Cât costă reclamele Facebook?
Publicat: 2022-09-03Iubește-l sau detestă - Facebook este, fără îndoială, una dintre cele mai semnificative evoluții ale epocii moderne. Pentru început, este rețeaua socială de referință și este de peste un deceniu.
Înainte de Facebook, opțiuni precum Friendster și Myspace aveau să apară și să dispară în câțiva ani. Dar Facebook a rămas constant. Chiar și în timpul revoluției social media marcată de ascensiunea Instagram, Twitter și Tik Tok, Facebook a găsit o modalitate de a menține relevanța.
Începând cu 2022, Facebook are 2,91 miliarde de utilizatori activi lunar. O creștere de 6,2% față de cei 2,74 de miliarde de utilizatori din 2021, ceea ce a reprezentat deja o creștere de la an la an de 12% față de 2019. Așa este, de fapt, este încă în creștere.
Dar Facebook are un scop dincolo de a păstra legătura cu vechii prieteni și membri ai familiei. Este un instrument de publicitate valoros.
Publicitate pe Facebook
Publicitatea pe Facebook a devenit o strategie de încredere pentru companiile din întreaga lume. De fapt, există aproximativ 7 milioane de agenți de publicitate activi pe platformă. Combinați, cheltuiesc 5,5 miliarde de dolari pentru a ajunge la potențiali clienți.
Dacă vă gândiți să vă promovați compania pe Facebook, probabil că aveți o întrebare: cât costă publicitatea pe Facebook?
Cum funcționează reclamele Facebook?
Spațiul publicitar este un lucru prețios și rar. În ciuda a ceea ce vedeți pe feedul dvs. personal, Facebook exercită o mare rațiune de judecată atunci când decide cum sunt plasate reclamele sale. Există locuri de plasare publicitare limitate pe care companiile le pot sponsoriza pe Facebook și Instagram.
Cu multe agenții care luptă pentru cel mai bun spațiu publicitar, cine (sau ce) desemnează învingătorul?
Algoritmul de publicitate al Facebook vă ajută să decideți care anunță este de așteptat să aibă cele mai bune performanțe.
Fiecare agent de publicitate își va trimite campania pentru a concura pentru plasarea anumitor anunțuri în fața publicului țintă. Mărcile care doresc să atingă același public țintă vor concura împreună într-o licitație.
Ce sunt licitațiile publicitare Facebook?
Deși licitarea este importantă, este doar un factor luat în considerare atunci când decideți câștigătorul licitației. Algoritmul Facebook acordă spotul publicitar determinând valoarea totală a unui anunț. Graficul de mai sus prezintă formula.
Valoarea totală estimează în esență implicarea potențială pe care publicul țintă l-ar avea cu reclamă. Acestea sunt denumite „rate de acțiune” și sunt măsurate în aprecieri, distribuiri și comentarii la anunț. Acest proces se face pentru a determina calitatea reclamelor și pentru a atribui spațiul publicitar celui mai eficient.
Campania care bifează cel mai bine aceste trei căsuțe are cea mai mare valoare și câștigă spațiul publicitar.
Care sunt diferitele tipuri de reclame Facebook?
Există 6 tipuri de reclame disponibile pe Facebook: reclame foto, video, sondaj, carusel, prezentare de diapozitive și anunțuri de colecție.
Reclame foto
Reclamele foto folosesc funcția de flux de știri, permițându-vă să vă prezentați serviciul sau produsul în piața publică a Facebook.
Reclamele foto sunt o alegere excelentă pentru cei care se gândesc la primele lor reclame pe Facebook. Ele pot fi create destul de rapid, adesea cu doar câteva clicuri. O metodă obișnuită pentru publicitate foto este amplificarea unei postări existente cu o imagine de pe pagina ta de Facebook.
Deși acest lucru poate părea incredibil de simplu, anunțurile imagine se pot dovedi destul de eficiente. Cheia, desigur, este în execuția ta. Evitați reclamele plictisitoare, lipsite de viață, în favoarea unor abordări mai creative care atrag atenția.
Recomandări de design pentru anunțuri foto
Tip de fișier: JPG sau PNG
Raport: 1,91:1 la 1:1
Rezoluție: cel puțin 1080 x 1080 pixeli
Recomandări text
Textul principal: 125 de caractere
Titlu: 27 de caractere
Descriere: 27 de caractere
Cerinte tehnice
Dimensiunea maximă a fișierului: 30 MB
Lățimea minimă: 600 pixeli
Înălțime minimă: 600 pixeli
Toleranța raportului de aspect: 3%
Reclame video
Există trei tipuri de reclame video disponibile pe Facebook. Reclamele pot apărea în fluxul de știri, în Stories și ca reclame in-stream în videoclipuri mai lungi de pe Facebook.
