SEO コンテンツの計画と戦略: 30 人以上のマーケターが成功の秘訣を共有

ブランドの認知度とオーガニック トラフィックの増加に関して言えば、効果的な SEO コンテンツ戦略の力に勝るものはありません。 SEO コンテンツの計画は、時間と労力がかかるコンテンツ作成プロセスの重要な領域ですが、見逃すことはできません。 すべてのコンテンツ マーケターまたはチームには、独自のコンテンツ マーケティング目標を達成するのに役立つ効果的な SEO コンテンツ戦略を構築するための独自の方法があります。 従来のアプローチに依存する人もいれば、SEO 計画ツールと自動化を使用してプロセスをスピードアップすることを好む人もいます。

私たちは、企業が SEO コンテンツ マーケティングの取り組みをどのように確実に成果を上げているのかに興味を持っていました。 SEO コンテンツの計画からコンテンツの ROI の測定まで、さまざまな分野のコンテンツ マーケターやビジネス オーナーが直面している課題と解決策を詳しく見てみたいと思いました。 そこで、次の 3 つの質問をしました。

1. どのような種類のコンテンツを作成し、SEO を念頭に置いてどのように計画していますか?

2. 作成するコンテンツの量と、それをどのように調達しますか (社内または外部委託)?

3. SEO 向けにコンテンツを最適化する際の最大の課題は何ですか?また、コンテンツのパフォーマンス/ROI をどのように測定しますか?

TL;DR – SEO コンテンツの計画と戦略に関する重要な洞察

SEOとリードジェネレーションのためのコンテンツプランニング

• SEO コンテンツ計画の最初のステップはキーワード調査です。 マーケティング担当者は、Google キーワード プランナーや、Ahrefs や SEMRush などの他のトップ SEO ツールを使用して、ニッチなキーワード データを収集します。
• 次のステップは、キーワードをクラスター化してコンテンツの主要なテーマを特定すること、および/または競合他社のコンテンツ調査を行って、コンテンツ トピックの優先順位付けのためのコンテンツ ギャップを特定することです。
• SEO を念頭に置いてコンテンツを計画する際に考慮されるその他の要因には、キーワードやトピックの検索意図、収益、リード生成、トラフィックの可能性などがあります。
• コンテンツの長さ、深さ、質が重要です (たくさん!)。 詳細な調査、データ、優れた洞察、トピックとの関連性はすべて、コンテンツのパフォーマンスを左右する重要な要素です。 コンテンツがトピックに関する重要な質問に答えているかどうかに関する考慮事項も重要です。
• SEO に焦点を当てたコンテンツ ブリーフを作成すると、作成されたコンテンツのパフォーマンスが最適化されます。 ここでは、Narrato の AI コンテンツ ブリーフ ジェネレーターなどのツールが非常に役立ちます。
• 理想的には、コンテンツは、テキスト、音声、画像、動画検索など、複数のメディア向けに最適化された検索エンジンである必要があります。
• Google はそのようなコンテンツのランクを下げる可能性があるため、コンテンツが古くならないように頻繁に更新する必要があります。
• 動画などのオーディオビジュアル コンテンツは、視聴者の注目の持続時間を短縮するのに最適です。 このタイプのコンテンツは、多くの場合、より高いエンゲージメントに拍車をかけます。

8つのポイントをまとめた動画です。

検索エンジンに最適化されたコンテンツのソーシング

• コンテンツ マーケターの大半はコンテンツを社内で作成しており、完全にアウトソーシングに依存している人はほとんどいません。
• 重要なセクションでは、社内コンテンツと外部委託コンテンツのバランスも絶妙です。

• コンテンツ マーケターは、新しいコンテンツを頻繁に作成するのではなく、既存のコンテンツを再利用することで労力を節約します。
• 平均して、中小企業は毎月約 22 ～ 23 個のコンテンツを作成しています。

コンテンツ SEO の課題

• 最大の課題は、モバイル ファースト インデックス作成への移行など、Google の変化するアルゴリズムについていくことです。
• マーケティング担当者は、コンテンツ マーケティングの統計と傾向を常に監視し、コンテンツ戦略を更新して、検索エンジンとターゲット ユーザーの両方を満足させる必要があります。
• SEO 計画プロセスに必要な時間は、特に小規模なコンテンツ チームにとって、もう 1 つの重要な課題です。
• コンテンツの品質と検索エンジンの最適化の両方を提供できる優れたライターやコンテンツ エージェンシーを見つけるのは困難です。
• コンテンツを最新の状態に保ち、定期的なコンテンツ監査も大きな課題です。

コンテンツのパフォーマンスはどのように測定されますか?

• SEO とコンテンツ ROI の測定に使用される指標には、エンゲージメントとコンバージョンの両方の指標が含まれます。 選択された指標は、コンテンツの目標に基づいています。
• 追跡される一般的な指標には、オーガニック トラフィック、ページ滞在時間、サブスクリプション、コンバージョン、直帰率、クリックスルー、エンゲージメント率 (ソーシャル メディアでの共有を含む) が含まれます。
• SEO の計画と実行による ROI は、ゆっくりではありますが確実です。 マーケティング担当者が SEO の取り組みから具体的な結果を得るには、平均 6 ～ 9 か月かかります。
• コンテンツのパフォーマンスと SEO 監査を測定するために最も広く使用されているツールは、Google アナリティクスと Google Search Console です。

SEO コンテンツの計画と戦略 – インタビュー

以下は、30 人以上のコンテンツ マーケターとビジネス オーナーが SEO とコンテンツ プロセスについて共有したものです。

1. Breadnbeyond、CEO、アンドレ・オエントロ

1. どのような種類のコンテンツを作成し、SEO を念頭に置いてどのように計画していますか?

キーワード監査から始めます。 コンテンツの可視性を最大化できると思われるキーワードをいくつか見つけたら、競合他社の類似コンテンツを調査してコンテンツ ギャップ分析を行います。 すでに公開されているすべてのコンテンツから、改善できるギャップや逃した機会がないかどうかを判断できます。 私が選んだ潜在的なキーワードを使用して、作成するコンテンツがより詳細になるようにギャップを埋めます。

ブログ投稿、インフォグラフィック、ビデオ。 私は常にブログの文章と視覚的なコンテンツを組み合わせています。 テキストベースのコンテンツには必ずキーワードを含めますが、インフォグラフィックや完全にカスタマイズされた注目の画像などのビジュアル コンテンツには、関連性のある正確な代替テキストと説明を追加します。 また、ビデオについては、Tubics などのツールに依存しています。このツールは、SEO 提案機能で多くの時間を節約するのに役立ちます.

2. 作成するコンテンツの量と、それをどのように調達しますか (社内または外部委託)?

ソーシャル メディアのプロフィールについては、毎日新しいコンテンツを投稿しています。 私のチームと私は、当社のウェブサイトのために毎月大きなコンテンツ プロジェクトを行っています。 私たちは研究、執筆、デザインを行うために日々取り組んでいます。 毎日新しいコンテンツを作成するよりも、それらを宣伝し、古いコンテンツを定期的に更新することに重点を置いています。 また、コンテンツの最適化については、社内で取り組んでいます。

3. SEO 向けにコンテンツを最適化する際の最大の課題は何ですか?また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか?

Google アルゴリズムの更新は、私と私のチームにとって最大の課題の 1 つかもしれません。 ある日、私たちが投資したすべてのオーガニックな取り組みにより、SERP で投稿ランクが 1 位になり、翌日には 2 番目のページに表示されます。 これらすべての更新とランキングの変更から、何が何に影響を与えているのかを理解することは困難です.

Google アナリティクスを使用して、毎月個々のコンテンツのパフォーマンスを監視および分析しています。 私は自分のチームが最初に何を追跡するかを決定したメトリックに焦点を当てています。 スプレッドシートを使用して、すべてのデータを手動でパフォーマンス ダッシュボードに集計します。 これにより、目標に対するコンテンツ資産のパフォーマンスが一目でわかります。

2. State of Digital Publishing、SEO 責任者、Swapnil Pate 氏

1. どのような種類のコンテンツを作成し、SEO を念頭に置いてどのように計画していますか?

