Rolul de marketing de conținut în SEO

Unii profesioniști contrastează SEO și marketingul de conținut unul cu celălalt, poziționând unul ca un panaceu. Uneori, acest lucru este rezonabil, dar în majoritatea cazurilor, această abordare va fi greșită. Optimizarea motoarelor de căutare nu se referă doar la modificarea meta-etichetelor, la realizarea de modificări tehnice sau la jocul cu semantica. Și marketingul de conținut înseamnă mai mult decât doar scrierea de articole.

Problema este că în multe companii aceste zone sunt separate unele de altele și sunt percepute ca lucruri complet diferite. În realitate, ele merg mână în mână, se intersectează, se conectează, se amestecă. Și doar o astfel de combinație este cheia succesului.

Diferențele și punctele comune

Principala diferență dintre cele două este că SEO are un accent mai restrâns în ceea ce privește generarea de trafic către site-ul tău. Marketingul de conținut, pe de altă parte, urmărește să obțină o acoperire mai largă.

Scopul SEO este de a optimiza structura site-ului, paginile de destinație existente și de a crea noi puncte de intrare pentru vizitatori din căutare. Este, de asemenea, o rafinare a problemelor tehnice, adaptarea pentru cuvinte cheie, construirea de backlink. Într-un cuvânt, asigurarea prezenței maxime a paginilor site-ului în rezultatele căutării.

Marketingul de conținut este o altă modalitate de a ajunge la publicul dvs., dar în afara site-ului dvs. Acesta prevede crearea de conținut util și valoros pentru potențialii cititori/clienți, iar apoi utilizarea diferitelor canale pentru livrarea acestui conținut către publicul țintă, inclusiv SMM și SEO.

SEO identifică interogările publicului țintă și cerințele de căutare, iar marketingul de conținut le satisface. Puteți scrie un articol grozav, dar fără optimizarea corespunzătoare a paginii pe care este publicat, va fi dificil să obțineți rezultatele dorite.

O strategie SEO de succes necesită crearea de conținut activ. Și orice conținut are nevoie de optimizare competentă pentru motoarele de căutare. Și trebuie să lucrați cu ambele componente și nu doar la un singur lucru.

Ce este marketingul de conținut în SEO și de ce este atât de important

Marketingul de conținut este important deoarece ajută companiile să genereze trafic, să creeze încredere consumatorilor, să mărească conversiile și să-și dezvolte afacerea.

De unde stim?

Deoarece marketingul de conținut este o parte importantă a strategiei noastre de marketing și am experimentat toate beneficiile sale direct.

În această postare, vom arunca o privire mai atentă la motivul pentru care marketingul de conținut este atât de important. Să ne uităm la câteva cazuri de implementare de succes a marketingului de conținut și să vă arătăm cum să începeți să faceți marketing de conținut astăzi.

Cinci motive pentru care ar trebui să acordați mai multă atenție SEO, marketingul de conținut SEM

SEO, PPC, email marketing, influencer marketing... De ce marketingul de conținut se compară favorabil cu toate celelalte canale de marketing? În zilele noastre, locurile de muncă din gig economy sunt foarte populare și dacă începi experiența de marketing digital, atunci este mai probabil să ai oportunități cu venituri mari. Puteți lucra de acasă și puteți câștiga suficienți bani pentru cheltuielile dvs.

Iată cinci motive pentru care marketingul de conținut este un canal de marketing important:

1. Marketingul de conținut este o strategie foarte scalabilă pe termen lung

Dacă vă concentrați eforturile pe crearea de conținut „evergreen” util pe care oamenii îl caută, acesta poate începe în cele din urmă să se claseze bine pe Google pentru un număr mare de cuvinte cheie. Și generează în mod constant creșterea traficului de căutare.

Și acest lucru se aplică nu numai blogului. De îndată ce începi să investești eforturi și resurse în creșterea canalului nostru YouTube, numărul de vizionări va crește constant.

Cu toate acestea, traficul tău va fi organic, întreaga ta echipă de marketing poate lua o scurtă pauză și poate menține traficul în flux. Cel puțin pentru o vreme. Nu același lucru se poate spune și despre campaniile de anunțuri plătite, în care traficul se oprește imediat ce încetați să plătiți pentru el.

2. Marketingul de conținut ajută la convertirea clienților potențiali

Oamenii rareori caută imediat ceea ce vinzi, dau clic pe site-ul tău web și cumpără.

În schimb, ei urmează „calea cumpărătorului”.

În primul rând, ei vor ști despre existența ta. Apoi vor afla cum îi poți ajuta să-și rezolve problemele, de ce soluția ta este cea mai bună și, în cele din urmă, dacă ai noroc, ei devin clienții tăi.

În continuare, există multe modalități de a atrage oamenii și de a-ți urma pâlnia de marketing, dar marketingul de conținut este cel mai simplu și mai eficient.

3. Marketingul de conținut ajută la îmbunătățirea altor canale de marketing

Fără conținut, nu este ușor să folosești toate canalele moderne de marketing.

De exemplu, să aruncăm o privire asupra profilului de rețele sociale al oricărui brand. Veți descoperi adesea că de cele mai multe ori partajează postări de blog și conținut video.

Același lucru este valabil și pentru marketingul prin e-mail. Majoritatea listelor de corespondență există pentru a distribui conținut nou. Cum ar fi postări de blog și videoclipuri.

Publicitatea plătită este un alt canal bazat pe conținut. Mai ales pe Facebook, unde cele mai populare formate de reclame sunt videoclipurile și postările.

Și să nu uităm de gura în gură, poate cel mai puternic canal de marketing dintre toate. Dacă oamenii văd conținutul în mod frecvent pe alte canale de marketing, este mai probabil să-l împărtășească prietenilor și colegilor. Marketingul digital este un instrument excelent pentru a câștiga bani, de exemplu, puteți învăța e-commerce ppc, care vă va ajuta să găsiți noi oportunități de angajare. pe platformele online.

