Сколько стоит реклама в Facebook?

Нравится вам это или нет — Facebook, несомненно, является одним из самых значительных достижений современности. Для начала, это эталонная социальная сеть, которой уже более десяти лет.

До Facebook такие варианты, как Friendster и Myspace, появлялись и исчезали в течение пары лет. Но Facebook остался неизменным. Даже во время революции в социальных сетях, отмеченной ростом Instagram, Twitter и Tik Tok, Facebook нашел способ сохранить актуальность.

По состоянию на 2022 год у Facebook 2,91 миллиарда активных пользователей в месяц. Скачок на 6,2% по сравнению с 2,74 миллиардами пользователей в 2021 году, что уже составляет 12% роста в годовом исчислении по сравнению с 2019 годом. Это верно — на самом деле они все еще растут.

Но Facebook служит не только поддержанию связи со старыми друзьями и членами семьи. Это ценный рекламный инструмент.

Реклама в Facebook

Реклама на Facebook стала надежной стратегией для компаний по всему миру. На самом деле на платформе активно работают около 7 миллионов рекламодателей. В совокупности они тратят 5,5 миллиардов долларов на то, чтобы привлечь потенциальных клиентов.

Если вы думаете о продвижении своей компании на Facebook, у вас наверняка возникнет один вопрос: сколько стоит реклама на Facebook?

Как работает реклама в Facebook?

Рекламное место — ценная и дефицитная вещь. Несмотря на то, что вы видите в своей личной ленте, Facebook очень тщательно решает, как размещать свои объявления. Есть ограниченное количество рекламных мест для компаний, которые могут спонсироваться через Facebook и Instagram.

Поскольку многие агентства соревнуются за лучшее место для рекламы, кто (или что) выбирает победителя?

Рекламный алгоритм Facebook помогает решить, какая реклама будет наиболее эффективной.

Каждый рекламодатель представит свою кампанию, чтобы конкурировать за определенное размещение рекламы перед своей целевой аудиторией. Бренды, которые хотят охватить одну и ту же целевую аудиторию, будут участвовать в аукционе вместе.

Что такое рекламные аукционы Facebook?

Хотя торги важны, это всего лишь один из факторов, учитываемых при определении победителя аукциона. Алгоритм Facebook присуждает рекламное место, определяя общую ценность объявления. На графике выше показана формула.

Общая стоимость, по сути, оценивает потенциальное взаимодействие целевой аудитории с рекламой. Они называются «коэффициентами действий» и измеряются лайками, перепостами и комментариями к объявлению. Этот процесс выполняется для определения качества рекламы и предоставления рекламного места наиболее эффективному из них.

Кампания, которая лучше всего отвечает этим трем критериям, имеет наибольшую ценность и выигрывает рекламное место.

Какие существуют типы рекламы в Facebook?

На Facebook доступно 6 типов рекламы: фото, видео, опрос, карусель, слайд-шоу и реклама-коллекция.

Фотообъявления

В фотообъявлениях используется функция ленты новостей, позволяющая вам демонстрировать свои услуги или продукты на публичной площади Facebook.

Фотообъявления — отличный выбор для тех, кто рассматривает возможность размещения своей первой рекламы на Facebook. Их можно создать довольно быстро, часто всего в несколько кликов. Одним из распространенных методов фоторекламы является усиление существующей публикации изображением со страницы Facebook.

Хотя это может показаться невероятно простым, графические объявления могут оказаться весьма эффективными. Ключ, конечно, в вашем исполнении. Избегайте скучной, безжизненной рекламы в пользу более креативных подходов, привлекающих внимание.

Рекомендации по дизайну для фотообъявлений

Тип файла: JPG или PNG

Соотношение: от 1,91:1 до 1:1

Разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей

Текстовые рекомендации

Основной текст: 125 символов

Заголовок: 27 символов

Описание: 27 символов

Технические требования

Максимальный размер файла: 30 МБ

Минимальная ширина: 600 пикселей

Минимальная высота: 600 пикселей

Допустимое соотношение сторон: 3%

Видеообъявления

На Facebook доступно три типа видеообъявлений. Рекламные объявления могут появляться в ленте новостей, в историях и в виде рекламы в потоке в более длинных видео на Facebook.

Новостная лента

Новостная лента Facebook — это постоянно обновляемый статус, фотографии, видео и многое другое. Вы можете думать об этом как о городской площади. Это идеальное место для вашего бизнеса, чтобы рекламировать себя. Включите движение и звук, чтобы быстро привлечь внимание и показать уникальные особенности вашего продукта или рассказать историю вашего бренда.

Рекомендации по дизайну для рекламы в новостной ленте Facebook

Тип файла: MP4, MOV или GIF

Соотношение: 1:1 (для ПК или мобильных устройств) или 4:5 (только для мобильных устройств).

Настройки видео: сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка и сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит/с+

Разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей

Субтитры к видео: необязательно, но рекомендуется

Звук видео: необязательно, но рекомендуется

Видео не должно содержать списков редактирования или специальных полей в файловых контейнерах.

Текстовые рекомендации

Основной текст: 125 символов

Заголовок: 27 символов

Описание: 27 символов

Технические требования

Продолжительность видео: от 1 секунды до 241 минуты

Максимальный размер файла: 4 ГБ

Минимальная ширина: 120 пикселей

Минимальная высота: 120 пикселей

In-Stream

Видеообъявления In-Stream позволяют вашей компании размещать рекламу в середине видеоконтента. Это дает рекламодателям возможность увеличить продолжительность просмотра и может помочь донести более сложные маркетинговые сообщения. Вы можете использовать видео продолжительностью от 5 секунд до 10 минут для этого места размещения рекламы.

