Google Analytics 보고서가 디지털 마케팅에서 유용한 방법

오늘날 약 50억 명의 사람들이 인터넷을 사용하며 이는 세계 인구의 63%를 차지합니다. 이 숫자 중 거의 46억 5천만 명이 소셜 미디어를 사용합니다. 타겟 청중에게 다가가려면 좋은 존재가 필요합니다. 비즈니스를 성장시키고 싶다면 디지털 마케팅을 무시할 수 없습니다.

이 빠른 데이터 공유 및 첨단 기술 세계에서 디지털 마케터는 Google Analytics의 사용을 완전히 이해해야 합니다. Google Analytics 보고서가 디지털 마케팅에 유용한 방법은 여러 가지가 있습니다. 비즈니스를 위한 아이디어를 생성하고 어떤 소셜 미디어가 마케팅에 가장 적합한지 파악할 수 있습니다.

Google Analytics 및 Google Analytics 보고서란 무엇입니까?

Google Analytics는 Google 검색 엔진 내부의 웹 트래픽에 대한 분석 및 통계를 제공하는 웹 분석 도구입니다. 2005년 11월 Google에서 출시했으며 무료로 제공됩니다. 그것은 디지털 마케팅의 사람들이 웹 사이트를 개선하고 판매를 창출하도록 돕고 있습니다.

Google Analytics 보고서는 단일 대시보드 페이지에서 다양한 Google Analytics 측정항목을 추적하고 표시하는 도구입니다. (GA) Google Analytics 또는 Excel 스프레드시트를 사용하여 분석 보고서를 작성할 수 있습니다.

Google 애널리틱스 측정항목 및 측정기준

측정항목 및 측정기준을 보고서의 구성 요소라고 합니다. 차원은 분석 데이터의 속성입니다. 예를 들어 도시와 브라우저는 차원입니다.

메트릭은 데이터의 정량적 측정입니다. 메트릭의 예로는 사용자, 세션, 이탈률 등이 있습니다.

아래 표는 측정기준 및 측정항목의 예를 보여줍니다.

Google 애널리틱스 측정항목은 ABC 카테고리로 나뉩니다.

획득 측정항목:

다음과 같은 질문에 답하는 지표입니다. 사용자는 어떻게 귀하의 웹사이트를 방문했습니까? 그리고 그들은 누구입니까?

• 사용자 -> 세션에 입장하고 웹사이트를 방문한 사람들입니다.
• Google Ad -> Google의 광고 캠페인에서 온 사람들.
• 유기적 트래픽 vs. 유료 트래픽 -> 검색 콘솔에서 유기적으로 유입된 사람 vs. 유료 광고.

행동 지표:

이 측정항목은 다음과 같은 질문에 답하는 데 도움이 됩니다. 사람들이 웹사이트를 방문한 후 행동 패턴은 어떻습니까?

• 이탈률 -> 사람들이 페이지를 방문하고 상호작용 없이 나가는 비율입니다.
• 세션당 페이지 -> 단일 세션에서 방문한 평균 웹 페이지 수입니다.
• 방문 페이지 -> 더 많은 트래픽을 수신하는 페이지를 찾는 데 도움이 됩니다.

전환 측정항목:

이 측정항목은 전자상거래 웹사이트용이며 다음과 같은 질문에 답합니다. 얼마나 많은 매출이 발생했습니까? 얼마나 많은 수익을 얻었습니까?

• 거래 -> 거래 수.
• 전환율 -> 거래에 참여한 사람들의 비율.

디지털 마케팅에서 Google 애널리틱스의 중요성

Google Analytics는 방문자 수에서 소셜 미디어 노출에 이르기까지 데이터에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다. 이제 Google Analytics 보고서가 디지털 마케팅에서 어떻게 유용한지 논의해 보겠습니다.

1. 무료

시장에는 많은 품질의 제품이 있으며 대부분은 비용을 청구합니다. Google은 디지털 마케팅 담당자에게 Google Analytics를 무료로 제공했습니다. 이를 통해 일부 예산을 사용하여 다른 리소스에 투자할 수 있습니다.

쉽게 설정할 수 있지만 제대로 설정하려면 더 많은 작업이 필요합니다. 좋은 설정에 시간을 투자하면 비즈니스 사용자에게 기하급수적으로 도움이 됩니다.

