¿Cuánto cuestan los anuncios de Facebook?
Publicado: 2022-09-03Lo ames o lo detestes: Facebook es, sin duda, uno de los desarrollos más significativos de la era moderna. Es la red social de referencia, para empezar, y lo ha sido durante más de una década.
Antes de Facebook, surgían opciones como Friendster y Myspace y desaparecían en un par de años. Pero Facebook se ha mantenido constante. Incluso durante la revolución de las redes sociales marcada por el auge de Instagram, Twitter y Tik Tok, Facebook encontró una forma de mantener su relevancia.
A partir de 2022, Facebook tiene 2910 millones de usuarios activos mensuales. Un salto del 6,2 % con respecto a los 2740 millones de usuarios de 2021, que ya representaba un crecimiento interanual del 12 % desde 2019. Así es, en realidad sigue creciendo.
Pero Facebook tiene un propósito más allá de mantenerse en contacto con viejos amigos y familiares. Es una valiosa herramienta publicitaria.
Publicidad en Facebook
La publicidad en Facebook se ha convertido en una estrategia de confianza para las empresas de todo el mundo. De hecho, hay alrededor de 7 millones de anunciantes activos en la plataforma. Combinados, gastan $ 5.5 mil millones para llegar a clientes potenciales.
Si está considerando promocionar su empresa en Facebook, probablemente tenga una pregunta: ¿cuánto cuesta la publicidad en Facebook?
¿Cómo funcionan los anuncios de Facebook?
El espacio publicitario es algo precioso y escaso. A pesar de lo que ves en tu feed personal, Facebook ejerce un gran juicio al decidir cómo se colocan sus anuncios. Hay ubicaciones de publicidad limitadas para que las empresas patrocinen en Facebook e Instagram.
Con muchas agencias compitiendo por el mejor espacio publicitario, ¿quién (o qué) asigna el ganador?
El algoritmo publicitario de Facebook ayuda a decidir qué anuncio se espera que funcione mejor.
Cada anunciante enviará su campaña para competir por una ubicación de anuncio específica frente a su público objetivo. Las marcas que buscan llegar al mismo público objetivo competirán juntas en una subasta.
¿Qué son las subastas de anuncios de Facebook?
Si bien la oferta es importante, es solo un factor que se tiene en cuenta al decidir el ganador de la subasta. El algoritmo de Facebook otorga el espacio publicitario al determinar el valor total de un anuncio. El gráfico anterior muestra la fórmula.
El valor total esencialmente estima el compromiso potencial que el público objetivo tendría con el anuncio. Estos se conocen como "tasas de acción" y se miden en me gusta, acciones y comentarios en el anuncio. Este proceso se realiza para determinar la calidad de los anuncios y adjudicar el espacio publicitario al más eficaz.
La campaña que marca mejor estas tres casillas tiene el valor más alto y gana el espacio publicitario.
¿Cuáles son los diferentes tipos de anuncios de Facebook?
Hay 6 tipos de anuncios disponibles en Facebook: foto, video, encuesta, carrusel, presentación de diapositivas y anuncios de colección.
Anuncios fotográficos
Los anuncios fotográficos utilizan la función de suministro de noticias, lo que le permite mostrar su servicio o producto en la plaza pública de Facebook.
Los anuncios con fotos son una excelente opción para aquellos que están considerando sus primeros anuncios en Facebook. Se pueden crear con bastante rapidez, a menudo con solo unos pocos clics. Un método común para la publicidad fotográfica es promocionar una publicación existente con una imagen de su página de Facebook.
Si bien esto puede parecer increíblemente simple, los anuncios con imágenes pueden resultar bastante efectivos. La clave, por supuesto, está en su ejecución. Evite los anuncios aburridos y sin vida en favor de enfoques más creativos que llamen la atención.
Recomendaciones de diseño para anuncios fotográficos
Tipo de archivo: JPG o PNG
Relación: 1,91:1 a 1:1
Resolución: Al menos 1080 x 1080 píxeles
Recomendaciones de texto
Texto principal: 125 caracteres
Titular: 27 caracteres
Descripción: 27 caracteres
Requerimientos técnicos
Tamaño máximo de archivo: 30 MB
Ancho mínimo: 600 píxeles
Altura mínima: 600 píxeles
Tolerancia de relación de aspecto: 3%
Anuncios de video
Hay tres tipos de anuncios de video disponibles en Facebook. Los anuncios pueden aparecer en la sección de noticias, en las historias y como anuncios in-stream en videos más largos de Facebook.
