Как сделать посадочную страницу?

Каждый владелец бизнеса должен ежедневно готовить стратегию продвижения и продаж. В конце концов, наши продукты или услуги сами по себе не защитят себя — вам нужно использовать правильные инструменты и коммуникации, чтобы донести свое предложение до своей аудитории. Веб-сайт компании, блог, социальные сети, информационный бюллетень — возможностей много.

Но как эффективно привлечь внимание аудитории и побудить ее к заранее определенному действию? Это именно то, что целевая страница может вам помочь. Итак, как создать целевую страницу? Из каких элементов состоит хорошо конвертирующая продающая страница? Какие инструменты следует использовать? В этой статье мы дадим вам советы!

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это страница, на которую посетители приходят, когда видят вашу онлайн-рекламу. Этот тип страницы ориентирован исключительно на одну цель. Например, это может быть подписка на информационный бюллетень, использование предварительной продажи, создание учетной записи, заполнение формы, загрузка электронной книги или запись на обучение или конференцию.

В дополнение к этому, целевая страница также имеет определенные требования к макету и содержанию, которые помогают повысить эффективность вашей деятельности и напрямую влияют на результаты, которые вы получаете от своих рекламных кампаний.

Удачная целевая страница — какие элементы должны быть на ней?

Хорошая целевая страница предоставляет зрителю максимальное количество важной информации в сфокусированной формуле. Таким образом, этот тип страницы обычно не имеет меню или навигации, но вместо этого сразу же имеет привлекательный заголовок и броский призыв к действию, который побуждает посетителей страницы продаж выполнить определенное действие. Каковы другие рекомендации по использованию целевых страниц?

Интересный заголовок целевой страницы

В отличие от сложных веб-сайтов, целевые страницы имеют привлекательный заголовок, который привлекает внимание получателей и представляет преимущества, которые можно получить, воспользовавшись подготовленным нами предложением.

Призыв к действию на целевой странице

Еще одним важным элементом отличной целевой страницы является призыв к действию, который является прямым призывом к действию со стороны электронного потребителя. Таким образом, это существенно влияет на конверсию. CTA должен быть в поле зрения зрителя сразу после открытия страницы, чтобы выполнить свою функцию. Примеры эффективных CTA включают, среди прочего, «нажмите здесь», «отправьте», «подпишитесь», «скачайте» и «свяжитесь с нами».

Форма обратной связи

Помните также о контактной форме при создании целевой страницы. Он должен содержать только необходимые поля для заполнения. Чрезмерно сложные форматы будут отпугивать клиентов и повышать вероятность того, что они покинут страницу. На самом деле, это ключевой момент в списке лучших практик для целевых страниц.

Графический дизайн и брендинг на целевой странице

При разработке целевой страницы вы также должны помнить о брендинге и графическом представлении, соответствующих характеру бренда, ценностям, которые он бросает вызов, и цели создания целевой страницы. Поэтому позаботьтесь о качественных изображениях, четком шрифте и привлекательном дизайне.

Социальное доказательство и USP бренда

Кроме того, не забудьте представить УТП бренда, то есть указать, что отличает ваше предложение от других. Затем подкрепите эту информацию социальным доказательством, процитируйте прошлые отзывы клиентов и покажите, как ваш продукт или услуга решает реальные проблемы.

Наконец, добавьте контактную информацию, чтобы повысить доверие к вашей фирме на рынке и разрешить другую форму установления отношений.

Типы целевых страниц

Поскольку мы уже знаем, что такое отличная целевая страница и какие элементы она должна содержать, пришло время узнать о самых популярных типах целевых страниц.

1. Целевая страница генерации лидов

Основная цель страниц лидогенерации — эффективно получать конкретные данные от посетителя сайта. Для этого используется специально подготовленная форма, в которой пользователь заполняет свои контактные данные. Однако, в зависимости от того, хотите ли вы получить базу данных электронной почты или вас больше интересует номер телефона, вы должны выбрать соответствующие параметры в форме.

Когда стоит создавать такой лендинг? Этот тип целевой страницы идеально подходит для привлечения потенциальных клиентов, создания маркетинговой базы по электронной почте, сбора телефонных номеров, подписки на рассылку новостей, ремаркетинга и входящих продаж.

2. Кликайте по целевым страницам

Страницы, работающие по модели клика, побуждают пользователей переходить по клику и переходить на целевую страницу компании для завершения транзакции или другого типа конверсии, где доступна исчерпывающая информация, облегчающая принятие решения о покупке. Это позволяет получателю перейти к следующему этапу воронки продаж.

Когда стоит их использовать? Если вы хотите представить предложение и побудить пользователей к дальнейшему изучению ваших цифровых активов — и, что наиболее важно, перейдите на страницу покупки.

3. Страница продаж

Этот тип целевой страницы предназначен для продажи определенного продукта или услуги. Через него транзакция обычно реализуется сразу — несколько быстрых кликов и лид получен.

Когда стоит их использовать? Страницы продаж находят применение в бизнесе везде, где упор делается на быстрое завершение продаж и направление клиентов к этапу оплаты.

