Ruolo di marketing dei contenuti in SEO

Alcuni professionisti contrastano tra loro SEO e content marketing, posizionandoli come una panacea. A volte questo è ragionevole, ma nella maggior parte dei casi questo approccio sarà sbagliato. L'ottimizzazione per i motori di ricerca non consiste solo nel modificare i meta tag, apportare modifiche tecniche o giocare con la semantica. E il content marketing è più che scrivere articoli.

Il problema è che in molte aziende queste aree sono separate l'una dall'altra e sono percepite come cose completamente diverse. In realtà vanno di pari passo, si intersecano, si connettono, si mescolano. E solo una tale combinazione è la chiave del successo.

Differenze e punti in comune

La principale differenza tra i due è che la SEO ha un focus più ristretto in termini di indirizzamento del traffico verso il tuo sito. Il content marketing, d'altra parte, mira a ottenere una copertura più ampia.

L'obiettivo della SEO è ottimizzare la struttura del sito, le landing page esistenti e creare nuovi punti di ingresso per i visitatori dalla ricerca. È anche un perfezionamento delle questioni tecniche, l'adattamento per le parole chiave, la creazione di collegamenti a ritroso. In una parola, garantire la massima presenza delle pagine del sito nei risultati di ricerca.

Il content marketing è un altro modo per raggiungere il tuo pubblico, ma al di fuori del tuo sito. Prevede la creazione di contenuti utili e di valore per potenziali lettori/clienti, e quindi l'utilizzo di vari canali per fornire questi contenuti al pubblico di destinazione, inclusi anche SMM e SEO.

La SEO identifica le query e i requisiti di ricerca del pubblico di destinazione e il marketing dei contenuti li soddisfa. Puoi scrivere un ottimo articolo, ma senza un'adeguata ottimizzazione della pagina su cui è pubblicato, sarà difficile ottenere i risultati sperati.

Una strategia SEO di successo richiede la creazione di contenuti attivi. E qualsiasi contenuto necessita di un'ottimizzazione dei motori di ricerca competente. E devi lavorare con entrambi i componenti e non solo su una cosa.

Cos'è il content marketing nella SEO e perché è così importante

Il content marketing è importante perché aiuta le aziende a indirizzare il traffico, crea fiducia con i consumatori, aumenta le conversioni e fa crescere il loro business.

Come lo sappiamo?

Perché il content marketing è una parte importante della nostra strategia di marketing e abbiamo sperimentato in prima persona tutti i suoi vantaggi.

In questo post, daremo un'occhiata più da vicino al motivo per cui il content marketing è così importante. Diamo un'occhiata a diversi casi di implementazione del marketing dei contenuti di successo e ti mostriamo come iniziare a fare marketing dei contenuti oggi.

Cinque motivi per cui dovresti prestare maggiore attenzione al SEO, al content marketing SEM

SEO, PPC, email marketing, influencer marketing... Perché il content marketing si confronta favorevolmente con tutti gli altri canali di marketing? Al giorno d'oggi i lavori nella gig economy sono molto popolari e se inizi l'esperienza di marketing digitale, è più probabile che tu abbia opportunità ad alto reddito. Puoi lavorare da casa e guadagnare abbastanza per le tue spese.

Ecco cinque motivi per cui il content marketing è un importante canale di marketing:

1. Il content marketing è una strategia a lungo termine altamente scalabile

Se concentri i tuoi sforzi sulla creazione di utili contenuti "sempreverdi" che le persone stanno cercando, alla fine possono iniziare a posizionarsi bene in Google per un gran numero di parole chiave. E generare costantemente una crescita del traffico di ricerca.

E questo non vale solo per il blog. Non appena inizierai a investire sforzi e risorse nella crescita del nostro canale YouTube, il numero di visualizzazioni aumenterà costantemente.

Con tutto questo, il tuo traffico sarà organico, l'intero team di marketing può prendersi una breve pausa e mantenere il traffico in movimento. Almeno per un po. Lo stesso non si può dire per le campagne pubblicitarie a pagamento, in cui il traffico si interrompe non appena smetti di pagarlo.

2. Il marketing dei contenuti aiuta a convertire i lead

Le persone raramente cercano immediatamente ciò che stai vendendo, fanno clic sul tuo sito Web e acquistano.

Invece, seguono il "percorso del compratore".

In primo luogo, sapranno della tua esistenza. Quindi impareranno come puoi aiutarli a risolvere i loro problemi, perché la tua soluzione è la migliore e, infine, se sei fortunato, diventano tuoi clienti.

Successivamente, ci sono molti modi per coinvolgere le persone e seguire la tua canalizzazione di marketing, ma il marketing dei contenuti è il più semplice ed efficace.

3. Il content marketing aiuta a migliorare altri canali di marketing

Senza contenuti, non è facile utilizzare tutti i moderni canali di marketing.

Ad esempio, diamo un'occhiata al profilo sui social media di qualsiasi marchio. Scoprirai spesso che la maggior parte delle volte condividono post di blog e contenuti video.

Lo stesso vale per l'email marketing. La maggior parte delle mailing list esistono per distribuire nuovi contenuti. Come post di blog e video.

La pubblicità a pagamento è un altro canale basato sui contenuti. Soprattutto su Facebook, dove i formati di annunci più popolari sono video e post.

E non dimentichiamo il passaparola, forse il canale di marketing più potente di tutti. Se le persone vedono i tuoi contenuti frequentemente in altri canali di marketing, è più probabile che li condividano con amici e colleghi. Il marketing digitale è un ottimo strumento per fare soldi, ad esempio puoi imparare l'e-commerce ppc, che ti aiuterà a trovare nuove opportunità di lavoro nelle piattaforme online.