Noticias
La fuente de noticias de Facebook es un toque constante de actualizaciones de estado, fotos, videos y más. Puedes pensar en ello como una plaza de la ciudad. Es el lugar perfecto para que su empresa se anuncie. Incluya movimiento y sonido para captar la atención rápidamente y mostrar características únicas de su producto o contar la historia de su marca.
Recomendaciones de diseño para anuncios de noticias de Facebook
Tipo de archivo: MP4, MOV o GIF
Relación: 1:1 (para escritorio o móvil) o 4:5 (solo para móvil)
Configuración de video: compresión H.264, píxeles cuadrados, velocidad de fotogramas fija, exploración progresiva y compresión de audio AAC estéreo a más de 128 kbps
Resolución: Al menos 1080 x 1080 píxeles
Subtítulos de video: Opcional, pero recomendado
Sonido de video: opcional, pero recomendado
Los videos no deben contener listas de edición o cuadros especiales en contenedores de archivos.
Recomendaciones de texto
Texto principal: 125 caracteres
Titular: 27 caracteres
Descripción: 27 caracteres
Requerimientos técnicos
Duración del video: 1 segundo a 241 minutos
Tamaño máximo de archivo: 4GB
Ancho mínimo: 120 píxeles
Altura mínima: 120 píxeles
In-Stream
Los anuncios de video in-stream le permiten a su empresa colocar un anuncio en medio del contenido de video. Esto ofrece a los anunciantes oportunidades para impulsar duraciones de visualización más largas y puede ayudar a entregar mensajes de marketing más complejos. Puede usar videos de 5 segundos a 10 minutos de duración para esta ubicación de anuncios.
Recomendaciones de diseño para anuncios In-Stream de Facebook
Tipo de archivo: MP4, MOV o GIF
Relación: 16:9 o 1:1
Configuración de video: compresión H.264, píxeles cuadrados, velocidad de fotogramas fija, exploración progresiva y compresión de audio AAC estéreo a más de 128 kbps
Resolución: Al menos 1080 x 1080 píxeles
Subtítulos de video: Opcional, pero recomendado
Sonido de video: opcional, pero muy recomendable
Los videos no deben contener listas de edición o cuadros especiales en contenedores de archivos.
Recomendaciones de texto
Texto principal: 125 caracteres
Titular: 40 caracteres
Requerimientos técnicos
Duración del video: 5 segundos a 10 minutos. El límite de duración del video puede variar según el objetivo.
Tamaño máximo de archivo: 4GB
Cuentos
Las Historias de Facebook pueden ayudarte a darle vida a tu marca, con características inmersivas como emojis, stickers y otras opciones creativas. Los anuncios de historias de Facebook son anuncios verticales colocados entre las historias orgánicas de los usuarios de Facebook. Las Historias de Facebook reproducirán anuncios de video de 15 segundos o menos durante toda la duración del video. Los anuncios de video que duren más de 15 segundos se dividirán en tarjetas de Historias separadas.
Recomendaciones de diseño para historias de anuncios de Facebook
Tipo de archivo: MP4, MOV o GIF
Proporción: 9:16
Configuración de video: compresión H.264, píxeles cuadrados, velocidad de fotogramas fija, exploración progresiva y compresión de audio AAC estéreo a más de 128 kbps
Resolución: Al menos 1080 x 1080 píxeles
Subtítulos de video: Opcional, pero recomendado
Sonido de video: opcional, pero recomendado
Los videos no deben contener listas de edición o cuadros especiales en contenedores de archivos.
Considere dejar aproximadamente el 14 % (250 píxeles) de la parte superior e inferior del video sin texto ni logotipos para evitar cubrir estos elementos clave con la llamada a la acción.
Recomendaciones de texto
Texto principal: 125 caracteres
Titular: 40 caracteres
Requerimientos técnicos
Duración del video: 1 segundo a 2 minutos
Tamaño máximo de archivo: 4GB
Ancho mínimo: 500 píxeles
Tolerancia de relación de aspecto: 1%
Anuncios de encuesta
Los anuncios de encuesta son anuncios solo para dispositivos móviles que incorporan un componente interactivo. Esto se hace mediante el uso de una encuesta de dos opciones incrustada en una foto o video. En este estilo de anuncio, puede agregar un enlace separado para cada opción de encuesta.
