Comment les rapports Google Analytics sont utiles dans le marketing numérique

Environ 5 milliards de personnes utilisent Internet aujourd'hui, ce qui représente 63 % de la population mondiale. Sur ces chiffres, près de 4,65 milliards de personnes utilisent les médias sociaux. Vous devez avoir une bonne présence pour atteindre les publics ciblés. Si vous souhaitez développer votre entreprise, le marketing numérique est incontournable.

Dans ce monde de partage de données rapide et de technologie de pointe, les spécialistes du marketing numérique doivent comprendre pleinement l'utilisation de Google Analytics. Il existe de nombreuses façons dont les rapports Google Analytics sont utiles dans le marketing numérique. Vous pouvez générer des idées pour les entreprises et déterminer par exemple quels médias sociaux sont les meilleurs pour le marketing.

Que sont Google Analytics et les rapports Google Analytics ?

Google Analytics est un outil d'analyse Web qui fournit des analyses et des statistiques du trafic Web à l'intérieur du moteur de recherche Google. Il a été lancé par Google en novembre 2005 et est offert gratuitement. Il a aidé et aide les gens du marketing numérique à améliorer leurs sites Web et à générer des ventes.

Le rapport Google Analytics est l'outil qui suit et affiche différentes mesures Google Analytics sur une seule page de tableau de bord. Vous pouvez créer des rapports d'analyse à l'aide de (GA) Google Analytics ou de feuilles de calcul Excel.

Métriques et dimensions Google Analytics

Les métriques et les dimensions sont appelées les blocs de construction des rapports. Les dimensions sont des attributs des données analytiques. Par exemple, la ville et le navigateur sont des dimensions.

Les métriques sont des mesures quantitatives des données. Des exemples de métriques sont les utilisateurs, les sessions, les taux de rebond, etc.

Le tableau ci-dessous illustre l'exemple de dimensions et de métriques.

Les métriques Google Analytics sont divisées en catégories ABC.

Métrique d'acquisition :

C'est une métrique qui répond à des questions telles que; Comment les utilisateurs sont-ils arrivés sur votre site ? Et qui sont-ils ?

• Utilisateurs -> Personnes qui sont entrées dans la session et ont visité le site Web.
• Google Ad -> Personnes issues de la campagne d'annonces sur Google.
• Trafic organique vs trafic payant -> Les personnes qui sont venues organiquement de la console de recherche vs les publicités payantes.

Mesure du comportement :

Cette métrique aide à répondre à des questions telles que; Quel est le modèle de comportement une fois que les gens visitent le site ?

• Taux de rebond -> Les taux auxquels les gens visitent la page et partent sans interactions.
• Page par session -> Nombre moyen de pages Web visitées au cours d'une même session.
• Landing Page -> Aide à trouver quelle page reçoit le plus de trafic.

Statistique de conversion :

Cette métrique est destinée aux sites Web de commerce électronique et répond à des questions telles que; Combien de ventes ont été générées ? Combien de revenus avez-vous obtenu ?

• Transactions -> Nombre de transactions.
• Taux de conversion -> Les pourcentages de personnes ayant participé aux transactions.

Importance de Google Analytics dans le marketing numérique

Google Analytics fournit des informations précieuses sur les données, du nombre de visiteurs aux impressions sur les réseaux sociaux. Voyons donc comment les rapports Google Analytics sont utiles dans le marketing numérique :

1. Sans coût

Il existe de nombreux produits de qualité sur le marché, et la plupart vous facturent de l'argent. Google a offert gratuitement Google Analytics aux spécialistes du marketing numérique. Avec cela, vous pouvez utiliser un budget pour investir dans d'autres ressources.

Il peut être configuré facilement, mais une bonne configuration nécessite plus de travail. Investir du temps dans une bonne configuration rapportera de manière exponentielle aux utilisateurs professionnels.

2. Suivre le trafic en ligne

Il y a des millions d'utilisateurs en ligne quotidiennement. Certains utilisent Internet pour se divertir, d'autres pour trouver des produits et des ressources. Avec Google Analytics, vous pouvez suivre d'où vient le trafic vers votre site Web. Ces données sont précieuses pour les entreprises en ligne.

Vous obtenez des réponses à; Votre trafic provient-il de la publicité payante ou de manière organique ? Les visiteurs viennent-ils des médias sociaux ou de Google Search Console ? De quel canal marketing provenaient-ils ?

3. Vous pouvez comprendre votre client

Pour chaque entreprise, les données sont une chose extrêmement précieuse. Google Analytics vous propose des rapports sur le nombre de personnes qui cliquent sur les liens une fois qu'elles sont entrées sur le site ? Combien de temps passent-ils sur les sites Web ?

Si vous comprenez comment les utilisateurs utilisent votre site Web, vous pouvez modifier le mode d'interaction pour une expérience optimisée.

Google Analytics collecte des données sur les données démographiques des visiteurs, leur emplacement et leur comportement sur le site Web. Vous pouvez suivre le flux de comportement du trafic et, en comprenant le modèle, vous pouvez créer une stratégie marketing pour générer plus de ventes sur votre site Web.

4. Collecte automatique des données

Vous pouvez obtenir les rapports nécessaires sur les réponses pour obtenir plus de trafic sur le site Web, ce qui se fait automatiquement.

Pour cela, vous devez configurer un compte Google Analytics et copier un morceau de code sur votre site Web. Ensuite, Google Analytics commencera automatiquement à collecter des données et à générer des rapports.

5. Suivi de vos objectifs

La fonctionnalité "objectifs" de Google Analytics vous aide à voir les progrès de votre entreprise. Plusieurs objectifs pour votre site Web peuvent être définis, et ils peuvent être le téléchargement d'ebooks, un certain nombre de transactions, des abonnements à des newsletters, etc.

