Ile kosztują reklamy na Facebooku?

Uwielbiam to lub nienawidzę — Facebook jest bez wątpienia jednym z najważniejszych osiągnięć współczesności. Na początek jest to wzorcowa sieć społecznościowa, która działa już od ponad dekady.

Przed Facebookiem opcje takie jak Friendster i Myspace pojawiały się i znikały w ciągu kilku lat. Ale Facebook pozostał niezmienny. Nawet podczas rewolucji w mediach społecznościowych, naznaczonej wzrostem popularności Instagrama, Twittera i Tik Tok, Facebook znalazł sposób na zachowanie trafności.

Od 2022 roku Facebook ma 2,91 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie. Skok o 6,2% w porównaniu z 2,74 miliardami użytkowników w 2021 r., co stanowiło już wzrost rok do roku o 12% od 2019 r. Zgadza się – w rzeczywistości wciąż rośnie.

Ale Facebook służy celowi wykraczającemu poza utrzymywanie kontaktu ze starymi przyjaciółmi i członkami rodziny. To cenne narzędzie reklamowe.

Reklama na Facebooku

Reklama na Facebooku stała się zaufaną strategią dla firm na całym świecie. W rzeczywistości na platformie jest około 7 milionów reklamodawców. Łącznie wydają 5,5 miliarda dolarów, aby dotrzeć do potencjalnych klientów.

Jeśli zastanawiasz się nad promocją swojej firmy na Facebooku, prawdopodobnie masz jedno pytanie: ile kosztuje reklama na Facebooku?

Jak działają reklamy na Facebooku?

Przestrzeń reklamowa to cenna i rzadka rzecz. Niezależnie od tego, co widzisz na swoim osobistym kanale, Facebook podejmuje decyzję o rozmieszczeniu swoich reklam z dużą dozą osądu. Istnieje ograniczona liczba miejsc reklamowych dla firm, które mogą sponsorować na Facebooku i Instagramie.

Gdy wiele agencji walczy o najlepszą przestrzeń reklamową, kto (lub co) wyznacza zwycięzcę?

Algorytm reklamowy Facebooka pomaga zdecydować, która reklama będzie najskuteczniejsza.

Każdy reklamodawca prześle swoją kampanię, aby konkurować o określone miejsce reklamowe przed docelowymi odbiorcami. Marki, które chcą dotrzeć do tej samej grupy docelowej, będą rywalizować razem w aukcji.

Czym są aukcje reklam na Facebooku?

Licytacja jest ważna, ale jest to tylko jeden czynnik brany pod uwagę przy wyborze zwycięzcy aukcji. Algorytm Facebooka nagradza miejsce reklamowe, określając całkowitą wartość reklamy. Powyższa grafika przedstawia wzór.

Całkowita wartość zasadniczo szacuje potencjalne zaangażowanie odbiorców docelowych w reklamę. Są one określane jako „wskaźniki działań” i są mierzone w postaci polubień, udostępnień i komentarzy do reklamy. Proces ten ma na celu określenie jakości reklam i przyznanie powierzchni reklamowej najbardziej efektywnej.

Kampania, która najlepiej zaznaczy te trzy pola, ma największą wartość i zdobywa przestrzeń reklamową.

Jakie są rodzaje reklam na Facebooku?

Na Facebooku dostępnych jest 6 rodzajów reklam: foto, wideo, ankieta, karuzela, pokaz slajdów i kolekcja.

Reklamy fotograficzne

Reklamy fotograficzne wykorzystują funkcję kanału informacyjnego, dzięki czemu możesz pochwalić się swoją usługą lub produktem na publicznym placu Facebooka.

Reklamy fotograficzne to świetny wybór dla tych, którzy rozważają swoje pierwsze reklamy na Facebooku. Można je tworzyć dość szybko, często za pomocą zaledwie kilku kliknięć. Jedną z powszechnych metod reklamy fotograficznej jest dodanie do istniejącego posta obrazu z Twojej strony na Facebooku.

Choć może się to wydawać niezwykle proste, reklamy graficzne mogą okazać się całkiem skuteczne. Kluczem jest oczywiście twoja egzekucja. Unikaj nudnych, pozbawionych życia reklam na rzecz bardziej kreatywnych podejść, które przykuwają uwagę.

Zalecenia projektowe dla reklam fotograficznych

Typ pliku: JPG lub PNG

Stosunek: 1,91:1 do 1:1

Rozdzielczość: co najmniej 1080 x 1080 pikseli

Zalecenia tekstowe

Tekst podstawowy: 125 znaków

Nagłówek: 27 znaków

Opis: 27 znaków

Wymagania techniczne

Maksymalny rozmiar pliku: 30 MB

Minimalna szerokość: 600 pikseli

Minimalna wysokość: 600 pikseli

Tolerancja proporcji: 3%

Reklamy wideo

Na Facebooku dostępne są trzy rodzaje reklam wideo. Reklamy mogą pojawiać się w kanale aktualności, w relacjach oraz jako reklamy typu In-Stream w dłuższych filmach na Facebooku.

