Jak raporty Google Analytics są przydatne w marketingu cyfrowym

Opublikowany: 2022-07-04

Około 5 miliardów ludzi korzysta dziś z internetu, co stanowi 63% światowej populacji. Z tych liczb prawie 4,65 miliarda ludzi korzysta z mediów społecznościowych. Musisz mieć dobrą prezencję, aby dotrzeć do docelowych odbiorców. Jeśli chcesz rozwijać swój biznes, marketing cyfrowy jest nie do zignorowania.

W tym szybkim świecie udostępniania danych i zaawansowanych technologii marketerzy cyfrowi muszą w pełni zrozumieć wykorzystanie Google Analytics. Istnieje wiele sposobów, w jakie raporty Google Analytics są przydatne w marketingu cyfrowym. Możesz generować pomysły na biznes i dowiedzieć się, które media społecznościowe są najlepsze dla marketingu.

Co to są raporty Google Analytics i Google Analytics?

Google Analytics to narzędzie do analityki internetowej, które zapewnia analitykę i statystyki ruchu internetowego w wyszukiwarce google. Został uruchomiony przez Google w listopadzie 2005 roku i jest oferowany za darmo. Pomaga ludziom zajmującym się marketingiem cyfrowym w ulepszaniu ich stron internetowych i generowaniu sprzedaży.

Raport Google Analytics to narzędzie, które śledzi i wyświetla różne dane Google Analytics na jednej stronie pulpitu nawigacyjnego. Możesz tworzyć raporty analityczne za pomocą arkuszy kalkulacyjnych (GA) Google Analytics lub Excel.

Dane i wymiary Google Analytics

Metryki i wymiary to elementy składowe raportów. Wymiary to atrybuty danych analitycznych. Na przykład miasto i przeglądarka to wymiary.

Metryki to ilościowe pomiary danych. Przykładami danych są użytkownicy, sesje, współczynniki odrzuceń itd.

Poniższa tabela przedstawia przykład wymiarów i danych.

Dane Google Analytics są podzielone na kategorie ABC.

Wskaźnik pozyskania:

Jest to metryka, która odpowiada na pytania takie jak; W jaki sposób użytkownicy dotarli do Twojej witryny? A kim oni są?

  • Użytkownicy -> Osoby, które weszły w sesję i odwiedziły stronę.
  • Reklama Google -> Osoby, które przeszły z kampanii reklamowej w Google.
  • Ruch organiczny a ruch płatny -> Osoby, które przeszły bezpłatnie z konsoli wyszukiwania a reklamy płatne.

Metryka zachowania:

Ta metryka pomaga odpowiedzieć na pytania takie jak; Jaki jest wzorzec zachowania po odwiedzeniu witryny przez użytkowników?

  • Współczynniki odrzuceń -> Współczynniki, z jakimi użytkownicy odwiedzają stronę i opuszczają ją bez interakcji.
  • Strona na sesję -> Średnia liczba stron internetowych odwiedzonych w ramach jednej sesji.
  • Strona docelowa -> Pomaga znaleźć stronę, która ma większy ruch.

Wskaźnik konwersji:

Ten wskaźnik dotyczy witryn handlu elektronicznego i odpowiada na pytania takie jak; Ile sprzedaży zostało wygenerowanych? Ile uzyskałeś przychodu?

  • Transakcje -> Liczba transakcji.
  • Współczynnik konwersji -> Odsetki osób, które uczestniczyły w transakcjach.

Znaczenie Google Analytics w marketingu cyfrowym

Google Analytics zapewnia cenny wgląd w dane, od liczby odwiedzających po wyświetlenia w mediach społecznościowych. Omówmy więc, jak przydatne są raporty Google Analytics w marketingu cyfrowym:

  1. Bezkosztowe

Na rynku jest wiele produktów wysokiej jakości, a większość z nich pobiera pieniądze. Google bezpłatnie zaoferowało Google Analytics sprzedawcom cyfrowym. Dzięki temu możesz wykorzystać część budżetu na zainwestowanie w inne zasoby.

