Come creare una landing page?

Ogni imprenditore deve preparare quotidianamente una strategia di promozione e vendita. Dopotutto, i nostri prodotti o servizi non si difenderanno da soli: devi utilizzare gli strumenti e la comunicazione giusti per raggiungere il tuo pubblico con la tua offerta. Sito web aziendale, blog, social media, newsletter: ci sono molte possibilità.

Ma come catturi efficacemente l'attenzione del tuo pubblico e lo incoraggi a intraprendere un'azione predeterminata? Questo è esattamente ciò che una landing page può aiutarti a fare. Quindi, come costruire una pagina di destinazione? Di quali elementi è composta una pagina di vendita che converte bene? Quali strumenti dovrebbero essere usati? In questo articolo, ti daremo consigli!

Che cos'è una pagina di destinazione?

Una pagina di destinazione è una pagina che i clienti visitano quando si imbattono nella tua pubblicità online. Questo tipo di pagina è incentrato esclusivamente su un obiettivo. Ad esempio, potrebbe essere l'iscrizione a una newsletter, approfittare di una prevendita, creare un account, compilare un modulo, scaricare un e-book o iscriversi a un corso di formazione o un convegno.

Oltre a questo, la landing page ha anche specifici requisiti di layout e contenuto, che aiutano ad aumentare l'efficienza delle tue attività e si traducono direttamente nei risultati che ottieni dalle tue campagne promozionali.

Landing page di successo: quali elementi deve avere?

Una buona pagina di destinazione fornisce la massima quantità di informazioni importanti allo spettatore in una formula mirata. Pertanto, questo tipo di pagina di solito non ha un menu o una navigazione ma ha invece immediatamente un titolo accattivante e un CTA accattivante che incoraggia i visitatori della pagina di vendita a intraprendere un'azione specifica. Quali sono le altre best practice per la pagina di destinazione?

Interessante titolo della pagina di destinazione

A differenza dei siti web elaborati, le landing page hanno un titolo invitante che attira l'attenzione dei destinatari e presenta i vantaggi che si possono ottenere dopo aver approfittato dell'offerta da noi preparata.

Invito all'azione sulla pagina di destinazione

Un altro elemento essenziale di una buona landing page è la call to action, che è una chiamata diretta all'azione da parte dell'e-consumer. Pertanto, influisce in modo significativo sulla conversione. L'invito all'azione dovrebbe essere visibile allo spettatore subito dopo l'apertura della pagina per svolgere la sua funzione. Esempi di inviti all'azione efficaci includono "fai clic qui", "invia", "iscriviti", "scarica" ​​e "contattaci", tra gli altri.

Modulo di Contatto

Ricorda anche del modulo di contatto quando crei una pagina di destinazione. Dovrebbe contenere solo i campi necessari da completare. Formati eccessivamente complessi scoraggeranno i clienti e li renderanno più propensi a lasciare la pagina. In effetti, questo è un punto chiave nell'elenco delle migliori pratiche della pagina di destinazione.

Progettazione grafica e branding sulla landing page

Quando si progetta una pagina di destinazione, è inoltre necessario tenere presente il marchio e la presentazione grafica coerenti con la natura del marchio, i valori che sfida e lo scopo della creazione della pagina di destinazione. Quindi prenditi cura di immagini di alta qualità, caratteri chiari e design accattivante.

Prova sociale e USP del marchio

Inoltre, ricorda di presentare l'USP del marchio, ovvero, sottolineando ciò che distingue la tua offerta dalle altre. Quindi, esegui il backup di queste informazioni con prove sociali, cita le recensioni precedenti dei clienti e mostra come il tuo prodotto o servizio risolve problemi reali.

Infine, aggiungi le informazioni di contatto per dare credibilità all'esistenza della tua azienda sul mercato e consentire un'altra forma di creazione di relazioni.

Tipi di pagine di destinazione

Dato che sappiamo già cos'è un'ottima pagina di destinazione e quali elementi dovrebbe contenere, è tempo di conoscere i tipi più popolari di pagine di destinazione.