2. 온라인 트래픽 추적

매일 수백만 명의 사용자가 온라인에 있습니다. 일부는 오락을 위해 인터넷을 사용하고 일부는 제품 및 리소스를 찾는 데 사용합니다. Google Analytics를 사용하면 트래픽이 웹사이트로 유입되는 위치를 추적할 수 있습니다. 이 데이터는 온라인 비즈니스에 중요합니다.

당신은 대답을 얻습니다; 트래픽이 유료 광고에서 발생합니까 아니면 유기적으로 발생합니까? 방문자가 소셜 미디어 또는 Google Search Console에서 오나요? 어떤 마케팅 채널에서 왔습니까?

3. 고객을 이해할 수 있습니다.

모든 비즈니스에서 데이터는 매우 소중한 것입니다. Google Analytics는 얼마나 많은 사람들이 웹사이트에 들어간 후 링크를 ​​클릭했는지에 대한 보고서를 제공합니까? 그들은 웹사이트에서 얼마나 많은 시간을 보내나요?

사용자가 웹사이트를 어떻게 사용하는지 이해하면 최적화된 경험을 위해 상호 작용 방식을 변경할 수 있습니다.

Google Analytics는 방문자의 인구 통계, 위치 및 웹사이트에서의 행동 방식에 대한 데이터를 수집합니다. 트래픽의 행동 흐름을 파악할 수 있고 패턴을 이해함으로써 웹사이트에서 더 많은 매출을 창출하는 마케팅 전략을 세울 수 있습니다.

4. 자동 데이터 수집

자동으로 수행되는 더 많은 웹사이트 트래픽을 얻기 위해 답변에 필요한 보고서를 얻을 수 있습니다.

이를 위해서는 Google Analytics 계정을 설정하고 웹사이트에 코드를 복사해야 합니다. 그러면 Google Analytics가 자동으로 데이터 수집 및 보고서 생성을 시작합니다.

5. 목표 추적

Google Analytics의 '목표' 기능을 사용하면 비즈니스 진행 상황을 확인할 수 있습니다. 웹사이트에 대한 여러 목표를 설정할 수 있으며 전자책 다운로드, 거래 횟수, 뉴스레터 구독 등이 될 수 있습니다.

전자상거래 웹사이트를 소유하고 있다면 전환율과 수익의 개요를 볼 수 있습니다. 귀하의 웹 사이트 제품의 수익을 날짜별로 확인할 수 있습니다. GA를 사용하면 구매에 소요된 세션 시간을 평가할 수도 있습니다.

웹사이트를 개선하고 웹사이트 성능을 향상시키기 위해 중요한 일을 할 수 있도록 필요한 데이터가 당신의 손이 닿는 곳에 있습니다.

6. 이탈률의 원인 이해

이탈률은 한 페이지를 연 후 웹사이트를 떠난 트래픽의 비율을 의미합니다. 비율이 높을수록 웹 사이트에 더 나쁩니다.

온라인 트래픽이 귀하의 웹사이트를 방문하지만 필요한 제품을 찾지 못할 때 발생합니다. 결과적으로 웹 사이트 성능이 저하됩니다. 그리고 Google Analytics는 이탈률이 높은 페이지에 대한 보고서를 제공합니다. 최적화되지 않은 웹사이트나 매력적이지 않은 페이지도 이탈률의 원인이 될 수 있습니다.

7. 데이터 보고서 사용자 정의

사용자 정의 보고서를 작성하고 데이터를 분석할 수 있습니다. 디지털 마케터는 비즈니스 요구 사항에 맞게 대시보드, 보고서 및 경고를 사용자 지정할 수 있으며 끌어서 놓기 인터페이스를 사용하여 쉽게 할 수 있습니다.

GA를 사용하면 사용자 지정 가능한 보고서를 공유하여 더 많은 데이터 기반 의사 결정을 신속하게 내릴 수 있습니다. 또한 Excel, Google 시트 또는 회사에서 사용하는 타사 도구로 데이터를 내보내는 데 도움이 될 수 있습니다.

8. 웹사이트 트래픽의 인구통계 파악

GA는 웹사이트 트래픽의 연령, 위치, 성별 및 사용 장치에 대한 통찰력을 제공합니다. 이러한 데이터 통찰력을 통해 대상 고객을 파악할 수 있습니다.

