Quanto custam os anúncios do Facebook?

Ame ou deteste – o Facebook é, sem dúvida, um dos desenvolvimentos mais significativos da era moderna. É a rede social de referência, para começar, e tem sido há mais de uma década.

Antes do Facebook, opções como Friendster e Myspace surgiriam e desapareceriam em alguns anos. Mas o Facebook permaneceu constante. Mesmo durante a revolução das mídias sociais marcada pela ascensão do Instagram, Twitter e Tik Tok, o Facebook encontrou uma maneira de manter a relevância.

Em 2022, o Facebook tem 2,91 bilhões de usuários ativos mensais. Um salto de 6,2% em relação aos 2,74 bilhões de usuários de 2021, que já representava um crescimento ano a ano de 12% em relação a 2019. Isso mesmo - na verdade, ainda está crescendo.

Mas o Facebook serve a um propósito além de manter contato com velhos amigos e familiares. É uma ferramenta de publicidade valiosa.

Publicidade no Facebook

A publicidade no Facebook tornou-se uma estratégia confiável para empresas em todo o mundo. De fato, existem cerca de 7 milhões de anunciantes ativos na plataforma. Combinados, eles gastam US$ 5,5 bilhões para alcançar clientes em potencial.

Se você está pensando em promover sua empresa no Facebook, provavelmente tem uma pergunta: quanto custa a publicidade no Facebook?

Como funcionam os anúncios do Facebook?

O espaço publicitário é uma coisa preciosa e escassa. Apesar do que você vê em seu feed pessoal, o Facebook exerce muito julgamento ao decidir como seus anúncios são colocados. Existem canais de publicidade limitados para empresas patrocinarem no Facebook e no Instagram.

Com muitas agências competindo pelo melhor espaço publicitário, quem (ou o quê) atribui o vencedor?

O algoritmo de publicidade do Facebook ajuda a decidir qual anúncio deve ter o melhor desempenho.

Cada anunciante enviará sua campanha para competir por um posicionamento de anúncio específico na frente de seu público-alvo. Marcas que buscam atingir o mesmo público-alvo concorrerão em um leilão juntas.

O que são os leilões de anúncios do Facebook?

Embora o lance seja importante, é apenas um fator levado em consideração ao decidir um vencedor do leilão. O algoritmo do Facebook premia o local do anúncio determinando o valor total de um anúncio. O gráfico acima mostra a fórmula.

O valor total essencialmente estima o envolvimento potencial que o público-alvo teria com o anúncio. Eles são chamados de “taxas de ação” e são medidos em curtidas, compartilhamentos e comentários no anúncio. Esse processo é feito para determinar a qualidade dos anúncios e atribuir o espaço do anúncio ao mais eficaz.

A campanha que marcar melhor essas três caixas tem o valor mais alto e ganha o espaço do anúncio.

Quais são os diferentes tipos de anúncios do Facebook?

Existem 6 tipos de anúncios disponíveis no Facebook: anúncios de foto, vídeo, enquete, carrossel, apresentação de slides e coleção.

Anúncios de fotos

Os anúncios de fotos fazem uso do recurso de feed de notícias, permitindo que você exiba seu serviço ou produto na praça pública do Facebook.

Os anúncios em fotos são uma ótima opção para quem está considerando seus primeiros anúncios no Facebook. Eles podem ser criados rapidamente, geralmente com apenas alguns cliques. Um método comum para publicidade em fotos é impulsionar uma postagem existente com uma imagem da sua página do Facebook.

Embora isso possa parecer incrivelmente simples, os anúncios gráficos podem ser bastante eficazes. A chave, é claro, está na sua execução. Evite anúncios chatos e sem vida em favor de abordagens mais criativas que chamem a atenção.

Recomendações de design para anúncios em fotos

Tipo de arquivo: JPG ou PNG

Proporção: 1,91:1 a 1:1

Resolução: pelo menos 1080 x 1080 pixels

Recomendações de texto

Texto principal: 125 caracteres

Título: 27 caracteres

Descrição: 27 caracteres

Requerimentos técnicos

Tamanho máximo do arquivo: 30 MB

Largura mínima: 600 pixels

Altura mínima: 600 pixels

Tolerância da proporção de aspecto: 3%

Anúncios em vídeo

Existem três tipos de anúncios em vídeo disponíveis no Facebook. Os anúncios podem aparecer no Feed de Notícias, nos Stories e como anúncios in-stream em vídeos mais longos do Facebook.

