Планирование и стратегия SEO-контента: более 30 маркетологов делятся секретами успеха

Опубликовано: 2022-05-30

Когда дело доходит до повышения узнаваемости бренда и органического трафика, ничто не сравнится с эффективностью стратегии SEO-контента. Планирование SEO-контента является ключевой областью любого процесса создания контента, который может занимать много времени и усилий, но его нельзя упускать из виду. У каждого контент-маркетолога или команды есть свой собственный способ построения эффективной стратегии SEO-контента, которая помогает им достичь своих уникальных целей контент-маркетинга. Некоторые полагаются на традиционные подходы, а некоторые предпочитают ускорить процесс с помощью инструментов SEO-планирования и автоматизации.

Нам было любопытно, как компании гарантируют, что их усилия по контент-маркетингу SEO окупятся. От планирования SEO-контента до измерения рентабельности инвестиций в контент, мы хотели более подробно рассмотреть проблемы, с которыми столкнулись, и решения, обнаруженные контент-маркетологами и владельцами бизнеса из разных ниш. Поэтому мы задали им эти три вопроса:

1. Какой контент вы создаете и как вы его планируете с учетом SEO?

2. Сколько контента вы создаете и как вы его получаете — собственными силами или на стороне?

3. Какова ваша самая большая проблема с оптимизацией контента для SEO и как вы измеряете эффективность контента/ROI?

TL; DR — Ключевые идеи по планированию и стратегии SEO-контента

Контент-планирование для SEO и лидогенерации

Первым шагом в планировании SEO-контента является исследование ключевых слов. Маркетологи используют Планировщик ключевых слов Google и другие ведущие инструменты SEO, такие как Ahrefs и SEMRush, для сбора данных о ключевых словах для своей ниши.
Следующий шаг — сгруппировать ключевые слова, чтобы определить ключевые темы для контента, и/или провести исследование контента конкурентов, чтобы выявить пробелы в контенте для определения приоритетов тем контента.
Другие факторы, учитываемые при планировании контента с учетом SEO, включают намерение поиска, доход, лидогенерацию и/или потенциальный трафик ключевых слов и тем.
Длина, глубина и качество контента имеют значение (много!). Глубокие исследования, данные, отличные идеи и актуальная актуальность — все это ключевые факторы эффективности контента. Соображения относительно того, отвечает ли контент на ключевые вопросы по теме, также важны.
Создание сводок контента с акцентом на SEO гарантирует, что созданный контент оптимизирован для повышения производительности. Здесь очень пригодятся такие инструменты, как генератор сводок AI-контента Narrato.
В идеале контент должен быть оптимизирован для поисковых систем для нескольких носителей, таких как поиск текста, голоса, изображений и видео.
Контент следует часто обновлять, чтобы он не устарел, поскольку Google, скорее всего, понизит рейтинг такого контента.
Аудиовизуальный контент, такой как видео, отлично подходит для захвата постоянно сокращающихся промежутков внимания аудитории. Этот тип контента часто стимулирует более высокую вовлеченность.

Вот короткое видео, резюмирующее 8 пунктов.

Поиск контента, оптимизированного для поисковых систем

Большинство контент-маркетологов создают контент самостоятельно, и очень немногие полностью полагаются на аутсорсинг.
Значительный раздел также обеспечивает прекрасный баланс между внутренним и сторонним контентом.

Контент-маркетологи экономят усилия, перепрофилируя существующий контент, а не часто создавая новый контент.
В среднем малый бизнес создает от 22 до 23 единиц контента каждый месяц.

Контент SEO проблемы

Самая большая проблема заключается в том, чтобы не отставать от меняющихся алгоритмов Google, таких как переход на индексирование с ориентацией на мобильные устройства и многие другие.
Маркетологи должны постоянно отслеживать статистику и тенденции контент-маркетинга и обновлять свою контент-стратегию, чтобы удовлетворить как поисковые системы, так и целевую аудиторию.
Количество времени, требуемое процессом SEO-планирования, является еще одной ключевой проблемой, особенно для небольших контент-команд.
Найти хороших писателей и контент-агентств, которые могут обеспечить как качество контента, так и поисковую оптимизацию, непросто.
Обновление контента и регулярные аудиты контента также представляют собой серьезную проблему.

Как измеряется эффективность контента?

Показатели, используемые для измерения SEO и рентабельности инвестиций в контент, включают в себя как показатели вовлеченности, так и показатели конверсии. Выбранные показатели основаны на целях контента.
Общие отслеживаемые показатели включают органический трафик, время на странице, подписки, конверсии, показатели отказов, клики и показатели вовлеченности (включая обмен в социальных сетях).
Окупаемость инвестиций от SEO-планирования и реализации медленная, но верная. Маркетологам требуется в среднем от 6 до 9 месяцев, чтобы увидеть ощутимые результаты своих усилий по SEO.
Наиболее широко используемыми инструментами для измерения эффективности контента и SEO-аудита являются Google Analytics и Google Search Console.

Планирование и стратегия SEO-контента — интервью

Вот что рассказали более 30 контент-маркетологов и владельцев бизнеса о своем процессе SEO и контента.

1. Андре Оэнторо, генеральный директор Breadnbeyond

1. Какой контент вы создаете и как вы его планируете с учетом SEO?

Я начинаю с аудита ключевых слов. Когда у меня есть несколько ключевых слов, которые, по моему мнению, могут максимизировать видимость контента, я провожу анализ пробелов в контенте, исследуя аналогичный контент конкурентов. Из всего этого уже опубликованного контента я могу определить, есть ли какие-либо пробелы или упущенные возможности, которые можно было бы улучшить. Используя потенциальные ключевые слова, которые я выбираю, я заполняю пробелы, чтобы контент, который я создаю, мог быть более глубоким.

Сообщения в блогах, инфографика и видео. Я всегда сочетаю письменный контент и визуальный контент для своего блога. Я обязательно включаю ключевые слова для текстового контента, а для визуального контента, такого как инфографика и полностью персонализированные изображения, я добавляю релевантный, точный замещающий текст и описание. А для видео я полагаюсь на такие инструменты, как Tubics — этот инструмент помогает мне сэкономить много времени благодаря их функции SEO-предложений.

2. Сколько контента вы создаете и как вы его получаете — собственными силами или на стороне?

Для профилей в социальных сетях мы публикуем новый контент каждый день. У меня и моей команды каждый месяц есть большой контент-проект для нашего веб-сайта. Мы работаем над этим каждый день, чтобы исследовать, писать и проектировать. Вместо того, чтобы создавать новый контент изо дня в день, я больше сосредотачиваюсь на его продвижении и регулярном обновлении старого. А для оптимизации контента у нас есть собственные усилия.

3. Какова ваша самая большая проблема с оптимизацией контента для SEO и как вы измеряете эффективность контента/ROI?

Обновления алгоритма Google могут быть одной из самых больших проблем для меня и моей команды. Однажды мы увидим, что наш пост занимает первое место в поисковой выдаче со всеми усилиями, в которые мы вложили средства, а на следующий день мы окажемся на второй странице. Из всех этих обновлений и изменений рейтинга нам сложно понять, что на что влияет.

Мы ежемесячно отслеживаем и анализируем эффективность отдельных частей контента с помощью Google Analytics. Я сосредотачиваюсь на метриках, которые я и моя команда решили отслеживать в первую очередь. Мы используем электронные таблицы, чтобы вручную агрегировать все данные в панель мониторинга производительности. Это дает нам краткий обзор эффективности наших ресурсов контента в соответствии с нашими целями.

2. Свапнил Пейт, руководитель отдела SEO, State of Digital Publishing

1. Какой контент вы создаете и как вы его планируете с учетом SEO?

