Como fazer uma página de destino?

Todo empresário deve preparar uma estratégia de promoção e vendas diariamente. Afinal, nossos produtos ou serviços não se defendem sozinhos - você precisa usar as ferramentas e a comunicação certas para atingir seu público com sua oferta. Site da empresa, blog, mídia social, newsletter - as possibilidades são muitas.

Mas como você efetivamente captura a atenção do seu público e os encoraja a realizar uma ação predeterminada? Isso é exatamente o que uma página de destino pode ajudá-lo a fazer. Então, como construir uma página de destino? Em quais elementos consiste uma página de vendas com boa conversão? Quais ferramentas devem ser usadas? Neste artigo, daremos dicas!

O que é uma página de destino?

Uma página de destino é uma página que os clientes visitam quando encontram seu anúncio online. Este tipo de página é focada apenas em um objetivo. Por exemplo, pode ser inscrever-se em um boletim informativo, aproveitar uma pré-venda, criar uma conta, preencher um formulário, baixar um e-book ou inscrever-se em um treinamento ou conferência.

Além disso, a página de destino também possui requisitos específicos de layout e conteúdo, que ajudam a aumentar a eficiência de suas atividades e se traduzem diretamente nos resultados que você obtém de suas campanhas promocionais.

Página de destino bem-sucedida - quais elementos ela deve ter?

Uma boa página de destino fornece a quantidade máxima de informações importantes para o visualizador em uma fórmula focada. Portanto, esse tipo de página geralmente não possui um menu ou navegação, mas possui imediatamente um título atraente e um CTA atraente que incentiva os visitantes da página de vendas a realizar uma ação específica. Quais são as outras práticas recomendadas para páginas de destino?

Título da página de destino interessante

Ao contrário dos sites elaborados, as landing pages possuem um título convidativo que chama a atenção do destinatário e apresenta os benefícios que podem ser obtidos ao aproveitar a oferta preparada por nós.

Chamada para ações na página de destino

Outro elemento essencial de uma ótima landing page é o call to action, que é um call to action direto do e-consumidor. Assim, afeta significativamente a conversão. O CTA deve estar à vista do visualizador logo após a abertura da página para cumprir sua função. Exemplos de CTAs eficazes incluem "clique aqui", "envie", "inscreva-se", "faça o download" e "fale conosco", entre outros.

Formulário de Contato

Lembre-se também do formulário de contato ao criar uma página de destino. Deve conter apenas os campos necessários para preenchimento. Formatos excessivamente complexos desencorajam os clientes e aumentam a probabilidade de eles saírem da página. Na verdade, esse é um ponto-chave na lista de melhores práticas da página de destino.

Design gráfico e branding na página de destino

Ao projetar uma página de destino, você também precisa ter em mente a marca e a apresentação gráfica consistente com a natureza da marca, os valores que ela desafia e o objetivo de criar a página de destino. Portanto, cuide de imagens de alta qualidade, fonte clara e design atraente.

Prova social e USP da marca

Além disso, lembre-se de apresentar o USP da marca, ou seja, apontar o que diferencia sua oferta das demais. Em seguida, faça backup dessas informações com provas sociais, cite avaliações anteriores de clientes e mostre como seu produto ou serviço resolve problemas reais.

Por fim, adicione informações de contato para dar credibilidade à existência de sua empresa no mercado e permitir uma outra forma de estabelecimento de relacionamento.

Tipos de páginas de destino

Como já sabemos o que é uma ótima página de destino e quais elementos ela deve conter, é hora de aprender sobre os tipos mais populares de páginas de destino.

1. Página de destino da geração de leads

O objetivo principal das páginas de geração de leads é obter dados específicos de um visitante do site de forma eficaz. Para o efeito, é utilizado um formulário especialmente preparado, no qual o utilizador preenche os seus dados de contacto. No entanto, dependendo se você deseja adquirir um banco de dados de e-mail ou está mais interessado em um número de telefone, você deve selecionar as opções apropriadas no formulário.

Quando vale a pena criar uma landing page assim? Esse tipo de página de destino será ideal para adquirir leads, criar uma base de marketing por e-mail, coletar números de telefone, inscrições em newsletters, remarketing e vendas inbound.

2. Clique nas páginas de destino

As páginas que operam no modelo click through incentivam os usuários a clicar e ir para a página de destino da empresa para a conclusão de uma transação ou outro tipo de conversão, onde informações abrangentes estão disponíveis para facilitar a decisão de compra. Isso permite que o destinatário passe para a próxima etapa do funil de vendas.

Quando vale a pena usá-los? Se você deseja apresentar uma oferta e incentivar os usuários a explorar mais seus ativos digitais - e, o mais importante, clicar na página de compra.

3. Página de vendas

Esse tipo de página de destino visa vender um produto ou serviço específico. Por meio dele, uma transação geralmente é realizada imediatamente - alguns cliques rápidos e um lead adquirido.

Quando vale a pena usá-los? As páginas de vendas encontram uso comercial sempre que a ênfase está em fechar vendas rapidamente e direcionar os clientes para o estágio de pagamento.

