Cum se face o pagină de destinație?

Fiecare proprietar de afaceri trebuie să pregătească zilnic o strategie de promovare și vânzări. La urma urmei, produsele sau serviciile noastre nu se vor apăra singure - trebuie să utilizați instrumentele și comunicarea potrivite pentru a ajunge la publicul dvs. cu oferta dvs. Site-ul companiei, blog, social media, newsletter - există multe posibilități.

Dar cum să captezi în mod eficient atenția publicului și să-i încurajezi să ia o acțiune prestabilită? Este exact ceea ce vă poate ajuta o pagină de destinație. Deci, cum să construiți o pagină de destinație? Din ce elemente constă o pagină de vânzări care realizează conversii? Ce instrumente ar trebui folosite? În acest articol, vă vom oferi sfaturi!

Ce este o pagină de destinație?

O pagină de destinație este o pagină pe care o vizitează clienții atunci când dau peste reclama dvs. online. Acest tip de pagină se concentrează doar pe un singur obiectiv. De exemplu, ar putea fi înscrierea la un buletin informativ, profitarea de pre-vânzare, crearea unui cont, completarea unui formular, descărcarea unei cărți electronice sau înscrierea la un curs sau o conferință.

În plus, pagina de destinație are și cerințe specifice de aspect și conținut, care ajută la creșterea eficienței activităților tale și se traduc direct în rezultatele pe care le obții din campaniile tale promoționale.

Pagina de destinație de succes - ce elemente trebuie să aibă?

O pagină de destinație bună oferă spectatorului cantitatea maximă de informații importante într-o formulă concentrată. Prin urmare, acest tip de pagină de obicei nu are un meniu sau navigare, ci are imediat un titlu atrăgător și un CTA captivant care încurajează vizitatorii paginii de vânzări să întreprindă o anumită acțiune. Care sunt cele mai bune practici ale altor pagini de destinație?

Interesant titlu pe pagina de destinație

Spre deosebire de site-urile web elaborate, paginile de destinație au un titlu îmbietor care atrage atenția destinatarilor și prezintă beneficiile care pot fi obținute în urma profitării de oferta pregătită de noi.

Apel la acțiuni pe pagina de destinație

Un alt element esențial al unei pagini de destinație grozave este apelul la acțiune, care este un îndemn direct la acțiune de către consumatorul electronic. Astfel, afectează semnificativ conversia. CTA ar trebui să fie în vizorul spectatorului imediat după deschiderea paginii pentru a-și îndeplini funcția. Exemple de CTA eficiente includ „dați clic aici”, „trimiteți”, „abonați-vă”, „descărcați” și „contactați-ne”, printre altele.

Formular de contact

Amintiți-vă și de formularul de contact atunci când creați o pagină de destinație. Ar trebui să conțină doar câmpurile necesare pentru completare. Formatele prea complexe îi vor descuraja pe clienți și îi vor face mai probabil să părăsească pagina. De fapt, acesta este un punct cheie pe lista celor mai bune practici ale paginii de destinație.

Design grafic și branding pe pagina de destinație

Atunci când proiectați o pagină de destinație, trebuie să aveți în vedere branding și prezentarea grafică în concordanță cu natura mărcii, valorile pe care le provoacă și scopul creării paginii de destinație. Prin urmare, aveți grijă de imagini de înaltă calitate, font clar și design atrăgător.

Dovada socială și USP-ul mărcii

De asemenea, nu uitați să prezentați USP-ul mărcii, adică să subliniați ceea ce face ca oferta dvs. să iasă în evidență față de ceilalți. Apoi, faceți o copie de rezervă a acestor informații cu dovezi sociale, citați recenziile anterioare ale clienților și arătați cum produsul sau serviciul dvs. rezolvă problemele reale.

În cele din urmă, adăugați informații de contact pentru a da credibilitate existenței firmei dvs. pe piață și pentru a permite o altă formă de stabilire a relației.

Tipuri de pagini de destinație

Deoarece știm deja ce este o pagină de destinație grozavă și ce elemente ar trebui să conțină, este timpul să învățăm despre cele mai populare tipuri de pagini de destinație.

1. Pagina de destinație pentru generarea de clienți potențiali

Scopul principal al paginilor de generare de clienți potențiali este de a obține în mod eficient date specifice de la un vizitator al site-ului. În acest scop, se folosește un formular special pregătit, în care utilizatorul își completează datele de contact. Cu toate acestea, în funcție de dacă doriți să achiziționați o bază de date de e-mail sau sunteți mai interesat de un număr de telefon, trebuie să selectați opțiunile corespunzătoare din formular.