Обычно мы работаем с более крупными издателями нишевого контента в сфере приключений, образа жизни, маркетинга и рекламных технологий. Обычно наш процесс планирования контента начинается на этапе адаптации клиента, когда мы начинаем с исследования ключевых слов, а затем объединяем эти ключевые слова в тематически релевантные сегменты. После того, как эти сегменты готовы, мы расставляем приоритеты по темам с учетом множества факторов, таких как потенциал ранжирования с учетом текущего авторитета клиента, потенциал дохода/лидогенерации, а также потенциал трафика.

2. Сколько контента вы создаете и как вы его получаете — собственными силами или на стороне?

Обычно каждый месяц мы создаем от 20 до 50 длинных материалов (более 2000 слов). Поскольку у нас есть разнообразное сочетание издателей новостей, издателей контента и клиентов B2B из разных ниш и целевых стран, мы поддерживаем баланс внутреннего контента для клиентов B2B и аутсорсинга некоторого контента для наших клиентов новостей и издателей. Обычно 40% нашего контента создается собственными силами, а 60% контента передается на аутсорсинг, поскольку клиенты News & Publisher предъявляют более высокие требования к контенту.

При оптимизации контента самой большой проблемой является поиск подходящих поставщиков для аутсорсинга, потому что многие поставщики должны быть проверены в соответствии с нашими ожиданиями или ожиданиями клиентов, а также должны соответствовать ценам и качеству написания/языка.

Мы измеряем эффективность контента в основном с помощью настраиваемых информационных панелей в Студии данных и с помощью таких инструментов, как Google Search Console, Google Analytics, SEO-тестирование (в основном для повторной оптимизации, чтобы увидеть, как повторная оптимизация помогла получить более высокий рейтинг / трафик). /новые ключевые слова) и инструменты SEO, такие как Ahrefs или SEMrush.

3. Дебби Васен, директор по контенту, LoveToKnow Media

1. Какой контент вы создаете и как вы его планируете с учетом SEO?

Как директор по контенту в крупной цифровой медиа-компании, я должен создавать контент, который нравится нашим читателям. Это включает в себя что угодно, от стандартной статьи до интерактивного контента или виджета. SEO является важным каналом привлечения для наших читателей. Если наш контент бесполезен, люди не захотят с ним взаимодействовать. Часть нашей стратегии контент-маркетинга состоит в том, чтобы посмотреть, за чем люди обращаются к поисковой системе, а затем создать веб-страницу, которая отвечает потребностям этих читателей лучше, чем любая другая страница.

2. Сколько контента вы создаете и как вы его получаете — собственными силами или на стороне?

Весь наш контент находится внутри компании, в основном через штатную редакцию с некоторыми фрилансерами для специальных проектов. Мы постоянно создаем контент, поскольку он является основой нашей бизнес-модели. Этот процесс представляет собой постоянный поток нового контента (на платформе и за ее пределами), а также обновления существующего. Мы делаем это в больших объемах (6 тысяч страниц и с каждым годом растет), сохраняя при этом стандарт качества.

Самая большая проблема в привлечении цифровых пользователей из поиска — это конкуренция. Все в этой игре. Много раз я задавался вопросом, как Google решает, какая страница действительно лучше? Все конкурируют за ключевые слова. Все они используют одни и те же инструменты, советы и рекомендации. Как веб-сайт выделяется? Я задаю себе этот вопрос каждый божий день. Это красный океан и нет волшебной волшебной пыли. Вы должны действительно вложиться в работу.

Это, естественно, приводит к другой стороне уравнения: измерению рентабельности инвестиций в контент. Еще одна актуальная тема! На базовом уровне вы должны определить, почему вы создаете контент и что, по вашему мнению, он может принести бизнесу. Это поможет вам определить базовую метрику производительности (это просмотры страниц? конверсии? вовлеченность?). Затем вы должны оценить, что потребуется, чтобы выиграть по этому показателю, и сколько ресурсов для этого потребуется. В некоторых случаях создание контента может быть более затратным по сравнению с тем, что вы можете получить за счет производительности. Это критический баланс.

4. Крис Липпи, генеральный директор iSoldMyHouse

1. Какой контент вы создаете и как вы его планируете с учетом SEO?

Наша команда сосредоточена на разработке оригинальных сообщений в блогах, которые содержат полезные советы и решения общих проблем нашей целевой аудитории — домовладельцев и покупателей жилья. Сообщения в блогах более привлекательны, чем страницы продуктов; они также вносят свой вклад в нашу поисковую оптимизацию, помогая укреплять наш онлайн-авторитет. Мы также изучаем ключевые слова, используемые нашими клиентами при поиске в Интернете, и учитываем их при разработке нашего контента.

2. Сколько контента вы создаете и как вы его получаете — собственными силами или на стороне?

Большая часть нашего контента развивается из сторонних сервисов. У нас есть команда, которая помогает нам глубже понять характеры нашей аудитории, исследовать популярные ключевые слова и темы, которые они используют для своих онлайн-запросов, и создавать статьи и визуальные эффекты, чтобы наилучшим образом передать наш опыт в этой области.

Мы определили оживление контента как ключевую область для улучшения наших усилий по SEO. Хотя мы понимаем, что обновление опубликованных сообщений так же важно, как и разработка нового контента, как и в большинстве компаний, мы пренебрегаем повторным просмотром нашего существующего контента, чтобы не допустить неработающих ссылок и обновить информацию.

Мы решили решить эту проблему, расширив наш контент и внедрив стратегию обновления контента, чтобы защитить наш сайт от негативного SEO и улучшить посещаемость сайта, вовлеченность и рейтинг в поисковой выдаче по выбранным нами ключевым словам и темам.

5. Шарлин Жерве, соучредитель Bluegreen Branding

1. Какой контент вы создаете и как вы его планируете с учетом SEO?

Мы консультанты по бренд-стратегии, работающие с B2B-компаниями в сфере технологий и финансов. Мы создаем оригинальные статьи для Brandingmag и для нашего внутреннего блога. Мы также публикуем эти идеи на LinkedIn. Кроме того, мы публикуем бесплатные открытые ресурсы, чтобы помочь директорам по маркетингу, которые предпочитают подход «сделай сам».

Для планирования мы используем инструмент Google Keyword, чтобы проверить список примерно из 12 ключевых слов, которые, по большей части, также являются нашими основными услугами. У нас есть общий совместный документ Paper с этими словами вверху в качестве напоминания, а также мы храним там список идей контента, основанный на моментах «ага», которые у нас возникают, когда мы работаем с нашими клиентами над стратегиями бренда. В любой момент мы «работаем» над 2-3 статьями.

2. Сколько контента вы создаете и как вы его получаете — собственными силами или на стороне?

Мы пишем все свои произведения. В целом наши объемы довольно низкие, и мы ориентируемся в первую очередь на качество: около 12 штук в год.

Сначала мы пишем для удобочитаемости и полезности, а затем используем довольно легкие штрихи для SEO. Мы используем Yoast для WordPress, чтобы быть максимально оптимизированными.

Эффективность контента измеряется с помощью Google Analytics. Популярный контент может быть повторно опубликован в нашем информационном бюллетене.

Мы также используем наши аналитические материалы в качестве дополнения к звонкам по продажам (в ответ на конкретную проблему, о которой говорит потенциальный клиент). На самом деле это один из самых полезных аспектов библиотеки материалов, которую мы создали.

6. Пейдж Арноф-Фенн, основатель Mavens & Moguls

1. Какой контент вы создаете и как вы его планируете с учетом SEO?

Я предпочитаю статьи, и до пандемии был постоянным блоггером в Entrepreneur в течение ~ 4 лет, а затем в Forbes в течение ~ 1 года. Некоторые из моих самых популярных постов были посвящены вечным темам, которые нашли широкое применение благодаря моему личному и профессиональному опыту. Для квалификации он должен быть своевременным и актуальным.