私たちは通常、アドベンチャー、ライフスタイル、マーケティング、アドテックのニッチなコンテンツ パブリッシャーと連携しています。 通常、私たちのコンテンツ計画プロセスは、クライアントのオンボーディング段階で開始されます。そこでは、キーワードの調査から開始し、これらのキーワードをトピックに関連するバケットにクラスター化します。 これらのバケットの準備ができたら、クライアントの現在の権限を考慮したランキングの可能性、収益/リードジェネレーションの可能性、トラフィックの可能性など、複数の要因を考慮してトピックに優先順位を付けます。

2. 作成するコンテンツの量と、それをどのように調達しますか (社内または外部委託)?

通常、毎月 20 ～ 50 の長い形式のコンテンツ (2,000 語以上) を作成します。 ニュース パブリッシャー、コンテンツ パブリッシャー、および B2B クライアントがさまざまなニッチや対象国からさまざまに混在しているため、B2B クライアント向けの社内コンテンツと、ニュースおよびパブリッシャー クライアント向けのコンテンツの一部のアウトソーシングのバランスを維持しています。 通常、コンテンツの 40% は社内で処理され、コンテンツの 60% は外部委託されます。これは、ニュースおよびパブリッシャーのクライアントがより多くのコンテンツを必要とするためです。

3. SEO 向けにコンテンツを最適化する際の最大の課題は何ですか?また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか?

コンテンツを最適化する際の最大の課題は、外部委託する適切なベンダーを見つけることです。これは、多くのベンダーが、私たちまたはクライアントの期待に応じて吟味される必要があり、価格設定とライター/言語の品質に適合する必要があるためです。

主にデータスタジオのカスタム ダッシュボードと、Google 検索コンソール、Google アナリティクス、SEO テストなどのツールを使用して、コンテンツのパフォーマンスを測定します (主に再最適化の部分で、再最適化がランキング/トラフィックの向上にどのように役立ったかを確認します)。 /new キーワード) および Ahrefs や SEMrush などの SEO ツール。

3. LoveToKnow Media、最高コンテンツ責任者、Debbie Vasen 氏

1. どのような種類のコンテンツを作成し、SEO を念頭に置いてどのように計画していますか?

大手デジタル メディア企業の最高コンテンツ責任者として、私の仕事は読者に愛されるコンテンツを作成することです。 これには、標準の記事からインタラクティブなコンテンツやウィジェットまで、あらゆるものが含まれます。 SEO は、読者にとって重要な獲得チャネルです。 私たちのコンテンツが役に立たない場合、人間はそれに関わりたくありません。 私たちのコンテンツ マーケティング戦略の 1 つは、人々が検索エンジンにアクセスする目的を調べ、その読者のニーズを他のどのページよりも適切に満たす Web ページを作成することです。

2. 作成するコンテンツの量と、それをどのように調達しますか (社内または外部委託)?

私たちのコンテンツはすべて社内で作成されており、主にスタッフの編集と特別なプロジェクトのためのフリーランサーによるものです。 ビジネスモデルの核となるコンテンツを一貫して制作しています。 そのプロセスは、新しいコンテンツ (プラットフォーム上およびプラットフォーム外) と既存の更新の絶え間ない流れです。 品質基準を維持しながら、これを大量に (6K ページ、毎年増加) 行います。

3. SEO 向けにコンテンツを最適化する際の最大の課題は何ですか?また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか?

検索からデジタル ユーザーを獲得する際の最大の課題は、競争です。 誰もがこのゲームに参加しています。 Google はどのページが本当に優れているかをどのように判断するのでしょうか? 誰もがキーワードを競っています。 彼らは皆、同じツール、ヒント、アドバイスを使用しています。 ウェブサイトはどのように差別化されていますか? 私は毎日その質問を自問しています。 これはレッドオーシャンであり、魔法の妖精の粉はありません。 あなたは本当に仕事をしなければなりません。

これは当然、コンテンツの ROI の測定という方程式の反対側につながります。 また話題沸騰！ 基本的なレベルでは、コンテンツを作成する理由と、それがビジネスにもたらすことを期待するものを決定する必要があります。 これは、ベースラインのパフォーマンス指標を決定するのに役立ちます (ページビューですか? コンバージョンですか? エンゲージメントですか?)。 次に、そのメトリックに対して勝つために必要なものと、そこに到達するために必要なリソースを評価する必要があります。 場合によっては、パフォーマンスで得られるものと比較して、コンテンツの作成にかかる費用が高くなることがあります。 それは重要なバランスをとる行為です。

4. クリス・リッピ、iSoldMyHouse、CEO

1. どのような種類のコンテンツを作成し、SEO を念頭に置いてどのように計画していますか?

私たちのチームは、住宅所有者と住宅購入者であるターゲットオーディエンスの共通の問題点に対する役立つアドバイスと解決策に取り組むオリジナルのブログ投稿の作成に焦点を当てています. ブログの投稿は、製品ページよりも魅力的です。 また、オンラインオーソリティの構築を支援することで、SEO にも貢献しています。 また、お客様がインターネットで検索する際に使用するキーワードを調査し、コンテンツ開発に取り入れています。

2. 作成するコンテンツの量と、それをどのように調達しますか (社内または外部委託)?

当社のコンテンツのほとんどは、外部委託サービスから開発されています。 オーディエンスのペルソナをより深く理解し、彼らがオンライン クエリで使用する人気のあるキーワードとトピックを調査し、その分野での専門知識を最もよく伝える記事とビジュアルを作成するのに役立つチームがあります。

3. SEO 向けにコンテンツを最適化する際の最大の課題は何ですか?また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか?

コンテンツの活性化は、SEO の取り組みにおける改善の重要な領域であると特定しました。 公開された投稿を更新することは、新しいコンテンツを開発することと同じくらい重要であることを理解していますが、ほとんどのビジネスと同様に、既存のコンテンツを再検討してリンク切れや情報を更新しないようにすることを怠っています.

私たちは、コンテンツを増幅し、コンテンツの活性化戦略を実施してサイトをネガティブSEOから保護し、選択したキーワードとトピックのサイト訪問、エンゲージメント、およびSERPランキングを改善することで、これに対処することを決定しました.

5. Bluegreen Branding 共同創設者、Charlene Gervais 氏

1. どのような種類のコンテンツを作成し、SEO を念頭に置いてどのように計画していますか?

私たちは、テクノロジーと金融の B2B 企業と協力するブランド戦略コンサルタントです。 Brandingmag と社内ブログ用にオリジナルのインサイトを作成しています。 また、LinkedIn でこれらの洞察を公開しています。 さらに、「DIY」アプローチを好む CMO を支援するために、無料の未分類のリソースを公開しています。

計画では、Google キーワード ツールを使用して、約 12 のキーワードのリストを検証します。これらのキーワードは、ほとんどの場合、主要なサービスでもあります。 私たちは共有の共同作業用の Paper ドキュメントを作成し、上部にこれらの単語を記載して、ブランド戦略のエンゲージメントについてクライアントと協力しているときに「あはは」と思った瞬間に基づいて、コンテンツのアイデアのリストを保持しています。 常に 2 ～ 3 個の記事に「取り組んでいます」。

2. 作成するコンテンツの量と、それをどのように調達しますか (社内または外部委託)?

私たちはすべて自分の作品を書きます。 全体的に生産量はかなり少なく、主に品質に重点を置いています。年間約 12 個です。

3. SEO 向けにコンテンツを最適化する際の最大の課題は何ですか?また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか?

最初に読みやすさと有用性のために書き、次に SEO のためにかなり軽いタッチを使用します。 Yoast for WordPress を使用して、必要なだけ最適化されていることを確認します。

コンテンツのパフォーマンスは、Google アナリティクスを使用して測定されます。 人気のあるコンテンツは、ニュースレターに再掲載される場合があります。

また、セールス コールのフォローアップとして、インサイト ピースを使用します (見込み顧客が表明した特定の問題点に対応するため)。 これは実際、私たちが作成した資料ライブラリの最も有用な側面の 1 つです。

6. Paige Arnof-Fenn、創設者、Mavens & Moguls

1. どのような種類のコンテンツを作成し、SEO を念頭に置いてどのように計画していますか?