4. Em breve página inicial

Landing pages desse tipo são criadas durante o período de espera por um determinado produto ou serviço - quando estamos apenas conquistando o mercado com uma novidade ou lançando uma atualização de programa ou outra série de novelas. As páginas de destino do tipo em breve aquecem a atmosfera de pré-venda e criam uma sensação de antecipação, que muitas vezes acaba gerando lucros extraordinários. Eles também são eficazes para ajudar na pesquisa de demanda e interesse do público em potencial.

Quando vale a pena usá-los? Esse tipo de página de destino funciona bem sempre que ainda falta algum tempo até a data de lançamento de um produto ou serviço e você deseja iniciar atividades promocionais ou pré-vendas com antecedência.

5. Página de agradecimento

Em relação aos tipos de página de destino, também devemos nos lembrar das páginas de agradecimento. Na verdade, esse tipo de página deve ser criado para cada página de destino e direcionar os clientes para lá após finalizar uma transação, baixar um e-book, inscrever-se em uma conferência e outros - ou seja, concluir a tarefa indicada na página de destino .

Por que usá-los? As páginas de agradecimento são um aceno para os clientes e uma forma de apresentar sua marca como um parceiro de negócios confiável.

Posso criar minha própria página de destino?

A resposta a esta pergunta é óbvia - sim! Algumas ferramentas do mercado vão te ajudar a preparar uma landing page por conta própria. O construtor de páginas de vendas disponível na Landingi, por exemplo, contém mais de 300 templates de landing page prontos agrupados por diferentes categorias - por exemplo, baixar um e-book, baixar um cupom, redirecionar para outra página, inscrever-se em um evento, inscrever-se em um webinar ou boletim informativo e muitos outros.

Trabalhar com esse tipo de construtor de página de destino é eficiente e reduz significativamente o tempo de inicialização do site. Tudo o que você precisa fazer é personalizar o formulário da página de destino já preparado com seu logotipo ou imagem principal, cores da marca, cópia da página de destino, URL da página de destino e gráficos e publicá-lo para o mundo com apenas alguns cliques.

É importante ressaltar que, usando o construtor de páginas de destino da Landingi, você pode integrar o site a muitas ferramentas externas. Isso agiliza as campanhas promocionais e fornece uma melhor visão dos resultados alcançados.

Como projetar sua página de destino?

A criação de uma página de destino deve começar respondendo a algumas perguntas importantes. Os mais importantes deles são:

1. Com que finalidade estou criando uma página de destino?

2. Quem eu quero alcançar com minha oferta?

3. Quais CTAs vou usar?

4. Qual é o USP da minha marca?

5. O que vou encorajar meu público a agir?

É uma boa ideia anotar as respostas para cada pergunta. Desta forma, na fase de concepção do site, você terá em mãos todos os dados mais importantes.

Na próxima etapa, você precisa escolher o modelo da página de destino. Novamente, o objetivo e o público-alvo determinam este. Por exemplo, você usará um modelo diferente ao convidar os usuários a se inscreverem em uma conferência do setor e outro ao incentivá-los a baixar um e-book sobre como cuidar de gatos com pedigree.

Dependendo da natureza da sua marca, você pode optar por um design de página de destino minimalista ou vice-versa - colorido e atraente. Tenha em mente, porém, que quanto mais você experimentar gráficos, fontes e efeitos visuais, mais provável será que a atenção do seu público se concentre, não no que é mais importante.

Em vez de executar a ação especificada no CTA, eles examinarão o conteúdo da página de destino e seguirão em frente. A escolha certa é um equilíbrio entre querer chamar a atenção e conteúdo valioso publicado na página de destino.

Depois que a página for criada, verifique como ela aparece em dispositivos móveis e computadores e otimize sua página de destino. Além disso, verifique se todos os recursos funcionam conforme o esperado. Não há nada mais frustrante do que uma página de destino que incentiva uma compra, onde os redirecionamentos para sistemas de pagamento não funcionam corretamente ou aquelas destinadas a obter informações de contato por meio de formulários com erros constantes.

As regras mais importantes para criar uma página de destino – quais são?

A criação de uma boa página de destino deve ser baseada em vários fundamentos vitais. Os mais importantes deles são:

• Design atraente que enfatiza o objetivo e atende às necessidades do público-alvo,

• Um UX e UI refinados,

• Estrutura de conteúdo apropriada - por exemplo, informações críticas acima da linha de imersão, gráficos de alta qualidade, CTA atraente,

• Uma chamada à ação convidativa, clara e fácil de seguir - o usuário não deve se perguntar o que realmente fazer,

• Otimização - usando ferramentas de análise da web, você pode acompanhar constantemente os principais dados e melhorar os elementos selecionados da página de destino conforme necessário.

A primeira página de destino só às vezes é ideal. Depois disso, tudo requer prática e rotina. Mas você pode ter certeza de que, à medida que suas habilidades e experiência aumentam, cada nova página de destino será aprimorada e levará sua empresa ao destino mais rapidamente.