Теперь, чтобы представить себя экспертом в своей отрасли, я публикую интересный и образовательный контент в LinkedIn, делясь отличной статьей, которую я недавно прочитал, и чтобы представить себя в качестве идейного лидера, я также пишу статьи в LinkedIn.

Чтобы сделать контент более привлекательным и стимулировать конверсию, важно понимать не только то, что и как покупать продукт, опыт или услугу, но и уметь вдохновлять аудиторию, определяя основную мотивацию.

Ключ к тому, чтобы стать влиятельным, — это когда вы можете ответить, почему они делают то, что делают, и общаться с людьми на эмоциональном уровне. Я был успешным в течение многих лет, используя эту стратегию.

2. Сколько контента вы создаете и как вы его получаете — собственными силами или на стороне?

В доме. Чтобы генерировать идеи, я просматриваю календарь контента, чтобы увидеть, есть ли какие-либо естественные возможности в зависимости от сезона или занятий. Я веду постоянный список тем, о которых меня спрашивают мои клиенты и другие владельцы бизнеса, и отмечаю, когда я читаю или слышу о чем-то новом, что я хочу исследовать дальше — тенденции, теме или идее, которые привлекают мое внимание.

Если это проблема, которая затрагивает меня или мой бизнес, то, скорее всего, эта тема затрагивает и других. Как только я выберу идею для написания, я могу провести исследование по теме, поговорить с людьми и просто начать печатать. Если у меня есть уникальная точка зрения, которой я могу поделиться, или какой-либо совет, который, как я думаю, может помочь другим, я распространяю его через социальные сети или любой другой способ распространения, который имеет наибольший смысл.

Вы должны оптимизировать для достижения наилучших результатов, убедившись, что ваш контент богат ключевыми словами / удобен для мобильных устройств / быстро загружается / имеет смысл - это цена входа. Это также является отличной основой для эффективного SEO. Чтобы сделать SEO еще более актуальным сегодня, контент должен быть оптимизирован для нескольких носителей текста/голоса/изображения.

Качество и длина контента имеют значение для ранжирования. Веб-страницы, которые содержат длинный высококачественный контент, становятся более заметными и общедоступными, поэтому становление надежным источником / влиятельным лицом со своевременными / полезными ответами на вопросы быстро вознаграждается.

Мобильный UX определяет ваш рейтинг, а видео привлекает внимание — прямая трансляция доступна на всех основных платформах социальных сетей, и ее становится все больше, чтобы привлечь пользователей с коротким периодом внимания. В мире, ориентированном на мобильные устройства, у вас остается меньше времени, чтобы привлечь внимание людей, а продолжительность концентрации внимания короче, чем когда-либо. Так что видео будет использоваться еще больше. Показывайте, а не рассказывайте для максимального эффекта. Богатый контент стимулирует вовлечение.

Интерактивный контент-маркетинг делает сайты более привлекательными — бренды будут еще больше стимулировать взаимодействие с помощью опросов/опросов/викторин/конкурсов/интерактивных видео, чтобы еще быстрее привлечь внимание аудитории.

Использование правильных ключевых слов для описаний/заголовков видео поможет вам добиться лучших результатов в поиске. Чат-боты на базе искусственного интеллекта сокращают расходы и превращают посетителей в потенциальных клиентов, поощряя тематический контент отвечать на часто задаваемые вопросы с помощью семантических ключевых фраз, удобных для голосового поиска.

Чтобы повысить рентабельность инвестиций, есть возможности перепрофилировать/обновлять/повторно использовать контент повсюду. Переупаковка статей, содержащих устаревшую информацию, или обновление ключевых слов не занимает много времени, возможности безграничны и быстро окупаются за счет увеличения трафика и вовлеченности.

Ведение блога — это большая ответственность, у вас должен быть постоянный поток свежего контента, чтобы он был активным и интересным. Учитывая мои другие обязанности как предпринимателя, я получаю гораздо больше прибыли, оставляя умные комментарии в популярных блогах, а затем добавляя ссылку на мой сайт, чтобы они могли больше узнать обо мне, если они заинтересованы.

Вместо того, чтобы пытаться создать свой собственный блог или информационный бюллетень, попробуйте регулярно вносить свой вклад в существующие блоги с высоким трафиком в вашей отрасли или информационные бюллетени организаций-единомышленников, которые охватывают ту же целевую аудиторию, что и вы. Убедитесь, что вы указали свой URL-адрес или контактную информацию, чтобы они могли найти вас и связаться с вами.

Вам не нужно вести блог или быть на всех платформах социальных сетей, но убедитесь, что вы активны на тех, где вы находитесь. Если ваши клиенты не используют Facebook, Twitter или Instagram, чтобы найти вас, вам не нужно делать их приоритетными. Для многих компаний, предоставляющих профессиональные услуги, таких как моя, LinkedIn имеет наибольшее значение, и там легко публиковаться.

7. Сэм Спеллер, основатель Kenko Matcha

1. Какой контент вы создаете и как вы его планируете с учетом SEO?

Я создаю специальный чайный контент, которым можно делиться. Я пишу его таким образом, чтобы его было легко воспринимать, а также легко делиться им, чтобы моя аудитория могла помочь мне распространить информацию о моем бренде и продуктах.

Я всегда думаю о SEO, когда пишу. Это означает, что я думаю о том, как люди найдут мой контент и как они поделятся им после того, как найдут. Я также слежу за тем, чтобы вещи, которые я пишу, были привлекательными и интересными, а иногда и забавными! чтобы люди захотели ими поделиться.

Самое главное, что вы можете сделать, это просто продолжать писать! Чем больше вы это делаете, тем лучше у вас это получается (и тем больше людей захотят поделиться вашим контентом).

2. Сколько контента вы создаете и как вы его получаете — собственными силами или на стороне?

Каждый месяц я создаю и публикую около двадцати объемных материалов, включая посты в блогах и гостевые посты. Я также планирую около пяти постов в Twitter каждую неделю и еще пять в неделю для Instagram.

Весь мой SEO-контент создается внутри компании.

Я думаю, что моя самая большая проблема с оптимизацией контента для SEO заключается в том, что это непрерывный процесс. Вы не можете просто сделать это один раз и назвать это днем. Вам нужно идти в ногу с тенденциями в вашей отрасли, а также с тем, что ищет Google, чтобы ранжировать ваш сайт.

А это значит, что вы должны быть готовы вкладывать время и энергию в исследование того, что работает, что не работает и что меняется.

Как я измеряю эффективность контента/ROI — я полагаюсь на показатели вовлеченности для измерения эффективности моего контента. Некоторые из показателей вовлеченности, на которые я смотрю, включают рейтинг кликов на мои сообщения в социальных сетях, комментарии / лайки в моих сообщениях в блоге, показатель отказов и количество времени, которое пользователи проводят на отдельной странице на моем сайте.

8. Кристьен Мательски, контент-менеджер, Vizion Interactive

1. Какой контент вы создаете и как вы его планируете с учетом SEO?

Мы создаем сообщения в блогах, электронные руководства, копии веб-сайтов и практически любой тип контента, который вы можете придумать! SEO всегда является важной частью нашего планирования контента и переходит в фазу исследования с исследованием ключевых слов, которое затем переходит в краткое содержание и в конце рассматривается для SEO, которое включает обзор ключевых слов, метаданные, внутренние ссылки и т. д.

2. Сколько контента вы создаете и как вы его получаете — собственными силами или на стороне?

Мы создаем контент для себя, а также для наших клиентов, так как мы агентство. По темам, в которых мы являемся SME (экспертами в предметной области), мы пишем сами, а по темам, которыми мы не являемся, мы привлекаем аутсорсинг.

Это может быть непросто, когда вы создаете контент для клиента по теме, о которой вы очень мало знаете. В таких случаях гораздо важнее эффективно обмениваться с клиентом информацией о ключевых словах, целях поиска и т. д., чтобы убедиться, что часть контента эффективно выполняет то, для чего предназначена.