Fluxuri de stiri
Fluxul de știri Facebook este o atingere continuă de actualizări de stare, fotografii, videoclipuri și multe altele. Vă puteți gândi la ea ca la o piață a orașului. Este locul perfect pentru ca afacerea dvs. să se facă reclamă. Includeți mișcarea și sunetul pentru a capta rapid atenția și pentru a afișa caracteristicile unice ale produsului dvs. sau pentru a spune povestea mărcii dvs.
Recomandări de proiectare pentru reclamele din fluxul de știri Facebook
Tip de fișier: MP4, MOV sau GIF
Raport: 1:1 (pentru desktop sau mobil) sau 4:5 (doar pentru mobil)
Setări video: compresie H.264, pixeli pătrați, rată fixă a cadrelor, scanare progresivă și compresie audio AAC stereo la 128 kbps+
Rezoluție: cel puțin 1080 x 1080 pixeli
Subtitrări video: opționale, dar recomandate
Sunet video: Opțional, dar recomandat
Videoclipurile nu trebuie să conțină liste de editare sau casete speciale în containerele de fișiere.
Recomandări text
Textul principal: 125 de caractere
Titlu: 27 de caractere
Descriere: 27 de caractere
Cerinte tehnice
Durata videoclipului: 1 secundă până la 241 minute
Dimensiunea maximă a fișierului: 4 GB
Lățimea minimă: 120 pixeli
Înălțime minimă: 120 pixeli
In-Stream
Anunțurile video in-stream permit companiei dvs. să plaseze o reclamă în mijlocul conținutului video. Acest lucru oferă agenților de publicitate oportunități de a genera durate mai lungi de vizionare și poate ajuta la livrarea de mesaje de marketing mai complexe. Puteți utiliza videoclipuri cu o durată cuprinsă între 5 secunde și 10 minute pentru această plasare a anunțului.
Recomandări de proiectare pentru reclamele în flux Facebook
Tip de fișier: MP4, MOV sau GIF
Raport: 16:9 sau 1:1
Setări video: compresie H.264, pixeli pătrați, rată fixă a cadrelor, scanare progresivă și compresie audio AAC stereo la 128 kbps+
Rezoluție: cel puțin 1080 x 1080 pixeli
Subtitrări video: opționale, dar recomandate
Sunet video: opțional, dar recomandat
Videoclipurile nu trebuie să conțină liste de editare sau casete speciale în containerele de fișiere.
Recomandări text
Textul principal: 125 de caractere
Titlu: 40 de caractere
Cerinte tehnice
Durata videoclipului: 5 secunde până la 10 minute. Durata videoclipului poate varia în funcție de obiectiv.
Dimensiunea maximă a fișierului: 4 GB
Povești
Poveștile Facebook vă pot ajuta să vă aduceți brandul la viață, cu funcții captivante, cum ar fi emoji, autocolante și alte opțiuni creative. Reclamele Facebook Stories sunt reclame verticale plasate între poveștile organice ale utilizatorilor Facebook. Facebook Stories va reda reclame video de 15 secunde sau mai puțin pe toată durata videoclipului. Anunțurile video care durează mai mult de 15 secunde vor fi împărțite în carduri Povești separate.
Recomandări de proiectare pentru poveștile publicitare Facebook
Tip de fișier: MP4, MOV sau GIF
Raport: 9:16
Setări video: compresie H.264, pixeli pătrați, rată fixă a cadrelor, scanare progresivă și compresie audio AAC stereo la 128 kbps+
Rezoluție: cel puțin 1080 x 1080 pixeli
Subtitrări video: opționale, dar recomandate
Sunet video: Opțional, dar recomandat
Videoclipurile nu trebuie să conțină liste de editare sau casete speciale în containerele de fișiere.
Luați în considerare să lăsați aproximativ 14% (250 de pixeli) din partea de sus și de jos a videoclipului fără text și sigle pentru a evita acoperirea acestor elemente cheie cu îndemnul.
Recomandări text
Textul principal: 125 de caractere
Titlu: 40 de caractere
Cerinte tehnice
Durata videoclipului: 1 secundă până la 2 minute
Dimensiunea maximă a fișierului: 4 GB
Lățimea minimă: 500 pixeli
Toleranța raportului de aspect: 1%
Anunturi prin sondaje
Anunțurile de sondaj sunt anunțuri numai pentru dispozitive mobile care încorporează o componentă interactivă. Acest lucru se realizează prin utilizarea unui sondaj cu două opțiuni încorporat într-o fotografie sau videoclip. În acest stil publicitar, puteți adăuga un link separat pentru fiecare alegere de sondaj.
