Как отчеты Google Analytics полезны в цифровом маркетинге

Сегодня Интернетом пользуются около 5 миллиардов человек, что составляет 63% населения мира. Из этих цифр почти 4,65 миллиарда человек пользуются социальными сетями. Вы должны иметь хорошее присутствие, чтобы охватить целевую аудиторию. Если вы хотите развивать свой бизнес, цифровой маркетинг невозможно игнорировать.

В этом быстром обмене данными и мире передовых технологий цифровые маркетологи должны полностью понимать использование Google Analytics. Есть много способов использования отчетов Google Analytics в цифровом маркетинге. Вы можете генерировать идеи для бизнеса и выяснять, например, какие социальные сети лучше всего подходят для маркетинга.

Что такое Google Analytics и отчеты Google Analytics?

Google Analytics — это инструмент для веб-аналитики, который предоставляет аналитику и статистику веб-трафика внутри поисковой системы Google. Он был запущен Google в ноябре 2005 года и предлагается бесплатно. Он помогает людям, занимающимся цифровым маркетингом, улучшать свои веб-сайты и увеличивать продажи.

Отчет Google Analytics — это инструмент, который отслеживает и отображает различные показатели Google Analytics на одной странице панели инструментов. Вы можете создавать аналитические отчеты, используя (GA) Google Analytics или электронные таблицы Excel.

Метрики и параметры Google Analytics

Метрики и параметры называются строительными блоками отчетов. Измерения — это атрибуты данных аналитики. Например, город и браузер — это измерения.

Метрики — это количественные измерения данных. Примерами метрик являются пользователи, сеансы, показатель отказов и так далее.

В таблице ниже показан пример параметров и показателей.

Метрики Google Analytics разделены на категории ABC.

Метрика приобретения:

Это показатель, который отвечает на такие вопросы, как; Как пользователи попали на ваш сайт? И кто они?

• Пользователи -> Люди, которые вошли в сеанс и посетили веб-сайт.
• Google Ad -> Люди, пришедшие из рекламной кампании в Google.
• Органический трафик против платного трафика -> Люди, которые пришли органически из поисковой консоли, против платной рекламы.

Метрика поведения:

Этот показатель помогает ответить на такие вопросы, как; Какова модель поведения, когда люди посещают веб-сайт?

• Показатели отказов -> Показатели, с которыми люди посещают страницу и уходят без взаимодействия.
• Страница за сеанс -> Среднее количество веб-страниц, посещенных за один сеанс.
• Целевая страница -> Помогает определить, какая страница получает больше трафика.

Метрика конверсии:

Этот показатель предназначен для веб-сайтов электронной коммерции и отвечает на такие вопросы, как; Сколько продаж было произведено? Какой доход вы получили?

• Транзакции -> Количество транзакций.
• Коэффициент конверсии -> процент людей, участвовавших в транзакциях.

Важность Google Analytics в цифровом маркетинге

Google Analytics предоставляет ценную информацию о данных, от подсчета посетителей до показов в социальных сетях. Итак, давайте обсудим, как отчеты Google Analytics полезны в цифровом маркетинге:

1. Бесплатно

На рынке есть много качественных продуктов, и большинство из них берут с вас деньги. Google предложил Google Analytics для цифровых маркетологов бесплатно. При этом вы можете использовать некоторый бюджет для инвестирования в другие ресурсы.

Его можно легко настроить, но хорошая настройка требует дополнительной работы. Вложение времени в хорошую настройку окупится в геометрической прогрессии для бизнес-пользователей.

2. Отслеживайте онлайн-трафик

Ежедневно в сети находятся миллионы пользователей. Кто-то использует Интернет для развлечения, а кто-то для поиска товаров и ресурсов. С помощью Google Analytics вы можете отслеживать, откуда приходит трафик на ваш сайт. Эти данные ценны для онлайн-бизнеса.

Вы получаете ответы на; Ваш трафик поступает от платной рекламы или органически? Посетители приходят из социальных сетей или Google Search Console? Из какого маркетингового канала они пришли?

3. Вы можете понять своего клиента

Для любого бизнеса данные являются чрезвычайно ценной вещью. Google Analytics предлагает вам отчеты о том, сколько людей нажимают на ссылки при входе на веб-сайт? Сколько времени они проводят на сайтах?

Если вы понимаете, как пользователи используют ваш веб-сайт, вы можете изменить способ взаимодействия для оптимизации работы.

Google Analytics собирает данные о демографии посетителей, их местонахождении и их поведении на веб-сайте. Вы можете отслеживать поведение трафика, и, поняв закономерность, вы можете создать маркетинговую стратегию для увеличения продаж на своем веб-сайте.

4. Автоматический сбор данных

Вы можете получить необходимые отчеты по ответам, чтобы увеличить посещаемость сайта, что делается автоматически.

Для этого вам необходимо настроить учетную запись Google Analytics и скопировать фрагмент кода на свой веб-сайт. Затем Google Analytics автоматически начнет собирать данные и формировать отчеты.

5. Отслеживание ваших целей

Функция «Цели» в Google Analytics поможет вам увидеть прогресс вашего бизнеса. Для вашего веб-сайта можно установить несколько целей, и это может быть загрузка электронных книг, количество транзакций, подписка на рассылку новостей и т. д.