Когда дело доходит до проведения SEO-аудита или измерения эффективности контента/ROI, важно иметь надлежащее отслеживание, например теги URL и цели Google Analytics, чтобы вы могли легко получить нужные показатели из своей кампании. Успех/ROI кампании будет зависеть от поставленных целей, но если это что-то вроде количества привлеченных лидов, то это легко извлечь из GA и определить, была ли кампания успешной или нет.

9. Чендлер Болт, основатель Self Publishing School

1. Какой контент вы создаете и как вы его планируете с учетом SEO?

Мы создаем сообщения в блогах и видео, которые помогают людям писать и публиковать книги. Они могут делать это из любви к письму или для того, чтобы повысить свой профиль и построить свой бизнес. Независимо от того, какова их причина, наш контент направлен на то, чтобы предоставить им все необходимое для достижения успеха. Мы изучаем темы, ключевые слова и заголовки для включения, проводя SEO-исследования с помощью Ahrefs.

2. Сколько контента вы создаете и как вы его получаете — собственными силами или на стороне?

Мы создаем более 30 единиц контента каждый месяц, и у нас есть как внутренние, так и внешние создатели контента, на которых можно положиться.

Нашей самой большой задачей является поддержание нашего рейтинга на конкурентоспособных условиях. Что касается измерения производительности, нам нравится, когда контент привлекает трафик, что в конечном итоге приводит к тому, что люди подписываются на нашу рассылку или загружают один из наших бесплатных ресурсов.

10. Джо Барнс, владелец Your Lifestyle Business

1. Какой контент вы создаете и как вы его планируете с учетом SEO?

Интенсивное исследование ключевых слов. Если вы начинаете с нового сайта, до тех пор, пока вы не заработаете доверие и авторитет в глазах Google, важно создавать контент, ориентированный на ключевые слова с низкой конкуренцией. Нет смысла тратить время и деньги на создание потрясающего контента по ключевому слову, по которому у вас нет шансов ранжироваться. Однако, как только вы повысите авторитет своего домена, вы можете начать ориентироваться на более конкурентоспособные термины с более высокими объемами поиска.

Создайте контент-план, основанный на разрозненности — я выбираю основную ключевую фразу, по которой хочу ранжироваться, и исследую 5–10 связанных ключевых фраз, вокруг которых я могу создать контент. Каждый силос — это отдельный проект.

Пишите и публикуйте контент. Чем больше контента, оптимизированного для ключевых слов, вы создадите, тем больше ключевых слов вы сможете начать накапливать в поисковой выдаче Google, и тем быстрее будет расти ваш трафик.

2. Сколько контента вы создаете и как вы его получаете — собственными силами или на стороне?

Когда я начинал пару лет назад, я публиковал только один раз в неделю, сейчас я стараюсь публиковать сообщения объемом более 2000 слов, 3-5 раз в неделю. Я начал только со мной, но теперь у меня есть писатель.

Создание ссылок. Самая большая проблема с ростом веб-сайта — это укрепление доверия и авторитета. Вам нужно много внешних ссылок, чтобы повысить авторитет вашего домена и получить шанс ранжироваться по более конкурентоспособным ключевым словам, но создание ссылок требует много времени, конкурентоспособности и дорого! Я ежедневно отвечаю на HARO, публикую гостевые посты по мере возможности, отдаю на аутсорсинг совместную работу по созданию ссылок, синдикацию контента и т. д. Для измерения своей эффективности я использую Google Search Console, Google Analytics и Ahrefs.

11. Ричард Баркер, директор по маркетингу, Clarion Security Systems

1. Какой контент вы создаете и как вы его планируете с учетом SEO?

Я всегда стремлюсь к тому, чтобы контент был актуальным. Так что в нашей отрасли, где мы предлагаем системы безопасности, я стараюсь придерживаться темы безопасности и смежных тем. По сути, я стараюсь создавать тематические кластеры вокруг основной тематической ниши. Поэтому недавно я написал статью о номерах CCTV в Лондоне, в которой очень подробно рассматривается этот вопрос, представлены данные 34 лондонских советов и показана четкая методология для окончательной оценки.

Теперь эта статья ранжируется по целому ряду лондонских тем о количестве камер видеонаблюдения в столице, даже опережая статью, на которую есть ссылки из New York Times и других источников. Почему? Я хотел бы думать, что он актуален, имеет широкий диапазон точек данных и охватывает все! Поэтому при создании контента убедитесь в том, что есть цель поиска (ищут ли люди его в Google? Действительно ли он охватывает тему? И включили ли вы данные? статистика). Я склонен сосредотачиваться на длинном содержании, которое полностью отвечает на запрос пользователя, поскольку я обнаружил, что это лучше всего работает в Google.

2. Сколько контента вы создаете и как вы его получаете — собственными силами или на стороне?

Обычно я пишу две длинные статьи в месяц, так как мне приходится заниматься маркетингом в компании. Мой совет — сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве — в конце концов, вы выиграете у тех, кто этого не делает.

Я склонен следовать созданному мной руководству, которое позволяет мне убедиться, что я отметил большинство пунктов, когда дело доходит до оптимизации поста для SEO. Некоторые советы:

Убедитесь, что у вас есть только один тег H1
Используйте теги H2/H3 по всему посту, чтобы статью было легко читать.
Используйте небольшие абзацы, а не длинные — я считаю, что их легче читать.
Проверьте внутренние и внешние ссылки
Убедитесь, что везде используются изображения (если вы можете создать свои собственные, они отлично помогут создать ссылки, если их используют другие веб-сайты).
Используйте ориентированный на SEO мета-заголовок, описание и URL-адрес.
Убедитесь, что я включил ответы на вопрос Google, который люди также задавали, это придаст статье больше актуальности.

11. Луиза Чжоу, основатель LuisaZhou.com

1. Какой контент вы создаете и как вы его планируете с учетом SEO?

Мы создаем сообщения в блогах, в основном с учетом нашей стратегии SEO-контента. Сообщения в нашем блоге представляют собой длинные сообщения и действительно ценны, потому что это то, что привлекает трафик в моей нише. У нас есть процесс, в котором мы выбираем ключевые слова, которые хотим использовать каждый месяц, а затем используем эти ключевые слова для создания контента, который мы оптимизируем с учетом SEO.

2. Сколько контента вы создаете и как вы его получаете — собственными силами или на стороне?

Весь контент мы создаем сами. У меня есть небольшая SEO-команда, которая вместе со мной и с помощью моего существующего материала создает контент для блога и занимается его публикацией и продвижением.

Наш контент хорошо работает с точки зрения SEO, но я бы сказал, что главная задача — поддерживать его в актуальном состоянии и конкурентоспособным. AKA регулярно следит за тем, чтобы он был первоклассным и своевременным для читателей и Google.

12. Таня Чжан, соучредитель Nimble Made

1. Какой контент вы создаете и как вы его планируете с учетом SEO?

Я создаю сообщения в блогах, рекламу в Instagram и соответствующие медиа-видео, связанные с мужской одеждой и модой, для Nimble Made, бренда, занимающегося созданием облегающих классических рубашек без помощи портного. Чтобы создать хороший SEO-пост в блоге с высокой вовлеченностью, требуется тщательное планирование и исследование текущего рынка. Я планирую, исследуя текущие ключевые слова и другие тенденции, связанные с контентом, чтобы убедиться, что я могу оптимизировать свою информацию.

2. Сколько контента вы создаете и как вы его получаете — собственными силами или на стороне?

Я стараюсь создавать как можно больше контента, относящегося к нашему бренду. Понимая, что для того, чтобы SEO оказало влияние, требуется время, вам нужно иметь достаточно времени, чтобы приспособиться к рынку, возможно, через 6 месяцев. Мой SEO в настоящее время в доме.