私は記事が好きで、パンデミック前は Entrepreneur の定期ブロガーを 4 年間、Forbes を 1 年間務めていました。 私の最も人気のある投稿のいくつかは、私の個人的および専門的な経験に基づいた幅広い魅力を持つ常緑のトピックに関するものでした. 資格を得るには、タイムリーで関連性がなければなりません。

今では、自分の業界の専門家であることを示すために、LinkedIn に最近読んだ素晴らしい記事を共有することで興味深い教育的なコンテンツを投稿し、思想的リーダーであることを示すために、LinkedIn にも記事を書いています。

コンテンツをより魅力的にしてコンバージョンを促進するには、製品、体験、またはサービスを購入する方法や方法を理解するだけでなく、根底にある動機を特定して視聴者を刺激できるようにすることが重要です。

影響力を持つための鍵は、なぜ彼らが何をするのかを答え、感情的なレベルで人々とつながることができるときです。 私はこの戦略を使って何年も成功してきました。

2. 作成するコンテンツの量と、それをどのように調達しますか (社内または外部委託)?

社内。 アイデアを生み出すために、コンテンツ カレンダーを見て、季節やアクティビティに基づいた自然な機会があるかどうかを確認します。 私は、クライアントや他のビジネス オーナーから尋ねられるトピックのリストを作成し、何か新しいことを読んだり聞いたりしたときに、もっと探求したいこと、つまり私の注意を引くトレンド、テーマ、またはアイデアを書き留めます。

それが私または私のビジネスに影響を与える問題である場合、他の人にも影響を与えるトピックである可能性があります. 書くアイデアが決まったら、そのトピックについて調査し、意見を求めて人々と話し、ただ入力を開始します。 共有したい独自の視点や、他の人に役立つと思われるアドバイスがある場合は、ソーシャル メディアや最も理にかなった配信手段で情報を提供します。

3. SEO 向けにコンテンツを最適化する際の最大の課題は何ですか?また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか?

最良の結果を得るために最適化する必要があります。コンテンツがキーワードが豊富で、モバイルに適しているか、すばやく読み込まれるか、意味のあるものであることを確認することは、エントリの価格です。 これは、効果的な SEO の優れた基盤でもあります。 今日の SEO の関連性をさらに高めるには、コンテンツを複数のメディア (テキスト/音声/画像) 向けに最適化する必要があります。

コンテンツの質と長さがランキングに影響します。 長い高品質のコンテンツを含む Web ページは、より多くの可視性と共有を得ることができるため、質問に対するタイムリーで役立つ回答を提供する信頼できるソース/インフルエンサーになると、すぐに報われます。

モバイル UX がランキングを決定し、動画が注目を集めます。ライブ ストリーミングはすべての主要なソーシャル メディア プラットフォームで利用可能であり、注目度の低いユーザーを引き付けるためにますます大きくなっています。 モバイルファーストの世界では、人をつかむ時間が少なくなり、注意力が持続する時間がかつてないほど短くなっています。 そのため、ビデオはさらに使用されます。 言わずに見せて、最大の影響を与えます。 リッチコンテンツはエンゲージメントを促進します。

インタラクティブなコンテンツ マーケティングは、サイトの定着率を高めます。ブランドは、世論調査、アンケート、クイズ、コンテスト、インタラクティブな動画を使ってエンゲージメントをさらに促進し、視聴者の注目をさらに迅速に獲得します。

動画の説明や見出しに適切なキーワードを使用すると、検索結果も向上します。 AI を活用したチャットボットは、音声検索に適したセマンティック キーワード フレーズを使用して、テーマ コンテンツが FAQ に回答するように促すことで、コストを削減し、訪問者をリードに変換します。

ROI を向上させるために、あらゆる場所でコンテンツを再利用/更新/再利用する機会があります。 古い情報を含む記事を再パッケージ化したり、キーワードを更新したりするのにそれほど時間はかかりません。可能性は無限であり、トラフィックとエンゲージメントの増加ですぐに報われます.

ブログは大きな責任を負っています。アクティブで興味深いものを維持するには、新鮮なコンテンツを絶え間なく流し続ける必要があります。 起業家としての私の他の責任を考えると、人気のあるブログにスマートなコメントを作成し、私のサイトへのリンクを含めて、興味がある場合に私についてもっと知ることができるようにすることで、より多くのお金を稼ぐことができます.

自分のブログやニュースレターを始めようとする代わりに、同じ業界のトラフィックの多い既存のブログや、あなたと同じターゲット ユーザーに到達する志を同じくする組織のニュースレターに定期的に投稿してみてください。 彼らがあなたを見つけてフォローアップできるように、URL または連絡先情報を必ず記載してください。

ブログを書いたり、すべてのソーシャル メディア プラットフォームに参加したりする必要はありません。 顧客が Facebook、Twitter、または Instagram を使用してあなたを見つけていない場合は、それらを優先する必要はありません。 私のような多くのプロフェッショナル サービス ビジネスにとって、LinkedIn は最も重要であり、LinkedIn で簡単に公開できます。

7.健康抹茶創業者サム・スペラー

1. どのような種類のコンテンツを作成し、SEO を念頭に置いてどのように計画していますか?

共有できるように設計された特別なお茶のコンテンツを作成します。 簡単に消費され、簡単に共有できるように書いているので、視聴者が私のブランドや製品についての言葉を広めるのに役立ちます.

文章を書くときは常にSEOを意識しています。 つまり、人々が私のコンテンツをどのように見つけ、見つけたらどのように共有するかを考えているということです。 また、人々が共有したいと思うように、自分が書いたものが魅力的で興味深いものであり、時には面白いものであることも確認しています。

あなたができる最も重要なことは、ただ書き続けることです！ やればやるほど上手になります (そして、より多くの人があなたのコンテンツを共有したいと思うようになります)。

2. 作成するコンテンツの量と、それをどのように調達しますか (社内または外部委託)?

ブログ投稿やゲスト投稿など、毎月約 20 個の長編コンテンツを作成して公開しています。 また、毎週約 5 つの Twitter 投稿と、Instagram の投稿を週に 5 つスケジュールしています。

私のSEOコンテンツ作成はすべて社内で行っています。

3. SEO 向けにコンテンツを最適化する際の最大の課題は何ですか?また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか?

SEO 用にコンテンツを最適化する際の私の最大の課題は、それが継続的なプロセスであることだと思います。 一度やっただけで終わりではありません。 業界のトレンドや、サイトをランク付けするために Google が探しているものについていく必要があります。

つまり、何がうまくいき、何がうまくいかず、何が変化しているのかを調査するために、時間とエネルギーを惜しみなく投資する必要があります。

コンテンツのパフォーマンス/ROI の測定方法 – コンテンツのパフォーマンスを測定するために、エンゲージメント メトリクスに依存しています。 私が見ているエンゲージメント指標には、ソーシャル メディアの投稿のクリック率、ブログの投稿のコメント/いいね、直帰率、ユーザーがサイトの個々のページに費やす時間などがあります。

8. Vizion Interactive、コンテンツ マネージャー、Kristien Matelski 氏

1. どのような種類のコンテンツを作成し、SEO を念頭に置いてどのように計画していますか?

ブログ投稿、e-ガイド、ウェブサイトのコピーなど、考えられるあらゆる種類のコンテンツを作成します! SEO は常に私たちのコンテンツ計画の大きな部分を占めており、キーワード調査で調査フェーズに入り、次にコンテンツ ブリーフに入り、キーワード レビュー、メタデータ、内部リンクなどを含む SEO の最後にレビューされます。

2. 作成するコンテンツの量と、それをどのように調達しますか (社内または外部委託)?

私たちは代理店であるため、自分自身とクライアントのためにコンテンツを作成します。 私たちが SME (Subject Matter Experts) である主題については、私たちは自分で書き、そうでない主題については外部委託します。

3. SEO 向けにコンテンツを最適化する際の最大の課題は何ですか?また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか?

ほとんど知らないテーマでクライアント向けのコンテンツを作成しているときは、難しい場合があります。 このような場合、キーワードや検索意図などについてクライアントと効果的にやり取りして、コンテンツが意図したとおりに効果的に機能することを確認することがはるかに重要です。

SEO 監査の実行やコンテンツのパフォーマンス/ROI の測定に関しては、URL タグ付けや Google アナリティクスの目標など、適切な追跡を実施して、キャンペーンから目的の指標を簡単に取得できるようにすることが重要です。 キャンペーンの成功/ROIは、目標が何であるかによって異なりますが、生成されたリードの数のようなものであれば、GAから簡単に引き出して、キャンペーンが成功したかどうかを判断できます.

