Papel do marketing de conteúdo em SEO

Alguns profissionais contrastam SEO e marketing de conteúdo entre si, posicionando um como uma panacéia. Às vezes isso é razoável, mas na maioria dos casos, essa abordagem estará errada. A otimização do mecanismo de pesquisa não é apenas ajustar meta tags, fazer edições técnicas ou brincar com a semântica. E o marketing de conteúdo é mais do que apenas escrever artigos.

O problema é que em muitas empresas essas áreas são separadas umas das outras e são percebidas como coisas completamente diferentes. Na realidade, eles andam de mãos dadas, se cruzam, se conectam, se misturam. E somente essa combinação é a chave para o sucesso.

Diferenças e pontos comuns

A principal diferença entre os dois é que o SEO tem um foco mais restrito em termos de direcionar o tráfego para o seu site. O marketing de conteúdo, por outro lado, visa obter uma cobertura mais ampla.

O objetivo do SEO é otimizar a estrutura do site, as landing pages existentes e criar novos pontos de entrada para os visitantes da busca. É também um refinamento de questões técnicas, adaptação para palavras-chave, construção de backlinks. Em uma palavra, garantindo a máxima presença de páginas do site nos resultados da pesquisa.

O marketing de conteúdo é outra maneira de alcançar seu público, mas fora do seu site. Ele prevê a criação de conteúdo útil e valioso para potenciais leitores/clientes e, em seguida, o uso de vários canais para entregar esse conteúdo ao público-alvo, incluindo também SMM e SEO.

O SEO identifica as consultas do público-alvo e os requisitos de pesquisa, e o marketing de conteúdo os satisfaz. Você pode escrever um ótimo artigo, mas sem a otimização adequada da página em que está publicado, será difícil alcançar os resultados desejados.

Uma estratégia de SEO bem-sucedida requer a criação de conteúdo ativo. E qualquer conteúdo precisa de otimização de mecanismo de pesquisa competente. E você precisa trabalhar com os dois componentes, e não apenas em uma coisa.

O que é marketing de conteúdo em SEO e por que é tão importante

O marketing de conteúdo é importante porque ajuda as empresas a direcionar o tráfego, criar confiança com os consumidores, aumentar as conversões e expandir seus negócios.

Como nós sabemos?

Porque o marketing de conteúdo é uma grande parte da nossa estratégia de marketing e experimentamos todos os seus benefícios em primeira mão.

Neste post, veremos mais de perto por que o marketing de conteúdo é tão importante. Vejamos vários casos de implementação de marketing de conteúdo bem-sucedidos e mostraremos como começar a fazer marketing de conteúdo hoje.

Cinco razões pelas quais você deve prestar mais atenção ao SEO, marketing de conteúdo SEM

SEO, PPC, email marketing, marketing de influenciadores… Por que o marketing de conteúdo se compara favoravelmente com todos os outros canais de marketing? Hoje em dia, os empregos de economia gig são muito populares e, se você iniciar a experiência em marketing digital, é mais provável que tenha oportunidades de alta renda. Você pode trabalhar em casa e ganhar dinheiro suficiente para suas despesas.

Aqui estão cinco razões pelas quais o marketing de conteúdo é um importante canal de marketing:

1. O marketing de conteúdo é uma estratégia de longo prazo altamente escalável

Se você concentrar seus esforços na criação de conteúdo “evergreen” útil que as pessoas estão procurando, ele pode eventualmente começar a classificar bem no Google para um grande número de palavras-chave. E gerar crescimento constante no tráfego de busca.

E isso se aplica não apenas ao blog. Assim que você começar a investir esforços e recursos no crescimento do nosso canal do YouTube, o número de visualizações aumentará de forma constante.

Com tudo isso, seu tráfego será orgânico, toda a sua equipe de marketing poderá fazer uma pequena pausa e manter o tráfego fluindo. Pelo menos por enquanto. O mesmo não pode ser dito para campanhas publicitárias pagas, onde o tráfego para assim que você para de pagar por ele.

2. O marketing de conteúdo ajuda a converter leads

As pessoas raramente pesquisam imediatamente o que você está vendendo, clicam no seu site e compram.

Em vez disso, eles seguem o “caminho do comprador”.

Primeiro, eles saberão sobre sua existência. Então eles aprenderão como você pode ajudá-los a resolver seus problemas, por que sua solução é a melhor e, finalmente, se você tiver sorte, eles se tornarão seus clientes.

Em seguida, existem muitas maneiras de atrair pessoas e seguir seu funil de marketing, mas o marketing de conteúdo é o mais simples e eficaz.

3. O marketing de conteúdo ajuda a melhorar outros canais de marketing

Sem conteúdo, não é fácil usar todos os canais de marketing modernos.

Por exemplo, vamos dar uma olhada no perfil de mídia social de qualquer marca. Muitas vezes, você descobrirá que, na maioria das vezes, eles compartilham postagens de blog e conteúdo de vídeo.

O mesmo vale para o e-mail marketing. A maioria das listas de discussão existe para distribuir novos conteúdos. Como postagens em blogs e vídeos.

A publicidade paga é outro canal alimentado por conteúdo. Especialmente no Facebook, onde os formatos de anúncio mais populares são vídeos e posts.