Самая большая проблема с оптимизацией контента для SEO — это время, необходимое для получения результатов. Естественно, мгновенная отдача невозможна, поэтому блогу или публикации может потребоваться от нескольких недель до месяцев, чтобы увидеть соответствующие данные об эффективности контента. Это также означает, что обновление контента также может быть затруднено. Вам нужно провести достаточно исследований и анализа данных, чтобы убедиться, что ваш контент приносит ценную отдачу. Я измеряю производительность контента / рентабельность инвестиций через рейтинг кликов от определенного сообщения в блоге до Nimble Made, а затем фактическую конверсию в продажи.

13. Виолета Бойковска, руководитель отдела контента, шорт-лист

1. Какой контент вы создаете и как вы его планируете с учетом SEO?

Поскольку Shortlister работает в сфере здравоохранения и управления персоналом, большая часть нашего контента сосредоточена на опыте сотрудников.

Мы пытаемся осветить такие важные вопросы, как нехватка рабочей силы, великая отставка и психическое здоровье на рабочем месте, написав статьи в формате идейного лидера. And as a B2B company, we must plan around upcoming trends in the industry and specifically targeted long-tail keywords.

Ranking any piece of content without a solid SEO strategy hasn't been an option for almost a decade. Everything that goes into creating an article, from keyword research to content promotion to on-site optimization, is essential.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We publish two to three pieces of content per week and around five to six thought leadership articles per month. And most of our content is long format. All of it is written by our in-house content team.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

My biggest challenge is the longevity and the amount of work that goes into the content preparation itself before the writing even starts.

Every content brief is created according to a detailed SERP analysis. Most of the time, that includes main, secondary and LSI keywords, internal and external backlinks, and a basic content structure prepared in advance per our SEO findings.

The way we measure content performance has one simple side: the classic traffic and keyword rankings. And one more complicated side, which is not that easy to estimate since it's not pure data: the feedback from our clients and the brand recognition.

14. Ankur Goyal, Head of Growth, Coterie

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

Our brand content focuses on lifestyles. We want to support parents holistically, and while we primarily accomplish this through our products, we capitalize on the opportunity to present information and support in our content.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We post on social media almost every day. We include user-generated content to show users how our customers use our products and welcome them into our community. We also focus on authenticity, letting users know how we make and distribute our products, where we source ingredients from, and what it's like to work at Coterie.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

We measure our content performance by analyzing social media engagement, subscriptions, and conversion metrics.

15. Shane McEvoy, MD, Flycast Media

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

We create quite a lot of “how-to” content, things like how to improve the SEO of your WordPress site or how to use landing pages to improve Google ads conversions.

We generally do quite a lot of keyword research using tools like Ahrefs to look into traffic and keyword difficulty, and then we build a content plan for the next 6/8 months.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We probably create about two different blog posts a month along with some PDF guides. All the planning is done in-house but we have specific writers for ourselves and different ones for clients dependent on the industry that

they are in.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

I think the biggest challenge we face is the fact that we are a digital agency and everybody in our space is probably pretty good at what they do so the competition is quite a lot harder than it is for our clients. We measure ROI in two different ways, overall traffic improvement to site as well as how many of the blog posts are the first entry point for a user.

16. Lisa Richards, CEO, The Candida Diet

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

I create content that is focused on the health and nutrition industry. I plan for my content to be optimized for SEO by using a keyword strategy, which means I use keywords in my blog posts and social media posts that are relevant to my target audience's search habits. I've also found that it helps to have a consistent tone and style across all of your content, so people know what to expect when they come back for more.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

Usually, we create about three blog posts per month, as well as four Twitter posts each week. All the content we create is in-house, and have a dedicated content writer that works for my brand on a full-time basis.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

It's easy to get caught up in all the little details when you're writing something for SEO purposes—but don't let them get in your way! Just keep things simple, focus on what matters most (your topic and audience), and write from there! I use Google Analytics to see how long people are staying on each page of my site. If they're not staying long enough, then I know that my content isn't working for them—it's not answering their questions, or telling them about things they need to know about.

17. Mohamed Natheem, SEO Consultant, Mailmodo

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

“Here are the questions that I ask while creating a content plan:

1. Identify who I need to reach with the content

2. How the content will help them?

3. What type of content is needed?

4. What is the intent of the article?

5. How do we differ from others in the SERP?

6. Length of the content needed.

7. Who will take care of what?

We create articles for our blog. Here's how we do SEO for it,

1. We do a content gap analysis.

2. Pick a target keyword to write an article based on search volume.

3. Google the focus keyword to understand the intent and type of article to create.

4. Find secondary keywords to weave into the content.

5. Find the recommended content length for the article.

6. Optimize the title, description, and URL of the page. Target keywords in all these would be preferable.

7. Suggest headers starting from the H1 tag. Use the target keyword in at least one header.

8. Optimize body content for readability.

9. Pick anchor texts and add relevant internal links.

10. Have we included images to make the content easier to scan? And whether relevant alt and title tags are added to the images.

11. Check whether the target keyword activates the featured snippet in the SERP. If there's a featured snippet, then optimize the content for it

12. After publishing the article, add links to the new article from relevant older articles.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We create around 15 to 20 articles per week and we do it all using our in-house writers.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

Content distribution is the hardest part than optimizing content for SEO.

Content success depends on the individual article goals. For example, if a goal for an article is to educate customers and create brand awareness, then we measure organic traffic, average time on page, and bounce rate.

18. Charlotte Chamberlain, Content Strategist, Tao Digital Marketing

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

We create a wide variety of content at Tao Digital, the main three being in-depth guides, service pages and PR content.

We keep SEO in mind with all content we create. Content ideas will come from our initial research from Google Search Console and Ahrefs. We occasionally refer to People Also Ask, Answer the Public and the SERP (Search Engine Results Page) for further questions to answer in our guides. I always keep a list of keywords up whilst writing content to make sure I'm including them enough to rank.

Our PR efforts, such as digital PR campaigns and guest blogs, will also be created with SEO in mind every step of the way. They will always be relevant to the client's main service offering, or perhaps a specific branch of the offering if we are looking to build authority to one service page. Anchor text is determined by combining relevancy with search term data.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We're primarily a B2B search marketing agency, so all of the content we create for our clients is created in-house. We create just over sixty pieces of content per month between fifteen clients. Typically this is broken down into:

25 PR pieces, including features, PR campaigns, and guest blogs
35 pieces of content – four each for our biggest clients, typically two for the medium/smaller sized clients

This is done between a team of three people – myself, our PR exec, and one other member of the team who is split across both content and PR. The rest of our total team of seven focuses on web development and technical SEO.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

The biggest challenge for us is aligning SEO goals with the client's goals. We can certainly optimize content for the best keywords and searches, but they also have to be relevant to the products or services that the client offers. We've had situations before where we have built fully fleshed-out content plans, but when we send them to the client, they don't want to go after the biggest search terms in their industry as they may not want to offer this as a service for numerous reasons.

In terms of measuring performance, again we use Ahrefs and Google Search Console. We are starting to combine all of our data into Google Data Studio so that it's easy to view in a single interface. Not only does this help with measuring performance, it massively helps with client reporting too. Domain rating, impressions, clicks, trends, and lead generation can be viewed in one place.

19. James Parkinson, Head of Marketing, Personnel Checks

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

We are firm believers that by building a relationship with our readers we will help them connect with us and trust us. For that reason, we create a mixture of informative content but like to add a personal tone of voice. We don't want to come across as stuffy and serious but more like a knowledgeable friend that you can rely on. Writing this kind of content can easily be repurposed across different platforms such as our blog, social media sites, and newsletters. This is beneficial to our SEO performance as it is an efficient way of appearing in more places and generating more links and traffic.

2. Сколько контента вы создаете и как вы его получаете — собственными силами или на стороне?

