كيف تصنع صفحة هبوط؟

يجب على كل صاحب عمل إعداد استراتيجية ترويج ومبيعات يوميًا. بعد كل شيء ، لن تدافع منتجاتنا أو خدماتنا عن نفسها - تحتاج إلى استخدام الأدوات والاتصالات المناسبة للوصول إلى جمهورك بعرضك. موقع الشركة ، المدونة ، وسائل التواصل الاجتماعي ، النشرة الإخبارية - هناك العديد من الاحتمالات.

ولكن كيف تجذب انتباه جمهورك بشكل فعال وتشجعهم على اتخاذ إجراء محدد مسبقًا؟ هذا هو بالضبط ما يمكن أن تساعدك الصفحة المقصودة على القيام به. فكيف بناء الصفحة المقصودة؟ ما العناصر التي تتكون منها صفحة المبيعات جيدة التحويل؟ ما هي الأدوات التي يجب استخدامها؟ في هذا المقال سنقدم لك نصائح!

ما هي الصفحة المقصودة؟

الصفحة المقصودة هي صفحة يزورها العملاء عندما يصادفون إعلانك عبر الإنترنت. يركز هذا النوع من الصفحات على هدف واحد فقط. على سبيل المثال ، يمكن أن يكون الاشتراك في رسالة إخبارية ، أو الاستفادة من البيع المسبق ، أو إنشاء حساب ، أو ملء نموذج ، أو تنزيل كتاب إلكتروني ، أو الاشتراك في تدريب أو مؤتمر.

بالإضافة إلى ذلك ، تحتوي الصفحة المقصودة أيضًا على متطلبات محددة للتخطيط والمحتوى ، والتي تساعد على زيادة كفاءة أنشطتك وترجمتها مباشرة إلى النتائج التي تحصل عليها من حملاتك الترويجية.

الصفحة المقصودة الناجحة - ما العناصر التي يجب أن تحتوي عليها؟

توفر الصفحة المقصودة الجيدة أكبر قدر ممكن من المعلومات المهمة للمشاهد في صيغة مركزة. لذلك ، لا يحتوي هذا النوع من الصفحات عادةً على قائمة أو تنقل ، ولكن بدلاً من ذلك يحتوي على الفور على عنوان رئيسي لافت للنظر و CTA جذاب يشجع الزائرين على صفحة المبيعات على اتخاذ إجراء معين. ما هي أفضل ممارسات الصفحة المقصودة الأخرى؟

عنوان الصفحة المقصودة مثير للاهتمام

على عكس المواقع الإلكترونية المفصلة ، تحتوي الصفحات المقصودة على عنوان جذاب يلفت انتباه المستلمين ويقدم الفوائد التي يمكن اكتسابها بعد الاستفادة من العرض الذي أعدناه.

دعوة لاتخاذ إجراءات على الصفحة المقصودة

عنصر أساسي آخر لصفحة مقصودة رائعة هو الدعوة إلى اتخاذ إجراء ، وهي دعوة مباشرة إلى اتخاذ إجراء من قبل المستهلك الإلكتروني. وبالتالي ، فإنه يؤثر بشكل كبير على التحويل. يجب أن يكون CTA في نظر المشاهد بعد فتح الصفحة مباشرة لأداء وظيفتها. تتضمن أمثلة CTAs الفعالة "انقر هنا" و "إرسال" و "اشتراك" و "تنزيل" و "اتصل بنا" ، من بين أمور أخرى.

نموذج الاتصال

تذكر أيضًا نموذج الاتصال عند إنشاء صفحة مقصودة. يجب أن يحتوي فقط على الحقول الضرورية لإكمالها. التنسيقات شديدة التعقيد ستثني العملاء وتجعلهم أكثر عرضة لمغادرة الصفحة. في الواقع ، هذه نقطة أساسية في قائمة أفضل ممارسات الصفحة المقصودة.

تصميم الجرافيك والعلامات التجارية على الصفحة المقصودة

عند تصميم صفحة مقصودة ، عليك أيضًا أن تضع في اعتبارك العلامة التجارية والعروض التقديمية الرسومية المتوافقة مع طبيعة العلامة التجارية والقيم التي تتحدىها والغرض من إنشاء الصفحة المقصودة. لذا اعتني بالصور عالية الجودة والخط الواضح والتصميم الجذاب.