Când merită să creezi o astfel de pagină de destinație? Acest tip de pagină de destinație va fi ideală pentru achiziționarea de clienți potențiali, construirea unei baze de e-mail marketing, colectarea numerelor de telefon, înscrieri la buletine informative, remarketing și vânzări inbound.

2. Faceți clic pe paginile de destinație

Paginile care operează pe modelul click-through încurajează utilizatorii să facă clic și să meargă la pagina de destinație a companiei spre finalizarea unei tranzacții sau a unui alt tip de conversie, unde sunt disponibile informații complete pentru a facilita decizia de cumpărare. Acest lucru permite destinatarului să treacă la următoarea etapă a pâlniei de vânzări.

Când merită să le folosești? Dacă doriți să prezentați o ofertă și să încurajați utilizatorii să vă exploreze mai departe activele digitale - și, cel mai important, faceți clic pe pagina de achiziție.

3. Pagina de vânzări

Acest tip de landing page are ca scop vânzarea unui anumit produs sau serviciu. Prin intermediul acestuia, o tranzacție este de obicei realizată imediat - câteva clicuri rapide și un client potențial dobândit.

Când merită să le folosești? Paginile de vânzări găsesc utilizare în afaceri oriunde se pune accent pe închiderea rapidă a vânzărilor și direcționarea clienților către etapa de plată.

4. În curând pagina de destinație

Paginile de destinație de acest tip sunt create în perioada de așteptare pentru un anumit produs sau serviciu - când tocmai cucerim piața cu o noutate sau lansăm o actualizare de program sau o altă serie de romane. Paginile de destinație de tipul care vine în curând încălzesc atmosfera de pre-vânzare și creează un sentiment de anticipare, care adesea generează profituri extraordinare. Ele sunt, de asemenea, eficiente în a ajuta la cercetarea cererii și interesului potențialului public.

Când merită să le folosești? Acest tip de pagină de destinație funcționează bine ori de câte ori mai este ceva timp până la data lansării unui produs sau serviciu și doriți să începeți activități promoționale sau pre-vânzare suficient de devreme.

5. Pagina de mulțumiri

În ceea ce privește tipurile de pagini de destinație, trebuie să ne amintim și despre paginile de mulțumire. De fapt, acest tip de pagină ar trebui creat pentru fiecare pagină de destinație și direcționează clienții acolo după ce finalizează o tranzacție, descarcă o carte electronică, se înscriu la o conferință și altele - adică finalizează sarcina indicată pe pagina de destinație .

De ce să le folosești? Paginile de mulțumire sunt un semn de cap către clienți și o modalitate de a vă prezenta marca ca un partener de afaceri de încredere.

Îmi pot crea propria mea pagină de destinație?

Răspunsul la această întrebare este evident - da! Unele instrumente de pe piață vă vor ajuta să pregătiți singur o pagină de destinație. Generatorul de pagini de vânzări disponibil la Landingi, de exemplu, conține peste 300 de șabloane de pagini de destinație gata făcute grupate pe diferite categorii - de exemplu, descărcarea unei cărți electronice, descărcarea unui cupon, redirecționarea către o altă pagină, înscrierea la un eveniment, înscrierea la un webinar sau un buletin informativ și multe altele.

Lucrul cu acest tip de generator de pagini de destinație este eficient și reduce semnificativ timpul de lansare a site-ului. Tot ce trebuie să faceți este să personalizați formularul paginii de destinație deja pregătit cu logo-ul sau imaginea eroului dvs., culorile mărcii, copierea paginii de destinație, adresa URL a paginii de destinație și grafica, apoi publicați-l în întreaga lume în câteva clicuri.

Foarte important, folosind generatorul de pagini de destinație Landingi, puteți integra site-ul web cu multe instrumente externe. Aceasta eficientizează campaniile promoționale și oferă o perspectivă mai bună asupra rezultatelor obținute.

Cum să vă proiectați pagina de destinație?

Crearea unei pagini de destinație ar trebui să înceapă prin a răspunde la câteva întrebări cheie. Cele mai importante dintre acestea sunt:

1. În ce scop creez o pagină de destinație?

