¿Cómo hacer una página de aterrizaje?
Publicado: 2022-11-25Todo dueño de negocio debe preparar diariamente una estrategia de promoción y ventas. Después de todo, nuestros productos o servicios no se defenderán por sí solos: debe utilizar las herramientas y la comunicación adecuadas para llegar a su audiencia con su oferta. Sitio web de la empresa, blog, redes sociales, boletín de noticias: hay muchas posibilidades.
Pero, ¿cómo captar efectivamente la atención de su audiencia y animarlos a tomar una acción predeterminada? Esto es exactamente lo que una página de aterrizaje puede ayudarte a hacer. Entonces, ¿cómo construir una página de destino? ¿En qué elementos consiste una página de ventas que convierte bien? ¿Qué herramientas se deben utilizar? ¡En este artículo te daremos consejos!
¿Qué es una página de destino?
Una página de destino es una página que los clientes visitan cuando se encuentran con su anuncio en línea. Este tipo de página está enfocada únicamente a un objetivo. Por ejemplo, podría ser suscribirse a un boletín informativo, aprovechar una preventa, crear una cuenta, completar un formulario, descargar un libro electrónico o inscribirse en una capacitación o conferencia.
Además de esto, la página de destino también tiene requisitos específicos de diseño y contenido, que ayudan a aumentar la eficiencia de sus actividades y se traducen directamente en los resultados que obtiene de sus campañas promocionales.
Página de destino exitosa: ¿qué elementos debe tener?
Una buena página de destino proporciona la máxima cantidad de información importante al espectador en una fórmula enfocada. Por lo tanto, este tipo de página generalmente no tiene un menú o navegación, sino que inmediatamente tiene un título llamativo y una llamada a la acción llamativa que anima a los visitantes de la página de ventas a realizar una acción específica. ¿Cuáles son otras mejores prácticas de la página de destino?
Titular interesante de la página de destino
A diferencia de los sitios web elaborados, las páginas de destino tienen un título atractivo que atrae la atención de los destinatarios y presenta los beneficios que se pueden obtener después de aprovechar la oferta preparada por nosotros.
Llamada a la acción en la página de destino
Otro elemento esencial de una gran página de destino es la llamada a la acción, que es una llamada directa a la acción por parte del consumidor electrónico. Por lo tanto, afecta significativamente la conversión. El CTA debe estar a la vista del espectador justo después de que se abra la página para cumplir su función. Los ejemplos de CTA efectivos incluyen "haga clic aquí", "enviar", "suscribirse", "descargar" y "contáctenos", entre otros.
Formulario de contacto
Recuerde también el formulario de contacto al crear una página de destino. Debe contener solo los campos necesarios para completar. Los formatos demasiado complejos desalentarán a los clientes y harán que sea más probable que abandonen la página. De hecho, este es un punto clave en la lista de mejores prácticas de la página de destino.
Diseño gráfico y branding en landing page
Al diseñar una página de destino, también debe tener en cuenta la marca y la presentación gráfica en consonancia con la naturaleza de la marca, los valores que desafía y el propósito de crear la página de destino. Así que cuide las imágenes de alta calidad, la fuente clara y el diseño llamativo.
Prueba social y USP de la marca.
Además, recuerde presentar la USP de la marca, es decir, señalar lo que hace que su oferta se destaque de las demás. Luego, respalde esta información con prueba social, cite reseñas de clientes anteriores y muestre cómo su producto o servicio resuelve problemas reales.
Finalmente, agregue información de contacto para dar credibilidad a la existencia de su empresa en el mercado y permitir otra forma de establecimiento de relaciones.
Tipos de páginas de aterrizaje
Como ya sabemos qué es una gran página de destino y qué elementos debe contener, es hora de conocer los tipos de páginas de destino más populares.
1. Página de inicio de generación de prospectos
El objetivo principal de las páginas de generación de prospectos es obtener datos específicos de un visitante del sitio de manera efectiva. Para ello, se utiliza un formulario especialmente preparado, en el que el usuario completa su información de contacto. Sin embargo, dependiendo de si desea adquirir una base de datos de correo electrónico o si está más interesado en un número de teléfono, debe seleccionar las opciones apropiadas en el formulario.