1. Pagina di destinazione per la generazione di lead

Lo scopo principale delle pagine di lead generation è ottenere dati specifici da un visitatore del sito in modo efficace. A tale scopo viene utilizzato un modulo appositamente predisposto, in cui l'utente inserisce le proprie informazioni di contatto. Tuttavia, a seconda che tu voglia acquisire un database di posta elettronica o sei più interessato a un numero di telefono, devi selezionare le opzioni appropriate nel modulo.

Quando vale la pena creare una landing page del genere? Questo tipo di pagina di destinazione sarà l'ideale per acquisire lead, creare una base di email marketing, raccogliere numeri di telefono, iscrizioni a newsletter, remarketing e vendite in entrata.

2. Fai clic sulle pagine di destinazione

Le pagine che operano sul modello click-through incoraggiano gli utenti a fare clic e andare alla pagina di destinazione dell'azienda verso il completamento di una transazione o altro tipo di conversione, dove sono disponibili informazioni complete per facilitare la decisione di acquisto. Ciò consente al destinatario di passare alla fase successiva della canalizzazione di vendita.

Quando vale la pena usarli? Se desideri presentare un'offerta e incoraggiare gli utenti a esplorare ulteriormente le tue risorse digitali e, soprattutto, fai clic sulla pagina di acquisto.

3. Pagina di vendita

Questo tipo di pagina di destinazione ha lo scopo di vendere un prodotto o servizio specifico. Attraverso di esso, una transazione viene solitamente realizzata immediatamente: pochi clic rapidi e un vantaggio acquisito.

Quando vale la pena usarli? Le pagine di vendita trovano uso commerciale ovunque l'enfasi sia sulla chiusura rapida delle vendite e sull'indirizzare i clienti alla fase di pagamento.

4. Prossimamente landing page

Le pagine di destinazione di questo tipo vengono create durante il periodo di attesa per un determinato prodotto o servizio, quando stiamo solo conquistando il mercato con una novità o rilasciando un aggiornamento del programma o un'altra serie di romanzi. Le pagine di destinazione del tipo coming soon riscaldano l'atmosfera pre-vendita e creano un senso di attesa, che spesso alla fine genera profitti eccezionali. Sono anche efficaci nell'aiutare a ricercare la potenziale domanda e l'interesse del pubblico.

Quando vale la pena usarli? Questo tipo di pagina di destinazione funziona bene ogni volta che manca ancora del tempo alla data di rilascio di un prodotto o servizio e si desidera iniziare attività promozionali o prevendite con sufficiente anticipo.

5. Pagina di ringraziamento

Per quanto riguarda i tipi di landing page, dobbiamo anche ricordare le pagine di ringraziamento. In effetti, questo tipo di pagina dovrebbe essere creato per ogni pagina di destinazione e indirizzare lì i clienti dopo aver finalizzato una transazione, scaricato un e-book, iscritto a una conferenza e altro, ovvero aver completato l'attività indicata sulla pagina di destinazione .

Perché usarli? Le pagine di ringraziamento sono un cenno ai clienti e un modo per presentare il tuo marchio come un partner commerciale affidabile.

Posso costruire la mia pagina di destinazione?

La risposta a questa domanda è ovvia: sì! Alcuni strumenti sul mercato ti aiuteranno a preparare da solo una landing page. Il generatore di pagine di vendita disponibile su Landingi, ad esempio, contiene più di 300 modelli di pagine di destinazione già pronti raggruppati per diverse categorie: ad esempio, download di un e-book, download di un coupon, reindirizzamento a un'altra pagina, iscrizione a un evento, iscriversi a un webinar o a una newsletter e molti altri.

Lavorare con questo tipo di generatore di pagine di destinazione è efficiente e riduce notevolmente i tempi di avvio del sito. Tutto quello che devi fare è personalizzare il modulo della pagina di destinazione già preparato con il tuo logo o immagine hero, i colori del marchio, la copia della pagina di destinazione, l'URL della pagina di destinazione e la grafica, quindi pubblicarlo nel mondo in pochi clic.

È importante sottolineare che, utilizzando il generatore di pagine di destinazione di Landingi, è possibile integrare il sito Web con molti strumenti esterni. Ciò semplifica le campagne promozionali e fornisce una migliore visione dei risultati raggiunti.

Come progettare la tua pagina di destinazione?