Kanał aktualności

Kanał wiadomości na Facebooku to nieustanny dostęp do aktualizacji statusu, zdjęć, filmów i nie tylko. Możesz myśleć o tym jako o placu miejskim. To idealne miejsce na reklamę Twojej firmy. Uwzględnij ruch i dźwięk, aby szybko przyciągnąć uwagę i pokazać unikalne cechy swojego produktu lub opowiedzieć historię marki.

Zalecenia dotyczące projektowania reklam na kanale aktualności na Facebooku

Typ pliku: MP4, MOV lub GIF

Współczynnik: 1:1 (dla komputerów stacjonarnych lub mobilnych) lub 4:5 (tylko dla urządzeń mobilnych)

Ustawienia wideo: kompresja H.264, kwadratowe piksele, stała liczba klatek na sekundę, skanowanie progresywne i kompresja dźwięku stereo AAC przy 128 kb/s+

Rozdzielczość: co najmniej 1080 x 1080 pikseli

Napisy do filmów: opcjonalne, ale zalecane

Dźwięk wideo: opcjonalny, ale zalecany

Filmy nie powinny zawierać list edycji ani specjalnych pól w kontenerach plików.

Zalecenia tekstowe

Tekst podstawowy: 125 znaków

Nagłówek: 27 znaków

Opis: 27 znaków

Wymagania techniczne

Czas trwania wideo: od 1 sekundy do 241 minut

Maksymalny rozmiar pliku: 4 GB

Minimalna szerokość: 120 pikseli

Minimalna wysokość: 120 pikseli

In-Stream

Reklamy wideo typu In-Stream umożliwiają Twojej firmie umieszczenie reklamy w środku treści wideo. Daje to reklamodawcom możliwość wydłużenia czasu oglądania i może pomóc w dostarczaniu bardziej złożonych komunikatów marketingowych. W tym miejscu reklamowym możesz używać filmów o długości od 5 sekund do 10 minut.

Zalecenia dotyczące projektowania reklam In-Stream na Facebooku

Typ pliku: MP4, MOV lub GIF

Stosunek: 16:9 lub 1:1

Ustawienia wideo: kompresja H.264, kwadratowe piksele, stała liczba klatek na sekundę, skanowanie progresywne i kompresja dźwięku stereo AAC przy 128 kb/s+

Rozdzielczość: co najmniej 1080 x 1080 pikseli

Napisy do filmów: opcjonalne, ale zalecane

Dźwięk wideo: opcjonalny, ale zdecydowanie zalecany

Filmy nie powinny zawierać list edycji ani specjalnych pól w kontenerach plików.

Zalecenia tekstowe

Tekst podstawowy: 125 znaków

Nagłówek: 40 znaków

Wymagania techniczne

Czas trwania filmu: od 5 sekund do 10 minut. Limit czasu trwania filmu może się różnić w zależności od celu.

Maksymalny rozmiar pliku: 4 GB

Historie

Historie na Facebooku mogą pomóc ożywić Twoją markę dzięki wciągającym funkcjom, takim jak emotikony, naklejki i inne kreatywne opcje. Reklamy Facebook Stories to reklamy wertykalne umieszczane pomiędzy organicznymi historiami użytkowników Facebooka. Reklamy na Facebooku będą odtwarzać reklamy wideo trwające 15 sekund lub krócej przez cały czas trwania filmu. Reklamy wideo dłuższe niż 15 sekund zostaną podzielone na osobne karty Stories.

Zalecenia projektowe dla relacji reklamowych na Facebook

Typ pliku: MP4, MOV lub GIF

Stosunek: 9:16

Ustawienia wideo: kompresja H.264, kwadratowe piksele, stała liczba klatek na sekundę, skanowanie progresywne i kompresja dźwięku stereo AAC przy 128 kb/s+

Rozdzielczość: co najmniej 1080 x 1080 pikseli

Napisy do filmów: opcjonalne, ale zalecane

Dźwięk wideo: opcjonalny, ale zalecany

Filmy nie powinny zawierać list edycji ani specjalnych pól w kontenerach plików.

Rozważ pozostawienie około 14% (250 pikseli) górnej i dolnej części filmu bez tekstu i logo, aby uniknąć zasłaniania tych kluczowych elementów wezwaniem do działania.