9. Chandler Bolt、Self Publishing School 創設者

1. どのような種類のコンテンツを作成し、SEO を念頭に置いてどのように計画していますか?

私たちは、人々が本を書いたり出版したりするのに役立つブログ投稿やビデオを作成しています。 彼らは、書くことへの愛のために、または自分のプロフィールを高めてビジネスを構築するためにこれを行うかもしれません. 理由が何であれ、私たちのコンテンツは、成功するために必要なすべてを提供することを目的としています。 Ahrefsを使ったSEO調査を行い、掲載するトピック、キーワード、見出しを調査します。

2. 作成するコンテンツの量と、それをどのように調達しますか (社内または外部委託)?

毎月 30 以上のコンテンツを作成しており、社内外のコンテンツ クリエーターが混在しています。

3. SEO 向けにコンテンツを最適化する際の最大の課題は何ですか?また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか?

私たちの最大の課題は、競争力のあるランキングを維持することです。 パフォーマンスの測定に関しては、コンテンツがトラフィックを引き付け、最終的に人々がメーリング リストにサインアップしたり、無料のリソースの 1 つをダウンロードしたりすることを望んでいます。

10. Your Lifestyle Business オーナー、ジョー・バーンズ

1. どのような種類のコンテンツを作成し、SEO を念頭に置いてどのように計画していますか?

強力なキーワード調査 – 新しいサイトを開始する場合、Google からの信頼と権威を築くまでは、競合の少ないキーワードを対象とするコンテンツを作成することが重要です。 ランキングに入る見込みのないキーワードのために、時間とお金を費やして素晴らしいコンテンツを作成しても、ほとんど意味がありません。 ただし、ドメインオーソリティを構築したら、検索量の多い、より競争力のある用語をターゲットにすることができます.

サイロに基づいてコンテンツ プランを作成する – ランク付けしたい主要なキー フレーズを選び、5 ～ 10 個の関連するキー フレーズを調査して、コンテンツを作成します。 各サイロは個別のプロジェクトです。

コンテンツを書いて公開する – キーワードに最適化されたコンテンツを作成すればするほど、Google SERP に蓄積できるキーワードが増え、トラフィックが急速に増加します。

2. 作成するコンテンツの量と、それをどのように調達しますか (社内または外部委託)?

数年前に始めたときは、週に 1 回しか投稿していませんでしたが、最近は 2000 語以上の投稿を週に 3 ～ 5 回投稿するようにしています。 私は一人で始めましたが、今ではライターも参加しています。

3. SEO 向けにコンテンツを最適化する際の最大の課題は何ですか?また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか?

リンクビルディング。 ウェブサイトの成長に伴う最大の課題は、信頼と権威を築くことです。 ドメインオーソリティを高め、より競争力のあるキーワードでランク付けする機会を得るには、多くの外部リンクが必要ですが、リンクの構築には時間がかかり、競争力があり、費用がかかります! 毎日 HARO に返信し、機会があればゲスト投稿を行い、リンク構築のコラボレーションやコンテンツ シンジケーションなどを外部委託しています。パフォーマンスを測定するために、Google Search Console、Google アナリティクス、Ahrefs を使用しています。

11. Clarion Security Systems、マーケティング エグゼクティブ、Richard Barker 氏

1. どのような種類のコンテンツを作成し、SEO を念頭に置いてどのように計画していますか?

私は常に、トピックに関連するコンテンツを維持するようにしています。 そのため、セキュリティ システムを提供する業界では、セキュリティと関連するトピックをテーマに保つようにしています。 基本的に、私は主題のコア ニッチを中心にトピック クラスターを構築することを目指しています。 そこで最近、私はロンドンの CCTV 数に関する記事を作成しました。この記事では、この件について詳しく説明し、ロンドンの 34 の市議会からのデータを取り上げ、最終的な見積もりの​​明確な方法論を示しています。

現在、この記事は、首都の CCTV カメラの数に関するロンドンを拠点とするさまざまなトピックでランク付けされており、ニューヨーク タイムズなどからのリンクがある記事を上回っています。 なんで？ 最新で、幅広いデータポイントがあり、すべてをカバーしていると思います! したがって、コンテンツを作成するときは、検索意図があることを確認してください (ユーザーは Google で検索しているか? トピックを本当にカバーしているか? また、データを含めていますか? ジャーナリストが探しているときにそれを拾ってもらいたい場合、これは非常に重要です。統計）。 私は、検索者のクエリに完全に答える長い形式のコンテンツに注目する傾向があります。これが Google で最も効果的であることがわかったからです。

2. 作成するコンテンツの量と、それをどのように調達しますか (社内または外部委託)?

会社で多くのマーケティングを処理しなければならないので、私は月に 2 つの長い記事を書く傾向があります。 私のアドバイスは、量よりも質に集中することです。最終的には、そうでない人に勝つことができます。

3. SEO 向けにコンテンツを最適化する際の最大の課題は何ですか?また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか?

私は自分で作成したガイドに従う傾向があり、SEO 向けの投稿の最適化に関して、ほとんどのボックスにチェックを入れていることを確認できます。 いくつかのヒントは次のとおりです。

• H1タグが1つだけであることを確認してください
• 記事全体でH2 / H3タグを使用して、記事を読みやすくします
• 長い段落ではなく、短い段落を使用してください。これらの段落の方が読みやすいと思います
• 内部リンクと外部リンクを確認する
• 全体で画像が使用されていることを確認してください (独自の画像を作成できる場合は、他の Web サイトがそれらを使用している場合にリンクを作成するのに役立ちます)。
• SEO に重点を置いたメタ タイトル、説明、URL スラッグを使用する
• Google の People Also Asked の質問への回答が含まれていることを確認してください。これにより、記事の関連性が高まります。

11. Luisa Zhou、LuisaZhou.com 創設者

1. どのような種類のコンテンツを作成し、SEO を念頭に置いてどのように計画していますか?

主にSEOコンテンツ戦略を念頭に置いて、ブログ投稿を作成します。 私たちのブログ投稿は長い形式の投稿であり、それが私のニッチへのトラフィックを促進するものであるため、非常に価値があります. 毎月ヒットさせたいキーワードを決定し、それらのキーワードを使用して、SEO を念頭に置いて最適化するコンテンツを作成するプロセスがあります。

2. 作成するコンテンツの量と、それをどのように調達しますか (社内または外部委託)?

すべてのコンテンツを社内で作成しています。 私は小さな SEO チームを持っており、私と一緒に私の既存の資料の助けを借りて、ブログ コンテンツを作成し、その公開と宣伝を担当しています。

3. SEO 向けにコンテンツを最適化する際の最大の課題は何ですか?また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか?

私たちのコンテンツは SEO の点ではうまく機能していますが、主な課題は最新の状態に保ち、競争力を維持することだと思います。 AKA は定期的に、読者と Google にとって一流でタイムリーであることを保証します。

12. Nimble Made 共同創業者 Tanya Zhang 氏

1. どのような種類のコンテンツを作成し、SEO を念頭に置いてどのように計画していますか?

テーラーを使わずにスリムフィットのドレスシャツを作ることを専門とするブランド、Nimble Made のメンズウェアとファッションに関連するブログ投稿、Instagram 広告、および関連メディア ビデオを作成しています。 エンゲージメントの高い、SEO に裏打ちされた優れたブログ投稿を作成するには、現在の市場に関する多くの計画と調査が必要です。 情報を最適化できるように、現在のキーワードやその他のコンテンツ関連のトレンドを調査して計画を立てています。

2. 作成するコンテンツの量と、それをどのように調達しますか (社内または外部委託)?