La creazione di una pagina di destinazione dovrebbe iniziare rispondendo ad alcune domande chiave. I più importanti di questi sono:

1. Per quale scopo sto creando una landing page?

2. Chi voglio raggiungere con la mia offerta?

3. Quali CTA userò?

4. Qual è l'USP del mio marchio?

5. Cosa incoraggerò il mio pubblico ad agire?

È una buona idea scrivere le risposte a ogni domanda. In questo modo, in fase di progettazione del sito, avrai a portata di mano tutti i dati più importanti.

Nel passaggio successivo, devi scegliere il modello della pagina di destinazione. Ancora una volta, l'obiettivo e il pubblico di destinazione determinano questo. Ad esempio, utilizzerai un modello diverso quando inviti gli utenti a registrarsi per una conferenza di settore e un altro quando li incoraggi a scaricare un e-book sulla cura dei gatti di razza.

A seconda della natura del tuo marchio, puoi optare per un design della pagina di destinazione minimalista o viceversa: colorato e accattivante. Tieni presente, tuttavia, che più sperimenti con grafica, caratteri ed effetti visivi, più è probabile che l'attenzione del tuo pubblico si concentri, non su ciò che è più importante.

Invece di eseguire l'azione specificata nell'invito all'azione, esamineranno il contenuto della pagina di destinazione e andranno avanti. La scelta giusta è un equilibrio tra il desiderio di attirare l'attenzione e i contenuti di valore pubblicati sulla pagina di destinazione.

Una volta creata la pagina, verifica come appare su dispositivi mobili e desktop e ottimizza la tua pagina di destinazione. Inoltre, verifica che tutte le funzionalità funzionino come previsto. Non c'è niente di più frustrante di una landing page che invoglia all'acquisto, dove i reindirizzamenti ai sistemi di pagamento non funzionano correttamente, o di quelli volti a ottenere informazioni di contatto attraverso form che mostrano continui errori.

Le regole più importanti per creare una landing page: quali sono?

La creazione di una buona pagina di destinazione dovrebbe basarsi su diversi fondamenti vitali. I più importanti di questi sono:

• Design accattivante che enfatizza l'obiettivo e risponde alle esigenze del pubblico target,

• Una raffinata UX e UI,

• Struttura del contenuto appropriata, ad esempio informazioni critiche al di sopra della linea di immersione, grafica di alta qualità, invito all'azione accattivante,

• Un invito all'azione invitante, chiaro e facile da seguire: l'utente non dovrebbe chiedersi cosa effettivamente fare,

• Ottimizzazione: utilizzando gli strumenti di analisi web, puoi monitorare costantemente i dati chiave e migliorare gli elementi della pagina di destinazione selezionati secondo necessità.

La prima pagina di destinazione è solo a volte l'ideale. Dopodiché, tutto richiede pratica e routine. Ma puoi essere certo che man mano che le tue capacità ed esperienza crescono, ogni nuova pagina di destinazione migliorerà e porterà la tua attività a destinazione più velocemente.

Ottimizza la tua landing page

Analizzare l'efficacia delle pagine di destinazione è la chiave per ottenere i migliori risultati possibili. Quindi, mentre lavori, tieni presente che piccoli elementi spesso influiscono sul risultato finale e l'ottimizzazione della pagina di destinazione è un processo che consiste in diversi passaggi:

• Ricerca e analisi dei dati,

• Creazione di un elenco di ipotesi da verificare,

• Sviluppo del design della versione rivista della pagina,

• Test AB (o implementazione e osservazione di statistiche),

• Analisi del test e trarne le conclusioni.

Ad esempio, quando confronti l'efficacia di due pagine di destinazione per lo stesso prodotto e target, concentrati su un elemento di differenziazione. Potrebbe trattarsi della grafica sul banner, del colore del pulsante, del testo della CTA o del numero di campi nel modulo di contatto. Non modificare gli elementi "sospetti" tutti in una volta. Invece, scegline uno, apporta modifiche e confronta i risultati.

In questo modo, otterrai dati preziosi su come il tuo pubblico di destinazione percepisce la tua pagina di destinazione. Ricorda anche che il confronto tra due pagine di destinazione completamente diverse tra loro di solito non coglie il punto.

