IGTV ou YouTube: o que é melhor para o seu negócio?

Publicados: 2019-08-08

IGTV é o garoto mais novo do bloco.

Não tem certeza do que estou falando? Vamos acelerar você…

O IGTV foi lançado pelo Instagram em 2018 como uma plataforma separada que permite aos usuários fazer upload de conteúdo de vídeo. Ele pode ser usado separadamente ou em conjunto com o Instagram, tornando a integração entre plataformas perfeita para seus usuários.

Como potencial rival do YouTube, é importante entender qual plataforma é mais benéfica para o seu negócio.

Então, IGTV ou YouTube? Qual é o melhor para o conteúdo da marca?

Que a batalha comece.

Como funciona o IGTV

O IGTV permite que os espectadores assistam a vídeos verticais com mais de 60 segundos. O conteúdo de vídeo pode ser visualizado através da sua conta do Instagram ou fazendo o upload para o aplicativo IGTV.

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Você pode criar vídeos de até uma hora, tornando-os mais longos do que o Instagram Stories. No entanto, ao contrário dos Stories, que são excluídos após 24 horas, os vídeos do IGTV permanecem publicados até serem excluídos.

O conteúdo do vídeo é mostrado para quem segue você no Instagram, o que significa que o usuário não precisa procurar sua conta no IGTV para encontrar seus vídeos.

O aplicativo IGTV tem canais – você pode usar sua conta do Instagram para começar a enviar vídeos ou se inscrever em um novo canal pelo aplicativo ou site IGTV.

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Você também pode compartilhar uma prévia do seu vídeo ( com até um minuto de duração ) em sua conta do Instagram, permitindo que os usuários descubram seu canal IGTV.

Além disso, você pode compartilhar seu conteúdo de vídeo no Facebook, oferecendo uma promoção extra.

Os espectadores podem curtir e comentar seus vídeos IGTV, de forma semelhante às suas postagens no Instagram.

Especificações de vídeo IGTV:

Tamanho máximo de arquivo de 650 MB (vídeo de até 10 minutos)
Tamanho máximo de arquivo de 3,5 GB (vídeo de até uma hora)
30 quadros por segundo (mínimo)
Resolução mínima de 720px
Proporção vertical 9:16
Formato MP4
Foto da capa de 420px X 654px (não pode ser editada após o upload)

Como o IGTV pode funcionar para o seu negócio

Apesar de ainda ser relativamente novo, a oportunidade de compartilhar seu conteúdo com seus seguidores do Instagram significa que você pode continuar aumentando o reconhecimento da marca e as vendas por meio de conteúdo de vídeo.

Mais de 500 milhões de usuários fazem login em sua conta do Instagram diariamente, para que seu conteúdo de vídeo possa atingir milhões.

Até 2021, prevê -se que o conteúdo de vídeo represente 78% do tráfego de dados móveis. Ser um dos usuários mais novos do IGTV pode trazer aumento de tráfego para o perfil social e o site da sua empresa.

Assim como no Instagram, você ainda pode usar hashtags com IGTV. Atualmente, não há função de pesquisa de hashtags no IGTV, mas acredita-se que o Instagram esteja trabalhando em uma solução.

No entanto, postar seus vídeos IGTV em seu feed do Instagram permite que os usuários do Instagram encontrem seu conteúdo de vídeo . O conteúdo IGTV é exibido em seu feed com um logotipo IGTV no canto superior direito:

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O uso de hashtags relevantes em seu nicho (colocadas na descrição do vídeo IGTV) permitirá que seu vídeo seja exibido quando os usuários pesquisarem a hashtag.

O IGTV é um lugar para fornecer conteúdo de vídeo mais longo ao seu público - salve vídeos mais curtos para suas histórias do Instagram.

Então, que tipo de conteúdo você deve postar? Algumas ideias incluem:

Nos bastidores da sua marca
Sessão de perguntas e respostas
Tutoriais
Criar uma série
Dicas e truques
Apresente um novo produto
Mostre como usar um de seus produtos/serviços

Adicionar uma nova plataforma à sua estratégia de marketing de conteúdo pode parecer complicado, mas você pode facilmente redirecionar seu conteúdo em vez de criá-lo completamente do zero.