Notícias

O feed de notícias do Facebook é um toque constante de atualizações de status, fotos, vídeos e muito mais. Você pode pensar nisso como uma praça da cidade. É o lugar perfeito para sua empresa se anunciar. Inclua movimento e som para capturar a atenção rapidamente e mostrar características únicas do seu produto ou contar a história da sua marca.

Recomendações de design para anúncios do feed de notícias do Facebook

Tipo de arquivo: MP4, MOV ou GIF

Proporção: 1:1 (para computador ou celular) ou 4:5 (somente para celular)

Configurações de vídeo: compressão H.264, pixels quadrados, taxa de quadros fixa, varredura progressiva e compressão de áudio AAC estéreo a 128kbps+

Resolução: pelo menos 1080 x 1080 pixels

Legendas de vídeo: opcionais, mas recomendados

Som de vídeo: opcional, mas recomendado

Os vídeos não devem conter listas de edição ou caixas especiais em contêineres de arquivos.

Recomendações de texto

Texto principal: 125 caracteres

Título: 27 caracteres

Descrição: 27 caracteres

Requerimentos técnicos

Duração do vídeo: 1 segundo a 241 minutos

Tamanho máximo do arquivo: 4 GB

Largura mínima: 120 pixels

Altura mínima: 120 pixels

In-Stream

Os anúncios em vídeo in-stream permitem que sua empresa coloque um anúncio no meio do conteúdo de vídeo. Isso oferece aos anunciantes oportunidades para aumentar a duração das visualizações e pode ajudar a fornecer mensagens de marketing mais complexas. Você pode usar vídeos de 5 segundos a 10 minutos de duração para este posicionamento de anúncio.

Recomendações de design para anúncios in-stream do Facebook

Tipo de arquivo: MP4, MOV ou GIF

Proporção: 16:9 ou 1:1

Configurações de vídeo: compressão H.264, pixels quadrados, taxa de quadros fixa, varredura progressiva e compressão de áudio AAC estéreo a 128kbps+

Resolução: pelo menos 1080 x 1080 pixels

Legendas de vídeo: opcionais, mas recomendados

Som de vídeo: opcional, mas altamente recomendado

Os vídeos não devem conter listas de edição ou caixas especiais em contêineres de arquivos.

Recomendações de texto

Texto principal: 125 caracteres

Título: 40 caracteres

Requerimentos técnicos

Duração do vídeo: 5 segundos a 10 minutos. O limite de duração do vídeo pode variar de acordo com o objetivo.

Tamanho máximo do arquivo: 4 GB

Histórias

O Facebook Stories pode ajudar a dar vida à sua marca, com recursos imersivos, como emojis, adesivos e outras opções criativas. Os anúncios de histórias do Facebook são anúncios verticais colocados entre as histórias orgânicas dos usuários do Facebook. O Facebook Stories reproduzirá anúncios em vídeo de 15 segundos ou menos durante toda a duração do vídeo. Os anúncios em vídeo com mais de 15 segundos serão divididos em cartões de histórias separados.

Recomendações de design para histórias de anúncios do Facebook

Tipo de arquivo: MP4, MOV ou GIF

Proporção: 9:16

Configurações de vídeo: compressão H.264, pixels quadrados, taxa de quadros fixa, varredura progressiva e compressão de áudio AAC estéreo a 128kbps+

Resolução: pelo menos 1080 x 1080 pixels

Legendas de vídeo: opcionais, mas recomendados

Som de vídeo: opcional, mas recomendado

Os vídeos não devem conter listas de edição ou caixas especiais em contêineres de arquivos.

Considere deixar cerca de 14% (250 pixels) da parte superior e inferior do vídeo livre de texto e logotipos para evitar cobrir esses elementos-chave com a frase de chamariz.