웹 사이트 방문자가 사용하는 장치를 알고 웹 사이트를 반응형으로 만들 수 있습니다. 트래픽의 관심을 분석하고 트래픽의 관심과 요구 사항을 충족하도록 웹사이트를 개선할 수도 있습니다. 방문자가 어느 나라에서 왔는지, 도시에서 왔는지도 알 수 있습니다.

9. 비즈니스를 위한 새로운 계획 생성

수십억 개의 검색이 Google 검색 엔진에서 수행됩니다. 웹사이트에서 데이터를 축적하고 분석하면 비즈니스 기회의 새로운 문이 열립니다.

순전히 비즈니스 지향적인 목표로, 이전에 수집된 데이터와 새로운 데이터를 분석하면 생각하지 못한 아이디어를 발견하는 데 도움이 됩니다. GA는 웹사이트 트래픽이 있는 경우 페이지에서 무엇을 검색하는지 볼 수 있는 기능을 제공합니다. 이를 통해 새로운 콘텐츠 아이디어와 제품 아이디어를 찾을 수 있습니다.

10. 타겟팅할 소셜 미디어 파악

Google 웹로그 분석은 트래픽이 Google 광고, 유기적 또는 소셜 미디어를 통해 어디에서 발생하는지 이해하는 데 도움이 됩니다. 웹사이트 트래픽을 늘리는 한 가지 좋은 방법은 소셜 미디어를 이용하는 것입니다.

광고에 가장 적합한 플랫폼을 선택하고 소셜 미디어를 통해 사람들을 웹사이트로 직접 유도하여 전환할 수 있습니다. 예를 들어 데이터에서 웹사이트가 Twitter보다 Instagram에서 더 많은 고객 참여를 나타내는 것으로 나타나면 Twitter보다 Instagram에 더 많은 예산을 할당할 수 있습니다.

11. 웹사이트 개선

개선이 필요한 사항이 무엇인지 모르고 웹사이트를 개선할 수 없습니까? GA는 방문자의 행동 데이터를 수집하여 방문자에게 최적화된 경험을 제공하는 데 사용할 수 있습니다.

웹사이트의 모바일 이탈률이 증가하고 있다면 모바일 버전 웹사이트를 개선해야 한다는 의미입니다. 내부 링크 구조로 더 나은 콘텐츠 흐름을 설계하여 사이트 콘텐츠를 개선할 수 있습니다. 인페이지 분석은 사용자에게 원활한 경험을 제공하는 데 중요한 요소입니다.

Google 애널리틱스 제한 사항

GA(Google Analytics)는 디지털 마케팅에 유용한 데이터 보고서를 제공합니다. 그러나 모든 도구에는 한계가 있습니다.

GA는 전체 사용자에 대한 보고서를 제공하므로 개인의 개인 정보를 표시하지 않습니다. 원시 데이터를 얻지는 않지만 요약된 형식으로 정보를 얻습니다. Google은 원시 데이터에 액세스할 수 있는 유료 요금제를 제공하며 비용은 데이터 양에 따라 다릅니다. GA는 Facebook, Yahoo 또는 Bing과 다르게 트래픽을 추적합니다.

결론

웹사이트 성능을 추적하고 Google Analytics를 사용하여 웹사이트를 개선할 수 있습니다. 디지털 마케팅 전략을 수립하는 데 도움이 되는 웹사이트 트래픽 데이터를 제공하고 이러한 데이터가 어떤 마케팅 채널에서 왔는지 추적할 수 있습니다. 그리고 이러한 모든 데이터는 GA에 의해 자동으로 수집됩니다.

그러나 분석 전략과 데이터 흐름을 관리하려면 데이터를 처리하는 방법을 알아야 합니다. 기본 사항을 이해하면 트래픽 및 판매를 생성하는 데 사용할 수 있습니다.

저자 약력 : 키이라 젤만

Keira Zelmanis는 MobileSpy.io의 부모 중심 작가입니다. 그녀는 아이들이 학업적, 사회적, 언어적 측면에서 잠재력을 최대한 발휘할 수 있도록 돕는 데 노력을 집중하고 부모와 아이들의 성장과 발달을 촉진하고 촉진합니다. 그녀는 그녀의 글을 통해 아이들에게 더 좋고 긍정적인 환경을 조성하는 것을 목표로 합니다.