Além disso, você não precisa investir em equipamentos de filmagem caros, especialmente se sua empresa estiver com um orçamento apertado. Como os vídeos IGTV são projetados para serem filmados verticalmente, eles podem ser facilmente filmados em um smartphone.

Marcas que usam IGTV

@ElleUK usa o conteúdo dos bastidores para formar uma conexão mais profunda com seus fãs. O conteúdo dos bastidores pode fazer sua empresa parecer mais autêntica e fazer você se destacar da concorrência.

É importante mostrar vários ângulos de sua marca nas mídias sociais, em vez de simplesmente usá-la como uma plataforma para promover seus produtos.

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@JCrew usa hacks de estilo para mostrar seus produtos. Esse tipo de conteúdo não apenas promove produtos, mas demonstra como um produto pode ser usado.

No caso de J Crew, um vídeo sobre “3 maneiras de usar um vestido de verão” ajuda a resolver o problema de estilizar itens de moda em clima quente, ao mesmo tempo em que tenta aumentar as vendas.

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Como o YouTube funciona

O YouTube dispensa apresentações. Desde seu lançamento em 2005, o serviço de compartilhamento de vídeo agora atinge mais americanos com idades entre 18 e 35 anos do que qualquer rede de TV .

Além disso, funciona em 80 idiomas diferentes , ou seja, atinge 95% da internet.

Qualquer pessoa pode criar e enviar um vídeo do YouTube. Os usuários podem assistir on-line ou baixar o aplicativo do YouTube e assistir ao conteúdo em seus telefones celulares.

Os vídeos podem ser incorporados em um site ou mídia social, e os usuários podem compartilhar vídeos por meio de botões na página de vídeo. Eles também podem curtir ou não gostar de um vídeo e deixar comentários.

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O YouTube permite que os usuários encontrem conteúdo de vídeo por meio de tópicos de tendências, categorias, palavras-chave etc. Os usuários podem assistir a um vídeo ali mesmo, salvá-lo para mais tarde ou criar uma lista de reprodução.

Os criadores do YouTube podem monetizar seu conteúdo de vídeo exibindo anúncios durante seus vídeos. Só as dez principais estrelas do YouTube geraram 42% mais receita em 2018 .

Embora o YouTube seja gratuito para criadores e membros do público, o YouTube recentemente expandiu suas plataformas para incluir o YouTube Premium, que oferece visualização sem anúncios por uma taxa de assinatura.

No entanto, o YouTube ao vivo ainda é gratuito e permite que os criadores mostrem conteúdo 'ao vivo' para seu público.

Como o YouTube pode funcionar para sua empresa

O YouTube funciona em computadores e dispositivos móveis, para que seu público possa consumir conteúdo em casa, no trabalho ou em qualquer lugar.

O YouTube permite que você otimize seu conteúdo de vídeo para aumentar as visualizações. É importante como empresa pesquisar sua concorrência, bem como realizar pesquisas de palavras-chave para encontrar as melhores palavras-chave para sua empresa.

Você também pode usar hashtags para tornar seu conteúdo de vídeo mais pesquisável. Idealmente, até 15 hashtags relevantes devem ser usadas em cada vídeo.

O YouTube é altamente flexível para empresas, pois você pode traduzir seu conteúdo em vários idiomas, agendar seus vídeos, separar seus vídeos em listas de reprodução e pagar por publicidade no YouTube.

A publicidade do YouTube permite que você promova seu canal por meio de anúncios ignoráveis e não puláveis, anúncios gráficos, anúncios de sobreposição, anúncios bumper e cartões patrocinados.

Esses métodos podem aumentar o reconhecimento da marca aumentando os inscritos e as visualizações do seu canal.

Marcas que usam o YouTube

Uma marca que está arrasando no YouTube é a Lego. A Lego tem mais de 7 milhões de assinantes e quase o dobro de visualizações que outras marcas que usam o YouTube.