Весь наш контент написан внутри компании. У нас есть команда экспертов, которые, как мы знаем, могут передать юридическую сторону наших сообщений в правильном стиле общения. Мы часто создаем новые статьи, но также пытаемся перепрофилировать их везде, где только можем.

Самой большой проблемой при оптимизации нашего контента для SEO является обеспечение актуальности и фактической достоверности всей информации. По мере того, как Google становится все умнее и может определять разницу между плохим и качественным контентом, мы хотим, чтобы мы всегда были на вершине стандартов и не могли быть наказаны за ложный или устаревший контент.

Мы используем сочетание Google Analytics и Semrush, чтобы убедиться, что наш контент виден нужной аудитории, что приводит к нужному трафику и, в конечном итоге, к большему количеству транзакций.

20. Госия Хайтри, руководитель отдела контента Spacelift

1. Какой контент вы создаете и как вы его планируете с учетом SEO?

Наш контент направлен на обучение сообществ в нашей области для предоставления беспристрастной и высококачественной информации. В основном он состоит из статей в нашем блоге, и мы уделяем наибольшее внимание плотности ключевых слов в контенте, созданном с учетом SEO.

2. Сколько контента вы создаете и как вы его получаете — собственными силами или на стороне?

Мы публикуем 4-6 статей в месяц, обычно создаваемых собственными силами, хотя в зависимости от темы они могут быть переданы на аутсорсинг.

Самая большая проблема для оптимизации нашего контента — убедиться, что мы не ставим под угрозу качество контента для SEO. Наша основная задача — удовлетворить намерение пользователя каждой статьей; однако это может быть нелегко сделать, когда вы пытаетесь превзойти своих конкурентов.

21. Наталья Бжезинская, менеджер по маркетингу, PhotoAiD

1. Какой контент вы создаете и как вы его планируете с учетом SEO?

Одним из элементов контента, который мы создаем, являются посты в блогах. Мы оптимизируем наши сообщения, проводя исследование ключевых слов и используя их стратегически. Это означает избегать наполнения ключевыми словами, использовать правильные ключевые слова и добавлять их в тег заголовка, заголовки, тело, URL-адрес и метаописание, включая четкий призыв к действию, а также внедрять стратегии на сайте и за его пределами.

2. Сколько контента вы создаете и как вы его получаете — собственными силами или на стороне?

У нас есть собственная команда по контенту, которая регулярно создает контент.

При оптимизации контента для SEO крайне важно избегать штрафов за тонкий контент. Это не обязательно относится к длине содержимого — вместо этого оно относится к его ценности. Поэтому важно всегда создавать уникальный контент, который добавляет ценность. Ключевыми показателями создания SEO-контента являются трафик сайта, время на сайте, постоянные посетители и коэффициент конверсии.

22. Ричард Чен, соучредитель Notta

1. Какой контент вы создаете и как вы его планируете с учетом SEO?

Мы используем сильные слова, чтобы привлечь внимание пользователя. Контент в основном побуждает к действиям или наводит на размышления, поэтому у них высокие шансы на вовлечение. Мы используем отзывы клиентов о Notta, чтобы служить публичным примером нашей удовлетворенности пользователей и отличного обслуживания. Это снижает наши показатели отказов и повышает авторитет, что помогает нашему SEO.

2. Сколько контента вы создаете и как вы его получаете — собственными силами или на стороне?

У нас есть собственная маркетинговая команда, которая отвечает за получение регулярных отзывов клиентов и их использование в наших SEO-кампаниях.

Цель состоит в том, чтобы занять более высокое место в результатах поиска. Повышение рейтинга нашего веб-сайта в поисковых системах — это отдача, которую мы отслеживаем в отношении наших инвестиций.

23. Джефф Кадд, владелец, Don't Do It Yourself

1. Какой контент вы создаете и как вы его планируете с учетом SEO?

Я создаю контент для множества сайтов на самые разные темы, в первую очередь на темы, связанные с цифровым маркетингом и автомобилями.

Я использую ресурсы, которые помогают мне отслеживать ключевые слова SEO, а затем строить блоки контента вокруг основных ключевых слов, связанных с темами, которые имеют отношение к сайтам. Например, если я обнаруживаю, что SMS-маркетинг является популярной ключевой фразой, я создаю несколько различных идей контента с ключевыми словами, которые ищутся под этим зонтиком.

2. Сколько контента вы создаете и как вы его получаете — собственными силами или на стороне?

Я создаю столько контента, сколько могу, используя как внутренние ресурсы, так и аутсорсинг. Управление контентом и некоторые предметы я доверяю своим штатным сотрудникам, а остальные я отдаю на аутсорсинг фрилансерам или компаниям, которые предоставляют ежемесячные услуги. Я даже экспериментировал с созданием контента с помощью ИИ.

Моя самая большая проблема в оптимизации SEO — определить приоритеты, над которыми нужно работать в первую очередь, а также постоянно меняющийся алгоритм, который используют поисковые системы, а также не отставать от новых тенденций в SEO. Я измеряю эффективность контента, отслеживая, сколько трафика приносит данный пост на мой сайт, а также проверяя, где мои посты занимают место, когда я самостоятельно ищу релевантные темы.

24. Адель Арчер, генеральный директор Eterneva

1. Какой контент вы создаете и как вы его планируете с учетом SEO?

Наш бизнес связан с людьми, переживающими очень трудные и эмоциональные времена, поэтому цель нашего контента — не продать продукт, а предложить им поддержку в процессе, поэтому мы ориентируемся на мнения экспертов. Нашим клиентам нужен контент, богатый информацией, в котором источники, на которые он ссылается, являются наиболее уважаемыми в своей области.

2. Сколько контента вы создаете и как вы его получаете — собственными силами или на стороне?

Через регулярные еженедельные сообщения в блогах, информационные бюллетени и ежеквартальные вебинары мы объединяем эти богатые информацией источники с ключевыми словами и длинными фразами, которые управляют нашим SEO, и упрощаем поиск для тех, кто ищет этот тип специализированного контента.

Сочетание наших услуг в сочетании с опытом других позволяет достичь обеих целей: создать аппарат поддержки и одновременно стать основным двигателем нашей поисковой оптимизации.

25. Коди Кэнди, основатель Bounce

1. Какой контент вы создаете и как вы его планируете с учетом SEO?

Рассказывая истории наших клиентов, бизнеса и сотрудников в информационных бюллетенях, блогах и на платформах социальных сетей, мы смогли привлечь аудиторию, а высокий уровень распространения этих рекламных акций помог продвинуть наши усилия по SEO. Кроме того, рассказывание историй позволяет нам создать непрерывную нить через всю нашу кампанию, еще больше улучшив наши усилия по поисковой оптимизации, а также укрепив наш бренд и опыт в нашем рыночном пространстве.

Наш бизнес является частью нишевой индустрии, а это означает, что у нас нет физического продукта для демонстрации, поэтому нашей самой большой проблемой было создание контента, который привлекал бы аудиторию, а также стимулировал наше SEO, и мы обнаружили это с помощью нарративного маркетинга.

Исследования показали, что у повествовательных или рассказывающих рекламных роликов уровень вовлеченности почти в десять раз выше, чем у коротких рекламных роликов, и, что еще более важно, коэффициент обмена достигает 20%.

26. Джинни Ассимос, руководитель отдела SEO, Way

1. Какой контент вы создаете и как вы его планируете с учетом SEO?

Планирование является важной частью SEO, так как хорошая контент-стратегия SEO включает в себя иерархию контента и взаимосвязь; важно продумать главные темы и подтемы, а также то, как они вписываются в иерархию URL-адресов с перелинковкой. Обычно я сначала изучаю ключевые слова и темы, определяю иерархию этих тем, а затем начинаю создавать контент.