Sulla base dei test A/B, dei risultati delle mappe di calore o dei dati disponibili in Google Analytics, apporterai miglioramenti che migliorano l'efficienza che aumenteranno senza dubbio il tasso di conversione e i risultati nei motori di ricerca. Una landing page ottimizzata è un potente strumento nelle mani di un marketer, così come di qualsiasi imprenditore.

Come costruire una bella pagina di destinazione in modo rapido e semplice?

Prima di tutto, devi ricordare che non esiste una landing page perfetta. Naturalmente, ci sono alcune regole e principi su come dovrebbe essere costruita una pagina di destinazione così buona. D'altra parte, non esiste sicuramente un modello prestabilito che ci dia semplicemente un alto tasso di conversione e attiri un numero sufficiente di clienti.

Una bella pagina di destinazione è anche un termine relativo perché, come sai, le persone hanno un diverso senso estetico. Quando si crea questo tipo di pagina, la cosa principale da tenere a mente è attirare clienti e generare profitti.

Le pagine di destinazione efficaci hanno un vantaggio rispetto a un sito Web tradizionale che definisce rigorosamente le persone che vi accedono. Hanno già colpito il tuo annuncio e sono passati alla pagina di destinazione, quindi c'è un'alta probabilità che vogliano completare una transazione.

Per questo motivo, quando lavori su una landing page, devi prima prenderti il ​​tempo per pensare a un titolo accattivante che colpisca la coscienza del tuo pubblico e coincida con le sue esigenze. Andando oltre, la migliore pagina di destinazione combina efficacemente contenuti preparati in modo affidabile per il gruppo target e grafica accuratamente selezionata.

Ricordiamo che l'aspetto visivo della landing page è fondamentale: non a caso si dice che un'immagine vale più di mille parole. Il design della pagina di destinazione attira innanzitutto l'attenzione del pubblico e focalizza i loro occhi.

Un contenuto ben preparato è, quindi, la chiave del successo: coinvolgerà adeguatamente gli utenti e li farà utilizzare il CTA presentato sulla pagina per raggiungere i loro obiettivi.

Quale app posso usare per creare una landing page?

Sul mercato non mancano strumenti gratuiti per la creazione di landing page. Di solito, i migliori costruttori di pagine di destinazione differiscono l'uno dall'altro:

• Facilità d'uso : i costruttori di pagine di destinazione, come Landings, si basano sulla funzionalità di trascinamento della selezione. Grazie a questo, anche le persone con scarse conoscenze tecniche possono preparare da sole una landing page senza l'aiuto di uno sviluppatore. Nel caso della creazione di landing page in WordPress, ad esempio, è già necessario avere una conoscenza più eccellente dei principi della creazione di pagine;

• Interfaccia : la creazione di pagine di destinazione dovrebbe essere rapida e piacevole. In pratica, si scopre che non è sempre così. Quando si sceglie uno strumento per la creazione di pagine di destinazione, vale la pena valutare bene le proprie capacità e adattare lo strumento ad esse. Tuttavia, un'interfaccia intuitiva sarà sempre un grande vantaggio, così come un modello di landing page pronto all'uso;

• Funzionalità aggiuntive : la semplice creazione di una pagina di destinazione è solo il primo passo per acquisire un cliente. Quindi funzionalità extra, come le integrazioni con strumenti di analisi come Google Analytics, e-commerce, chatbot e altri, sono essenziali per aumentare l'efficacia delle attività svolte.

Il feedback regolare degli utenti è che i costruttori di landing page sono molto più facili da usare rispetto ai sistemi CMS dedicati per i siti web. Utilizzando modelli di pagina di destinazione già preparati, costruirai il tuo sito Web molto più velocemente e, allo stesso tempo, avrai accesso a tutte le funzionalità chiave per supportare un'efficace generazione di lead.

Riepilogo: come creare una pagina di destinazione efficace?

Le landing page sono una vetrina non solo per le grandi aziende, ma anche per le piccole imprese e i privati. Con i suggerimenti di questo articolo, hai già una conoscenza pronta che puoi facilmente utilizzare per creare la migliore landing page per le tue offerte e servizi che interesseranno sia i clienti abituali che quelli nuovi.

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