できるだけ私たちのブランドに当てはまるコンテンツを作成するようにしています。 SEO が影響を与えるには時間がかかることを理解した上で、おそらく 6 か月先の市場に適応できるよう十分な準備をしておく必要があります。 私のSEOは現在インハウスです。

3. SEO 向けにコンテンツを最適化する際の最大の課題は何ですか?また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか?

SEO 向けにコンテンツを最適化する際の最大の課題は、結果が表示されるまでにかかる時間の長さです。 当然のことながら、すぐに返されるわけではないため、ブログや投稿が関連するコンテンツのパフォーマンス データを表示するのに数週間から数か月かかる場合があります。 これはまた、コンテンツの更新も困難になる可能性があることを意味します。 コンテンツが価値ある利益をもたらすようにするには、十分な調査とデータ分析を行う必要があります。 特定のブログ投稿から Nimble Made へのクリック率と、実際の売り上げへのコンバージョン率によって、コンテンツのパフォーマンス / ROI を測定します。

13. Violeta Bojkovska、コンテンツ責任者、Shortlister

1. どのような種類のコンテンツを作成し、SEO を念頭に置いてどのように計画していますか?

Shortlister はウェルネスと人事の分野で運営されているため、コンテンツの大部分は従業員の経験を中心にしています。

労働力不足、大退職、職場のメンタルヘルスなどの重要な問題を、ソートリーダーシップ形式で記事を書くことでカバーしようとしています。 And as a B2B company, we must plan around upcoming trends in the industry and specifically targeted long-tail keywords.

Ranking any piece of content without a solid SEO strategy hasn't been an option for almost a decade. Everything that goes into creating an article, from keyword research to content promotion to on-site optimization, is essential.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We publish two to three pieces of content per week and around five to six thought leadership articles per month. And most of our content is long format. All of it is written by our in-house content team.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

My biggest challenge is the longevity and the amount of work that goes into the content preparation itself before the writing even starts.

Every content brief is created according to a detailed SERP analysis. Most of the time, that includes main, secondary and LSI keywords, internal and external backlinks, and a basic content structure prepared in advance per our SEO findings.

The way we measure content performance has one simple side: the classic traffic and keyword rankings. And one more complicated side, which is not that easy to estimate since it's not pure data: the feedback from our clients and the brand recognition.

14. Ankur Goyal, Head of Growth, Coterie

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

Our brand content focuses on lifestyles. We want to support parents holistically, and while we primarily accomplish this through our products, we capitalize on the opportunity to present information and support in our content.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We post on social media almost every day. We include user-generated content to show users how our customers use our products and welcome them into our community. We also focus on authenticity, letting users know how we make and distribute our products, where we source ingredients from, and what it's like to work at Coterie.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

We measure our content performance by analyzing social media engagement, subscriptions, and conversion metrics.

15. Shane McEvoy, MD, Flycast Media

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

We create quite a lot of “how-to” content, things like how to improve the SEO of your WordPress site or how to use landing pages to improve Google ads conversions.

We generally do quite a lot of keyword research using tools like Ahrefs to look into traffic and keyword difficulty, and then we build a content plan for the next 6/8 months.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We probably create about two different blog posts a month along with some PDF guides. All the planning is done in-house but we have specific writers for ourselves and different ones for clients dependent on the industry that

they are in.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

I think the biggest challenge we face is the fact that we are a digital agency and everybody in our space is probably pretty good at what they do so the competition is quite a lot harder than it is for our clients. We measure ROI in two different ways, overall traffic improvement to site as well as how many of the blog posts are the first entry point for a user.

16. Lisa Richards, CEO, The Candida Diet

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

I create content that is focused on the health and nutrition industry. I plan for my content to be optimized for SEO by using a keyword strategy, which means I use keywords in my blog posts and social media posts that are relevant to my target audience's search habits. I've also found that it helps to have a consistent tone and style across all of your content, so people know what to expect when they come back for more.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

Usually, we create about three blog posts per month, as well as four Twitter posts each week. All the content we create is in-house, and have a dedicated content writer that works for my brand on a full-time basis.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

It's easy to get caught up in all the little details when you're writing something for SEO purposes—but don't let them get in your way! Just keep things simple, focus on what matters most (your topic and audience), and write from there! I use Google Analytics to see how long people are staying on each page of my site. If they're not staying long enough, then I know that my content isn't working for them—it's not answering their questions, or telling them about things they need to know about.

17. Mohamed Natheem, SEO Consultant, Mailmodo

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

“Here are the questions that I ask while creating a content plan:

1. Identify who I need to reach with the content

2. How the content will help them?

3. What type of content is needed?

4. What is the intent of the article?

5. How do we differ from others in the SERP?

6. Length of the content needed.

7. Who will take care of what?

We create articles for our blog. Here's how we do SEO for it,

1. We do a content gap analysis.

2. Pick a target keyword to write an article based on search volume.

3. Google the focus keyword to understand the intent and type of article to create.

4. Find secondary keywords to weave into the content.

5. Find the recommended content length for the article.

6. Optimize the title, description, and URL of the page. Target keywords in all these would be preferable.

7. Suggest headers starting from the H1 tag. Use the target keyword in at least one header.

8. Optimize body content for readability.

9. Pick anchor texts and add relevant internal links.

10. Have we included images to make the content easier to scan? And whether relevant alt and title tags are added to the images.

11. Check whether the target keyword activates the featured snippet in the SERP. If there's a featured snippet, then optimize the content for it

12. After publishing the article, add links to the new article from relevant older articles.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We create around 15 to 20 articles per week and we do it all using our in-house writers.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

Content distribution is the hardest part than optimizing content for SEO.

Content success depends on the individual article goals. For example, if a goal for an article is to educate customers and create brand awareness, then we measure organic traffic, average time on page, and bounce rate.

18. Charlotte Chamberlain, Content Strategist, Tao Digital Marketing

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

We create a wide variety of content at Tao Digital, the main three being in-depth guides, service pages and PR content.

We keep SEO in mind with all content we create. Content ideas will come from our initial research from Google Search Console and Ahrefs. We occasionally refer to People Also Ask, Answer the Public and the SERP (Search Engine Results Page) for further questions to answer in our guides. I always keep a list of keywords up whilst writing content to make sure I'm including them enough to rank.

Our PR efforts, such as digital PR campaigns and guest blogs, will also be created with SEO in mind every step of the way. They will always be relevant to the client's main service offering, or perhaps a specific branch of the offering if we are looking to build authority to one service page. Anchor text is determined by combining relevancy with search term data.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We're primarily a B2B search marketing agency, so all of the content we create for our clients is created in-house. We create just over sixty pieces of content per month between fifteen clients. Typically this is broken down into:

• 25 PR pieces, including features, PR campaigns, and guest blogs
• 35 pieces of content – four each for our biggest clients, typically two for the medium/smaller sized clients

This is done between a team of three people – myself, our PR exec, and one other member of the team who is split across both content and PR. The rest of our total team of seven focuses on web development and technical SEO.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

The biggest challenge for us is aligning SEO goals with the client's goals. We can certainly optimize content for the best keywords and searches, but they also have to be relevant to the products or services that the client offers. We've had situations before where we have built fully fleshed-out content plans, but when we send them to the client, they don't want to go after the biggest search terms in their industry as they may not want to offer this as a service for numerous reasons.

In terms of measuring performance, again we use Ahrefs and Google Search Console. We are starting to combine all of our data into Google Data Studio so that it's easy to view in a single interface. Not only does this help with measuring performance, it massively helps with client reporting too. Domain rating, impressions, clicks, trends, and lead generation can be viewed in one place.

19. James Parkinson, Head of Marketing, Personnel Checks

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

We are firm believers that by building a relationship with our readers we will help them connect with us and trust us. For that reason, we create a mixture of informative content but like to add a personal tone of voice. We don't want to come across as stuffy and serious but more like a knowledgeable friend that you can rely on. Writing this kind of content can easily be repurposed across different platforms such as our blog, social media sites, and newsletters. This is beneficial to our SEO performance as it is an efficient way of appearing in more places and generating more links and traffic.

2. 作成するコンテンツの量と、それをどのように調達しますか (社内または外部委託)?

私たちのコンテンツはすべて社内で書かれています。 私たちには、メッセージの法的な側面を適切なコミュニケーション スタイルで伝えることができる専門家チームがいます。 私たちは頻繁に新しい記事を作成しますが、可能な限り再利用しようとします.