Рекомендации по дизайну для рекламы In-Stream на Facebook

Тип файла: MP4, MOV или GIF

Соотношение: 16:9 или 1:1

Настройки видео: сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка и сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит/с+

Разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей

Субтитры к видео: необязательно, но рекомендуется

Звук видео: необязательно, но настоятельно рекомендуется

Видео не должно содержать списков редактирования или специальных полей в файловых контейнерах.

Текстовые рекомендации

Основной текст: 125 символов

Заголовок: 40 символов

Технические требования

Продолжительность видео: от 5 секунд до 10 минут. Ограничение продолжительности видео может варьироваться в зависимости от цели.

Максимальный размер файла: 4 ГБ

Рассказы

Истории Facebook могут помочь оживить ваш бренд с помощью иммерсивных функций, таких как смайлики, стикеры и другие творческие возможности. Facebook Stories Ads — это вертикальная реклама, размещаемая между обычными историями пользователей Facebook. Facebook Stories будут воспроизводить видеообъявления продолжительностью 15 секунд или меньше на протяжении всей продолжительности видео. Видеообъявления продолжительностью более 15 секунд будут разделены на отдельные карточки Stories.

Рекомендации по дизайну для рекламных историй Facebook

Тип файла: MP4, MOV или GIF

Соотношение: 9:16

Настройки видео: сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка и сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит/с+

Разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей

Субтитры к видео: необязательно, но рекомендуется

Звук видео: необязательно, но рекомендуется

Видео не должно содержать списков редактирования или специальных полей в файловых контейнерах.

Попробуйте оставить примерно 14% (250 пикселей) верхней и нижней части видео без текста и логотипов, чтобы не закрывать эти ключевые элементы призывом к действию.

Текстовые рекомендации

Основной текст: 125 символов

Заголовок: 40 символов

Технические требования

Продолжительность видео: от 1 секунды до 2 минут

Максимальный размер файла: 4 ГБ

Минимальная ширина: 500 пикселей

Допустимое соотношение сторон: 1%

Опрос объявлений

Объявления-опросы — это реклама только для мобильных устройств, которая включает интерактивный компонент. Это делается с помощью опроса с двумя вариантами, встроенного в фото или видео. В этом стиле рекламы вы можете добавить отдельную ссылку для каждого варианта опроса.

И вы, и те, кто ответит, увидите количество ответов на каждый вариант опроса.

Рекомендации по дизайну объявлений для опросов

Тип файла: поддерживается большинство типов файлов, однако рекомендуются сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка и сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит/с и выше.

Соотношение видео: от 9:16 до 16:9

Рекомендуемое разрешение: загрузите видео с самым высоким доступным разрешением, которое соответствует ограничениям по размеру и соотношению файлов, без букв или столбцов (без черных полос).

Размер видеофайла: 4 ГБ макс.

Подписи: необязательно, но рекомендуется

Звук: необязательно, но рекомендуется

Текст: 125 символов

Миниатюры видео, которые состоят более чем на 20 % из текста, могут доставляться реже.

Вертикальные видео (с соотношением сторон выше 4:5) могут быть замаскированы до 4:5.

Заголовок ссылки: 25 символов

Описание ссылки: 30 символов

Технические требования

Продолжительность видео: от 1 секунды до 241 минуты

Размер видео: не менее 120 х 120 пикселей.

Размер видео: от 1 МБ до 26 ГБ.

Соотношение сторон видео: от 100×400 до 400×100

Карусельная реклама

Рекламные карусели позволяют использовать до 10 изображений или видеороликов для демонстрации вашего продукта или услуги. Вы можете разместить ссылку для каждого избранного изображения, предоставляя широкие возможности для привлечения вашей аудитории и связывания их с вашим веб-сайтом.

Рекомендации по дизайну карусельной рекламы Facebook

Тип файла изображения: JPG или PNG

Тип видеофайла: MP4, MOV или GIF

Соотношение: 1:1

Разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей

Текстовые рекомендации

Основной текст: 125 символов

Заголовок: 32 символа

Описание: 18 символов

URL целевой страницы: обязательно

Технические требования

Количество карточек карусели: от 2 до 10

Максимальный размер файла изображения: 30 МБ

Максимальный размер файла видео: 4 ГБ

Продолжительность видео: от 1 секунды до 240 минут

Допустимое соотношение сторон: 3%

Слайд-шоу объявлений

Слайд-шоу — отличный и простой способ создать эффект присутствия. Они имеют низкие производственные затраты и просты в изготовлении, но предлагают большинство практических преимуществ видео.

Рекомендации по дизайну для рекламы в слайд-шоу на Facebook

Размеры: 1289 x 720 пикселей. Соотношение: 16:9, 1:1 или 2:3. Текст: 90 символов. Название: 25 символов. Описание ссылки: 30 символов.

Коллекционные объявления

Рекламное объявление-коллекция содержит основное видео или изображение с тремя меньшими сопутствующими изображениями ниже в виде сетки. Когда кто-то нажимает на рекламное объявление, он видит Instant Experience — полноэкранную целевую страницу, которая стимулирует взаимодействие и пробуждает интерес и намерения.

Рекомендации по дизайну для рекламных коллекций Facebook

Изображение обложки или видео, которое отображается в вашей рекламной коллекции, использует первый медиаресурс из вашего Instant Experience.

Тип изображения: JPG или PNG

Тип видеофайла: MP4, MOV или GIF

Соотношение: 1:1

Разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей

Текстовые рекомендации

Основной текст: 125 символов

Заголовок: 40 символов

URL целевой страницы: обязательно

Технические требования

Мгновенный опыт: требуется

Максимальный размер файла изображения: 30 МБ

Максимальный размер файла видео: 4 ГБ

Стоимость рекламы по модели торгов

Ниже приведены затраты на рекламу в зависимости от модели торгов.