¿Cuándo vale la pena crear una landing page como esa? Este tipo de página de destino será ideal para adquirir clientes potenciales, crear una base de marketing por correo electrónico, recopilar números de teléfono, inscribirse en boletines informativos, remarketing y ventas entrantes.
2. Haga clic en las páginas de destino
Las páginas que funcionan con el modelo de clic animan a los usuarios a hacer clic e ir a la página de destino de la empresa para completar una transacción u otro tipo de conversión, donde hay información completa disponible para facilitar la decisión de compra. Esto le permite al destinatario pasar a la siguiente etapa del embudo de ventas.
¿Cuándo vale la pena usarlos? Si desea presentar una oferta y alentar a los usuarios a explorar más sus activos digitales y, lo que es más importante, haga clic en la página de compra.
3. Página de ventas
Este tipo de página de destino tiene como objetivo vender un producto o servicio específico. A través de él, una transacción generalmente se realiza de inmediato: unos pocos clics rápidos y se adquiere un cliente potencial.
¿Cuándo vale la pena usarlos? Las páginas de ventas encuentran uso comercial donde el énfasis está en cerrar ventas rápidamente y dirigir a los clientes a la etapa de pago.
4. Próximamente página de destino
Las páginas de destino de este tipo se crean durante el período de espera de un determinado producto o servicio, cuando recién estamos conquistando el mercado con una novedad o lanzando una actualización de programa u otra serie de novelas. Las páginas de destino del tipo "próximamente" calientan la atmósfera de preventa y crean una sensación de anticipación, que a menudo genera ganancias sobresalientes. También son eficaces para ayudar a investigar la demanda y el interés de la audiencia potencial.
¿Cuándo vale la pena usarlos? Este tipo de página de destino funciona bien cuando todavía queda algo de tiempo hasta la fecha de lanzamiento de un producto o servicio y desea iniciar actividades promocionales o preventa con suficiente antelación.
5. Página de agradecimiento
En cuanto a los tipos de páginas de destino, también debemos recordar las páginas de agradecimiento. De hecho, este tipo de página debe crearse para cada página de destino y dirigir a los clientes allí después de que finalicen una transacción, descarguen un libro electrónico, se inscriban en una conferencia y otros, es decir, completen la tarea indicada en la página de destino. .
¿Por qué usarlos? Las páginas de agradecimiento son un guiño a los clientes y una forma de presentar su marca como un socio comercial confiable.
¿Puedo crear mi propia página de destino?
La respuesta a esta pregunta es obvia: ¡sí! Algunas herramientas del mercado te ayudarán a preparar una landing page por tu cuenta. El generador de páginas de ventas disponible en Landingi, por ejemplo, contiene más de 300 plantillas de páginas de destino listas para usar agrupadas en diferentes categorías, por ejemplo, descargar un libro electrónico, descargar un cupón, redirigir a otra página, registrarse para un evento, inscribirse en un seminario web o un boletín informativo, y muchos otros.
Trabajar con este tipo de generador de páginas de destino es eficiente y reduce significativamente el tiempo de lanzamiento del sitio. Todo lo que necesita hacer es personalizar el formulario de la página de destino ya preparado con su logotipo o imagen destacada, los colores de la marca, el texto de la página de destino, la URL de la página de destino y los gráficos, y luego publicarlo en todo el mundo con unos pocos clics.
Es importante destacar que, al utilizar el generador de páginas de destino de Landingi, puede integrar el sitio web con muchas herramientas externas. Esto agiliza las campañas promocionales y proporciona una mejor perspectiva de los resultados obtenidos.
¿Cómo diseñar tu landing page?
La creación de una página de destino debe comenzar respondiendo algunas preguntas clave. Los más importantes de estos son:
¿Con qué propósito estoy creando una página de aterrizaje?