3. SEO 向けにコンテンツを最適化する際の最大の課題は何ですか?また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか?

SEO 向けにコンテンツを最適化する上での最大の課題は、すべての情報が最新であり、事実に基づいて正しいことを確認することです。 Google がよりインテリジェントになり、低品質のコンテンツと高品質のコンテンツを区別できるようになるにつれて、Google は常に基準の頂点に立ち、虚偽または古いコンテンツで罰せられることがないようにしたいと考えています。

Google アナリティクスと Semrush を組み合わせて使用​​することで、コンテンツが適切なユーザーに表示されるようにし、適切な種類のトラフィックを促進し、最終的により多くのトランザクションを促進します。

20. Spacelift、コンテンツ責任者、Gosia Hytry 氏

1. どのような種類のコンテンツを作成し、SEO を念頭に置いてどのように計画していますか?

私たちのコンテンツは、偏りのない高品質の情報を提供するために、私たちの分野のコミュニティを教育することに焦点を当てています. 主に当ブログの記事で構成されており、SEOを意識したコンテンツのキーワード密度に最も気を配っています。

2. 作成するコンテンツの量と、それをどのように調達しますか (社内または外部委託)?

月に 4 ～ 6 本の記事を共有しています。通常は社内で作成されますが、トピックによっては外部委託することもできます。

3. SEO 向けにコンテンツを最適化する際の最大の課題は何ですか?また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか?

コンテンツを最適化する上での最大の課題は、SEO のためにコンテンツの品質を損なわないようにすることです。 私たちの主な焦点は、各記事でユーザーの意図を満たすことです。 ただし、競合他社よりも上位にランク付けしようとする場合、そうするのは簡単ではない場合があります。

21. PhotoAiD、マーケティング マネージャー、ナタリア ブレジンスカ

1. どのような種類のコンテンツを作成し、SEO を念頭に置いてどのように計画していますか?

私たちが作成するコンテンツの 1 つがブログ投稿です。 キーワード調査を実施し、それらを戦略的に使用することにより、投稿を最適化します。 つまり、キーワードの詰め込みを避け、適切なキーワードを使用し、明確な CTA を含むタイトル タグ、ヘッダー、本文、URL、およびメタ ディスクリプションにそれらを追加し、オンサイトおよびオフサイト戦略を実装することを意味します。

2. 作成するコンテンツの量と、それをどのように調達しますか (社内または外部委託)?

定期的にコンテンツを作成する社内コンテンツ チームがあります。

3. SEO 向けにコンテンツを最適化する際の最大の課題は何ですか?また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか?

SEO 用にコンテンツを最適化する場合、コンテンツの内容が薄いというペナルティを回避することが重要です。 必ずしもコンテンツの長さを指すわけではありません — 代わりに、その値に関連しています。 そのため、付加価値のある常に独自のコンテンツを作成することが不可欠です。 主な SEO コンテンツ作成指標は、サイト トラフィック、オンサイト時間、リピーター、コンバージョン率です。

22. Notta 共同創設者 Richard Chen 氏

1. どのような種類のコンテンツを作成し、SEO を念頭に置いてどのように計画していますか?

ユーザーの注意を引くために、強力な言葉を使用します。 コンテンツはほとんどが実用的であるか、示唆に富んでいるため、エンゲージメントの可能性が高くなります。 Notta に対する顧客からのフィードバックを使用して、ユーザー満足度と優れたサービスの公開例として機能します。 これにより、直帰率が低下し、オーソリティが向上し、SEO に役立ちます。

2. 作成するコンテンツの量と、それをどのように調達しますか (社内または外部委託)?

社内のマーケティング チームが定期的にお客様からのフィードバックを受け取り、SEO キャンペーンに使用しています。

3. SEO 向けにコンテンツを最適化する際の最大の課題は何ですか?また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか?

目標は、検索結果で上位に表示されることです。 ウェブサイトを検索エンジンで上位にランク付けすることは、投資に対して追跡するリターンです。

23. ジェフ・カッド、オーナー、ドント・ドゥ・イット・ユアセルフ

1. どのような種類のコンテンツを作成し、SEO を念頭に置いてどのように計画していますか?

主にデジタル マーケティングや自動車に関するテーマなど、さまざまなトピックに関するさまざまなサイトのコンテンツを作成しています。

私は、SEO キーワードを追跡するのに役立つリソースを使用してから、サイトに関連する主題に関連するトップ キーワードの周りにコンテンツのサイロを構築します。 たとえば、SMS マーケティングが人気のあるキーワードであることがわかった場合、その傘の下で検索されるキーワードを使用して、複数の異なるコンテンツ アイデアを作成します。

2. 作成するコンテンツの量と、それをどのように調達しますか (社内または外部委託)?

社内リソースと外部委託の両方を使用して、できるだけ多くのコンテンツを作成します。 コンテンツ管理と一部の科目はフルタイムの従業員に任せていますが、残りはフリーランサーや月額サービスを提供する会社に外注しています。 AIコンテンツの作成も実験しました。

3. SEO 向けにコンテンツを最適化する際の最大の課題は何ですか?また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか?

SEO を最適化するための私の最大の課題は、最初に何を行うべきかを優先することと、検索エンジンが使用する常に変化するアルゴリズムと、SEO の新しいトレンドに遅れずについていくことです。 特定の投稿が自分のサイトにどれだけのトラフィックをもたらしたかを追跡し、関連するトピックを自分で検索したときに自分の投稿がどこにランク付けされているかを確認することで、コンテンツのパフォーマンスを測定しています。

24. アデル・アーチャー、CEO、Eterneva

1. どのような種類のコンテンツを作成し、SEO を念頭に置いてどのように計画していますか?

私たちのビジネスは、非常に困難で感情的な時代を経験している人々を扱っているため、コンテンツの目的は製品を販売することではなく、プロセスを通じてサポートを提供することです。そのため、専門家の意見に焦点を当てています. 当社のお客様は、その分野で最も尊敬されている情報源を参照する豊富な情報を必要としています。

2. 作成するコンテンツの量と、それをどのように調達しますか (社内または外部委託)?

定期的な毎週のブログ投稿、ニュースレター、および四半期ごとのウェビナーを通じて、これらの豊富な情報源を、SEO を推進するキーワードやロングテール フレーズと組み合わせて、この種の専門的なコンテンツを探している人が簡単に見つけられるようにします。

当社のサービスと他社の専門知識を組み合わせることで、検索エンジン最適化の主な推進力として機能しながら、サポート装置を作成するという両方の目標を達成できます。

25. Cody Candee、創業者、Bounce

1. どのような種類のコンテンツを作成し、SEO を念頭に置いてどのように計画していますか?

ニュースレター、ブログ、ソーシャル メディア プラットフォームで顧客、ビジネス、従業員のストーリーを伝えることで、視聴者を引き付けることができ、これらのプロモーションの高い共有率が SEO の取り組みを促進するのに役立ちました。 さらに、ストーリーテリングにより、キャンペーン全体を通じて継続的なスレッドを作成し、SEO の取り組みをさらに強化しながら、市場空間内でブランドと専門知識を強化することができます。

3. SEO 向けにコンテンツを最適化する際の最大の課題は何ですか?また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか?

私たちのビジネスはニッチな業界の一部であり、表示する物理的な製品がないことを意味します。そのため、最大の課題は、視聴者を引き付け、SEO を促進するコンテンツを作成することでした。ナラティブ マーケティングを通じてそれを発見しました。

研究によると、物語やストーリーテリングのプロモーションは、短い形式のプロモーションよりも約 10 倍高いエンゲージメント率を持ち、さらに重要なことに、共有率は最大 20% であることが示されています。

26. Way、SEO責任者、Jeannie Assimos氏

1. どのような種類のコンテンツを作成し、SEO を念頭に置いてどのように計画していますか?

優れた SEO コンテンツ戦略にはコンテンツの階層と相互リンクが組み込まれているため、計画は SEO の大きな部分を占めます。 ヘッド トピックとサブトピックを熟考し、相互リンクを使用して URL 階層内にどのように収まるかを考えることが重要です。 通常、最初にキーワードとトピックの調査を行い、それらのトピックの階層をマッピングしてから、コンテンツの作成を開始します。

ブログやランディング ページの作成、およびバックリンクの獲得や共有可能なアセットの作成に使用されるビデオやインフォグラフィックなどの補足コンテンツの作成を計画しています。 スキーマでラップされたビデオは、YouTube と Web サイトの成長を最適化するのにも役立ちます。

2. 作成するコンテンツの量と、それをどのように調達しますか (社内または外部委託)?

