Cómo los informes de Google Analytics son útiles en el marketing digital

Alrededor de 5 mil millones de personas usan Internet hoy en día, lo que representa el 63% de la población mundial. De estos números, casi 4650 millones de personas usan las redes sociales. Es necesario tener una buena presencia para llegar al público objetivo. Si desea hacer crecer su negocio, el marketing digital es imposible de ignorar.

En este mundo de uso compartido de datos rápido y tecnología avanzada, los especialistas en marketing digital deben comprender completamente el uso de Google Analytics. Hay muchas formas en que los informes de Google Analytics son útiles en el marketing digital. Puede generar ideas para negocios y descubrir cosas como qué redes sociales son mejores para el marketing.

¿Qué son los informes de Google Analytics y Google Analytics?

Google Analytics es una herramienta de análisis web que proporciona análisis y estadísticas del tráfico web dentro del motor de búsqueda de Google. Fue lanzado por Google en noviembre de 2005 y se ofrece de forma gratuita. Ha ayudado y está ayudando a las personas en marketing digital a mejorar sus sitios web y generar ventas.

El informe de Google Analytics es la herramienta que rastrea y muestra diferentes métricas de Google Analytics en una sola página de panel. Puede crear informes analíticos utilizando (GA) Google Analytics o hojas de cálculo de Excel.

Métricas y dimensiones de Google Analytics

Las métricas y las dimensiones se denominan los componentes básicos de los informes. Las dimensiones son atributos de los datos analíticos. Por ejemplo, la ciudad y el navegador son dimensiones.

Las métricas son medidas cuantitativas de los datos. Ejemplos de métricas son usuarios, sesiones, tasas de rebote, etc.

La siguiente tabla ilustra el ejemplo de dimensiones y métricas.

Las métricas de Google Analytics se dividen en categorías ABC.

Métrica de adquisición:

Es una métrica que responde preguntas como; ¿Cómo llegaron los usuarios a su sitio web? ¿Y quiénes son?

• Usuarios -> Personas que ingresaron a la sesión y visitaron el sitio web.
• Anuncio de Google -> Personas que vinieron de la campaña de anuncios en Google.
• Tráfico orgánico versus tráfico pagado -> Personas que vinieron orgánicamente desde la consola de búsqueda versus anuncios pagados.

Métrica de comportamiento:

Esta métrica ayuda a responder preguntas como; ¿Cómo es el patrón de comportamiento una vez que las personas visitan el sitio web?

• Tasas de rebote -> Las tasas a las que las personas visitan la página y se van sin interacciones.
• Página por sesión -> Promedio de páginas web visitadas en una sola sesión.
• Página de destino -> Ayuda a encontrar qué página recibe más tráfico.

Métrica de conversión:

Esta métrica es para sitios web de comercio electrónico y responde preguntas como; ¿Cuántas ventas se generaron? ¿Cuántos ingresos obtuviste?

• Transacciones -> Número de transacciones.
• Tasa de conversión -> Los porcentajes de personas que participaron en las transacciones.

Importancia de Google Analytics en el marketing digital

Google Analytics proporciona información valiosa sobre los datos, desde el recuento de visitantes hasta las impresiones en las redes sociales. Entonces, analicemos cómo los informes de Google Analytics son útiles en el marketing digital:

1. Gratis

Hay muchos productos de calidad en el mercado, y la mayoría le cobran dinero. Google ha ofrecido Google Analytics a los vendedores digitales de forma gratuita. Con esto, puedes usar algo de presupuesto para invertir en otros recursos.

Se puede configurar fácilmente, pero una buena configuración necesita más trabajo. Invertir tiempo en una buena configuración valdrá la pena exponencialmente para los usuarios comerciales.

2. Seguimiento del tráfico en línea

Hay millones de usuarios en línea diariamente. Algunos usan Internet para entretenerse, mientras que otros para encontrar productos y recursos. Con Google Analytics, puede rastrear de dónde proviene el tráfico a su sitio web. Estos datos son valiosos para los negocios en línea.

Obtienes respuestas a; ¿Su tráfico proviene de la publicidad paga o de forma orgánica? ¿Los visitantes provienen de las redes sociales o de Google Search Console? ¿De qué canal de marketing procedían?

3. Puedes entender a tu cliente

Para todas las empresas, los datos son algo extremadamente valioso. Google Analytics te ofrece informes sobre cuántas personas hacen clic en los enlaces una vez que ingresan al sitio web. ¿Cuánto tiempo pasan en los sitios web?

Si comprende cómo los usuarios utilizan su sitio web, puede cambiar la forma de interacción para una experiencia optimizada.

Google Analytics recopila datos sobre la demografía, la ubicación y el comportamiento de los visitantes en el sitio web. Puede fluir el comportamiento de Traffic y, al comprender el patrón, puede crear una estrategia de marketing para generar más ventas en su sitio web.

4. Recopilación automática de datos

Puede obtener los informes necesarios sobre las respuestas para obtener más tráfico del sitio web, lo que se realiza automáticamente.

Para eso, debe configurar una cuenta de Google Analytics y copiar un código en su sitio web. Luego, Google Analytics comenzará a recopilar datos y generar informes automáticamente.

5. Seguimiento de tus objetivos

La función de 'objetivos' en Google Analytics lo ayuda a ver el progreso de su negocio. Se pueden establecer múltiples objetivos para su sitio web, y pueden ser descargas de libros electrónicos, varias transacciones, suscripciones a boletines, etc.