Otimize sua página de destino

Analisar a eficácia das páginas de destino é fundamental para alcançar os melhores resultados possíveis. Portanto, enquanto estiver trabalhando, lembre-se de que pequenos elementos geralmente afetam o resultado final e a otimização da página de destino é um processo que consiste em várias etapas:

• Pesquisa e análise de dados,

• Criação de uma lista de hipóteses a serem testadas,

• Desenvolvimento do design da versão revisada da página,

• Teste AB (ou implementação e observação de estatísticas),

• Análise do teste e retirada de conclusões.

Por exemplo, ao comparar a eficácia de duas páginas de destino para o mesmo produto e destino, concentre-se em um elemento diferenciador. Podem ser os gráficos do banner, a cor do botão, o texto do CTA ou o número de campos no formulário de contato. Não altere os elementos "suspeitos" de uma só vez. Em vez disso, escolha um, faça edições e compare os resultados.

Dessa forma, você obterá dados valiosos sobre como seu público-alvo percebe sua página de destino. Lembre-se, também, que comparar duas páginas de destino completamente diferentes entre si geralmente não faz sentido.

Com base em testes A/B, resultados de mapa de calor ou dados disponíveis no Google Analytics, você fará melhorias de eficiência que, sem dúvida, aumentarão a taxa de conversão e os resultados nos mecanismos de pesquisa. Uma página de destino otimizada é uma ferramenta poderosa nas mãos de um profissional de marketing, bem como de qualquer empresário.

Como construir uma bela página de destino de forma rápida e fácil?

Em primeiro lugar, você deve se lembrar que não existe uma página de destino perfeita. Claro, existem algumas regras e princípios de como uma boa página de destino deve ser construída. Por outro lado, definitivamente não existe um padrão definido que simplesmente nos dará uma alta taxa de conversão e atrairá clientes suficientes.

Uma bela página de destino também é um termo relativo porque, como você sabe, as pessoas têm diferentes percepções estéticas. Ao criar esse tipo de página, o principal a ter em mente é atrair clientes e gerar lucro.

Páginas de destino eficazes têm uma vantagem sobre um site tradicional que define estritamente as pessoas que as acessam. Eles já acessaram seu anúncio e foram para a página de destino, portanto, há uma probabilidade muito alta de que eles desejem concluir uma transação.

Por esse motivo, ao trabalhar em uma página de destino, você deve primeiro reservar um tempo para pensar em um título atraente que atinja a consciência de seu público e coincida com suas necessidades. Indo além, a melhor página de destino combina efetivamente o conteúdo preparado para o público-alvo e os gráficos cuidadosamente selecionados.

Lembremos que o aspecto visual da landing page é fundamental - não é à toa que se diz que uma imagem vale mais que mil palavras. O design da página de destino primeiro atrai a atenção do público e concentra seus olhos.

Um conteúdo bem elaborado é, portanto, a chave do sucesso – ele vai engajar adequadamente os usuários e fazer com que eles usem o CTA apresentado na página para atingir seus objetivos.

Qual aplicativo posso usar para criar uma página de destino?

Ferramentas gratuitas para criação de landing pages não faltam no mercado. Normalmente, os melhores construtores de páginas de destino diferem entre si:

• Facilidade de uso - os criadores de páginas de destino, como Landings, são baseados na funcionalidade de arrastar e soltar. Graças a isso, mesmo pessoas com pouco conhecimento técnico podem preparar uma página de destino por conta própria, sem a ajuda de um desenvolvedor. No caso da construção de landing pages em WordPress, por exemplo, você já precisa ter um conhecimento mais aprofundado dos princípios de criação de páginas;

• Interface - a criação de páginas de destino deve ser rápida e agradável. Na prática, verifica-se que nem sempre é assim. Ao escolher uma ferramenta para criar páginas de destino, vale a pena avaliar bem suas habilidades e ajustar a ferramenta a elas. No entanto, uma interface intuitiva sempre será uma grande vantagem, assim como um modelo de página de destino pronto para uso;

• Funcionalidades adicionais - apenas criar uma página de destino é apenas o primeiro passo para adquirir um cliente. Assim funcionalidades extras, como integrações com ferramentas de analytics como Google Analytics, e-commerce, chatbots, entre outras, são essenciais para aumentar a eficácia das atividades realizadas.

O feedback regular dos usuários é que os criadores de páginas de destino são muito mais fáceis de usar do que os sistemas CMS dedicados para sites. Usando modelos de página de destino já preparados, você criará seu site muito mais rapidamente e, ao mesmo tempo, obterá acesso a todas as principais funcionalidades para oferecer suporte à geração de leads eficaz.

Resumo – como criar uma página de destino eficaz?

As páginas de destino são uma vitrine não apenas para grandes empresas, mas também para pequenas empresas e indivíduos. Com as dicas deste artigo, você já tem conhecimento pronto que pode usar facilmente para criar a melhor página de destino para suas próprias ofertas e serviços que interessarão a clientes regulares e novos.

Se você se preocupa com a eficácia e o valor estético de sua página inicial, escolha um dos 300 modelos que oferecemos a você no Landingi. Comece hoje e crie a melhor página de destino. Confira nosso período de teste gratuito de 14 dias e aproveite as oportunidades que Landingi vai te dar!