Combien coûtent les publicités Facebook ?
Publié: 2022-09-03Aimez-le ou détestez-le - Facebook est sans aucun doute l'un des développements les plus importants de l'ère moderne. C'est le réseau social de référence, pour commencer, et ce depuis plus d'une décennie.
Avant Facebook, des options comme Friendster et Myspace émergeaient et disparaissaient en quelques années. Mais Facebook est resté constant. Même pendant la révolution des médias sociaux marquée par la montée d'Instagram, Twitter et Tik Tok, Facebook a trouvé un moyen de maintenir sa pertinence.
En 2022, Facebook compte 2,91 milliards d'utilisateurs actifs par mois. Un bond de 6,2 % par rapport aux 2,74 milliards d'utilisateurs de 2021, ce qui représentait déjà une croissance de 12 % d'une année sur l'autre par rapport à 2019. C'est vrai, en fait, il continue de croître.
Mais Facebook sert un objectif au-delà de rester en contact avec de vieux amis et membres de la famille. C'est un outil publicitaire précieux.
Publicité Facebook
La publicité sur Facebook est devenue une stratégie de confiance pour les entreprises du monde entier. En fait, il y a environ 7 millions d'annonceurs actifs sur la plateforme. Ensemble, ils dépensent 5,5 milliards de dollars pour atteindre des clients potentiels.
Si vous envisagez de promouvoir votre entreprise sur Facebook, vous vous posez probablement une question : combien coûte la publicité sur Facebook ?
Comment fonctionnent les publicités Facebook ?
L'espace publicitaire est une chose précieuse et rare. Malgré ce que vous voyez sur votre flux personnel, Facebook exerce beaucoup de jugement lorsqu'il décide de la manière dont ses publicités sont placées. Il existe des emplacements publicitaires limités pour les entreprises à parrainer sur Facebook et Instagram.
Alors que de nombreuses agences se disputent le meilleur espace publicitaire, qui (ou quoi) désigne le vainqueur ?
L'algorithme publicitaire de Facebook aide à décider quelle annonce devrait être la plus performante.
Chaque annonceur soumettra sa campagne pour concourir pour un placement publicitaire spécifique devant son public cible. Les marques qui cherchent à atteindre le même public cible participeront ensemble à une vente aux enchères.
Que sont les enchères publicitaires de Facebook ?
Bien que les enchères soient importantes, ce n'est qu'un facteur pris en compte lors du choix du gagnant de l'enchère. L'algorithme de Facebook attribue le spot publicitaire en déterminant la valeur totale d'une publicité. Le graphique ci-dessus illustre la formule.
La valeur totale estime essentiellement l'engagement potentiel que le public cible aurait avec la publicité. Ceux-ci sont appelés «taux d'action» et sont mesurés en likes, partages et commentaires sur l'annonce. Ce processus est effectué pour déterminer la qualité des publicités et attribuer l'espace publicitaire à la plus efficace.
La campagne qui coche le mieux ces trois cases a la valeur la plus élevée et remporte l'espace publicitaire.
Quels sont les différents types de publicités Facebook ?
Il existe 6 types d'annonces disponibles sur Facebook : annonces photo, vidéo, sondage, carrousel, diaporama et collection.
Annonces photo
Les publicités photo utilisent la fonction de fil d'actualité, vous permettant de montrer votre service ou produit sur la place publique de Facebook.
Les publicités photo sont un excellent choix pour ceux qui envisagent leurs premières publicités sur Facebook. Ils peuvent être créés assez rapidement, souvent en quelques clics. Une méthode courante pour la publicité photo consiste à booster une publication existante avec une image de votre page Facebook.
Bien que cela puisse sembler incroyablement simple, les annonces illustrées peuvent s'avérer très efficaces. La clé, bien sûr, est dans votre exécution. Évitez les publicités ennuyeuses et sans vie au profit d'approches plus créatives qui attirent l'attention.
Recommandations de conception pour les annonces photo
Type de fichier : JPG ou PNG
Rapport : 1,91:1 à 1:1
Résolution : Au moins 1080 x 1080 pixels
Recommandations de texte
Texte principal : 125 caractères
Titre : 27 caractères
Description : 27 caractères
Les pré-requis techniques
Taille de fichier maximale : 30 Mo
Largeur minimale : 600 pixels
Hauteur minimale : 600 pixels
Tolérance de rapport d'aspect : 3 %
Annonces vidéo
Il existe trois types de publicités vidéo disponibles sur Facebook. Les publicités peuvent apparaître dans le fil d'actualité, sur les histoires et sous forme de publicités intégrées dans des vidéos Facebook plus longues.