دليل اجتماعي و USP للعلامة التجارية

تذكر أيضًا تقديم USP للعلامة التجارية ، على سبيل المثال ، الإشارة إلى ما يجعل عرضك متميزًا عن الآخرين. بعد ذلك ، قم بعمل نسخة احتياطية من هذه المعلومات باستخدام دليل اجتماعي ، واستشهد بتعليقات العملاء السابقة ، وأظهر كيف يحل منتجك أو خدمتك المشكلات الحقيقية.

أخيرًا ، أضف معلومات الاتصال لإضفاء المصداقية على وجود شركتك في السوق والسماح بنوع آخر من إنشاء العلاقات.

أنواع الصفحات المقصودة

نظرًا لأننا نعرف بالفعل ما هي الصفحة المقصودة الرائعة والعناصر التي يجب أن تحتوي عليها ، فقد حان الوقت للتعرف على أكثر أنواع الصفحات المقصودة شيوعًا.

1. إنشاء صفحات الهبوط

الغرض الأساسي من صفحات إنشاء قوائم العملاء المحتملين هو الحصول على بيانات محددة من زائر الموقع بشكل فعال. لهذا الغرض ، يتم استخدام نموذج معد خصيصًا ، يملأ فيه المستخدم معلومات الاتصال الخاصة به. ومع ذلك ، بناءً على ما إذا كنت ترغب في الحصول على قاعدة بيانات بريد إلكتروني أو كنت مهتمًا أكثر برقم هاتف ، يجب عليك تحديد الخيارات المناسبة في النموذج.

متى يستحق إنشاء صفحة مقصودة من هذا القبيل؟ سيكون هذا النوع من الصفحات المقصودة مثاليًا لاكتساب العملاء المحتملين ، وبناء قاعدة تسويق عبر البريد الإلكتروني ، وجمع أرقام الهواتف ، واشتراكات الرسائل الإخبارية ، وتجديد النشاط التسويقي ، والمبيعات الواردة.

2. انقر من خلال الصفحات المقصودة

تشجع الصفحات التي تعمل على نموذج النقر المستخدمين على النقر والانتقال إلى الصفحة المقصودة للشركة من أجل إكمال معاملة أو أي نوع آخر من التحويل ، حيث تتوفر معلومات شاملة لتسهيل قرار الشراء. يتيح ذلك للمستلم الانتقال إلى المرحلة التالية من مسار تحويل المبيعات.

متى يستحق استخدامها؟ إذا كنت ترغب في تقديم عرض وتشجيع المستخدمين على استكشاف أصولك الرقمية بشكل أكبر - والأهم من ذلك ، انقر فوق صفحة الشراء.

3. صفحة المبيعات

يهدف هذا النوع من الصفحات المقصودة إلى بيع منتج أو خدمة معينة. من خلاله ، عادة ما تتحقق المعاملة على الفور - بضع نقرات سريعة واكتساب عميل محتمل.

متى يستحق استخدامها؟ تجد صفحات المبيعات استخدامًا تجاريًا حيثما يكون التركيز على إغلاق المبيعات بسرعة وتوجيه العملاء إلى مرحلة الدفع.

4. قريبا الصفحة المقصودة

يتم إنشاء الصفحات المقصودة من هذا النوع أثناء فترة الانتظار لمنتج أو خدمة معينة - عندما نغزو السوق بحداثة أو إصدار تحديث للبرنامج أو سلسلة أخرى من الروايات. تعمل الصفحات المقصودة من النوع القادم قريبًا على تسخين أجواء ما قبل البيع وتخلق إحساسًا بالتوقع ، والذي غالبًا ما يولد أرباحًا كبيرة في النهاية. كما أنها فعالة في المساعدة في البحث عن طلب واهتمامات الجمهور المحتملة.

متى يستحق استخدامها؟ يعمل هذا النوع من الصفحات المقصودة جيدًا عندما لا يزال هناك بعض الوقت حتى تاريخ إصدار منتج أو خدمة وترغب في بدء الأنشطة الترويجية أو ما قبل البيع مبكرًا بما فيه الكفاية.