Można go łatwo skonfigurować, ale dobra konfiguracja wymaga więcej pracy. Inwestowanie czasu w dobrą konfigurację opłaci się wykładniczo użytkownikom biznesowym.

  1. Śledź ruch online

Codziennie są miliony użytkowników online. Niektórzy używają Internetu do rozrywki, inni do znajdowania produktów i zasobów. Dzięki Google Analytics możesz śledzić, skąd pochodzi ruch do Twojej witryny. Te dane są cenne dla firm internetowych.

Otrzymasz odpowiedzi na; Czy Twój ruch pochodzi z płatnej reklamy, czy z organicznych? Czy użytkownicy pochodzą z mediów społecznościowych czy z Google Search Console? Z jakiego kanału marketingowego pochodzą?

  1. Możesz zrozumieć swojego klienta

Dla każdej firmy dane to niezwykle cenna rzecz. Google Analytics oferuje raporty o tym, ile osób klika linki po wejściu na stronę? Ile czasu spędzają na stronach internetowych?

Jeśli rozumiesz, w jaki sposób użytkownicy korzystają z Twojej witryny, możesz zmienić sposób interakcji, aby uzyskać zoptymalizowane wrażenia.

Google Analytics zbiera dane dotyczące danych demograficznych odwiedzających, lokalizacji i sposobu ich zachowania w witrynie. Możesz przepływać przez ruch, a dzięki zrozumieniu wzorca możesz stworzyć strategię marketingową, aby generować większą sprzedaż w swojej witrynie.

  1. Automatyczne zbieranie danych

Możesz uzyskać niezbędne raporty dotyczące odpowiedzi, aby zwiększyć ruch w witrynie, co odbywa się automatycznie.

W tym celu musisz założyć konto Google Analytics i skopiować fragment kodu na swoją stronę. Wtedy Google Analytics automatycznie rozpocznie zbieranie danych i generowanie raportów.

  1. Śledzenie Twoich celów

Funkcja „cele” w Google Analytics ułatwia śledzenie postępów w Twojej firmie. Można ustawić wiele celów dla Twojej witryny, mogą to być pobieranie e-booków, szereg transakcji, subskrypcja newslettera itp.

Jeśli posiadasz witryny e-commerce, możesz zobaczyć streszczenie współczynników konwersji i przychodów. Możesz sprawdzić przychody z produktów Twojej witryny według daty. GA pozwala również ocenić czas sesji potrzebny na dokonanie zakupu.

Niezbędne dane są w Twoim zasięgu, dzięki czemu możesz robić ważne rzeczy, aby ulepszać swoje witryny i zwiększać wydajność witryny.

  1. Dowiedz się, co powoduje współczynniki odrzuceń

Współczynniki odrzuceń oznaczają procent ruchu, który opuścił Twoją witrynę po otwarciu jednej strony. Im wyższy stosunek, tym gorzej dla Twojej witryny.

Dzieje się tak, gdy ruch online odwiedza Twoją witrynę, ale nie znajduje potrzebnego produktu, którego szuka. Powoduje to spadek wydajności serwisu. A Google Analytics oferuje raporty stron o wysokim współczynniku odrzuceń. Niezoptymalizowane witryny lub nieatrakcyjne strony mogą być również przyczyną współczynników odrzuceń.

  1. Dostosowanie raportu danych

Możesz stworzyć własny raport i analizować dane. Marketingowcy cyfrowi mogą dostosowywać pulpity nawigacyjne, raporty i alerty do swoich potrzeb biznesowych, a możesz to łatwo zrobić za pomocą interfejsu „przeciągnij i upuść”.

GA umożliwia udostępnianie spersonalizowanych raportów, aby szybko podejmować więcej decyzji opartych na danych. Może również pomóc w eksporcie danych w Excelu, arkuszach Google lub dowolnych narzędziach innych firm, z których korzysta firma.

  1. Poznaj dane demograficzne ruchu w witrynie

GA zapewnia wgląd w wiek, lokalizację, płeć i urządzenie ruchu w witrynie. Dzięki tym wglądom w dane możesz określić swoich docelowych odbiorców.