Если у вас есть веб-сайты электронной коммерции, вы можете увидеть краткую информацию о коэффициентах конверсии и доходах. Вы можете проверить доход от продуктов вашего веб-сайта по дате. GA также позволяет оценить время сеанса, необходимое для совершения покупки.

Необходимые данные находятся в пределах вашей досягаемости, чтобы вы могли делать важные вещи для улучшения своих веб-сайтов и повышения их производительности.

6. Поймите, что вызывает показатели отказов

Показатели отказов означают процент трафика, покинувшего ваш сайт после открытия одной страницы. Чем больше соотношение, тем хуже для вашего сайта.

Это происходит, когда онлайн-трафик посещает ваш сайт, но не находит необходимый продукт, который ищет. Это приводит к снижению производительности сайта. А Google Analytics предлагает вам отчеты о страницах с высоким показателем отказов. Неоптимизированные веб-сайты или непривлекательные страницы также могут быть причинами отказов.

7. Настройка отчета данных

Вы можете создать собственный отчет и проанализировать данные. Цифровые маркетологи могут настраивать информационные панели, отчеты и оповещения в соответствии с потребностями своего бизнеса, и вы можете легко сделать это с помощью интерфейса перетаскивания.

GA позволяет вам делиться настраиваемыми отчетами, чтобы быстрее принимать больше решений на основе данных. Это также может помочь экспортировать данные в Excel, таблицы Google или любые сторонние инструменты, которые использует компания.

8. Выясните демографию трафика веб-сайта

GA предоставляет информацию о возрасте, местоположении, поле и устройстве использования веб-сайта. С помощью этих данных вы можете определить свою целевую аудиторию.

Вы можете сделать свой сайт адаптивным, зная, какое устройство используют посетители вашего сайта. Вы можете анализировать интерес трафика и даже улучшать свои веб-сайты, чтобы соответствовать интересам и требованиям трафика. Вы даже можете выяснить, из какой страны прибывают посетители, а также из какого они города.

9. Создавайте новые планы для бизнеса

Миллиарды поисковых запросов выполняются в поисковых системах Google. Накопление и анализ данных с ваших веб-сайтов открывает новые возможности для бизнеса.

С чисто бизнес-ориентированными целями анализ старых собранных данных и новых поможет вам обнаружить идеи, о которых вы никогда не думали. GA предлагает функцию, которая позволяет вам видеть, что ищет трафик вашего веб-сайта на вашей странице, если она есть. Это поможет вам найти новые идеи контента и идеи продуктов.

10. Выясните, на какие социальные сети ориентироваться

Google Analytics помогает понять, откуда поступает ваш трафик: из рекламы Google, органически или через социальные сети. Один из отличных способов увеличить трафик на ваши сайты — через социальные сети.

Вы можете выбрать лучшую платформу для рекламы и привести людей через социальные сети прямо на ваш сайт, чтобы конвертировать их. Например, если данные показывают, что ваш веб-сайт привлекает больше клиентов в Instagram, чем в Twitter, вы можете выделить больше бюджета для Instagram, чем для Twitter.

11. Улучшайте свои веб-сайты

Вы не можете улучшить свой веб-сайт, не зная, что именно нужно улучшить? GA помогает собирать данные о поведении посетителей, которые можно использовать для создания оптимизированного взаимодействия с посетителями.

Если ваш веб-сайт имеет повышенный показатель отказов на мобильных устройствах, это означает, что вам следует улучшить мобильную версию веб-сайта. Вы можете улучшить контент сайта, разработав лучший поток контента со структурой внутренних ссылок. Встроенная аналитика — важный фактор в создании удобной работы для пользователя.

Ограничения Google Аналитики

GA (Google Analytics) предоставляет отчеты, которые являются полезными данными для цифрового маркетинга. Однако у каждого инструмента есть свои ограничения.

GA предлагает отчеты обо всех пользователях, то есть не показывает личную информацию отдельных лиц. Вы не получаете необработанные данные, а получаете информацию в обобщенном виде. Google предлагает платный план доступа к необработанным данным, и стоимость будет зависеть от объема данных. GA отслеживает трафик иначе, чем Facebook, Yahoo или Bing.

Вывод

Вы можете отслеживать эффективность своего веб-сайта и помогать улучшать его с помощью Google Analytics. Он предоставляет вам данные о трафике веб-сайта, которые помогут вам создать стратегию цифрового маркетинга, и вы можете отслеживать, из какого маркетингового канала они поступают. И все эти данные автоматически собираются GA.

Но помните, чтобы управлять своими аналитическими стратегиями и потоком данных, вы должны знать, как обращаться с данными. Когда вы поймете основы, вы сможете использовать их для увеличения трафика и продаж.

Авторы Био : Кира Зельман

Кира Зельман — автор, ориентированный на родителей, в MobileSpy.io. Она сосредотачивает свои усилия на том, чтобы помочь детям полностью раскрыть свой академический, социальный и языковой потенциал, а также способствует росту и развитию родителей и детей. Своими произведениями она стремится создать лучшую и более позитивную среду для детей.