5. صفحة شكرا لك

فيما يتعلق بأنواع الصفحات المقصودة ، يجب أن نتذكر أيضًا صفحات الشكر. في الواقع ، يجب إنشاء هذا النوع من الصفحات لكل صفحة مقصودة وتوجيه العملاء إلى هناك بعد الانتهاء من المعاملة وتنزيل كتاب إلكتروني والاشتراك في مؤتمر وغير ذلك - أي إكمال المهمة المشار إليها في الصفحة المقصودة .

لماذا نستخدمهم؟ صفحات الشكر هي إيماءة للعملاء وطريقة لتقديم علامتك التجارية كشريك تجاري موثوق.

هل يمكنني إنشاء صفحتي المقصودة؟

الجواب على هذا السؤال واضح - نعم! ستساعدك بعض الأدوات الموجودة في السوق في إعداد صفحة مقصودة بنفسك. على سبيل المثال ، يحتوي مُنشئ صفحة المبيعات المتاح في Landingi على أكثر من 300 قالب جاهز للصفحة المقصودة مُجمَّعة حسب فئات مختلفة - على سبيل المثال ، تنزيل كتاب إلكتروني ، وتنزيل قسيمة ، وإعادة التوجيه إلى صفحة أخرى ، والاشتراك في حدث ، الاشتراك في ندوة عبر الإنترنت أو رسالة إخبارية ، وغيرها الكثير.

يعتبر العمل مع هذا النوع من أداة إنشاء الصفحات المقصودة فعالاً ويقلل بشكل كبير من وقت إطلاق الموقع. كل ما عليك فعله هو تخصيص نموذج الصفحة المقصودة المُعد بالفعل بشعارك أو صورة البطل ، وألوان العلامة التجارية ، ونسخة الصفحة المقصودة ، وعنوان URL للصفحة المقصودة والرسومات ، ثم نشرها للعالم ببضع نقرات.

الأهم من ذلك ، باستخدام أداة إنشاء الصفحة المقصودة لـ Landingi ، يمكنك دمج موقع الويب مع العديد من الأدوات الخارجية. هذا يبسط الحملات الترويجية ويوفر رؤية أفضل للنتائج المحققة.

كيف تصمم صفحتك المقصودة؟

يجب أن يبدأ إنشاء صفحة هبوط بالإجابة على بعض الأسئلة الرئيسية. أهمها:

1. لأي غرض أقوم بإنشاء صفحة مقصودة؟

2. من الذي أريد الوصول إليه من خلال عرضي؟

3. ما هي CTAs التي سأستخدمها؟

4. ما هو USP الخاص بعلامتي التجارية؟

5. ما الذي سأشجعه على اتخاذ إجراء؟

من الجيد كتابة الإجابات على كل سؤال. بهذه الطريقة ، في مرحلة تصميم الموقع ، سيكون لديك جميع البيانات الأكثر أهمية في متناول اليد.

في الخطوة التالية ، تحتاج إلى اختيار قالب الصفحة المقصودة. مرة أخرى ، يحدد الهدف والجمهور المستهدف هذا. على سبيل المثال ، ستستخدم نموذجًا مختلفًا عندما تدعو المستخدمين للتسجيل في مؤتمر صناعي وآخر عندما تشجعهم على تنزيل كتاب إلكتروني عن رعاية القطط الأصيلة.

اعتمادًا على طبيعة علامتك التجارية ، يمكنك اختيار تصميم بسيط للصفحة المقصودة أو العكس - ملونة وملفتة للنظر. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أنه كلما جربت الرسومات والخط والمؤثرات المرئية ، زاد احتمال تركيز انتباه جمهورك ، وليس على ما هو أكثر أهمية.

بدلاً من تنفيذ الإجراء المحدد في CTA ، سينظرون إلى محتوى الصفحة المقصودة والمضي قدمًا. الاختيار الصحيح هو التوازن بين الرغبة في جذب الانتباه والمحتوى القيم المنشور على الصفحة المقصودة.

بمجرد إنشاء الصفحة ، تحقق من شكلها على الأجهزة المحمولة وأجهزة سطح المكتب وحسّن صفحتك المقصودة. تحقق أيضًا من أن جميع الميزات تعمل على النحو المنشود. لا يوجد شيء أكثر إحباطًا من الصفحة المقصودة التي تشجع على الشراء ، حيث لا تعمل عمليات إعادة التوجيه إلى أنظمة الدفع بشكل صحيح ، أو تلك التي تهدف إلى الحصول على معلومات الاتصال من خلال النماذج التي تظهر أخطاء ثابتة.