Atât dvs., cât și cei care răspund veți vedea numărul de răspunsuri la fiecare opțiune de sondaj.
Recomandări de proiectare pentru anunțurile prin sondaje
Tip de fișier: Cele mai multe tipuri de fișiere sunt acceptate, cu toate acestea, sunt recomandate compresia H.264, pixeli pătrați, rata fixă a cadrelor, scanarea progresivă și compresia audio AAC stereo la 128 kbps+.
Raport video: 9:16 până la 16:9
Rezoluție recomandată: încărcați videoclipul cu cea mai înaltă rezoluție disponibilă care îndeplinește limitele de dimensiune și raport ale fișierului, fără litere sau pillar boxing (fără bare negre)
Dimensiunea fișierului video: 4 GB max
Subtitrări: Opțional, dar recomandat
Sunet: Opțional, dar recomandat
Text: 125 de caractere
Imaginile în miniatură video care conțin mai mult de 20% text pot avea difuzare redusă
Videoclipurile verticale (cu raportul de aspect mai mare de 4:5) pot fi mascate la 4:5
Titlul linkului: 25 de caractere
Descriere link: 30 de caractere
Cerinte tehnice
Durata videoclipului: 1 secundă până la 241 de minute
Dimensiunea videoclipului: cel puțin 120 de pixeli pe 120 de pixeli
Dimensiunea videoclipului: 1 MB până la 26 GB
Raport de aspect video: 100×400 până la 400×100
Reclame carusel
Anunțurile carusel vă permit să utilizați până la 10 imagini sau videoclipuri pentru a vă prezenta produsul sau serviciul. Puteți implementa un link pentru fiecare imagine prezentată, permițând ample oportunități de a vă prinde publicul și de a le conecta la site-ul dvs. web.
Recomandări de proiectare pentru reclamele carusel Facebook
Tip de fișier imagine: JPG sau PNG
Tip fișier video: MP4, MOV sau GIF
Raport: 1:1
Rezoluție: cel puțin 1080 x 1080 pixeli
Recomandări text
Textul principal: 125 de caractere
Titlu: 32 de caractere
Descriere: 18 caractere
Adresa URL a paginii de destinație: obligatorie
Cerinte tehnice
Număr de carduri carusel: de la 2 la 10
Dimensiunea maximă a fișierului imagine: 30 MB
Dimensiunea maximă a fișierului video: 4 GB
Durata videoclipului: 1 secundă până la 240 de minute
Toleranța raportului de aspect: 3%
Anunțuri de prezentare
Anunțurile de prezentare de diapozitive sunt o modalitate excelentă și simplă de a crea o experiență captivantă. Acestea au costuri de producție scăzute și sunt ușor de realizat, dar oferă cele mai multe dintre beneficiile experiențiale ale videoclipului.
Recomandări de proiectare pentru reclamele de prezentare de diapozitive Facebook
Dimensiuni: 1.289 x 720 pixeli. Raport: 16:9, 1:1 sau 2:3. Text: 90 de caractere. Titlu: 25 de caractere. Descriere link: 30 de caractere.
Reclame de colecție
Anunțul de colecție prezintă un videoclip sau o imagine principală cu trei imagini mai mici însoțitoare de mai jos, într-un aspect asemănător grilei. Când cineva atinge un anunț de colecție, vede o Experiență instantanee – o pagină de destinație pe ecran complet care stimulează implicarea și nutrește interesul și intenția.
Recomandări de design pentru reclamele de colecție Facebook
Imaginea de copertă sau videoclipul care se afișează în anunțul dvs. de colecție utilizează primul material media din Experiența dvs. instantanee.
Tip imagine: JPG sau PNG
Tip fișier video: MP4, MOV sau GIF
Raport: 1:1
Rezoluție: cel puțin 1080 x 1080 pixeli
Recomandări text
Textul principal: 125 de caractere
Titlu: 40 de caractere
Adresa URL a paginii de destinație: obligatorie
Cerinte tehnice
Experiență instantanee: obligatorie
Dimensiunea maximă a fișierului imagine: 30 MB
Dimensiunea maximă a fișierului video: 4 GB
Costul anunțurilor în funcție de modelul de licitare
Următoarele sunt costurile anunțurilor în funcție de modelul de licitare.
