Comment faire une landing page ?
Publié: 2022-11-25Chaque propriétaire d'entreprise doit préparer quotidiennement une stratégie de promotion et de vente. Après tout, nos produits ou services ne se défendront pas seuls - vous devez utiliser les bons outils et la bonne communication pour atteindre votre public avec votre offre. Site Web de l'entreprise, blog, médias sociaux, newsletter - les possibilités sont nombreuses.
Mais comment capter efficacement l'attention de votre public et l'inciter à entreprendre une action prédéterminée ? C'est exactement ce qu'une page de destination peut vous aider à faire. Alors comment créer une landing page ? De quels éléments se compose une page de vente qui convertit bien ? Quels outils utiliser ? Dans cet article, nous allons vous donner des astuces !
Qu'est-ce qu'une page de destination ?
Une landing page est une page que les clients visitent lorsqu'ils tombent sur votre publicité en ligne. Ce type de page est axé uniquement sur un objectif. Par exemple, il peut s'agir de s'inscrire à une newsletter, de profiter d'une prévente, de créer un compte, de remplir un formulaire, de télécharger un e-book ou de s'inscrire à une formation ou une conférence.
En plus de cela, la page de destination a également des exigences de mise en page et de contenu spécifiques, qui contribuent à augmenter l'efficacité de vos activités et se traduisent directement dans les résultats que vous obtenez de vos campagnes promotionnelles.
Page de destination réussie - quels éléments doit-elle contenir ?
Une bonne page de destination fournit le maximum d'informations importantes au spectateur dans une formule ciblée. Par conséquent, ce type de page n'a généralement pas de menu ou de navigation, mais a immédiatement un titre accrocheur et un CTA accrocheur qui encourage les visiteurs de la page de vente à effectuer une action spécifique. Quelles sont les autres bonnes pratiques en matière de pages de destination ?
Titre de page de destination intéressant
Contrairement aux sites Web élaborés, les pages de destination ont un titre invitant qui attire l'attention des destinataires et présente les avantages qui peuvent être obtenus après avoir profité de l'offre que nous avons préparée.
Appel à l'action sur la page de destination
Un autre élément essentiel d'une bonne page de destination est l'appel à l'action, qui est un appel direct à l'action par l'e-consommateur. Ainsi, cela affecte considérablement la conversion. Le CTA doit être à la vue du spectateur juste après l'ouverture de la page pour remplir sa fonction. Des exemples de CTA efficaces incluent "cliquez ici", "soumettre", "s'abonner", "télécharger" et "contactez-nous", entre autres.
Formulaire de contact
Pensez également au formulaire de contact lors de la création d'une landing page. Il ne doit contenir que les champs nécessaires à remplir. Des formats trop complexes décourageront les clients et les rendront plus susceptibles de quitter la page. En fait, il s'agit d'un point clé sur la liste des meilleures pratiques de la page de destination.
Conception graphique et image de marque sur la page de destination
Lors de la conception d'une page de destination, vous devez également garder à l'esprit une image de marque et une présentation graphique cohérentes avec la nature de la marque, les valeurs qu'elle remet en question et le but de la création de la page de destination. Prenez donc soin d'images de haute qualité, d'une police claire et d'un design accrocheur.
Preuve sociale et USP de la marque
Pensez également à présenter l'USP de la marque, c'est-à-dire à souligner ce qui distingue votre offre des autres. Ensuite, étayez ces informations par des preuves sociales, citez des avis de clients antérieurs et montrez comment votre produit ou service résout de vrais problèmes.
Enfin, ajoutez des informations de contact pour crédibiliser l'existence de votre entreprise sur le marché et permettre une autre forme d'établissement de relations.
Types de pages de destination
Puisque nous savons déjà ce qu'est une bonne page de destination et quels éléments elle doit contenir, il est temps d'en savoir plus sur les types de pages de destination les plus populaires.
1. Page de destination de génération de leads
L'objectif principal des pages de génération de prospects est d'obtenir efficacement des données spécifiques d'un visiteur du site. À cette fin, un formulaire spécialement préparé est utilisé, dans lequel l'utilisateur remplit ses coordonnées. Cependant, selon que vous souhaitiez acquérir une base de données d'e-mails ou que vous soyez plus intéressé par un numéro de téléphone, vous devez sélectionner les options appropriées dans le formulaire.