¿A quién quiero llegar con mi oferta?
¿Qué CTA usaré?
¿Cuál es la USP de mi marca?
¿Qué animaré a mi audiencia a tomar medidas?
Es una buena idea escribir las respuestas a cada pregunta. De esta manera, en la etapa de diseño del sitio, tendrá a mano todos los datos más importantes.
En el siguiente paso, debe elegir la plantilla de la página de destino. Nuevamente, el objetivo y el público objetivo determinan este. Por ejemplo, usará una plantilla diferente cuando invite a los usuarios a registrarse en una conferencia de la industria y otra cuando los anime a descargar un libro electrónico sobre el cuidado de gatos con pedigrí.
Dependiendo de la naturaleza de su marca, puede optar por un diseño de página de destino minimalista o viceversa: colorido y llamativo. Tenga en cuenta, sin embargo, que cuanto más experimente con gráficos, fuentes y efectos visuales, es más probable que la atención de su audiencia se centre, no en lo que es más importante.
En lugar de realizar la acción especificada en la CTA, mirarán el contenido de la página de destino y seguirán adelante. La elección correcta es un equilibrio entre querer llamar la atención y publicar contenido de valor en la página de destino.
Una vez creada la página, verifique cómo se ve en dispositivos móviles y computadoras de escritorio y optimice su página de destino. Además, verifique que todas las funciones funcionen según lo previsto. No hay nada más frustrante que una landing page que incite a la compra, donde las redirecciones a sistemas de pago no funcionen correctamente, o aquellas destinadas a obtener información de contacto a través de formularios que presenten errores constantes.
Las reglas más importantes para crear una página de destino: ¿cuáles son?
La creación de una buena landing page debe basarse en varios fundamentos vitales. Los más importantes de estos son:
Diseño atractivo que enfatiza el objetivo y aborda las necesidades del público objetivo,
Una experiencia de usuario y una interfaz de usuario refinadas,
Estructura de contenido adecuada: por ejemplo, información crítica sobre la línea de inmersión, gráficos de alta calidad, llamados a la acción llamativos,
Una llamada a la acción atractiva, clara y fácil de seguir: el usuario no debería tener que preguntarse qué hacer en realidad.
Optimización: con las herramientas de análisis web, puede realizar un seguimiento constante de los datos clave y mejorar los elementos seleccionados de la página de destino según sea necesario.
La primera página de destino solo a veces es ideal. Después de eso, todo requiere práctica y rutina. Pero puede estar seguro de que a medida que crezcan sus habilidades y experiencia, cada nueva página de destino mejorará y llevará su negocio a su destino más rápido.
Optimiza tu página de destino
Analizar la efectividad de las landing pages es clave para lograr los mejores resultados posibles. Entonces, mientras trabaja, tenga en cuenta que los elementos pequeños a menudo afectan el resultado final y la optimización de la página de destino es un proceso que consta de varios pasos:
Investigación y análisis de datos,
Creación de una lista de hipótesis a probar,
Desarrollo del diseño de la versión revisada de la página,
Prueba AB (o aplicación y observación de estadísticas),
Análisis del ensayo y extracción de conclusiones.
Por ejemplo, al comparar la efectividad de dos páginas de destino para el mismo producto y objetivo, concéntrese en un elemento diferenciador. Estos podrían ser los gráficos en el banner, el color del botón, el texto de la CTA o la cantidad de campos en el formulario de contacto. No cambie los elementos "sospechosos" todos a la vez. En su lugar, elija uno, realice ediciones y compare los resultados.
De esta manera, obtendrá datos valiosos sobre cómo su público objetivo percibe su página de destino. Recuerde, también, que comparar dos páginas de destino completamente diferentes entre sí generalmente pierde el punto.
En base a las pruebas A/B, los resultados del mapa de calor o los datos disponibles en Google Analytics, realizará mejoras de mejora de la eficiencia que, sin duda, aumentarán la tasa de conversión y los resultados en los motores de búsqueda. Una página de destino optimizada es una herramienta poderosa en manos de un vendedor, así como de cualquier propietario de un negocio.