Fil d'actualité
Le fil d'actualités Facebook est un robinet continu de mises à jour de statut, de photos, de vidéos, et plus encore. Vous pouvez le considérer comme une place de la ville. C'est l'endroit idéal pour que votre entreprise se fasse connaître. Incluez du mouvement et du son pour capter rapidement l'attention et montrer les caractéristiques uniques de votre produit ou raconter l'histoire de votre marque.
Recommandations de conception pour les annonces de fil d'actualité Facebook
Type de fichier : MP4, MOV ou GIF
Ratio : 1:1 (pour ordinateur ou mobile) ou 4:5 (pour mobile uniquement)
Paramètres vidéo : compression H.264, pixels carrés, fréquence d'images fixe, balayage progressif et compression audio AAC stéréo à 128 kbps+
Résolution : Au moins 1080 x 1080 pixels
Sous-titres vidéo : facultatifs, mais recommandés
Son vidéo : facultatif, mais recommandé
Les vidéos ne doivent pas contenir de listes de montage ou de boîtes spéciales dans des conteneurs de fichiers.
Recommandations de texte
Texte principal : 125 caractères
Titre : 27 caractères
Description : 27 caractères
Les pré-requis techniques
Durée de la vidéo : 1 seconde à 241 minutes
Taille de fichier maximale : 4 Go
Largeur minimale : 120 pixels
Hauteur minimale : 120 pixels
InStream
Les publicités vidéo InStream permettent à votre entreprise de placer une publicité au milieu du contenu vidéo. Cela offre aux annonceurs la possibilité de générer des durées de visionnage plus longues et peut aider à diffuser des messages marketing plus complexes. Vous pouvez utiliser des vidéos de 5 secondes à 10 minutes pour ce placement d'annonce.
Recommandations de conception pour les publicités Facebook InStream
Type de fichier : MP4, MOV ou GIF
Rapport : 16:9 ou 1:1
Paramètres vidéo : compression H.264, pixels carrés, fréquence d'images fixe, balayage progressif et compression audio AAC stéréo à 128 kbps+
Résolution : Au moins 1080 x 1080 pixels
Sous-titres vidéo : facultatifs, mais recommandés
Son vidéo : Facultatif, mais fortement recommandé
Les vidéos ne doivent pas contenir de listes de montage ou de boîtes spéciales dans des conteneurs de fichiers.
Recommandations de texte
Texte principal : 125 caractères
Titre : 40 caractères
Les pré-requis techniques
Durée de la vidéo : 5 secondes à 10 minutes. La limite de durée de la vidéo peut varier selon l'objectif.
Taille de fichier maximale : 4 Go
Histoires
Les histoires Facebook peuvent vous aider à donner vie à votre marque, avec des fonctionnalités immersives telles que des emojis, des autocollants et d'autres options créatives. Les Facebook Stories Ads sont des publicités verticales placées entre les histoires organiques des utilisateurs de Facebook. Facebook Stories diffusera des publicités vidéo de 15 secondes ou moins pendant toute la durée de la vidéo. Les publicités vidéo qui durent plus de 15 secondes seront divisées en cartes Stories distinctes.
Recommandations de conception pour les histoires publicitaires Facebook
Type de fichier : MP4, MOV ou GIF
Rapport : 9:16
Paramètres vidéo : compression H.264, pixels carrés, fréquence d'images fixe, balayage progressif et compression audio AAC stéréo à 128 kbps+
Résolution : Au moins 1080 x 1080 pixels
Sous-titres vidéo : facultatifs, mais recommandés
Son vidéo : facultatif, mais recommandé
Les vidéos ne doivent pas contenir de listes de montage ou de boîtes spéciales dans des conteneurs de fichiers.
Envisagez de laisser environ 14 % (250 pixels) du haut et du bas de la vidéo sans texte ni logo pour éviter de couvrir ces éléments clés avec l'incitation à l'action.