Zalecenia tekstowe

Tekst podstawowy: 125 znaków

Nagłówek: 40 znaków

Wymagania techniczne

Czas trwania wideo: od 1 sekundy do 2 minut

Maksymalny rozmiar pliku: 4 GB

Minimalna szerokość: 500 pikseli

Tolerancja proporcji: 1%

Ankiety

Reklamy ankietowe to reklamy tylko na urządzenia mobilne, które zawierają interaktywny komponent. Odbywa się to za pomocą ankiety z dwiema opcjami osadzonej w zdjęciu lub filmie. W tym stylu reklamy możesz dodać osobny link dla każdego wyboru ankiety.

Zarówno ty, jak i ci, którzy odpowiedzą, zobaczycie sumę odpowiedzi na każdą opcję ankiety.

Zalecenia dotyczące projektowania reklam w ankietach

Typ pliku: Obsługiwana jest większość typów plików, jednak zalecana jest kompresja H.264, kwadratowe piksele, stała liczba klatek na sekundę, skanowanie progresywne i kompresja dźwięku stereo AAC przy 128 kb/s+.

Stosunek wideo: 9:16 do 16:9

Zalecana rozdzielczość: prześlij wideo w najwyższej dostępnej rozdzielczości, która spełnia ograniczenia rozmiaru pliku i proporcji, bez ramek literowych i słupkowych (bez czarnych pasków)

Rozmiar pliku wideo: maks. 4 GB

Podpisy: Opcjonalne, ale zalecane

Dźwięk: opcjonalny, ale zalecany

Tekst: 125 znaków

Obrazy miniatur wideo, które składają się z więcej niż 20% tekstu, mogą być wyświetlane z mniejszą szybkością

Filmy pionowe (o proporcjach wyższych niż 4:5) mogą być zamaskowane do 4:5

Nagłówek linku: 25 znaków

Opis linku: 30 znaków

Wymagania techniczne

Czas trwania wideo: od 1 sekundy do 241 minut

Wymiar wideo: co najmniej 120 pikseli na 120 pikseli

Rozmiar wideo: od 1 MB do 26 GB

Proporcje wideo: 100×400 do 400×100

Reklamy karuzelowe

Reklamy karuzelowe umożliwiają wykorzystanie do 10 zdjęć lub filmów do zaprezentowania swojego produktu lub usługi. Możesz zaimplementować link do każdego polecanego obrazu, co daje szerokie możliwości przyciągnięcia odbiorców i połączenia ich z Twoją witryną.

Zalecenia dotyczące projektowania reklam karuzelowych na Facebooku

Typ pliku obrazu: JPG lub PNG

Typ pliku wideo: MP4, MOV lub GIF

Stosunek: 1:1

Rozdzielczość: co najmniej 1080 x 1080 pikseli

Zalecenia tekstowe

Tekst podstawowy: 125 znaków

Nagłówek: 32 znaki

Opis: 18 znaków

URL strony docelowej: wymagany

Wymagania techniczne

Liczba kart karuzeli: 2 do 10

Maksymalny rozmiar pliku obrazu: 30 MB

Maksymalny rozmiar pliku wideo: 4 GB

Czas trwania wideo: od 1 sekundy do 240 minut

Tolerancja proporcji: 3%

Reklamy pokazu slajdów

Reklamy w postaci pokazu slajdów to świetny, prosty sposób na stworzenie wciągających wrażeń. Mają niskie koszty produkcji i są łatwe do wykonania, ale oferują większość empirycznych korzyści płynących z wideo.

Zalecenia dotyczące projektowania reklam pokazu slajdów na Facebooku

Wymiary: 1289 x 720 pikseli. Proporcje: 16:9, 1:1 lub 2:3. Tekst: 90 znaków. Tytuł: 25 znaków. Opis linku: 30 znaków.

Reklamy kolekcji

Reklama kolekcji zawiera główny film lub obraz z trzema mniejszymi towarzyszącymi obrazami poniżej w układzie przypominającym siatkę. Gdy ktoś kliknie reklamę kolekcji, zobaczy Natychmiastowe wrażenia — pełnoekranową stronę docelową, która wzbudza zaangażowanie oraz wzbudza zainteresowanie i intencje.

Zalecenia dotyczące projektowania reklam kolekcji na Facebooku

Obraz okładki lub film wyświetlany w reklamie kolekcji wykorzystuje pierwszy zasób multimedialny z Twojej funkcji Instant Experience.

Typ obrazu: JPG lub PNG

Typ pliku wideo: MP4, MOV lub GIF

Stosunek: 1:1

Rozdzielczość: co najmniej 1080 x 1080 pikseli

Zalecenia tekstowe

Tekst podstawowy: 125 znaków

Nagłówek: 40 znaków

URL strony docelowej: wymagany

Wymagania techniczne

Natychmiastowe Doświadczenie: Wymagane

Maksymalny rozmiar pliku obrazu: 30 MB

Maksymalny rozmiar pliku wideo: 4 GB

Koszt reklam według modelu ustalania stawek

Poniżej przedstawiono koszty reklam według modelu licytacji.