¿Cómo construir una hermosa página de destino rápida y fácilmente?
En primer lugar, debe recordar que no existe una página de destino perfecta. Por supuesto, existen algunas reglas y principios de cómo se debe construir una página de destino tan buena. Por otro lado, definitivamente no hay un patrón establecido que simplemente nos brinde una alta tasa de conversión y atraiga suficientes clientes.
Una hermosa página de destino también es un término relativo porque, como sabes, las personas tienen diferentes sentidos de la estética. Al crear este tipo de página, lo principal a tener en cuenta es atraer clientes y generar ganancias.
Las páginas de destino efectivas tienen una ventaja sobre un sitio web tradicional que define estrictamente a las personas que las visitan. Ya han accedido a su anuncio y han ido a la página de destino, por lo que existe una probabilidad muy alta de que quieran completar una transacción.
Por esta razón, al trabajar en una página de destino, primero debe tomarse el tiempo para pensar en un título atractivo que impacte en la conciencia de su audiencia y coincida con sus necesidades. Yendo más allá, la mejor página de destino combina efectivamente contenido preparado de manera confiable para el grupo objetivo y gráficos cuidadosamente seleccionados.
Recordemos que el aspecto visual de la landing page es crucial, no en vano se dice que una imagen vale más que mil palabras. El diseño de la página de destino primero atrae la atención de la audiencia y enfoca sus ojos.
El contenido bien preparado es, por lo tanto, la clave del éxito: atraerá adecuadamente a los usuarios y hará que usen el CTA presentado en la página para lograr sus objetivos.
¿Qué aplicación puedo usar para crear una página de destino?
No faltan herramientas gratuitas para crear páginas de destino en el mercado. Por lo general, los mejores creadores de páginas de destino difieren entre sí:
Facilidad de uso : los creadores de páginas de destino, como Landings, se basan en la funcionalidad de arrastrar y soltar. Gracias a esto, incluso las personas con pocos conocimientos técnicos pueden preparar una página de destino por su cuenta sin la ayuda de un desarrollador. En el caso de construir páginas de destino en WordPress, por ejemplo, ya necesita tener un conocimiento más excelente de los principios de creación de páginas;
Interfaz : la creación de páginas de destino debe ser rápida y agradable. En la práctica, resulta que esto no siempre es así. Al elegir una herramienta para crear páginas de destino, vale la pena estimar bien sus habilidades y ajustar la herramienta a ellas. Sin embargo, una interfaz intuitiva siempre será una gran ventaja, así como una plantilla de landing page lista para usar;
Funcionalidades adicionales : solo crear una página de destino es solo el primer paso para adquirir un cliente. Por lo que funcionalidades extra, como integraciones con herramientas de análisis como Google Analytics, comercio electrónico, chatbots y otras, son esenciales para aumentar la efectividad de las actividades realizadas.
Los comentarios habituales de los usuarios son que los creadores de páginas de destino son mucho más fáciles de usar que los sistemas CMS dedicados para sitios web. Usando plantillas de página de destino ya preparadas, construirá su sitio web mucho más rápido y, al mismo tiempo, obtendrá acceso a todas las funcionalidades clave para respaldar la generación efectiva de clientes potenciales.
Resumen: ¿cómo crear una página de destino efectiva?
Las páginas de destino son un escaparate no solo para las grandes empresas, sino también para las pequeñas empresas y los particulares. Con los consejos de este artículo, ya tiene conocimientos que puede usar fácilmente para crear la mejor página de destino para sus propias ofertas y servicios que interesarán tanto a los clientes habituales como a los nuevos.
Si le preocupa la eficacia y el valor estético de su página de inicio, asegúrese de elegir una de las 300 plantillas que le ofrecemos en Landingi. Comience hoy y cree la mejor página de destino. ¡Consulte nuestro período de prueba gratuito de 14 días y disfrute de las oportunidades que Landingi le brindará!