Quand est-ce que ça vaut le coup de créer une landing page comme ça ? Ce type de page de destination sera idéal pour acquérir des prospects, créer une base de marketing par e-mail, collecter des numéros de téléphone, s'inscrire à des newsletters, remarketing et ventes entrantes.
2. Cliquez sur les pages de destination
Les pages fonctionnant sur le modèle du clic encouragent les utilisateurs à cliquer et à se rendre sur la page de destination de l'entreprise en vue de la réalisation d'une transaction ou d'un autre type de conversion, où des informations complètes sont disponibles pour faciliter la décision d'achat. Cela permet au destinataire de passer à l'étape suivante de l'entonnoir de vente.
Quand vaut-il la peine de les utiliser ? Si vous souhaitez présenter une offre et encourager les utilisateurs à explorer davantage vos actifs numériques - et, plus important encore, à cliquer sur la page d'achat.
3. Page de vente
Ce type de page de destination vise à vendre un produit ou un service spécifique. Grâce à cela, une transaction est généralement réalisée immédiatement - quelques clics rapides et un prospect acquis.
Quand vaut-il la peine de les utiliser ? Les pages de vente trouvent une utilisation commerciale partout où l'accent est mis sur la conclusion rapide des ventes et l'orientation des clients vers l'étape de paiement.
4. Bientôt la page de destination
Les pages de destination de ce type sont créées pendant la période d'attente pour un produit ou un service donné - lorsque nous venons de conquérir le marché avec une nouveauté ou de publier une mise à jour de programme ou une autre série de romans. Les pages de destination du type à venir réchauffent l'atmosphère de prévente et créent un sentiment d'anticipation, qui génère souvent des bénéfices exceptionnels. Ils sont également efficaces pour aider à rechercher la demande et l'intérêt potentiels du public.
Quand vaut-il la peine de les utiliser ? Ce type de page de destination fonctionne bien chaque fois qu'il reste encore du temps avant la date de sortie d'un produit ou d'un service et que vous souhaitez démarrer des activités promotionnelles ou des préventes suffisamment tôt.
5. Page de remerciement
En ce qui concerne les types de pages de destination, il faut également penser aux pages de remerciement. En fait, ce type de page doit être créé pour chaque page de destination et y diriger les clients après avoir finalisé une transaction, téléchargé un livre électronique, s'être inscrit à une conférence, etc., c'est-à-dire terminer la tâche indiquée sur la page de destination. .
Pourquoi les utiliser ? Les pages de remerciement sont un clin d'œil aux clients et un moyen de présenter votre marque comme un partenaire commercial fiable.
Puis-je créer ma propre page de destination ?
La réponse à cette question est évidente - oui ! Certains outils du marché vous aideront à préparer vous-même une landing page. Le constructeur de page de vente disponible sur Landingi, par exemple, contient plus de 300 modèles de page de destination prêts à l'emploi regroupés en différentes catégories - par exemple, télécharger un livre électronique, télécharger un coupon, rediriger vers une autre page, s'inscrire à un événement, l'inscription à un webinaire ou à une newsletter, et bien d'autres.
Travailler avec ce type de constructeur de pages de destination est efficace et réduit considérablement le temps de lancement du site. Tout ce que vous avez à faire est de personnaliser le formulaire de page de destination déjà préparé avec votre logo ou image de héros, les couleurs de la marque, la copie de la page de destination, l'URL de la page de destination et les graphiques, puis de le publier dans le monde en quelques clics.
Il est important de noter qu'en utilisant le générateur de pages de destination de Landingi, vous pouvez intégrer le site Web à de nombreux outils externes. Cela rationalise les campagnes promotionnelles et donne un meilleur aperçu des résultats obtenus.
Comment concevoir votre landing page ?
La création d'une page de destination doit commencer par répondre à quelques questions clés. Les plus importants d'entre eux sont :
Dans quel but est-ce que je crée une landing page ?
Qui est-ce que je veux atteindre avec mon offre ?
Quels CTA vais-je utiliser ?
Quelle est l'USP de ma marque ?
Qu'est-ce que je vais encourager mon public à agir ?