Recommandations de texte
Texte principal : 125 caractères
Titre : 40 caractères
Les pré-requis techniques
Durée de la vidéo : 1 seconde à 2 minutes
Taille de fichier maximale : 4 Go
Largeur minimale : 500 pixels
Tolérance de rapport d'aspect : 1 %
Annonces de sondage
Les annonces de sondage sont des annonces réservées aux mobiles qui intègrent un composant interactif. Cela se fait grâce à l'utilisation d'un sondage à deux options intégré dans une photo ou une vidéo. Dans ce style de publicité, vous pouvez ajouter un lien séparé pour chaque choix de sondage.
Vous et ceux qui répondront verrez le décompte des réponses à chaque option de sondage.
Recommandations de conception pour les annonces de sondage
Type de fichier : la plupart des types de fichiers sont pris en charge, cependant, la compression H.264, les pixels carrés, la fréquence d'images fixe, le balayage progressif et la compression audio AAC stéréo à 128 kbps+ sont recommandés.
Rapport vidéo : 9:16 à 16:9
Résolution recommandée : chargez la vidéo la plus haute résolution disponible qui respecte les limites de taille et de ratio de fichier, sans lettre ni pilier (pas de barres noires)
Taille du fichier vidéo : 4 Go maximum
Légendes : facultatives mais recommandées
Son : Facultatif mais recommandé
Texte : 125 caractères
Les vignettes vidéo contenant plus de 20 % de texte peuvent subir une diffusion réduite
Les vidéos verticales (avec un rapport hauteur/largeur supérieur à 4:5) peuvent être masquées à 4:5
Titre du lien : 25 caractères
Description du lien : 30 caractères
Les pré-requis techniques
Durée de la vidéo : 1 seconde à 241 minutes
Dimension vidéo : au moins 120 pixels sur 120 pixels
Taille de la vidéo : 1 Mo à 26 Go
Rapport d'aspect vidéo : 100×400 à 400×100
Annonces carrousel
Les annonces carrousel vous permettent d'utiliser jusqu'à 10 images ou vidéos pour présenter votre produit ou service. Vous pouvez implémenter un lien pour chaque image présentée, ce qui vous donne de nombreuses opportunités d'attirer votre public et de le lier à votre site Web.
Recommandations de conception pour les publicités carrousel Facebook
Type de fichier image : JPG ou PNG
Type de fichier vidéo : MP4, MOV ou GIF
Rapport : 1:1
Résolution : Au moins 1080 x 1080 pixels
Recommandations de texte
Texte principal : 125 caractères
Titre : 32 caractères
Description : 18 caractères
URL de la page de destination : obligatoire
Les pré-requis techniques
Nombre de Cartes Carrousel : 2 à 10
Taille maximale du fichier d'image : 30 Mo
Taille maximale du fichier vidéo : 4 Go
Durée de la vidéo : 1 seconde à 240 minutes
Tolérance de rapport d'aspect : 3 %
Annonces de diaporama
Les diaporamas publicitaires sont un moyen simple et efficace de créer une expérience immersive. Ils ont de faibles coûts de production et sont faciles à réaliser, mais offrent la plupart des avantages expérientiels de la vidéo.
Recommandations de conception pour les publicités de diaporama Facebook
Dimensions : 1 289 x 720 pixels. Rapport : 16:9, 1:1 ou 2:3. Texte : 90 caractères. Titre : 25 caractères. Description du lien : 30 caractères.
Annonces de collection
L'annonce de collection présente une vidéo ou une image principale avec trois images d'accompagnement plus petites ci-dessous dans une disposition en forme de grille. Lorsqu'une personne appuie sur une publicité de collection, elle voit une expérience instantanée, une page de destination en plein écran qui stimule l'engagement et nourrit l'intérêt et l'intention.
Recommandations de conception pour les publicités de collection Facebook
L'image ou la vidéo de couverture qui s'affiche dans votre publicité de collection utilise le premier élément multimédia de votre expérience instantanée.
Type d'image : JPG ou PNG
Type de fichier vidéo : MP4, MOV ou GIF
Rapport : 1:1
Résolution : Au moins 1080 x 1080 pixels
Recommandations de texte
Texte principal : 125 caractères
Titre : 40 caractères
URL de la page de destination : obligatoire
Les pré-requis techniques
Expérience instantanée : Obligatoire
Taille maximale du fichier d'image : 30 Mo
Taille maximale du fichier vidéo : 4 Go
Coût des publicités par modèle d'enchères
Voici les coûts des publicités par modèle d'enchères.