Możesz sprawić, że Twoja witryna będzie responsywna, wiedząc, z jakiego urządzenia korzystają odwiedzający Twoją witrynę. Możesz analizować zainteresowanie Ruchem, a nawet ulepszać swoje witryny, aby spełnić zainteresowania i wymagania ruchu. Możesz nawet dowiedzieć się, z jakiego kraju pochodzą odwiedzający, a także z jakiego miasta pochodzą.

  1. Generuj nowe plany dla biznesu

W wyszukiwarkach Google przeprowadzane są miliardy wyszukiwań. Gromadzenie i analizowanie danych z Twoich stron internetowych otwiera nowe drzwi dla możliwości biznesowych.

Mając cele czysto biznesowe, analiza starych zebranych danych i nowych pomaga odkryć pomysły, o których nigdy nie pomyślałeś. GA oferuje funkcję, która pozwala zobaczyć, czego szuka ruch w witrynie na Twojej stronie, jeśli taka istnieje. Pomaga to znaleźć nowe pomysły dotyczące treści i pomysły dotyczące produktów.

  1. Dowiedz się, na które media społecznościowe kierować reklamy

Google Analytics pomaga zrozumieć, skąd pochodzi ruch – z reklam Google, w sposób organiczny lub przez media społecznościowe. Jednym ze świetnych sposobów na zwiększenie ruchu na swoich stronach internetowych są media społecznościowe.

Możesz wybrać najlepszą platformę do reklamy i przyciągnąć ludzi za pośrednictwem mediów społecznościowych bezpośrednio do swojej witryny, aby ich skonwertować. Na przykład, jeśli dane pokazują, że Twoja witryna ma większe zaangażowanie klientów na Instagramie niż na Twitterze, możesz przeznaczyć większy budżet na Instagram niż na Twittera.

  1. Ulepsz swoje strony internetowe

Nie możesz ulepszyć swojej witryny, nie wiedząc, jakie rzeczy wymagają poprawy? GA pomaga zbierać dane o zachowaniu odwiedzających, które można wykorzystać do tworzenia zoptymalizowanych doświadczeń dla odwiedzających.

Jeśli Twoja witryna ma rosnące współczynniki odrzuceń na urządzeniach mobilnych, oznacza to, że powinieneś ulepszyć witrynę w wersji mobilnej. Możesz poprawić zawartość strony projektując lepszy przepływ treści ze strukturą linków wewnętrznych. Analityka na stronie jest ważnym czynnikiem w tworzeniu płynnego doświadczenia dla użytkownika.

Ograniczenia Google Analytics

GA (Google Analytics) dostarcza raporty, które są przydatnymi danymi do marketingu cyfrowego. Jednak każde narzędzie ma swoje ograniczenia.

GA oferuje raporty dotyczące całych użytkowników, co oznacza, że ​​nie pokazuje danych osobowych poszczególnych osób. Nie otrzymujesz surowych danych, ale otrzymujesz informacje w formie streszczonej. Google oferuje płatny plan dostępu do surowych danych, a koszt będzie zależał od ilości danych. GA śledzi ruch inaczej niż Facebook, Yahoo czy Bing.

Wniosek

Dzięki Google Analytics możesz śledzić wydajność swojej witryny i pomagać w jej ulepszaniu. Zapewnia dane o ruchu w witrynie, które pomogą Ci stworzyć strategię marketingu cyfrowego, i możesz śledzić, z jakiego kanału marketingowego pochodzą. Wszystkie te dane są zbierane automatycznie przez GA.

Pamiętaj jednak, aby zarządzać strategiami analitycznymi i przepływem danych, musisz wiedzieć, jak radzić sobie z danymi. Kiedy zrozumiesz podstawy, możesz go użyć do generowania ruchu i sprzedaży.

Biografia autorów : Keira Zelman

Keira Zelman jest pisarzem skupionym na rodzicach w MobileSpy.io. Koncentruje swoje wysiłki na pomaganiu dzieciom w osiągnięciu pełnego potencjału akademickiego, społecznego i językowego oraz wspiera i promuje wzrost i rozwój rodziców i dzieci. Poprzez swoje pisma stara się budować lepsze i bardziej pozytywne środowisko dla dzieci.