C'est une bonne idée d'écrire les réponses à chaque question. De cette façon, au stade de la conception du site, vous aurez toutes les données les plus importantes à portée de main.
À l'étape suivante, vous devez choisir le modèle de page de destination. Encore une fois, l'objectif et le public cible déterminent celui-ci. Par exemple, vous utiliserez un modèle différent lorsque vous inviterez les utilisateurs à s'inscrire à une conférence de l'industrie et un autre lorsque vous les encouragerez à télécharger un livre électronique sur les soins des chats de race.
Selon la nature de votre marque, vous pouvez opter pour un design de page de destination minimaliste ou vice versa - coloré et accrocheur. Gardez à l'esprit, cependant, que plus vous expérimentez avec des graphiques, des polices et des effets visuels, plus l'attention de votre public sera concentrée, et non sur ce qui est le plus important.
Au lieu d'effectuer l'action spécifiée dans le CTA, ils examineront le contenu de la page de destination et passeront à autre chose. Le bon choix est un équilibre entre le désir d'attirer l'attention et le contenu de valeur publié sur la page de destination.
Une fois la page créée, vérifiez son apparence sur les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau et optimisez votre page de destination. Vérifiez également que toutes les fonctionnalités fonctionnent comme prévu. Il n'y a rien de plus frustrant qu'une page de destination qui incite à l'achat, où les redirections vers les systèmes de paiement ne fonctionnent pas correctement, ou celles visant à obtenir des informations de contact via des formulaires affichant des erreurs constantes.
Quelles sont les règles les plus importantes pour créer une page de destination ?
La création d'une bonne landing page doit reposer sur plusieurs bases vitales. Les plus importants d'entre eux sont :
Design attrayant qui met l'accent sur l'objectif et répond aux besoins du public cible,
Une UX et une UI épurées,
Structure de contenu appropriée - par exemple, informations critiques au-dessus de la ligne d'immersion, graphiques de haute qualité, CTA accrocheur,
Un appel à l'action invitant, clair et facile à suivre - l'utilisateur ne devrait pas avoir à se demander quoi faire,
Optimisation - à l'aide d'outils d'analyse Web, vous pouvez suivre en permanence les données clés et améliorer les éléments de page de destination sélectionnés selon vos besoins.
La première page de destination n'est que parfois idéale. Après cela, tout demande de la pratique et de la routine. Mais vous pouvez être sûr qu'au fur et à mesure que vos compétences et votre expérience grandiront, chaque nouvelle page de destination s'améliorera et amènera votre entreprise plus rapidement à destination.
Optimisez votre page de destination
L'analyse de l'efficacité des pages de destination est essentielle pour obtenir les meilleurs résultats possibles. Ainsi, pendant que vous travaillez, gardez à l'esprit que de petits éléments ont souvent un impact sur le résultat final et que l'optimisation de la page de destination est un processus qui se compose de plusieurs étapes :
Recherche et analyse de données,
Création d’une liste d’hypothèses à tester,
Élaboration du design de la version révisée de la page,
Test AB (ou mise en place et observation de statistiques),
Analyse du test et tirer des conclusions.
Par exemple, lorsque vous comparez l'efficacité de deux pages de destination pour le même produit et la même cible, concentrez-vous sur un élément différenciant. Il peut s'agir des graphismes de la bannière, de la couleur du bouton, du texte du CTA ou du nombre de champs du formulaire de contact. Ne changez pas les éléments "suspects" d'un coup. Au lieu de cela, choisissez-en un, apportez des modifications et comparez les résultats.
De cette façon, vous obtiendrez des données précieuses sur la façon dont votre public cible perçoit votre page de destination. N'oubliez pas non plus que la comparaison de deux pages de destination complètement différentes passe généralement à côté de l'essentiel.
Sur la base des tests A / B, des résultats de la carte thermique ou des données disponibles dans Google Analytics, vous apporterez des améliorations améliorant l'efficacité qui augmenteront sans aucun doute le taux de conversion et les résultats dans les moteurs de recherche. Une page de destination optimisée est un outil puissant entre les mains d'un spécialiste du marketing, ainsi que de tout propriétaire d'entreprise.