Si vous possédez des sites Web de commerce électronique, vous pouvez voir le résumé des taux de conversion et des revenus. Vous pouvez vérifier les revenus des produits de votre site Web par date. GA vous permet également d'évaluer le temps de session nécessaire pour effectuer un achat.

Les données nécessaires sont à votre portée afin que vous puissiez faire des choses importantes pour améliorer vos sites Web et augmenter les performances de votre site Web.

6. Comprendre ce qui cause les taux de rebond

Les taux de rebond désignent le pourcentage de trafic qui a quitté votre site Web après avoir ouvert une page. Plus le ratio est élevé, pire c'est pour votre site Web.

Cela se produit lorsque le trafic en ligne visite votre site Web mais ne trouve pas le produit nécessaire qu'il recherche. Il en résulte une baisse des performances du site Web. Et Google Analytics vous propose les rapports des pages avec des taux de rebond élevés. Des sites Web non optimisés ou des pages peu attrayantes peuvent également être à l'origine des taux de rebond.

7. Personnalisation du rapport de données

Vous pouvez créer votre rapport personnalisé et analyser les données. Les spécialistes du marketing numérique peuvent personnaliser les tableaux de bord, les rapports et les alertes en fonction de leurs besoins commerciaux, et vous pouvez le faire facilement avec l'interface glisser-déposer.

GA vous permet de partager des rapports personnalisables pour prendre plus rapidement des décisions basées sur les données. Il peut également aider à exporter des données dans Excel, Google Sheets ou tout autre outil tiers utilisé par l'entreprise.

8. Déterminez les données démographiques du trafic sur le site Web

GA donne un aperçu de l'âge, de l'emplacement, du sexe et de l'appareil d'utilisation du trafic sur le site Web. Grâce à ces informations sur les données, vous pouvez déterminer vos publics cibles.

Vous pouvez rendre votre site Web réactif, en sachant quel appareil les visiteurs de votre site Web utilisent. Vous pouvez analyser l'intérêt du trafic et même améliorer vos sites Web pour répondre aux intérêts et aux exigences des trafics. Vous pouvez même déterminer de quel pays viennent les visiteurs ainsi que la ville d'où ils viennent.

9. Générer de nouveaux plans pour les entreprises

Des milliards de recherches sont effectuées dans les moteurs de recherche Google. L'accumulation et l'analyse des données de vos sites Web ouvrent de nouvelles portes aux opportunités commerciales.

Avec des objectifs purement commerciaux, l'analyse des anciennes données collectées et des nouvelles vous aide à découvrir des idées auxquelles vous n'aviez jamais pensé. GA propose une fonctionnalité qui vous permet de voir ce que le trafic de votre site Web recherche sur votre page, le cas échéant. Cela vous aide à trouver de nouvelles idées de contenu et des idées de produits.

10. Déterminez quels médias sociaux cibler

Google Analytics vous aide à comprendre d'où vient votre trafic, qu'il s'agisse de publicités Google, de manière organique ou via les réseaux sociaux. Les médias sociaux sont un excellent moyen d'augmenter le trafic vers vos sites Web.

Vous pouvez choisir la meilleure plate-forme de publicité et amener les gens via les médias sociaux directement sur votre site Web pour les convertir. Par exemple, si les données montrent que votre site Web a plus d'engagement client sur Instagram que sur Twitter, vous pouvez allouer plus de budget pour Instagram que sur Twitter.

11. Améliorez vos sites Web

Vous ne pouvez pas améliorer votre site Web sans savoir quelles sont les choses qui doivent être améliorées ? GA aide à collecter des données sur le comportement des visiteurs, qui peuvent être utilisées pour créer des expériences optimisées pour les visiteurs.

Si votre site Web a des taux de rebond croissants sur mobile, cela signifie que vous devez améliorer votre site Web en version mobile. Vous pouvez améliorer le contenu du site en concevant un meilleur flux de contenu avec la structure du maillage interne. L'analyse des encarts est un facteur important dans la création d'une expérience fluide pour l'utilisateur.

Limites de Google Analytics

GA (Google Analytics) fournit des rapports qui sont des données utiles pour le marketing numérique. Cependant, chaque outil a ses limites.

GA propose des rapports sur des utilisateurs entiers, ce qui signifie qu'il ne vous montre pas les informations personnelles des individus. Vous n'obtenez pas les données brutes mais obtenez les informations sous forme résumée. Google propose un forfait payant pour accéder aux données brutes, et le coût dépendra du volume de données. GA suit le trafic différemment de Facebook, Yahoo ou Bing.

Conclusion

Vous pouvez suivre les performances de votre site Web et aider à améliorer votre site Web avec Google Analytics. Il vous fournit des données sur le trafic du site Web pour vous aider à créer votre stratégie de marketing numérique, et vous pouvez suivre de quel canal marketing ils proviennent. Et toutes ces données sont collectées automatiquement par GA.

Mais n'oubliez pas de gérer vos stratégies d'analyse et vos flux de données, vous devez savoir comment traiter les données. Lorsque vous comprenez les bases, vous pouvez l'utiliser pour générer du trafic et des ventes.

Biographie des auteurs : Keira Zelman

Keira Zelmani est une rédactrice axée sur les parents chez MobileSpy.io. Elle concentre ses efforts à aider les enfants à atteindre leur plein potentiel scolaire, social et linguistique, et favorise et favorise la croissance et le développement des parents et des enfants. Elle vise à créer un environnement meilleur et plus positif pour les enfants à travers ses écrits.