4. Il marketing dei contenuti aiuta a educare i lead

C'è una teoria secondo cui le persone non si registrano e poi imparano lo strumento, ma le persone prima imparano lo strumento e poi si registrano perché sanno già come usare lo strumento. E imparano dall'esperienza di apprendimento online degli altri.

5. Il marketing dei contenuti è spesso più economico a lungo termine

Rispetto ad altri metodi per indirizzare il traffico, il content marketing è il più efficace per indirizzare il traffico mirato. La maggior parte delle aziende sceglie di utilizzare i lavori della gig economy per la creazione di contenuti e, come accennato nel primo punto, non avrai bisogno di lavoratori della gig per un anno intero, se creano contenuti di alta qualità e attirano traffico organico.

Effetto sinergia: come combinare correttamente SEO efficace e content marketing

Tutto ciò che viene fatto nell'ambito dell'attuazione della strategia per la promozione di un'azienda su Internet dovrebbe essere fatto in base agli interessi degli utenti. Questo è l'unico modo per creare valore sufficiente per prendere le distanze e distinguersi dal resto della concorrenza. La SEO è una delle competenze ad alto reddito nel mercato del lavoro di oggi.

Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a creare la migliore combinazione di ottimizzazione dei motori di ricerca e marketing dei contenuti come parte della tua strategia di promozione.

1. Cerca argomenti, non solo indizi

Se un articolo è fatto su misura per una richiesta specifica, è abbastanza difficile renderlo davvero interessante. Pertanto, non sarai in grado di distinguerti sullo sfondo della concorrenza, ma soddisferai solo la domanda esistente. Un paio di minuti spesi a guardare la questione confermano la tesi che tutto è già stato scritto e tutto è già stato raccontato.

Un approccio più efficace è quello di basarsi esattamente sugli argomenti e, nell'ambito di un materiale, coprire diversi gruppi di chiavi che hanno un significato simile.

2. Costruisci sugli interessi del pubblico

Questo è un ottimo modo per trovare argomenti davvero interessanti. I servizi ti daranno solo statistiche asciutte e non di più. E un buon contenuto deve avere un impatto sul pubblico in un modo che risuoni con loro a un livello più profondo. Creare fiducia e costruire una relazione con il tuo pubblico è la chiave.

Ricorda, scrivi prima per le persone. E affinché le informazioni che crei siano utili per loro, devi capire chi sono queste persone, a cosa sono interessate, quali problemi stanno cercando di risolvere.

Una buona copertura e una buona risposta del pubblico assicurano che il contenuto sia esattamente ciò che è utile e soddisfi i bisogni reali. Le guide di stile How To continuano ad essere popolari, pur continuando a suscitare l'interesse delle persone.

E qui la SEO viene in soccorso, consentendo di identificare proprio queste esigenze. Forse in qualche nicchia ristretta puoi abbozzare un piano di contenuti a mano, ma nel caso del lavoro sistematico, non puoi fare a meno di analisi dettagliate.

3. Scorri ogni pagina

Nel content marketing, non è solo quello di cui scrivi, ma è importante come lo presenti al tuo pubblico. È improbabile che molti saranno felici di leggere il tuo fantastico testo sull'iPhone, se è disposto con un carattere grigio microscopico su uno sfondo bianco, una tela solida senza paragrafi e il sito stesso non è ottimizzato per i dispositivi mobili.

Quindi il contenuto è buono, ma devi risolvere altri due compiti per i quali le conoscenze e le abilità in SEO torneranno utili:

• correggere errori tecnici;
• adattare il sito per la ricerca mobile;
• per portare altri fattori interni ai requisiti dei motori di ricerca al fine di migliorare la visibilità della pagina e iniziare a ricevere traffico.

4. Costruisci un sistema

Entrambe le direzioni richiedono coerenza. A meno che, ovviamente, tu non voglia risultati, non solo tempo perso e lavoro per il bene del lavoro. È necessario non semplicemente fare qualcosa, rinunciarci e poi tornare di nuovo quando appare l'ispirazione. Il lavoro dovrebbe essere regolare e l'approccio dovrebbe essere sistematico.

Se hai già un sito web, ecco cosa puoi fare prima:

. Condurre un audit SEO e fare un elenco delle modifiche necessarie;

· Raccogliere un elenco di argomenti per i contenuti con 3-4 mesi di anticipo;

· Crea il tuo pianificatore di contenuti SEO: crea un piano di pubblicazione (almeno 1-2 volte a settimana);

· Raccogliere il nucleo semantico per le pagine esistenti;

· Formare un piano per la creazione di nuovi siti di atterraggio;

· Analizza i tuoi concorrenti e contrassegna quelle cose sui loro siti che puoi usare per te stesso.

5. Agire al di fuori del sito

L'utilizzo delle risorse di altri siti e piattaforme a volte consente di ottenere risultati molto migliori rispetto a quando si lavora solo con il proprio sito. E più canali verranno utilizzati, più questa sinergia si farà sentire.

Una pubblicazione su un sito Web che visiti o un post su un social network che è diventato virale può portare tanti visitatori al tuo sito Web quanto anche un post di blog molto interessante.

Una combinazione che ti porterà al successo

SEO e content marketing hanno entrambi molto in comune e ciò che funziona per un'area spesso funziona bene per un'altra. Poiché entrambe queste strategie sono preziose per l'azienda, il meglio che puoi fare è sviluppare un piano che ti aiuti a lavorare in modo efficace in entrambi i modi.