أهم قواعد إنشاء الصفحة المقصودة - ما هي؟

يجب أن يعتمد إنشاء صفحة هبوط جيدة على عدة أسس حيوية. أهمها:

• تصميم جذاب يؤكد الهدف ويلبي احتياجات الجمهور المستهدف ،

• UX و UI مصقولة ،

• هيكل محتوى مناسب - على سبيل المثال ، المعلومات الهامة فوق خط الانغماس ، والرسومات عالية الجودة ، والحث على اتخاذ إجراء ملفت للنظر ،

• عبارة جذابة وواضحة وسهلة المتابعة - لا يجب على المستخدم أن يتساءل عما يجب فعله بالفعل ،

• التحسين - باستخدام أدوات تحليل الويب ، يمكنك باستمرار تتبع البيانات الرئيسية وتحسين عناصر الصفحة المقصودة المحددة حسب الحاجة.

الصفحة المقصودة الأولى مثالية في بعض الأحيان فقط. بعد ذلك ، كل شيء يتطلب ممارسة وروتين. ولكن يمكنك التأكد من أنه مع نمو مهاراتك وخبراتك ، ستتحسن كل صفحة مقصودة جديدة وستأخذ عملك إلى وجهته بشكل أسرع.

تحسين صفحتك المقصودة

يعد تحليل فعالية الصفحات المقصودة أمرًا أساسيًا لتحقيق أفضل النتائج الممكنة. لذلك أثناء عملك ، ضع في اعتبارك أن العناصر الصغيرة غالبًا ما تؤثر على النتيجة النهائية وأن تحسين الصفحة المقصودة عبارة عن عملية تتكون من عدة خطوات:

• البحث وتحليل البيانات ،

• وضع قائمة بالفرضيات المراد اختبارها.

• تطوير تصميم النسخة المنقحة للصفحة ،

• اختبار AB (أو تنفيذ الإحصائيات ومراقبتها) ،

• تحليل الاختبار واستخلاص النتائج.

على سبيل المثال ، عند مقارنة فعالية صفحتين مقصودتين لنفس المنتج والهدف ، ركز على عنصر تمايز واحد. قد يكون هذا هو الرسومات الموجودة على اللافتة أو لون الزر أو نص CTA أو عدد الحقول في نموذج الاتصال. لا تغير العناصر "المشبوهة" دفعة واحدة. بدلاً من ذلك ، اختر واحدة ، وقم بإجراء التعديلات وقارن النتائج.

بهذه الطريقة ، ستحصل على بيانات قيمة حول كيفية إدراك جمهورك المستهدف لصفحتك المقصودة. تذكر أيضًا أن مقارنة صفحتين مقصودتين مختلفتين تمامًا مع بعضهما البعض عادةً ما يخطئ الهدف.

بناءً على اختبار A / B أو نتائج خريطة الحرارة أو البيانات المتاحة في Google Analytics ، ستجري تحسينات لتعزيز الكفاءة ستؤدي بلا شك إلى زيادة معدل التحويل والنتائج في محركات البحث. الصفحة المقصودة المحسّنة هي أداة قوية في يد المسوق وأي صاحب عمل.

كيف نبني صفحة هبوط جميلة بسرعة وسهولة؟

بادئ ذي بدء ، يجب أن تتذكر أنه لا يوجد شيء اسمه صفحة مقصودة مثالية. بالطبع ، هناك بعض القواعد والمبادئ الخاصة بكيفية إنشاء مثل هذه الصفحة المقصودة الجيدة. من ناحية أخرى ، لا يوجد بالتأكيد نمط محدد من شأنه أن يمنحنا ببساطة معدل تحويل مرتفعًا ويجلب عددًا كافيًا من العملاء.

تعتبر الصفحة المقصودة الجميلة أيضًا مصطلحًا نسبيًا لأن الناس ، كما تعلم ، لديهم إحساس مختلف بالجمال. عند إنشاء هذا النوع من الصفحات ، فإن الشيء الرئيسي الذي يجب مراعاته هو جذب العملاء وتحقيق الأرباح.

تتمتع الصفحات المقصودة الفعالة بميزة على مواقع الويب التقليدية التي تحدد بدقة الأشخاص الذين يذهبون إليها. لقد وصلوا بالفعل إلى إعلانك وانتقلوا إلى الصفحة المقصودة ، لذلك هناك احتمال كبير جدًا أنهم سيرغبون في إتمام الصفقة.