E não vamos esquecer o boca a boca, talvez o canal de marketing mais poderoso de todos. Se as pessoas veem seu conteúdo com frequência em outros canais de marketing, é mais provável que compartilhem com amigos e colegas. O marketing digital é uma ótima ferramenta para ganhar dinheiro, por exemplo, você pode aprender comércio eletrônico ppc, o que o ajudará a encontrar novas oportunidades de emprego em plataformas online.

4. O marketing de conteúdo ajuda a educar os leads

Existe uma teoria de que as pessoas não se cadastram e depois aprendem a ferramenta, mas as pessoas primeiro aprendem a ferramenta e depois se cadastram porque já sabem usar a ferramenta. E eles aprendem com a experiência de aprendizado online de outras pessoas.

5. O marketing de conteúdo costuma ser mais barato a longo prazo

Comparado a outros métodos de direcionar o tráfego, o marketing de conteúdo é o mais eficaz para direcionar o tráfego direcionado. A maioria das empresas opta por usar os empregos da gig economy para criar conteúdo e, como mencionamos no primeiro ponto, você não precisará de gig workers por um ano inteiro, se eles criarem conteúdo de alta qualidade e atrair tráfego orgânico.

Efeito de sinergia: como combinar corretamente SEO e marketing de conteúdo

Tudo o que for feito como parte da implementação da estratégia de promoção de uma empresa na Internet deve ser feito com base nos interesses dos usuários. Esta é a única maneira de criar valor suficiente para se distanciar e se destacar do resto da concorrência. SEO é uma das habilidades de alta renda no mercado de trabalho atual.

Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a construir a melhor combinação de otimização de mecanismos de busca e marketing de conteúdo como parte de sua estratégia de promoção.

1. Procure tópicos, não apenas pistas

Se um artigo é feito sob medida para um pedido específico, é muito difícil torná-lo realmente interessante. Assim, você não conseguirá se destacar no cenário dos concorrentes, apenas atenderá a demanda existente. Alguns minutos passados ​​a olhar para a questão confirmam a tese de que tudo já foi escrito e tudo já foi dito.

Uma abordagem mais eficaz é desenvolver exatamente os tópicos e, dentro da estrutura de um material, abranger vários grupos de chaves com significado semelhante.

2. Desenvolva os interesses do público

Esta é uma ótima maneira de encontrar tópicos realmente interessantes. Os serviços fornecerão apenas estatísticas secas e nada mais. E um bom conteúdo precisa impactar o público de uma maneira que ressoe com eles em um nível mais profundo. Criar confiança e construir um relacionamento com seu público é a chave.

Lembre-se, você escreve para as pessoas primeiro. E para que a informação que você cria tenha valor para eles, você precisa entender quem são essas pessoas, em que estão interessadas, quais problemas estão tentando resolver.

O bom alcance e a resposta do público garantem que o conteúdo seja exatamente o que é útil e atenda às necessidades reais. Guias de estilo continuam a ser populares, ao mesmo tempo em que despertam o interesse das pessoas.

E aqui o SEO vem em socorro, permitindo que essas necessidades sejam identificadas. Talvez em algum nicho estreito você possa esboçar um plano de conteúdo à mão, mas no caso de trabalho sistemático, você não pode prescindir de análises detalhadas.

3. Trabalhe em cada página

No marketing de conteúdo, não é apenas sobre o que você escreve, mas como você o apresenta ao seu público é importante. É improvável que muitos tenham o prazer de ler seu texto impressionante no iPhone, se ele estiver em uma fonte cinza microscópica em um fundo branco, uma tela sólida sem parágrafos e o site em si não for compatível com dispositivos móveis.

Portanto, o conteúdo é bom, mas você precisa resolver mais duas tarefas para as quais o conhecimento e as habilidades em SEO serão úteis:

• corrigir erros técnicos;
• adaptar o site para busca móvel;
• para trazer outros fatores internos para os requisitos dos motores de busca para melhorar a visibilidade da página e começar a receber tráfego.

4. Construa um sistema

Ambas as direções requerem consistência. A menos, é claro, que você queira resultados, não apenas perda de tempo e trabalho pelo trabalho. É necessário não apenas fazer algo, desistir e depois voltar quando a inspiração aparecer. O trabalho deve ser regular e a abordagem deve ser sistemática.

Se você já tem um site, veja o que você pode fazer primeiro:

. Realizar uma auditoria de SEO e fazer uma lista de edições necessárias;

· Colete uma lista de tópicos para conteúdo com 3-4 meses de antecedência;

· Crie seu próprio planejador de conteúdo SEO: faça um plano de publicação (pelo menos 1-2 vezes por semana);

· Coletar o núcleo semântico das páginas existentes;

· Elaborar um plano para a criação de novos locais de pouso;

· Analise seus concorrentes e marque as coisas em seus sites que você pode usar para si mesmo.

5. Agir fora do site

Usar os recursos de outros sites e plataformas às vezes permite que você obtenha resultados muitas vezes melhores do que quando trabalha apenas com seu próprio site. E quanto mais canais forem usados, mais essa sinergia será sentida.

Uma publicação em um site que você visita ou um post em uma rede social que se tornou viral pode trazer tantos visitantes ao seu site quanto um post de blog muito legal.

Uma combinação que o levará ao sucesso

SEO e marketing de conteúdo têm muito em comum, e o que funciona para uma área geralmente funciona bem para outra. Como essas duas estratégias são valiosas para o negócio, o melhor que você pode fazer é desenvolver um plano que o ajude a trabalhar nos dois sentidos de maneira eficaz.