2. Cui vreau să ajung cu oferta mea?

3. Ce CTA-uri voi folosi?

4. Care este USP-ul mărcii mele?

5. Ce îmi voi încuraja publicul să ia măsuri?

Este o idee bună să scrieți răspunsurile la fiecare întrebare. Astfel, în etapa de proiectare a site-ului, vei avea la îndemână toate cele mai importante date.

În pasul următor, trebuie să alegeți șablonul paginii de destinație. Din nou, scopul și publicul țintă îl determină pe acesta. De exemplu, veți folosi un alt șablon atunci când invitați utilizatorii să se înregistreze la o conferință din industrie și altul când îi încurajați să descarce o carte electronică despre îngrijirea pisicilor cu pedigree.

În funcție de natura mărcii dvs., puteți alege un design minimalist al paginii de destinație sau invers - colorat și atrăgător. Rețineți, totuși, că, cu cât experimentați mai mult grafica, fontul și efectele vizuale, cu atât mai probabil că atenția publicului dvs. se va concentra, nu pe ceea ce este cel mai important.

În loc să efectueze acțiunea specificată în CTA, ei se vor uita la conținutul paginii de destinație și vor continua. Alegerea corectă este un echilibru între dorința de a atrage atenția și conținutul valoros publicat pe pagina de destinație.

După ce pagina este creată, verificați cum arată pe dispozitivele mobile și desktop-uri și optimizați-vă pagina de destinație. De asemenea, verificați dacă toate funcțiile funcționează așa cum este prevăzut. Nu există nimic mai frustrant decât o pagină de destinație care încurajează o achiziție, în care redirecționările către sistemele de plată nu funcționează corect sau cele care vizează obținerea de informații de contact prin formulare care prezintă erori constante.

Cele mai importante reguli pentru crearea unei pagini de destinație – care sunt acestea?

Crearea unei bune pagini de destinație ar trebui să se bazeze pe mai multe fundamente vitale. Cele mai importante dintre acestea sunt:

• Design atractiv care subliniază scopul și se adresează nevoilor publicului țintă,

• UX și UI rafinate,

• Structura de conținut adecvată - de exemplu, informații critice deasupra liniei de imersare, grafică de înaltă calitate, CTA atrăgătoare,

• Un îndemn la acțiune îmbietor, clar și ușor de urmărit - utilizatorul nu ar trebui să se întrebe ce are de făcut,

• Optimizare - folosind instrumente de analiză web, puteți urmări în mod constant datele cheie și puteți îmbunătăți elementele paginii de destinație selectate, după cum este necesar.

Prima pagină de destinație este doar uneori ideală. După aceea, totul necesită practică și rutină. Dar poți fi sigur că, pe măsură ce abilitățile și experiența ta cresc, fiecare nouă pagină de destinație se va îmbunătăți și va duce afacerea la destinație mai repede.

Optimizați-vă pagina de destinație

Analiza eficacității paginilor de destinație este cheia pentru obținerea celor mai bune rezultate posibile. Deci, în timp ce lucrați, rețineți că elementele mici afectează adesea rezultatul final, iar optimizarea paginii de destinație este un proces care constă din mai mulți pași:

• Cercetarea și analiza datelor,

• Crearea unei liste de ipoteze de testat,

• Dezvoltarea designului versiunii revizuite a paginii,

• Test AB (sau implementare și observare a statisticilor),

• Analiza testului și tragerea concluziilor.

De exemplu, atunci când comparați eficiența a două pagini de destinație pentru același produs și țintă, concentrați-vă pe un element de diferențiere. Aceasta ar putea fi grafica de pe banner, culoarea butonului, textul CTA sau numărul de câmpuri din formularul de contact. Nu schimba elementele „suspecte” dintr-o dată. În schimb, alegeți unul, faceți modificări și comparați rezultatele.

În acest fel, veți obține date valoroase despre modul în care publicul țintă vă percepe pagina de destinație. Amintiți-vă, de asemenea, că, de obicei, compararea a două pagini de destinație complet diferite una cu alta pierde sensul.

Pe baza testelor A/B, a rezultatelor hărții termice sau a datelor disponibile în Google Analytics, veți face îmbunătățiri de îmbunătățire a eficienței care vor crește, fără îndoială, rata de conversie și rezultatele în motoarele de căutare. O pagină de destinație optimizată este un instrument puternic în mâinile unui agent de marketing, precum și al oricărui proprietar de afaceri.

Cum să construiți rapid și ușor o pagină de destinație frumoasă?