Tanto usted como los que respondan verán el recuento de respuestas a cada opción de encuesta.
Recomendaciones de diseño para anuncios de encuesta
Tipo de archivo: la mayoría de los tipos de archivos son compatibles; sin embargo, se recomienda la compresión H.264, los píxeles cuadrados, la velocidad de fotogramas fija, la exploración progresiva y la compresión de audio AAC estéreo a más de 128 kbps.
Relación de vídeo: 9:16 a 16:9
Resolución recomendada: cargue el video de mayor resolución disponible que cumpla con los límites de proporción y tamaño de archivo, sin letras ni pilares (sin barras negras)
Tamaño del archivo de vídeo: 4 GB máx.
Subtítulos: Opcional pero recomendado
Sonido: Opcional pero recomendado
Texto: 125 caracteres
Las imágenes en miniatura de video que consisten en más del 20% de texto pueden experimentar una entrega reducida
Los videos verticales (con una relación de aspecto superior a 4:5) se pueden enmascarar a 4:5
Título del enlace: 25 caracteres
Descripción del enlace: 30 caracteres
Requerimientos técnicos
Duración del video: 1 segundo a 241 minutos
Dimensión del video: al menos 120 píxeles por 120 píxeles
Tamaño del video: 1 MB a 26 GB
Relación de aspecto de video: 100 × 400 a 400 × 100
Anuncios de carrusel
Los anuncios de carrusel le permiten usar hasta 10 imágenes o videos para mostrar su producto o servicio. Puede implementar un enlace para cada imagen destacada, lo que brinda amplias oportunidades para captar a su audiencia y vincularlos a su sitio web.
Recomendaciones de diseño para anuncios de carrusel de Facebook
Tipo de archivo de imagen: JPG o PNG
Tipo de archivo de video: MP4, MOV o GIF
Relación: 1:1
Resolución: Al menos 1080 x 1080 píxeles
Recomendaciones de texto
Texto principal: 125 caracteres
Titular: 32 caracteres
Descripción: 18 caracteres
URL de la página de destino: Obligatorio
Requerimientos técnicos
Número de tarjetas de carrusel: 2 a 10
Tamaño máximo de archivo de imagen: 30 MB
Tamaño máximo de archivo de vídeo: 4 GB
Duración del video: 1 segundo a 240 minutos
Tolerancia de relación de aspecto: 3%
Anuncios de presentación de diapositivas
Los anuncios de presentación de diapositivas son una forma excelente y sencilla de crear una experiencia inmersiva. Tienen costos de producción bajos y son fáciles de hacer, pero ofrecen la mayoría de los beneficios experimentales del video.
Recomendaciones de diseño para anuncios de presentación de diapositivas de Facebook
Dimensiones: 1.289 x 720 píxeles. Relación: 16:9, 1:1 o 2:3. Texto: 90 caracteres. Título: 25 caracteres. Descripción del enlace: 30 caracteres.
Anuncios de colección
El anuncio de colección presenta un video o imagen principal con tres imágenes más pequeñas que lo acompañan a continuación en un diseño de cuadrícula. Cuando alguien toca un anuncio de colección, ve una experiencia instantánea: una página de destino de pantalla completa que impulsa el compromiso y fomenta el interés y la intención.
Recomendaciones de diseño para anuncios de colección de Facebook
La imagen de portada o el video que se muestra en su anuncio de colección utiliza el primer elemento multimedia de su experiencia instantánea.
Tipo de imagen: JPG o PNG
Tipo de archivo de video: MP4, MOV o GIF
Relación: 1:1
Resolución: Al menos 1080 x 1080 píxeles
Recomendaciones de texto
Texto principal: 125 caracteres
Titular: 40 caracteres
URL de la página de destino: Obligatorio
Requerimientos técnicos
Experiencia instantánea: Obligatorio
Tamaño máximo de archivo de imagen: 30 MB
Tamaño máximo de archivo de vídeo: 4 GB
Costo de anuncios por modelo de oferta
Los siguientes son los costos de los anuncios por modelo de oferta.