ブログとランディング ページで、毎月数百ページのコンテンツを作成しています。 コンテンツ ライターの社内チームが増えており、ソート リーダーシップの記事のための特別なゲスト ライターが何人かいます。

27. ショーン・ライダー、社長、ショーン・ライダー・デジタル

1. どのような種類のコンテンツを作成し、SEO を念頭に置いてどのように計画していますか?

自動車販売店と協力して、ウェブサイトのコンテンツを開発しています。 SEOに関して言えば、ディーラーのローカル市場に焦点を当てることが重要です。 ディーラーはトラフィックを求めており、全国的に車を販売できますが、サイトを見ている人のほとんどは地元の市場にいます。 現在、SEO を使用することで、その「ローカル」を自分の場所以外から近くの場所を含めて拡大し、ディーラーへの旅行が有益である理由を確実に拡大できます。

定期的にブログ投稿を作成し、サイトのページを更新して、市場の他のサイトと差別化しています。 明らかに、サービス部門の季節的なコンテンツであり、メーカーから出てくる新しいモデルでもあります.

2. 作成するコンテンツの量と、それをどのように調達しますか (社内または外部委託)?

コンテンツ開発については、社内で行っています。自動車は非常に具体的であり、コンテンツの品質を確保する必要があります。 測定に関しては、Analytics と Google Console を監視するだけでなく、クライアントのディーラーに対して生成された実際のリードを追跡することも明らかです。 結局のところ、彼らは仮想ショールームを見てくれる人を増やしたいと思っていますが、購入者に提供する車両やサービスに興味を持っている人を必要としています.

28. Jordan Fabel、ApprovedCourse 創設者

1. どのような種類のコンテンツを作成し、SEO を念頭に置いてどのように計画していますか?

私たちは主に、多種多様な職業に関する記事を作成し、人々が資格を取得するためにたどるさまざまな道を詳述し、彼らが自分の願望に適したコースを見つけるのを支援します. 私たちは読者がサポートするウェブサイトであるため、アフィリエイト リンクを含めています。また、他の SEO キャンペーンも進行中です。 つまり、投稿する記事やリンクの種類を慎重に検討し、マーケティングへの取り組みを維持し、強力な顧客基盤を構築しながら、目標を達成していることを確認する必要があります.

2. 作成するコンテンツの量と、それをどのように調達しますか (社内または外部委託)?

私たちは常にコンテンツを作成しており、通常、毎月数本の記事をリリースする予定です。 すべてのコンテンツは、小規模なリモート チームによって社内で調達されています。

29. Mark Mcshane、MD、スキル トレーニング グループ

1. どのような種類のコンテンツを作成し、SEO を念頭に置いてどのように計画していますか?

SEO 向けのコンテンツ制作に関しては、検索ボリュームが高く、競合が少ないロングテール キーワードの特定とターゲティングに重点を置いています。 これが私たちの勝利の方程式です。 通常、これらのキーワードは質問の形式で表示されます。 いくつかの異なるキーワード バリアントを識別し、これらに基づいて各記事を作成します。 通常、キーワードは H2 および H3 サブヘッダーに含めます。 明確な最適化のために、タイトルのターゲット キーワードを常に前倒しします。

30. Kate Zhang、創設者、Kate Backdrop

1. どのような種類のコンテンツを作成し、SEO を念頭に置いてどのように計画していますか?

当社は背景に重点を置いているため、コンテンツは視覚的です。 写真のキャプションと説明にキーワードを含めて、人々がそれらのキーワードを検索すると写真が表示されるようにします。 たとえば、誰かがレッド カーペット イベントの背景を検索した場合、自分の写真の 1 つが表示されるようにします。 また、ブログ投稿、SNS 投稿、メール マーケティングも行っています。 これらすべてについて、ランク付けしたいキーワードを中心にコンテンツを計画しています。 また、人々が当社の製品やサービスについてさらに学ぶことができるように、行動を促すフレーズと当社のウェブサイトへのリンクを必ず含めます。

2. 作成するコンテンツの量と、それをどのように調達しますか (社内または外部委託)?

社内。 社内のライター、デザイナー、写真家のチームがコンテンツのほとんどを作成しています。 背景やイベント企画がメインのコンテンツなので、社内にノウハウがたくさんあります。 多くのコンテンツを外部委託することはありませんが、特定のトピックについてはフリーランスのライターを雇うこともあります。

3. SEO 向けにコンテンツを最適化する際の最大の課題は何ですか?また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか?

SEO 向けにコンテンツを最適化する際に直面する最大の課題は、コンテンツが高品質で魅力的であることを確認することです。 私たちは、人々が私たちのコンテンツを読むだけでなく、それを共有してリンクしてくれることを望んでいます. シェア、いいね、コメント、ウェブサイトのトラフィック、コンバージョンなどのエンゲージメント指標を見て、コンテンツのパフォーマンスを測定します。

31. アレックス・サビー、Sleepingocean 創設者

1. どのような種類のコンテンツを作成し、SEO を念頭に置いてどのように計画していますか?

私たちは睡眠健康の専門家集団であり、個人が睡眠を改善する方法についてのコンテンツを作成しています。

ウェブサイトに掲載するコンテンツを企画する際は、まず調査を行います。 この調査は、投稿したいコンテンツの市場キーワードが何であるかを判断するのに役立ちます. 通常は、Ahrefs Keywords Explorer と Google キーワード プランナーを調査ツールとして使用します。 その後、より良い計画を立てるために、SERP (検索エンジンの結果ページ) で同様のコンテンツを確認します。

2. 作成するコンテンツの量と、それをどのように調達しますか (社内または外部委託)?

週に 2 回、約 1200 から 1500 語のコンテンツを公開しています。 これは、コンテンツが正しく最適化されていることを確認するためです。

私たちはリモートのコンテンツ ライターにコンテンツを外注していますが、それらをチェックするためのガイドラインを提供しています。 さらに、編集チームは各執筆作品に取り組んでいます。 これにより、ガイドラインへの厳密な準拠が保証されます。

3. SEO 向けにコンテンツを最適化する際の最大の課題は何ですか?また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか?

SEO 向けにコンテンツを最適化する際の最大の課題は Google です。 Google は常に検索アルゴリズムの更新を展開しているため、コンテンツのランキングが低下しています。

Google アナリティクスなどのデジタル マーケティング ダッシュボードを通じてコン​​テンツのパフォーマンスを測定します。 このツールは、訪問者数とページ ビューに関する詳細な情報を提供してくれます。 また、人々が私たちのコンテンツに関与する率も提供します。

32. Yuvi Alpert、創設者、Noemie

3. SEO 向けにコンテンツを最適化する際の最大の課題は何ですか?また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか?

SEO に対する最大の変更の 1 つは、ごく最近、ほとんど予告なしに行われた Google アルゴリズムの変更でした。これにより、私たち自身を含む多くの企業が、検索エンジンへの影響を最適化するために、モバイル Web サイトに大規模な変更を加える必要が生じました。 Google アルゴリズムは、モバイル テキスト クロール ファースト ポリシーに移行しました。つまり、標準のコンピューターに関連付けられている一般的な Web サイトよりも前に、モバイル Web サイトをチェックします。

企業は現在、テキスト、画像、およびスクリプトがこれらの新しい Google 基準に触れるように設計されたモバイル サイトの最適化または構築に集中する必要があります。 私たちのようなビジュアルに大きく依存するビジネスでは、画質を維持する必要がありますが、ダウンロード速度を遅くすることはできません。 モバイル デバイス ショッピングの使用が増加し続けるにつれて、SEO 目的でモバイル Web サイトを維持するという課題も増加します。

33. インテルス・エージェンシー、CEO、クリス・ミッチェル

1. どのような種類のコンテンツを作成し、SEO を念頭に置いてどのように計画していますか?

SEO は私たちのコンテンツ マーケティング戦略の中心であり、ほとんどすべてのコンテンツは、よく考え抜かれた、キーワードに最適化されたブログ投稿から始まります。

2. 作成するコンテンツの量と、それをどのように調達しますか (社内または外部委託)?