Comment construire une belle landing page rapidement et facilement ?
Tout d'abord, vous devez vous rappeler qu'il n'existe pas de page de destination parfaite. Bien sûr, il existe des règles et des principes sur la façon dont une telle bonne page de destination doit être construite. D'un autre côté, il n'y a certainement pas de modèle défini qui nous donnera simplement un taux de conversion élevé et attirera suffisamment de clients.
Une belle page de destination est aussi un terme relatif car, comme vous le savez, les gens ont un sens différent de l'esthétique. Lors de la création de ce type de page, la principale chose à garder à l'esprit est d'attirer les clients et de générer des bénéfices.
Des pages de destination efficaces ont un avantage sur un site Web traditionnel qui définit strictement les personnes qui y accèdent. Ils ont déjà cliqué sur votre annonce et sont allés sur la page de destination, il y a donc une très forte probabilité qu'ils veuillent effectuer une transaction.
Pour cette raison, lorsque vous travaillez sur une page de destination, vous devez d'abord prendre le temps de penser à un titre accrocheur qui touchera la conscience de votre public et coïncidera avec ses besoins. Pour aller plus loin, la meilleure page de destination combine efficacement un contenu préparé de manière fiable pour le groupe cible et des graphiques soigneusement sélectionnés.
Rappelons que l'aspect visuel de la landing page est crucial - ce n'est pas sans raison qu'on dit qu'une image vaut mieux que mille mots. La conception de la page de destination attire d'abord l'attention du public et concentre son regard.
Un contenu bien préparé est donc la clé du succès - il engagera correctement les utilisateurs et leur fera utiliser le CTA présenté sur la page pour atteindre leurs objectifs.
Quelle application puis-je utiliser pour créer une page de destination ?
Les outils gratuits pour créer des pages de destination ne manquent pas sur le marché. Habituellement, les meilleurs constructeurs de pages de destination diffèrent les uns des autres :
Facilité d'utilisation - les constructeurs de pages de destination, tels que Landings, sont basés sur la fonctionnalité glisser-déposer. Grâce à cela, même les personnes ayant peu de connaissances techniques peuvent préparer elles-mêmes une page de destination sans l'aide d'un développeur. Dans le cas de la construction de pages de destination dans WordPress, par exemple, vous devez déjà avoir une meilleure connaissance des principes de création de pages ;
Interface - la création de pages de destination doit être rapide et agréable. En pratique, il s'avère que ce n'est pas toujours le cas. Lorsque vous choisissez un outil pour créer des pages de destination, il est utile de bien estimer vos compétences et d'adapter l'outil à celles-ci. Cependant, une interface intuitive sera toujours un grand avantage, ainsi qu'un modèle de page de destination prêt à l'emploi ;
Fonctionnalités supplémentaires - la simple création d'une page de destination n'est que la première étape de l'acquisition d'un client. Ainsi, des fonctionnalités supplémentaires, telles que des intégrations avec des outils d'analyse tels que Google Analytics, le commerce électronique, les chatbots et autres, sont essentielles pour augmenter l'efficacité des activités menées.
Les commentaires réguliers des utilisateurs indiquent que les constructeurs de pages de destination sont beaucoup plus faciles à utiliser que les systèmes CMS dédiés aux sites Web. En utilisant des modèles de page de destination déjà préparés, vous construirez votre site Web beaucoup plus rapidement et, en même temps, vous aurez accès à toutes les fonctionnalités clés pour soutenir une génération de prospects efficace.
Résumé – comment créer une landing page efficace ?
Les pages de destination sont une vitrine non seulement pour les grandes entreprises, mais aussi pour les petites entreprises et les particuliers. Grâce aux conseils de cet article, vous disposez déjà de connaissances que vous pouvez facilement utiliser pour créer la meilleure page de destination pour vos propres offres et services qui intéresseront à la fois les clients réguliers et les nouveaux clients.
Si vous vous souciez de l'efficacité et de la valeur esthétique de votre page d'accueil, assurez-vous de choisir l'un des 300 modèles que nous vous proposons sur Landingi. Commencez dès aujourd'hui et créez la meilleure page de destination. Découvrez notre période d'essai gratuite de 14 jours et profitez des opportunités que Landingi vous offrira !