Мы планируем создание блогов и целевых страниц, а также дополнительного контента, такого как видео и инфографика, которые используются для получения обратных ссылок и создания общих ресурсов. Видео, завернутые в схему, также помогают оптимизировать рост YouTube и веб-сайта.

2. Сколько контента вы создаете и как вы его получаете — собственными силами или на стороне?

Мы создаем сотни страниц контента в месяц в нашем блоге и на целевых страницах. У нас есть растущая внутренняя команда авторов контента и несколько приглашенных авторов для идейных идей.

27. Шон Райдер, президент Shawn Ryder Digital

1. Какой контент вы создаете и как вы его планируете с учетом SEO?

Я работаю с автомобильными розничными дилерами, разрабатывая контент для их веб-сайтов. Когда дело доходит до SEO, важно сосредоточиться на местном рынке для дилеров. В то время как дилерам нужен трафик и они могут продавать автомобили по всей стране, большинство людей, просматривающих их сайт, находятся на местном рынке. Теперь использование SEO, безусловно, может расширить это «местное» для них за пределами их местоположения, чтобы включить близкие местоположения и почему поездка в их дилерский центр выгодна.

Мы регулярно создаем сообщения в блогах и обновляем страницы на сайте, чтобы отличаться от других на рынке. Очевидно, это будет сезонный контент для сервисного отдела, а также новые модели, которые выходят от производителя.

2. Сколько контента вы создаете и как вы его получаете — собственными силами или на стороне?

Для разработки контента мы сохраняем его внутри компании — автомобильная промышленность может быть очень специфичной, и для контента необходимо обеспечить качество. С точки зрения измерения очевидным является просмотр Analytics и Google Console, а также отслеживание фактических потенциальных клиентов, которые генерируются для клиентского дилерского центра. В конце концов, они хотят, чтобы их виртуальный выставочный зал посещало больше людей, но им нужны люди, которые заинтересованы в автомобилях или услугах, которые они предлагают покупателям.

28. Джордан Фабель, основатель ApprovedCourse

1. Какой контент вы создаете и как вы его планируете с учетом SEO?

В первую очередь мы создаем статьи об огромном разнообразии профессий, подробно описывая различные пути, по которым люди могут получить квалификацию, и помогаем им найти правильный курс для их стремлений. Наш веб-сайт поддерживают читатели, поэтому мы размещаем партнерские ссылки, а также проводим другие SEO-кампании. Это означает, что мы должны тщательно продумать, какие статьи и ссылки мы публикуем, чтобы убедиться, что мы достигаем наших целей, сохраняя при этом наши маркетинговые обязательства и создавая сильную клиентскую базу.

2. Сколько контента вы создаете и как вы его получаете — собственными силами или на стороне?

Мы постоянно создаем контент и обычно стараемся выпускать несколько статей каждый месяц. Весь наш контент создается нашей небольшой удаленной командой.

29. Марк Макшейн, доктор медицинских наук, группа обучения навыкам

1. Какой контент вы создаете и как вы его планируете с учетом SEO?

Когда дело доходит до создания контента для SEO, мы фокусируемся на выявлении и таргетинге ключевых слов с длинным хвостом с высоким объемом поиска и низкой конкуренцией. Это формула победы для нас. Как правило, эти ключевые слова имеют форму вопросов. Мы определяем несколько различных вариантов ключевых слов и строим каждую статью на их основе. Обычно мы включаем ключевые слова в подзаголовки H2 и H3. Мы всегда заранее загружаем целевое ключевое слово в заголовок для четкой оптимизации.

30. Кейт Чжан, основатель Kate Backdrop

1. Какой контент вы создаете и как вы его планируете с учетом SEO?

Поскольку наша компания ориентирована на фоны, наш контент визуальный. Мы включаем ключевые слова в наши подписи к фотографиям и описания, чтобы наши фотографии появлялись, когда люди ищут эти ключевые слова. Например, если кто-то ищет фоны красной ковровой дорожки, мы хотим, чтобы одна из наших фотографий появилась. Мы также публикуем сообщения в блогах, сообщениях в социальных сетях и почтовом маркетинге. Для всего этого мы планируем наш контент вокруг ключевых слов, по которым мы хотим ранжироваться. Мы также обязательно включаем призывы к действию и ссылки на наш веб-сайт, чтобы люди могли больше узнать о наших продуктах и услугах.

2. Сколько контента вы создаете и как вы его получаете — собственными силами или на стороне?

В доме. У нас есть команда штатных писателей, дизайнеров и фотографов, которые создают большую часть нашего контента. Наш контент в основном сосредоточен на фонах и планировании мероприятий, поэтому у нас есть большой опыт. Мы не отдаем много контента на аутсорсинг, но иногда нанимаем внештатных писателей, которые помогают нам с конкретными темами.

Самая большая проблема, с которой мы сталкиваемся при оптимизации контента для SEO, заключается в обеспечении высокого качества и привлекательности нашего контента. Мы хотим, чтобы люди не только читали наш контент, но и делились им и давали на него ссылки. Мы измеряем эффективность контента, анализируя такие показатели взаимодействия, как репосты, лайки, комментарии, трафик и конверсии веб-сайта.

31. Алекс Сави, основатель Sleepingocean

1. Какой контент вы создаете и как вы его планируете с учетом SEO?

Мы — группа специалистов по здоровью сна, и мы создаем контент о том, как люди могут улучшить свой сон.

При планировании контента для публикации на нашем веб-сайте мы сначала проводим исследование. Это исследование должно помочь определить, каким будет ключевое слово рынка для контента, который мы хотим опубликовать. Обычно в качестве инструментов исследования мы используем Ahrefs Keywords Explorer и планировщик ключевых слов Google. После этого мы просматриваем похожий контент в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы), чтобы лучше планировать.

2. Сколько контента вы создаете и как вы его получаете — собственными силами или на стороне?

Мы публикуем контент два раза в неделю объемом от 1200 до 1500 слов. Это нужно для того, чтобы контент был правильно оптимизирован.

Мы передаем контент удаленным авторам контента, но даем им рекомендации, чтобы держать их под контролем. Кроме того, редакция работает над каждой статьей. Это гарантирует строгое соблюдение рекомендаций.

Самая большая проблема с оптимизацией контента для SEO — это Google. Google постоянно обновляет свой поисковый алгоритм, что ухудшает рейтинг контента.

Мы измеряем эффективность контента с помощью информационных панелей цифрового маркетинга, таких как Google Analytics. Этот инструмент предоставляет нам подробную информацию о количестве посетителей и просмотров страниц. Это также дает нам информацию о скорости, с которой люди взаимодействуют с нашим контентом.

32. Юви Альперт, основатель Noemie

Одно из самых больших изменений в SEO произошло совсем недавно и почти незаметным, и это было изменение алгоритмов Google, в результате чего многим компаниям, включая нас самих, пришлось внести масштабные изменения в наши мобильные веб-сайты, чтобы оптимизировать влияние нашей поисковой системы. Алгоритмы Google перешли к политике сканирования мобильного текста в первую очередь, что означает, что мобильные веб-сайты будут проверяться раньше, чем обычные веб-сайты, связанные со стандартными компьютерами.

Компании теперь должны сосредоточиться на оптимизации или создании мобильных сайтов, в которых их текст, изображения и сценарий соответствуют этим новым стандартам Google. Для таких компаний, как наша, которые сильно зависят от визуальных эффектов, качество изображения должно поддерживаться, но при этом нельзя снижать скорость загрузки. Поскольку использование мобильных устройств для покупок продолжает расти, будет расти и проблема поддержки мобильных веб-сайтов для целей SEO.

33. Крис Митчелл, генеральный директор Intelus Agency

1. Какой контент вы создаете и как вы его планируете с учетом SEO?

SEO лежит в основе нашей стратегии контент-маркетинга, и почти каждый элемент контента начинается с хорошо продуманной, оптимизированной по ключевым словам записи в блоге.