Si posee sitios web de comercio electrónico, puede ver el resumen de las tasas de conversión y los ingresos. Puede consultar los ingresos de los productos de su sitio web por fecha. GA también le permite evaluar el tiempo de sesión necesario para realizar una compra.

Los datos necesarios están a su alcance para que pueda hacer cosas importantes para mejorar sus sitios web y aumentar el rendimiento del sitio web.

6. Entender qué está causando las tasas de rebote

Las tasas de rebote significan el porcentaje de tráfico que abandonó su sitio web después de abrir una página. Cuanto mayor sea la proporción, peor será para su sitio web.

Ocurre cuando el tráfico en línea visita su sitio web pero no encuentra el producto necesario que está buscando. Da como resultado una disminución en el rendimiento del sitio web. Y Google Analytics te ofrece los informes de páginas con altas tasas de rebote. Los sitios web no optimizados o las páginas poco atractivas también pueden ser las razones detrás de las tasas de rebote.

7. Personalización del informe de datos

Puede crear su informe personalizado y analizar datos. Los especialistas en marketing digital pueden personalizar tableros, informes y alertas para que se ajusten a sus necesidades comerciales, y usted puede hacerlo fácilmente con la interfaz de arrastrar y soltar.

GA le permite compartir informes personalizables para tomar más decisiones basadas en datos rápidamente. También puede ayudar a exportar datos en Excel, Google Sheets o cualquier herramienta de terceros que utilice la empresa.

8. Averiguar la demografía del tráfico del sitio web

GA proporciona información sobre la edad, la ubicación, el sexo y el dispositivo de uso del tráfico del sitio web. Con estos conocimientos de datos, puede descubrir su público objetivo.

Puede hacer que su sitio web responda, sabiendo qué dispositivo usan los visitantes de su sitio web. Puede analizar el interés del tráfico e incluso mejorar sus sitios web para satisfacer los intereses y requisitos de los tráficos. Incluso puede averiguar de qué país provienen los visitantes, así como la ciudad de la que provienen.

9. Generar nuevos planes de negocio

Miles de millones de búsquedas se realizan en los motores de búsqueda de Google. La acumulación y el análisis de datos de sus sitios web abren nuevas puertas a oportunidades comerciales.

Con objetivos puramente orientados al negocio, el análisis de los datos antiguos recopilados y los nuevos te ayuda a descubrir ideas en las que nunca habías pensado. GA ofrece una función que le permite ver qué busca el tráfico de su sitio web en su página, si tiene uno. Esto le ayuda a encontrar nuevas ideas de contenido e ideas de productos.

10. Averigua a qué redes sociales apuntar

Google Analytics lo ayuda a comprender de dónde proviene su tráfico, ya sea de anuncios de Google, de forma orgánica o a través de las redes sociales. Una excelente manera de aumentar el tráfico a sus sitios web es a través de las redes sociales.

Puede elegir la mejor plataforma para publicidad y llevar a las personas a través de las redes sociales directamente a su sitio web para convertirlas. Por ejemplo, si los datos muestran que su sitio web tiene más participación de clientes en Instagram que en Twitter, puede asignar más presupuesto para Instagram que para Twitter.

11. Mejora tus sitios web

¿No puede mejorar su sitio web sin saber cuáles son las cosas que necesitan mejorar? GA ayuda a recopilar datos de comportamiento de los visitantes, que se pueden utilizar para crear experiencias optimizadas para los visitantes.

Si su sitio web tiene tasas de rebote cada vez mayores en dispositivos móviles, significa que debe mejorar su sitio web de versión móvil. Puedes mejorar el contenido del sitio diseñando un mejor flujo de contenido con la estructura de enlaces internos. El análisis en la página es un factor importante para crear una experiencia fluida para el usuario.

Limitaciones de Google Analytics

GA (Google Analytics) proporciona informes que son datos útiles para el marketing digital. Sin embargo, cada herramienta tiene sus limitaciones.

GA ofrece informes sobre usuarios completos, lo que significa que no muestra la información personal de los individuos. No obtiene los datos sin procesar, sino que obtiene la información en forma resumida. Google ofrece un plan pago para acceder a datos sin procesar, y el costo dependerá del volumen de datos. GA rastrea el tráfico de manera diferente a Facebook, Yahoo o Bing.

Conclusión

Puede realizar un seguimiento del rendimiento de su sitio web y ayudar a mejorar su sitio web con Google Analytics. Le proporciona datos de tráfico del sitio web para ayudarlo a crear su estrategia de marketing digital, y puede realizar un seguimiento de qué canal de marketing provienen. Y todos estos datos son recopilados automáticamente por GA.

Pero recuerde que para administrar sus estrategias de análisis y flujo de datos, debe saber cómo manejar los datos. Cuando comprenda los conceptos básicos, puede usarlo para generar tráfico y ventas.

Biografía de los autores : Keira Zelman

Keira Zelmani es una escritora centrada en los padres en MobileSpy.io. Centra sus esfuerzos en ayudar a los niños a alcanzar su máximo potencial académico, social y lingüístico, y fomenta y promueve el crecimiento y desarrollo de padres e hijos. Su objetivo es construir un entorno mejor y más positivo para los niños a través de sus escritos.