4. Скоро появится целевая страница

Лендинги такого типа создаются в период ожидания данного товара или услуги — когда мы только завоевываем рынок новинкой или выпускаем обновление программы или очередную серию новинок. Целевые страницы типа «Скоро появится» подогревают предпродажную атмосферу и создают ощущение предвкушения, что часто в конечном итоге приносит выдающуюся прибыль. Они также эффективны для помощи в изучении спроса и интереса потенциальной аудитории.

Когда стоит их использовать? Этот тип целевой страницы хорошо работает, когда до даты выпуска продукта или услуги еще есть время, и вы хотите начать рекламную деятельность или предпродажу достаточно рано.

5. Страница благодарности

Что касается типов целевых страниц, мы также должны помнить о страницах благодарности. По сути, этот тип страницы нужно создавать для каждого лендинга и направлять туда клиентов после того, как они завершат сделку, скачают электронную книгу, запишутся на конференцию и прочее — то есть выполнят задание, указанное на лендинге. .

Зачем их использовать? Страницы благодарности — это дань уважения клиентам и способ представить свой бренд как надежного делового партнера.

Могу ли я создать свою собственную целевую страницу?

Ответ на этот вопрос очевиден – да! Некоторые инструменты на рынке помогут вам подготовить целевую страницу самостоятельно. Например, конструктор страниц продаж, доступный в Landingi, содержит более 300 готовых шаблонов целевых страниц, сгруппированных по разным категориям — например, загрузка электронной книги, загрузка купона, перенаправление на другую страницу, регистрация на мероприятие, подписаться на вебинар или рассылку новостей и многое другое.

Работа с таким конструктором лендингов эффективна и значительно сокращает время запуска сайта. Все, что вам нужно сделать, это персонализировать уже подготовленную форму целевой страницы с вашим логотипом или основным изображением, фирменными цветами, копией целевой страницы, URL-адресом целевой страницы и графикой, а затем опубликовать ее в мире в несколько кликов.

Важно отметить, что с помощью конструктора целевых страниц Landingi вы можете интегрировать веб-сайт со многими внешними инструментами. Это оптимизирует рекламные кампании и позволяет лучше понять достигнутые результаты.

Как оформить посадочную страницу?

Создание целевой страницы должно начинаться с ответов на некоторые ключевые вопросы. Наиболее важными из них являются:

1. С какой целью я создаю лендинг?

2. Кого я хочу привлечь своим предложением?

3. Какие CTA я буду использовать?

4. Каково USP моего бренда?

5. Что я буду побуждать свою аудиторию к действию?

Это хорошая идея, чтобы записать ответы на каждый вопрос. Таким образом, на этапе проектирования сайта все самые важные данные будут у вас под рукой.

На следующем шаге вам нужно выбрать шаблон целевой страницы. Опять же, цель и целевая аудитория определяют это. Например, вы будете использовать другой шаблон, когда приглашаете пользователей зарегистрироваться на отраслевую конференцию, и другой, когда вы предлагаете им загрузить электронную книгу по уходу за породистыми кошками.

В зависимости от характера вашего бренда вы можете выбрать минималистичный дизайн целевой страницы или наоборот — красочный и привлекательный. Однако имейте в виду, что чем больше вы экспериментируете с графикой, шрифтом и визуальными эффектами, тем больше вероятность того, что внимание вашей аудитории будет сосредоточено не на самом важном.

Вместо того, чтобы выполнять действие, указанное в CTA, они будут смотреть на содержимое целевой страницы и двигаться дальше. Правильный выбор — это баланс между желанием привлечь внимание и ценным контентом, опубликованным на целевой странице.

После создания страницы проверьте, как она выглядит на мобильных устройствах и компьютерах, и оптимизируйте целевую страницу. Кроме того, убедитесь, что все функции работают должным образом. Нет ничего более разочаровывающего, чем целевая страница, побуждающая к покупке, где редирект на платежные системы работает некорректно или направленный на получение контактной информации через формы с постоянными ошибками.

Самые важные правила создания лендинга — какие они?

Создание хорошей целевой страницы должно основываться на нескольких важных принципах. Наиболее важными из них являются:

• Привлекательный дизайн, подчеркивающий цель и отвечающий потребностям целевой аудитории,

• Изысканный UX и UI,

• Соответствующая структура контента — например, важная информация над строкой погружения, высококачественная графика, привлекающий внимание призыв к действию,

• Привлекательный, четкий и простой в использовании призыв к действию — пользователю не нужно задаваться вопросом, что на самом деле делать,

• Оптимизация — с помощью инструментов веб-аналитики вы можете постоянно отслеживать ключевые данные и улучшать выбранные элементы целевой страницы по мере необходимости.

Первая целевая страница лишь иногда идеальна. После этого все требует практики и рутины. Но вы можете быть уверены, что по мере роста ваших навыков и опыта каждая новая целевая страница будет улучшаться и быстрее приводить ваш бизнес к цели.