4. Marketingul de conținut ajută la educarea clienților potențiali

Există o teorie conform căreia oamenii nu se înregistrează și apoi învață instrumentul, dar oamenii învață mai întâi instrumentul și apoi se înregistrează pentru că știu deja să folosească instrumentul. Și învață din experiența de învățare online a altora.

5. Marketingul de conținut este adesea mai ieftin pe termen lung

În comparație cu alte metode de a genera trafic, marketingul de conținut este cel mai eficient în a genera trafic țintit. Majoritatea companiilor aleg să folosească joburile gig economy pentru a crea conținut și, așa cum am menționat în primul punct, nu veți avea nevoie de lucrători gig pentru un an întreg, dacă creează conținut de înaltă calitate și atrag trafic organic.

Efect de sinergie: cum să combinați corect SEO eficient și marketingul de conținut

Tot ceea ce se face ca parte a implementării strategiei de promovare a unei companii pe Internet ar trebui să se facă pe baza intereselor utilizatorilor. Acesta este singurul mod de a crea valoare suficientă pentru a te distanța și a te evidenția de restul concurenței. SEO este una dintre abilitățile cu venituri mari de pe piața muncii din zilele noastre.

Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să construiți cea mai bună combinație de optimizare pentru motoarele de căutare și marketing de conținut ca parte a strategiei dvs. de promovare.

1. Căutați subiecte, nu doar indicii

Dacă un articol este croit pentru o anumită solicitare, este destul de dificil să-l faci cu adevărat interesant. Astfel, nu vei putea ieși în evidență pe fundalul concurenților, doar satisfaci cererea existentă. Câteva minute petrecute analizând problema confirmă teza că totul a fost deja scris și totul a fost deja spus.

O abordare mai eficientă este să construiți exact pe subiecte și, în cadrul unui material, să acoperiți mai multe grupuri de chei care au sens similar.

2. Construiți-vă pe interesele publicului

Aceasta este o modalitate excelentă de a găsi subiecte cu adevărat interesante. Serviciile vă vor oferi doar statistici uscate și nu mai mult. Și conținutul bun trebuie să influențeze publicul într-un mod care să rezoneze cu ei la un nivel mai profund. Crearea încrederii și construirea unei relații cu publicul este cheia.

Amintiți-vă, mai întâi scrieți pentru oameni. Și pentru ca informațiile pe care le creați să fie de valoare pentru ei, trebuie să înțelegeți cine sunt acești oameni, de ce sunt interesați, ce probleme încearcă să rezolve.

Acoperirea bună și răspunsul publicului asigură că conținutul este exact ceea ce este util și răspunde nevoilor reale. Ghidurile de stil How To continuă să fie populare, stârnind în același timp interesul oamenilor.

Și aici SEO vine în ajutor, permițând identificarea acestor nevoi. Poate că într-o nișă îngustă poți schița un plan de conținut din mână, dar în cazul muncii sistematice, nu te poți lipsi de analize detaliate.

3. Lucrați prin fiecare pagină

În marketingul de conținut, nu este important doar despre ceea ce scrii, ci și modul în care îl prezinți publicului tău. Este puțin probabil ca mulți să fie încântați să citească textul tău uimitor pe iPhone, dacă este așezat cu font microscopic gri pe un fundal alb, o pânză solidă fără paragrafe și site-ul în sine nu este compatibil cu dispozitivele mobile.

Deci conținutul este bun, dar trebuie să rezolvați încă două sarcini pentru care cunoștințele și abilitățile în SEO vă vor fi utile:

• remediați erorile tehnice;
• adaptarea site-ului pentru căutarea mobilă;
• pentru a aduce alți factori interni la cerințele motoarelor de căutare pentru a îmbunătăți vizibilitatea paginii și pentru a începe să obțineți trafic.

4. Construiește un sistem

Ambele direcții necesită consecvență. Dacă, desigur, nu doriți rezultate, nu doar timp pierdut și muncă de dragul muncii. Este necesar să nu faci doar ceva, să renunți la el și apoi să te întorci din nou când apare inspirația. Munca ar trebui să fie regulată, iar abordarea ar trebui să fie sistematică.

Dacă aveți deja un site web, iată ce puteți face mai întâi:

. Efectuați un audit SEO și faceți o listă cu modificările necesare;

· Colectați o listă de subiecte pentru conținut cu 3-4 luni înainte;

· Creați-vă propriul planificator de conținut SEO: faceți un plan de publicare (de cel puțin 1-2 ori pe săptămână);

· Colectați nucleul semantic pentru paginile existente;

· Formează un plan pentru crearea de noi locuri de debarcare;

· Analizează-ți concurenții și marchează acele lucruri pe site-urile lor pe care le poți folosi pentru tine.

5. Acționați în afara site-ului

Utilizarea resurselor altor site-uri și platforme vă permite uneori să obțineți rezultate de multe ori mai bune decât atunci când lucrați numai cu propriul site. Și cu cât se folosesc mai multe canale, cu atât mai mult se va simți această sinergie.

O publicație pe un site web pe care îl vizitați sau o postare pe o rețea de socializare care a devenit virală poate aduce la fel de mulți vizitatori pe site-ul dvs. chiar și o postare de blog foarte cool.

O combinație care te va duce la succes

SEO și marketingul de conținut au ambele multe în comun, iar ceea ce funcționează pentru o zonă funcționează adesea bine pentru alta. Deoarece ambele strategii sunt valoroase pentru afacere, cel mai bun lucru pe care îl puteți face este să dezvoltați un plan care să vă ajute să lucrați eficient în ambele sensuri.