În primul rând, trebuie să vă amintiți că nu există o pagină de destinație perfectă. Desigur, există câteva reguli și principii despre cum ar trebui să fie construită o pagină de destinație atât de bună. Pe de altă parte, cu siguranță nu există un model stabilit care să ne ofere pur și simplu o rată de conversie ridicată și să atragă destui clienți.

O pagină de destinație frumoasă este, de asemenea, un termen relativ, deoarece, după cum știți, oamenii au simțuri diferite ale esteticii. Atunci când creați acest tip de pagină, principalul lucru de care trebuie să aveți în vedere este atragerea clienților și generarea de profit.

Paginile de destinație eficiente au un avantaj față de un site web tradițional care definește strict persoanele care merg la ele. Ei au accesat deja anunțul dvs. și au ajuns la pagina de destinație, așa că există o probabilitate foarte mare ca ei să dorească să finalizeze o tranzacție.

Din acest motiv, atunci când lucrați la o pagină de destinație, trebuie mai întâi să vă faceți timp să vă gândiți la un titlu captivant, care va lovi conștiința publicului dvs. și va coincide cu nevoile acestora. Mergând mai departe, cea mai bună pagină de destinație combină în mod eficient conținutul pregătit în mod fiabil pentru grupul țintă și grafica atent selectată.

Să ne amintim că aspectul vizual al paginii de destinație este crucial - nu fără motiv se spune că o imagine valorează mai mult decât o mie de cuvinte. Designul paginii de destinație atrage mai întâi atenția publicului și îi concentrează privirea.

Conținutul bine pregătit este, prin urmare, cheia succesului - îi va implica în mod corespunzător pe utilizatori și îi va face să folosească CTA prezentat pe pagină pentru a-și atinge obiectivele.

Ce aplicație pot folosi pentru a crea o pagină de destinație?

Nu lipsesc instrumentele gratuite pentru crearea paginilor de destinație pe piață. De obicei, cel mai bun generator de pagini de destinație diferă unul de celălalt:

• Ușurință în utilizare - creatorii de pagini de destinație, cum ar fi Landings, se bazează pe funcționalitatea de glisare și plasare. Datorită acestui fapt, chiar și persoanele cu puține cunoștințe tehnice pot pregăti singuri o pagină de destinație fără ajutorul unui dezvoltator. În cazul construirii paginilor de destinație în WordPress, de exemplu, trebuie să aveți deja cunoștințe mai bune despre principiile creării paginilor;

• Interfață - crearea paginilor de destinație ar trebui să fie rapidă și plăcută. În practică, se dovedește că nu este întotdeauna cazul. Când alegeți un instrument pentru crearea paginilor de destinație, este util să vă estimați bine abilitățile și să ajustați instrumentul la acestea. Cu toate acestea, o interfață intuitivă va fi întotdeauna un mare avantaj, precum și un șablon de pagină de destinație gata de utilizare;

• Funcționalități suplimentare - doar crearea unei pagini de destinație este doar primul pas în achiziționarea unui client. Așadar, funcționalitățile suplimentare, cum ar fi integrările cu instrumente de analiză precum Google Analytics, comerțul electronic, chatbot și altele, sunt esențiale pentru a crește eficacitatea activităților desfășurate.

Feedback-ul obișnuit al utilizatorilor este că generatorii de pagini de destinație sunt mult mai ușor de utilizat decât sistemele CMS dedicate pentru site-uri web. Folosind șabloane de pagini de destinație deja pregătite, vă veți construi site-ul mult mai rapid și, în același timp, veți obține acces la toate funcționalitățile cheie pentru a sprijini generarea eficientă de clienți potențiali.

Rezumat – cum să creați o pagină de destinație eficientă?

Paginile de destinație sunt o vitrină nu numai pentru companiile mari, ci și pentru întreprinderile mici și persoanele fizice. Cu sfaturile din acest articol, aveți deja cunoștințe pregătite pe care le puteți utiliza cu ușurință pentru a crea cea mai bună pagină de destinație pentru propriile oferte și servicii care vor interesa atât clienții obișnuiți, cât și noii clienți.

Dacă vă pasă de eficiența și valoarea estetică a paginii dvs. de start, atunci asigurați-vă că alegeți unul dintre cele 300 de șabloane pe care vi le oferim pe Landingi. Începeți astăzi și creați cea mai bună pagină de destinație. Consultați perioada noastră de probă gratuită de 14 zile și bucurați-vă de oportunitățile pe care vi le oferă Landingi!