キーワードの調査と執筆を行うパートナーと協力して、それを社内で公開し、ブログ投稿をインフォグラフィック、スライドショー、ビデオ、引用などのさまざまな形式に再利用する作業に取り掛かります。これらは主に LinkedIn やその他のソースで配布しています。 .

3. SEO 向けにコンテンツを最適化する際の最大の課題は何ですか?また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか?

ある時点で、締め切りに間に合わせるのが難しくなり、何度も修正を行ったり来たりして時間が無駄になりました。 この問題を解決するために、プロジェクト管理ツールとコラボレーション ツールを組み合わせた自動化されたワークフローを構築しました。

新しい記事の再利用の準備が整うと、これらのプロジェクト管理ツールのいずれかで新しいタスクが作成され、ブログ投稿を他のマイクロ コンテンツに変換するプロセスが開始されます。

コンテンツ作成者がコンテンツを作成すると、コンテンツはワークフロー自動化プラットフォームに入り、一連の自動化がプロセス全体を通してコンテンツをガイドします。

編集者のレビュー、マネージャーのレビューなど、ステータス フィールドが更新されるたびに、Slack で次の担当者に通知され、コンテンツ制作プロセス全体が効率的に進行します。

このプロセスを使用して、SEO コンテンツの作成時間を 60% も短縮することができ、エラーの範囲も大幅に縮小しました。

コンテンツの有効性を測定するために、LinkedIn、Shield Analytics、および Google Analytics を使用して、どの投稿が最高のエンゲージメント、ビュー、Web サイトのクリック、およびリードを生み出すかをフィルタリングして理解します。

34. スティーブン・ウォーカー、CEO、スパイリックス

1. どのような種類のコンテンツを作成し、SEO を念頭に置いてどのように計画していますか?

ほとんどの場合、ユーザーにとって有益なコンテンツに焦点を当てています。 コンテンツが有益であることを確認する理由は、コンテンツに関連情報が含まれていないと、人々はそれ以上読まないからです. それとは別に、読者が記事やブログの内部をさらに掘り下げるように引き付けることができるフックにも焦点を当てています. さらに、SEOはコンテンツと並行して機能します。 私たちのSEOチームは、私たちが提供しているコンテンツに関連して検索されているキーワードに定期的に注目しています。 そして、それらのキーワードをライターに提供して、それらを執筆に追加できるようにします。

2. 作成するコンテンツの量と、それをどのように調達しますか (社内または外部委託)?

週に少なくとも 30 件の記事、7 ～ 10 件のブログ、5 件のゲスト投稿を作成しています。 そして、私たちの従業員はそれを作成します。 私たちは今までフリーランサーを雇っていません。

3. SEO 向けにコンテンツを最適化する際の最大の課題は何ですか?また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか?

最大の課題は、これらのキーワードを文章でスムーズに調整することです。 多くの場合、一部の特定のキーワードが人の書き込みに慣れておらず、ユーザーにとって価値のないコンテンツを作成することがあります. 私たちはまだそれに取り組んでいます。 それはすべて作家の肩にかかっているので、それらのキーワードを文章でスムーズに調整するためのガイドラインとトレーニングを確実に提供しています。 これらすべてを、コンテンツ作成チームのリーダーと Grammarly の助けを借りて測定します。

35. Mitchell Elworthy、創設者、The Lighting Outlet

1. どのような種類のコンテンツを作成し、SEO を念頭に置いてどのように計画していますか?

SEO コンテンツの主な情報源は、有益なブログ、ニュース、オンラインの製品アップデートです。

2. 作成するコンテンツの量と、それをどのように調達しますか (社内または外部委託)?

四半期ごとに特定のキャンペーンを決定した後、社内および社外の SEO コンテンツ クリエイターを組み合わせて調達します。

3. SEO 向けにコンテンツを最適化する際の最大の課題は何ですか?また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか?

私たちのタイプの e コマース ビジネスでは、すべて季節的な需要に左右されます。 私たちは国際的な企業であるため、世界中で起こっているさまざまな問題、ニーズ、トレンドに合わせてウェブサイトを調整し、それらの地域に特化したソリューションを提供することができます.

私たちの最大の課題は、最適化された検索結果をクリックした顧客を失望させないように、サプライ チェーンの影響を受ける製品を更新することです。 私たちは何百ものブランドと製品を販売する大企業であるため、代替製品の選択肢を顧客に提供し、それらを同様に魅力的にする必要があります.

36. Matthew Post、共同創設者、SEM Dynamics

1. どのような種類のコンテンツを作成し、SEO を念頭に置いてどのように計画していますか?

サイトの SEO 戦略を改善するためのコンテンツを作成するときは、対象となる視聴者が検索するトピックや質問は何かを調査することに重点を置いています。 当社の SEO 担当者は、スタイルやブレーンストーミングのために参照できるサンプル記事を使用して、記事で使用するトピックと見出しを詳しく説明します。 これらのアウトラインは、最初に、ターゲットとする検索用語で上位にランク付けされた類似記事の相関関係に基づいて作成されます。 コンテンツの概要と作成に加えて、この記事が内部的にリンクできるサポート記事を作成する方法についてブレインストーミングを行います。 次に、各記事を拡張および改良して、より関連性の高い詳細なコンテンツを作成します。

2. 作成するコンテンツの量と、それをどのように調達しますか (社内または外部委託)?

私たちは、社内および外注のライターの両方と協力しています。

3. SEO 向けにコンテンツを最適化する際の最大の課題は何ですか?また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか?

クライアントの賛同を得ることは、SEO コンテンツ戦略を展開する際に直面する数少ない障害の 1 つです。 主要な KPI としてオーガニック トラフィックを使用し、二次的な指標としてページ滞在時間とリード コンバージョンを追加することで、この戦略がビジネスにもたらす価値を示すことができます。

37. Explainerd、デジタル マーケティング マネージャー、Natasha Rei 氏

1. どのような種類のコンテンツを作成し、SEO を念頭に置いてどのように計画していますか?

キーワード調査は必須です。 ブログの新しいコンテンツを計画するときは、SEO の最適化が最優先事項です。 優れた SEO は、流入トラフィックだけでなく、Google 検索結果のコンテンツ ランキングにも役立ちます。

競合他社のコンテンツを確認し、そこから何を改善できるかを SEO 的に分析してください。 スカイスクレイパー テクニックを使用して、コンテンツを強化し、SEO の部分を改善できます。

ほとんどの場合、ブログ投稿とインフォグラフィックに焦点を当てています。 この記事では、常に既存のトップ コンテンツを分析し、そこからどのように改善できるかを学びます。 このような戦略には、ページ上の SEO の最適化が含まれ、より徹底した投稿を追加すると、コンテンツの発見に役立ちます。 インフォグラフィックについては、現在のトレンドを使用し、人気のあるタグを追加して、誰もが簡単にコンテンツを見つけられるようにします。

2. 作成するコンテンツの量と、それをどのように調達しますか (社内または外部委託)?

私たちはブログに毎週記事を投稿し、ニッチなトピックやその他の関連トピックをカバーしています。 しかし、四半期ごとに大きなキャンペーン プロジェクトがあります。 日々綿密なリサーチを重ね、スムーズに進められるよう準備を進めています。 この分野の専門家である優秀な人材がいるため、すべてのコンテンツ制作は社内で行われます。

3. SEO 向けにコンテンツを最適化する際の最大の課題は何ですか?また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか?

トレンドの急速な変化は、絶え間なく変化する Google アルゴリズムに加えて、コンテンツの最適化に対する最大の障害の 1 つだと言えます。 ある時、新しいテクノロジーが登場すると、市場は 1 つのことに集中します。新しいトレンドに順応し、ソーシャル メディア機能などのコンテンツの 1 つとしてそれらを作成するのに苦労することがあります。視聴者がより多くの利益を得るのを助けます。 結局のところ、記事を通じてヒントを提供するのは私たちです。

Google アナリティクスや Ahrefs などのツールを使用して、コンテンツのパフォーマンスを分析しています。 Google アナリティクスは、ROI などの最良の結果をもたらすコンテンツを見つけるのに役立ちます。 Ahrefs は、記事がトラフィックを促進したり、直帰率が高い場合に詳細に分類されるため、ページ全体のパフォーマンスに役立ちます. これらのツールは、次のコンテンツをより適切に準備するのに役立ちます。