لهذا السبب ، عند العمل على صفحة مقصودة ، يجب أولاً أن تأخذ الوقت الكافي للتفكير في عنوان جذاب سيصطدم بوعي جمهورك ويتوافق مع احتياجاتهم. للمضي قدمًا ، فإن أفضل صفحة مقصودة تجمع بشكل فعال بين الإعداد الموثوق به لمحتوى المجموعة المستهدفة والرسومات المختارة بعناية.

دعنا نتذكر أن الجانب المرئي للصفحة المقصودة أمر بالغ الأهمية - فليس من دون سبب أن يقال إن الصورة الواحدة تساوي أكثر من ألف كلمة. يجذب تصميم الصفحة المقصودة أولاً انتباه الجمهور ويركز أعينهم.

وبالتالي ، فإن المحتوى المُعد جيدًا هو مفتاح النجاح - فهو سيشرك المستخدمين بشكل صحيح ويجعلهم يستخدمون CTA المقدم على الصفحة لتحقيق أهدافهم.

ما التطبيق الذي يمكنني استخدامه لإنشاء صفحة مقصودة؟

لا يوجد نقص في الأدوات المجانية لإنشاء صفحات مقصودة في السوق. عادةً ما تختلف أفضل أداة إنشاء الصفحات المقصودة عن بعضها البعض:

• سهولة الاستخدام - يعتمد منشئو الصفحات المقصودة ، مثل Landings ، على وظيفة السحب والإفلات. بفضل هذا ، حتى الأشخاص الذين لديهم القليل من المعرفة التقنية يمكنهم إعداد صفحة مقصودة بأنفسهم دون مساعدة مطور. في حالة إنشاء صفحات مقصودة في WordPress ، على سبيل المثال ، تحتاج بالفعل إلى معرفة ممتازة بمبادئ إنشاء الصفحة ؛

• الواجهة - يجب أن يكون إنشاء الصفحات المقصودة سريعًا وممتعًا. في الممارسة العملية ، اتضح أن هذا ليس هو الحال دائمًا. عند اختيار أداة لإنشاء صفحات مقصودة ، فإن تقدير مهاراتك جيدًا وتعديل الأداة وفقًا لها أمر يستحق العناء. ومع ذلك ، ستكون الواجهة البديهية دائمًا ميزة رائعة ، بالإضافة إلى قالب الصفحة المقصودة الجاهز للاستخدام ؛

• وظائف إضافية - مجرد إنشاء صفحة مقصودة ليس سوى الخطوة الأولى في اكتساب عميل. لذا فإن الوظائف الإضافية ، مثل التكامل مع أدوات التحليل مثل Google Analytics ، والتجارة الإلكترونية ، وروبوتات الدردشة ، وغيرها ، ضرورية لزيادة فعالية الأنشطة التي يتم تنفيذها.

التعليقات المنتظمة من المستخدمين هي أن أدوات إنشاء الصفحات المقصودة أسهل بكثير في الاستخدام من أنظمة CMS المخصصة لمواقع الويب. باستخدام قوالب الصفحة المقصودة المعدة بالفعل ، ستقوم ببناء موقع الويب الخاص بك بشكل أسرع ، وفي نفس الوقت ، ستتمكن من الوصول إلى جميع الوظائف الرئيسية لدعم توليد العملاء المتوقعين الفعال.

ملخص - كيف تصنع صفحة هبوط فعالة؟

الصفحات المقصودة هي واجهة ليس فقط للشركات الكبيرة ، ولكن أيضًا للشركات الصغيرة والأفراد. باستخدام النصائح الواردة في هذه المقالة ، لديك بالفعل معرفة جاهزة يمكنك استخدامها بسهولة لإنشاء أفضل صفحة مقصودة لعروضك وخدماتك التي ستثير اهتمام العملاء العاديين والجدد.

إذا كنت تهتم بفعالية صفحتك الرئيسية وقيمتها الجمالية ، فتأكد من اختيار واحد من 300 نموذج نقدمها لك على Landingi. ابدأ اليوم وأنشئ أفضل صفحة مقصودة. تحقق من الفترة التجريبية المجانية التي تبلغ 14 يومًا واستمتع بالفرص التي سيوفرها لك Landingi!