Recomendações de texto

Texto principal: 125 caracteres

Título: 40 caracteres

Requerimentos técnicos

Duração do vídeo: 1 segundo a 2 minutos

Tamanho máximo do arquivo: 4 GB

Largura mínima: 500 pixels

Tolerância da proporção de aspecto: 1%

Anúncios de pesquisa

Os anúncios de pesquisa são anúncios somente para celular que incorporam um componente interativo. Isso é feito através do uso de uma enquete de duas opções incorporada a uma foto ou vídeo. Neste estilo de anúncio, você pode adicionar um link separado para cada escolha de enquete.

Tanto você quanto aqueles que responderem verão a contagem de respostas para cada opção de pesquisa.

Recomendações de design para anúncios de pesquisa

Tipo de arquivo: a maioria dos tipos de arquivo é suportada, no entanto, a compactação H.264, pixels quadrados, taxa de quadros fixa, varredura progressiva e compactação de áudio AAC estéreo a 128kbps+ são recomendados.

Proporção do vídeo: 9:16 a 16:9

Resolução recomendada: envie o vídeo com a maior resolução disponível que atenda aos limites de tamanho e proporção do arquivo, sem letras ou colunas (sem barras pretas)

Tamanho do arquivo de vídeo: 4 GB Max

Legendas: Opcional, mas recomendado

Som: Opcional, mas recomendado

Texto: 125 caracteres

As imagens em miniatura de vídeo que consistem em mais de 20% de texto podem apresentar uma entrega reduzida

Vídeos verticais (com proporção maior que 4:5) podem ser mascarados para 4:5

Título do link: 25 caracteres

Descrição do link: 30 caracteres

Requerimentos técnicos

Duração do vídeo: 1 segundo a 241 minutos

Dimensão do vídeo: pelo menos 120 pixels por 120 pixels

Tamanho do vídeo: 1 MB a 26 GB

Proporção do vídeo: 100×400 a 400×100

Anúncios de carrossel

Os anúncios em carrossel permitem que você use até 10 imagens ou vídeos para mostrar seu produto ou serviço. Você pode implementar um link para cada imagem em destaque, permitindo amplas oportunidades para capturar seu público e vinculá-lo ao seu site.

Recomendações de design para anúncios de carrossel do Facebook

Tipo de arquivo de imagem: JPG ou PNG

Tipo de arquivo de vídeo: MP4, MOV ou GIF

Proporção: 1:1

Resolução: pelo menos 1080 x 1080 pixels

Recomendações de texto

Texto principal: 125 caracteres

Título: 32 caracteres

Descrição: 18 caracteres

URL da página de destino: obrigatório

Requerimentos técnicos

Número de Cartões Carrossel: 2 a 10

Tamanho máximo do arquivo da imagem: 30 MB

Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 4 GB

Duração do vídeo: 1 segundo a 240 minutos

Tolerância da proporção de aspecto: 3%

Anúncios de apresentação de slides

Os anúncios de apresentação de slides são uma maneira excelente e simples de criar uma experiência imersiva. Eles têm baixos custos de produção e são fáceis de fazer, mas oferecem a maioria dos benefícios experimentais do vídeo.

Recomendações de design para anúncios de apresentação de slides do Facebook

Dimensões: 1.289 x 720 pixels. Proporção: 16:9, 1:1 ou 2:3. Texto: 90 caracteres. Título: 25 caracteres. Descrição do link: 30 caracteres.

Anúncios de coleção

O anúncio de coleção apresenta um vídeo ou imagem principal com três imagens menores de acompanhamento abaixo em um layout semelhante a uma grade. Quando alguém toca em um anúncio de coleção, vê uma experiência instantânea, uma página de destino em tela cheia que gera engajamento e nutre interesse e intenção.

Recomendações de design para anúncios de coleção do Facebook

A imagem de capa ou o vídeo exibido em seu anúncio de coleção usa o primeiro recurso de mídia de sua experiência instantânea.

Tipo de imagem: JPG ou PNG

Tipo de arquivo de vídeo: MP4, MOV ou GIF

Proporção: 1:1

Resolução: pelo menos 1080 x 1080 pixels

Recomendações de texto

Texto principal: 125 caracteres

Título: 40 caracteres

URL da página de destino: obrigatório

Requerimentos técnicos

Experiência Instantânea: Obrigatório

Tamanho máximo do arquivo da imagem: 30 MB

Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 4 GB

Custo dos anúncios por modelo de lance

Veja a seguir os custos dos anúncios por modelo de lance.