Оптимизируйте свою целевую страницу

Анализ эффективности целевых страниц является ключом к достижению наилучших возможных результатов. Поэтому во время работы имейте в виду, что мелкие элементы часто влияют на конечный результат, а оптимизация целевой страницы — это процесс, состоящий из нескольких шагов:

• Исследование и анализ данных,

• Составление списка гипотез для проверки,

• Разработка дизайна исправленной версии страницы,

• AB-тест (или внедрение и наблюдение за статистикой),

• Анализ теста и подведение итогов.

Например, сравнивая эффективность двух целевых страниц для одного и того же продукта и цели, сосредоточьтесь на одном отличительном элементе. Это может быть графика на баннере, цвет кнопки, текст CTA или количество полей в контактной форме. Не меняйте сразу все "подозрительные" элементы. Вместо этого выберите один, внесите изменения и сравните результаты.

Таким образом, вы получите ценные данные о том, как ваша целевая аудитория воспринимает вашу целевую страницу. Помните также, что сравнение двух совершенно разных целевых страниц друг с другом обычно упускает суть.

Основываясь на A/B-тестировании, результатах тепловой карты или данных, доступных в Google Analytics, вы сделаете улучшения, повышающие эффективность, которые, несомненно, повысят коэффициент конверсии и результаты в поисковых системах. Оптимизированная целевая страница — мощный инструмент в руках маркетолога, да и любого владельца бизнеса.

Как быстро и легко создать красивый лендинг?

Прежде всего, вы должны помнить, что идеальной целевой страницы не существует. Конечно, есть некоторые правила и принципы построения такой хорошей целевой страницы. С другой стороны, определенно не существует единого шаблона, который просто даст нам высокий коэффициент конверсии и привлечет достаточное количество клиентов.

Красивый лендинг — тоже понятие относительное, потому что, как известно, у людей разное чувство эстетики. При создании такого типа страницы главное помнить о привлечении клиентов и получении прибыли.

У эффективных целевых страниц есть преимущество перед традиционным веб-сайтом, которое строго определяет людей, которые на них переходят. Они уже наткнулись на ваше объявление и перешли на целевую страницу, поэтому очень высока вероятность того, что они захотят совершить транзакцию.

По этой причине при работе над посадочной страницей вы должны сначала уделить время продумыванию цепляющего заголовка, который поразит сознание вашей аудитории и совпадет с ее потребностями. Идя дальше, лучшая целевая страница эффективно сочетает в себе надежно подготовленный для целевой группы контент и тщательно подобранную графику.

Давайте помнить, что визуальная сторона лендинга имеет решающее значение — недаром говорят, что одна картинка стоит больше, чем тысяча слов. Дизайн посадочной страницы в первую очередь привлекает внимание аудитории и фокусирует их взгляды.

Таким образом, хорошо подготовленный контент является ключом к успеху — он правильно вовлечет пользователей и заставит их использовать CTA, представленный на странице, для достижения своих целей.

Какое приложение я могу использовать для создания целевой страницы?

На рынке нет недостатка в бесплатных инструментах для создания целевых страниц. Обычно лучшие конструкторы посадочных страниц отличаются друг от друга:

• Простота использования — конструкторы целевых страниц, такие как Landings, основаны на функции перетаскивания. Благодаря этому даже люди с небольшими техническими знаниями могут подготовить лендинг самостоятельно без помощи разработчика. В случае создания целевых страниц в WordPress, например, вам уже нужно иметь более отличные знания о принципах создания страниц;

• Интерфейс — создание целевых страниц должно быть быстрым и приятным. На практике оказывается, что это не всегда так. При выборе инструмента для создания целевых страниц стоит хорошо оценить свои навыки и подстроить инструмент под них. Тем не менее, интуитивно понятный интерфейс всегда будет большим преимуществом, как и готовый к использованию шаблон целевой страницы;

• Дополнительные функции — создание лендинга — это только первый шаг к привлечению клиента. Поэтому дополнительные функции, такие как интеграция с инструментами аналитики, такими как Google Analytics, электронная коммерция, чат-боты и другие, необходимы для повышения эффективности выполняемых действий.

Регулярные отзывы пользователей заключаются в том, что конструкторы целевых страниц намного проще в использовании, чем специализированные системы CMS для веб-сайтов. Используя уже подготовленные шаблоны целевых страниц, вы создадите свой веб-сайт намного быстрее и в то же время получите доступ ко всем ключевым функциям для поддержки эффективного лидогенерации.

Резюме – как создать эффективную целевую страницу?

Целевые страницы — это витрина не только для крупных компаний, но и для малого бизнеса и частных лиц. Благодаря советам из этой статьи у вас уже есть готовые знания, которые вы можете легко использовать для создания лучшей целевой страницы для собственных предложений и услуг, которые будут интересны как постоянным, так и новым клиентам.

Если вы заботитесь об эффективности и эстетической ценности своей домашней страницы, обязательно выберите один из 300 шаблонов, которые мы предлагаем вам на Landingi. Начните сегодня и создайте лучшую целевую страницу. Ознакомьтесь с нашим бесплатным 14-дневным пробным периодом и наслаждайтесь возможностями, которые предоставит вам Landingi!