A Lego usa canais em vários idiomas e trabalha regularmente com os fãs para criar conteúdo.

A Lego usa uma variedade de conteúdo, incluindo tópicos dignos de notícias, como o aniversário do pouso na lua:

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Uma mistura de conteúdo educacional, vídeos divertidos e demonstrações de seus produtos ajuda a Lego a se conectar com seu público em um nível mais profundo.

Três diferenças principais entre IGTV e YouTube

Se você está se perguntando qual plataforma é melhor para você, não há resposta certa ou errada!

O IGTV é uma forma eficaz de complementar sua conta do Instagram , principalmente se você já possui um número significativo de seguidores.

Se você está começando do zero, o YouTube pode ser uma opção melhor.

1) SEO

Atualmente, o IGTV limita o uso e a visibilidade do mecanismo de pesquisa, ao contrário do YouTube, que permite otimizar seus vídeos para pesquisa.

O conteúdo de vídeo IGTV está faltando nos resultados do mecanismo de pesquisa, mas isso não significa que isso não mudará. É possível que o SEO seja uma prioridade para o Instagram mais adiante.

Atualmente, o IGTV também é livre de anúncios, o que significa que os espectadores podem assistir a vídeos sem serem interrompidos por anúncios. Isso pode atrair os espectadores, mas, novamente, isso pode mudar com o tempo.

Se o SEO é uma grande parte da sua estratégia de marketing, o YouTube pode ser mais adequado para o seu negócio.

Afinal, os vídeos publicados na plataforma podem ter uma classificação alta nos resultados de pesquisa do Google.

Por exemplo, uma pesquisa no Google por 'make a cake demo' traz vídeos do YouTube como seus principais resultados:

2) Usabilidade

O formato vertical do IGTV aprimora a experiência do usuário no celular. Vídeos de close-up e conteúdo rápido funcionam particularmente bem no IGTV, especialmente ao criar visuais para produtos como alimentos:

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Uma desvantagem do IGTV é que ele permite que os usuários naveguem pelo conteúdo rapidamente deslizando o dedo, portanto, se o seu conteúdo não atrair imediatamente um espectador, ele poderá deslizar facilmente.

3) Conteúdo

O YouTube funciona bem para conteúdo mais longo. A duração média do vídeo no YouTube é de 4 minutos e 20 segundos, com o uso de SEO e títulos chamando a atenção dos espectadores.

Embora os vídeos do YouTube possam não parecer tão visualmente impressionantes quanto os do IGTV, conteúdo de alta qualidade é o que o YouTube valoriza.

Além disso, o YouTube oferece análises mais avançadas do que o IGTV, ajudando você a determinar qual tipo de conteúdo está ou não funcionando:

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Um problema com o IGTV é que ele inscreve automaticamente as pessoas no seu canal do Instagram, fazendo com que seus vídeos pareçam mais populares do que realmente são.

O melhor de dois mundos

Se você está pensando em publicar vídeos no IGTV, faça com que eles complementem sua conta principal. Seus vídeos devem chamar a atenção e direto ao ponto para manter seu público engajado.

Se você tem muitos seguidores no Instagram, o IGTV pode funcionar bem com sua conta atual. Usar uma mistura de tipos de conteúdo pode ajudar a criar uma conexão mais profunda com seu público e aumentar o reconhecimento da marca.

Se você é uma pequena empresa que deseja aumentar o reconhecimento da marca, o YouTube é ideal por enquanto. Seus vídeos têm a oportunidade de aparecer na busca orgânica, ajudando a aumentar as conversões e leads.

No entanto, como o IGTV ainda está em sua infância, é imprudente descartá-lo ainda. O Instagram tem uma maneira de adaptar seus produtos para melhorar a experiência do usuário. Com o tempo, o IGTV pode ser o lugar perfeito para pequenas empresas criarem conteúdo.

Por enquanto, considere os benefícios e restrições de cada plataforma antes de adicioná-los à sua estratégia de marketing de conteúdo.