإعلان على YouTube.

يمكّنك الإعلان على YouTube من الترويج لقناتك عبر الإعلانات القابلة للتخطي وغير القابلة للتخطي والإعلانات الصورية والإعلانات المتراكبة وإعلانات الملصقات الصغيرة والبطاقات الدعائية.

يمكن أن تزيد هذه الأساليب من الوعي بالعلامة التجارية من خلال تعزيز المشتركين والمشاهدات على قناتك.

العلامات التجارية التي تستخدم يوتيوب

إحدى العلامات التجارية التي قتلت على YouTube هي Lego. لدى Lego أكثر من 7 ملايين مشترك ، وحوالي ضعف عدد المشاهدات مثل العلامات التجارية الأخرى التي تستخدم YouTube.

يستخدم Lego قنوات متعددة اللغات ويعمل بانتظام مع المعجبين لإنشاء المحتوى.

يستخدم Lego مجموعة من المحتوى ، بما في ذلك التطرق إلى الموضوعات الجديرة بالاهتمام ، مثل ذكرى الهبوط على سطح القمر: 

 مصدر

يساعد مزيج من المحتوى التعليمي ومقاطع الفيديو الممتعة والعروض التوضيحية لمنتجاتها Lego على التواصل مع جمهورها على مستوى أعمق.

ثلاثة اختلافات رئيسية بين IGTV و YouTube

إذا كنت تتساءل عن النظام الأساسي الأفضل بالنسبة لك ، فلا توجد إجابة صحيحة أو خاطئة!

يعد IGTV طريقة فعالة لاستكمال حساب Instagram الخاص بك ، خاصة إذا كان لديك بالفعل عدد كبير من المتابعين.

إذا كنت تبدأ من الصفر ، فقد يكون YouTube خيارًا أفضل.

1) تحسين محركات البحث

حاليًا ، تتمتع IGTV باستخدام محرك بحث محدود وإمكانية رؤيتها ، على عكس YouTube الذي يسمح لك بتحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك للبحث.

محتوى فيديو IGTV مفقود من نتائج محرك البحث ، لكن هذا لا يعني أن ذلك لن يتغير. من المحتمل أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث أولوية بالنسبة إلى Instagram في المستقبل.

IGTV هي أيضًا خالية من الإعلانات في الوقت الحالي ، مما يعني أنه يمكن للمشاهدين مشاهدة مقاطع الفيديو دون أن تتأثر بالإعلانات. قد يروق هذا للمشاهدين ، ولكن مرة أخرى ، قد يتغير هذا مع مرور الوقت.

إذا كانت مُحسّنات محرّكات البحث تمثل جزءًا كبيرًا من إستراتيجيتك التسويقية ، فقد يكون YouTube مناسبًا بشكل أفضل لعملك.

بعد كل شيء ، يمكن لمقاطع الفيديو المنشورة على النظام الأساسي أن تحتل مرتبة عالية في نتائج بحث Google.

على سبيل المثال ، يؤدي بحث Google عن "صنع عرض كعكة" إلى ظهور مقاطع فيديو YouTube كأهم نتائجه:

2) سهولة الاستخدام

يعزز التنسيق الرأسي لـ IGTV تجربة المستخدم على الهاتف المحمول. تعمل مقاطع الفيديو المقربة والمحتوى السريع جيدًا بشكل خاص على IGTV ، لا سيما عند إنشاء عناصر مرئية لمنتجات مثل الطعام: 

 مصدر

أحد الجوانب السلبية لـ IGTV هو أنه يسمح للمستخدمين بتصفح المحتوى بسرعة عن طريق التمرير ، لذلك إذا كان المحتوى الخاص بك لا يجذب المشاهد على الفور ، فيمكنهم التمرير بسهولة.

3) المحتوى

يعمل YouTube جيدًا للمحتوى الأطول. يبلغ متوسط ​​طول الفيديو على YouTube 4 دقائق و 20 ثانية ، مع استخدام تحسين محركات البحث والعناوين التي تجذب انتباه المشاهدين.

على الرغم من أن مقاطع فيديو YouTube قد لا تبدو مثيرة للإعجاب من الناحية المرئية مثل تلك الموجودة على IGTV ، إلا أن المحتوى عالي الجودة هو ما يقدره YouTube.

بالإضافة إلى ذلك ، يقدم YouTube تحليلات أكثر تقدمًا من IGTV ، مما يساعدك على تحديد نوع المحتوى الذي يعمل أو لا يعمل: 

 مصدر

تتمثل إحدى مشكلات IGTV في أنه يشترك تلقائيًا في قناتك من Instagram ، مما يجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك تبدو أكثر شيوعًا مما قد تكون عليه بالفعل.

أفضل ما في العالمين

إذا كنت تفكر في نشر مقاطع فيديو على IGTV ، اجعلها مكملة لحسابك الرئيسي. يجب أن تكون مقاطع الفيديو الخاصة بك ملفتة للانتباه ومباشرة للحفاظ على تفاعل جمهورك.

إذا كان لديك عدد كبير من المتابعين على Instagram ، فيمكن أن يعمل IGTV بشكل جيد مع حسابك الحالي. يمكن أن يساعد استخدام مزيج من أنواع المحتوى في إنشاء اتصال أعمق مع جمهورك مع زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

إذا كنت تمثل شركة صغيرة وتريد تعزيز الوعي بعلامتك التجارية ، فإن موقع YouTube مثالي في الوقت الحالي. تحظى مقاطع الفيديو الخاصة بك بفرصة الظهور في البحث العضوي ، مما يساعد على زيادة التحويلات والعملاء المحتملين.

ومع ذلك ، نظرًا لأن IGTV لا يزال في مهده ، فمن غير الحكمة استبعاده حتى الآن. لدى Instagram طريقة لتصميم منتجاته لتحسين تجربة المستخدم. بمرور الوقت ، قد يكون IGTV هو المكان المثالي للشركات الصغيرة لإنشاء المحتوى.

في الوقت الحالي ، ضع في اعتبارك مزايا وقيود كل منصة قبل إضافتها إلى استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

هل أنشأت محتوى على IGTV أو YouTube لعملك أو علامتك التجارية؟ أي واحد هو المفضل لديك؟ التعليق أدناه!