2. Сколько контента вы создаете и как вы его получаете — собственными силами или на стороне?

Мы работаем с партнером, который проводит исследование и написание ключевых слов, затем мы публикуем их собственными силами и приступаем к работе по перепрофилированию сообщений в блоге в различные форматы, такие как инфографика, слайд-шоу, видео и цитаты, которые мы распространяем в основном через LinkedIn и другие источники. .

В какой-то момент у нас были проблемы с соблюдением сроков, и у нас было много изменений, которые тратили время впустую. Чтобы решить эту проблему, мы построили автоматизированный рабочий процесс, который сочетает в себе инструменты управления проектами и совместной работы.

Когда новая статья готова к перепрофилированию, в одном из этих инструментов управления проектами создается новая задача, чтобы начать процесс превращения сообщения в блоге в другие фрагменты микроконтента.

Как только наши создатели контента создают контент, он поступает на платформу автоматизации рабочего процесса, где ряд средств автоматизации направляет контент на протяжении всего процесса.

Каждый раз, когда поле статуса обновляется, например, обзор редактора, обзор менеджера и т. д., следующий человек в очереди получает уведомление в Slack, и весь процесс производства контента продвигается эффективно.

С помощью этого процесса мы смогли сократить время создания SEO-контента на целых 60%, а также значительно сократили погрешность.

Чтобы измерить эффективность нашего контента, мы используем LinkedIn, Shield Analytics и Google Analytics, чтобы фильтровать и понимать, какие публикации обеспечивают наилучшее взаимодействие, просмотры, переходы на веб-сайты и лиды.

34. Стивен Уокер, генеральный директор Spylix

1. Какой контент вы создаете и как вы его планируете с учетом SEO?

Большую часть времени мы фокусируемся на информативном контенте для пользователя. Причина, по которой я делаю так, чтобы наш контент был информативным, заключается в том, что люди не читают дальше, если не получают никакой соответствующей информации в содержании. Кроме того, мы также фокусируемся на крючке, который может привлечь читателя к поиску большего внутри статьи или блога. Более того, SEO работает параллельно с контентом. Наша команда SEO регулярно сосредотачивается на ключевых словах, которые ищутся в связи с контентом, который мы предоставляем. И они обязательно предоставляют эти ключевые слова авторам, которые могут добавить их в свои тексты.

2. Сколько контента вы создаете и как вы его получаете — собственными силами или на стороне?

Мы создаем не менее 30 статей, от 7 до 10 блогов и 5 гостевых постов в неделю. И наши сотрудники создают его. Мы не нанимаем фрилансеров до сих пор.

Самая большая проблема состоит в том, чтобы плавно настроить эти ключевые слова в письменном виде. Часто случается, что некоторые конкретные ключевые слова не подходят для письма человека и создают недостойный контент для пользователей. Мы все еще работаем над этим. Все это лежит на плечах писателей, поэтому мы обязательно предоставим им рекомендации и обучение, чтобы плавно настроить эти ключевые слова в их письме. Мы измеряем все это с помощью руководителя команды по написанию контента и Grammarly.

35. Митчелл Элворти, основатель The Lighting Outlet

1. Какой контент вы создаете и как вы его планируете с учетом SEO?

Нашими основными источниками SEO-контента являются информационные блоги, новости и онлайн-обновления продуктов.

2. Сколько контента вы создаете и как вы его получаете — собственными силами или на стороне?

Мы привлекаем как внутренних, так и внешних создателей SEO-контента после принятия решения о конкретных кампаниях каждый квартал.

В нашем типе бизнеса электронной коммерции все зависит от сезонного спроса. Поскольку мы являемся международной компанией, наш веб-сайт всегда соответствует различным проблемам, потребностям и тенденциям, происходящим во всем мире, и наша компания может предлагать решения, специально предназначенные для этих регионов.

Нашей самой большой задачей является обновление продуктов, на которые влияют цепочки поставок, чтобы не разочаровывать клиентов, нажавших на наши оптимизированные результаты поиска. Поскольку мы являемся крупной компанией, продающей сотни брендов и продуктов, мы должны держать альтернативные варианты продуктов открытыми для клиентов и делать их такими же привлекательными.

36. Мэтью Пост, соучредитель SEM Dynamics

1. Какой контент вы создаете и как вы его планируете с учетом SEO?

При создании контента для улучшения SEO-стратегии сайта мы сосредотачиваемся на изучении тем и вопросов, которые ищет наша целевая аудитория. Наши SEO-специалисты подробно описывают темы для обсуждения и направляются к использованию в статье с образцами статей, на которые можно ссылаться для стиля и мозгового штурма. Эти схемы сначала создаются на основе корреляции похожих статей, хорошо ранжируемых по поисковым запросам, на которые мы ориентируемся. Наряду с составлением плана и созданием контента мы проводим мозговой штурм, как мы можем создать вспомогательные статьи, на которые эта статья может быть внутренней ссылкой. Затем мы расширяем и уточняем каждую статью, чтобы создать более актуальный и подробный контент.

2. Сколько контента вы создаете и как вы его получаете — собственными силами или на стороне?

Мы работаем как со штатными, так и с привлеченными авторами.

Получение согласия клиентов — одно из немногих препятствий, с которыми мы сталкиваемся при развертывании стратегии SEO-контента. Используя органический трафик в качестве основного KPI с добавлением времени на странице и конверсий потенциальных клиентов в качестве вторичных показателей, мы можем показать ценность, которую эта стратегия приносит бизнесу.

37. Наташа Рей, менеджер по цифровому маркетингу, Explainerd

1. Какой контент вы создаете и как вы его планируете с учетом SEO?

Исследование ключевых слов является обязательным. При планировании нового контента для нашего блога оптимизация SEO является нашим главным приоритетом. Отличное SEO поможет с входящим трафиком, а также рейтингом контента в результатах поиска Google.

Обязательно проверяйте контент конкурентов и анализируйте, что вы можете улучшить с точки зрения SEO. Вы можете использовать технику небоскреба, чтобы увеличить свой контент и улучшить его SEO-часть.

В основном мы фокусируемся на постах в блогах и инфографике. Для статьи мы всегда анализируем существующий популярный контент и узнаем, как мы можем его улучшить. Такие стратегии включают оптимизацию для SEO на странице, а добавление более подробных сообщений может помочь в обнаружении контента. Для инфографики мы используем текущую тенденцию и добавляем популярные теги, чтобы каждый мог легко найти наш контент.

2. Сколько контента вы создаете и как вы его получаете — собственными силами или на стороне?

Мы постоянно публикуем еженедельную статью в нашем блоге, посвященную нашей нише и другим связанным темам. Но у нас есть большой проект кампании ежеквартально. Мы ежедневно проводим подробные исследования, чтобы подготовиться к тому, чтобы все прошло гладко. Все производство контента осуществляется собственными силами, поскольку у нас есть лучшие специалисты, которые являются экспертами в этой области.

Мы бы сказали, что быстрое изменение тенденций является одним из самых больших препятствий, помимо постоянно меняющегося алгоритма Google для оптимизации нашего контента. В какой-то момент рынок сосредотачивается на чем-то одном, когда появляется новая технология. Иногда нам трудно приспосабливаться к новым тенденциям и обрабатывать их как часть нашего контента, например функции социальных сетей, поскольку нам нужно узнать, как они работать и помочь аудитории получить больше преимуществ. В конце концов, мы те, кто дает советы через статью.

Мы используем такие инструменты, как Google Analytics и Ahrefs, для анализа эффективности нашего контента. Google Analytics помогает нам определить, какой контент дает наилучшие результаты, например рентабельность инвестиций. Ahrefs помогает с общей производительностью страницы, поскольку он разбивается на детали, если статья привлекает трафик или имеет большой показатель отказов. Эти инструменты помогают нам лучше подготовить следующий контент.