Rola content marketingu w SEO

Niektórzy profesjonaliści przeciwstawiają sobie SEO i content marketing, pozycjonując je jako panaceum. Czasami jest to rozsądne, ale w większości przypadków takie podejście będzie błędne. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to nie tylko poprawianie metatagów, wprowadzanie zmian technicznych lub zabawa semantyką. Marketing treści to coś więcej niż pisanie artykułów.

Problem w tym, że w wielu firmach obszary te są od siebie oddzielone i postrzegane jako zupełnie inne rzeczy. W rzeczywistości idą w parze, przecinają się, łączą, mieszają. I tylko takie połączenie jest kluczem do sukcesu.

Różnice i punkty wspólne

Główną różnicą między nimi jest to, że SEO ma węższy zakres, jeśli chodzi o przyciąganie ruchu do Twojej witryny. Z kolei content marketing ma na celu zdobycie szerszego zasięgu.

Celem SEO jest optymalizacja struktury witryny, istniejących stron docelowych i tworzenie nowych punktów wejścia dla odwiedzających z wyszukiwania. To także dopracowanie kwestii technicznych, adaptacja na słowa kluczowe, budowanie backlinków. Jednym słowem zapewnienie maksymalnej obecności stron witryny w wynikach wyszukiwania.

Marketing treści to kolejny sposób na dotarcie do odbiorców, ale poza Twoją witryną. Zakłada tworzenie użytecznych, wartościowych treści dla potencjalnych czytelników/klientów, a następnie wykorzystanie różnych kanałów dostarczania tych treści do grupy docelowej, w tym również SMM i SEO.

SEO identyfikuje zapytania i wymagania wyszukiwania odbiorców docelowych, a marketing treści je spełnia. Można napisać świetny artykuł, ale bez odpowiedniej optymalizacji strony, na której jest publikowany, trudno będzie osiągnąć zamierzone efekty.

Skuteczna strategia SEO wymaga aktywnego tworzenia treści. Każda treść wymaga kompetentnej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Musisz pracować z obydwoma komponentami, a nie tylko nad jednym.

Czym jest content marketing w SEO i dlaczego jest tak ważny

Marketing treści jest ważny, ponieważ pomaga firmom zwiększać ruch, budować zaufanie konsumentów, zwiększać konwersje i rozwijać działalność.

Skąd wiemy?

Ponieważ content marketing jest dużą częścią naszej strategii marketingowej i na własnej skórze doświadczyliśmy wszystkich jego korzyści.

W tym poście przyjrzymy się bliżej, dlaczego content marketing jest tak ważny. Przyjrzyjmy się kilku udanym wdrożeniom content marketingu i pokażmy, jak zacząć robić content marketing już dziś.

Pięć powodów, dla których warto zwrócić większą uwagę na SEO, content marketing SEM

SEO, PPC, e-mail marketing, influencer marketing… Dlaczego content marketing wypada korzystnie na tle wszystkich innych kanałów marketingowych? W dzisiejszych czasach praca w ramach ekonomii koncertowej jest bardzo popularna, a jeśli zaczynasz doświadczenie w marketingu cyfrowym, masz większe szanse na uzyskanie wysokich dochodów. Możesz pracować z domu i zarabiać wystarczająco dużo pieniędzy na swoje wydatki.

Oto pięć powodów, dla których content marketing jest ważnym kanałem marketingowym:

1. Content marketing to wysoce skalowalna długoterminowa strategia

Jeśli skoncentrujesz swoje wysiłki na tworzeniu użytecznych „wiecznie zielonych” treści, których szukają ludzie, może w końcu zacząć dobrze pozycjonować się w Google dla dużej liczby słów kluczowych. I stale generować wzrost ruchu w wyszukiwarkach.

I dotyczy to nie tylko bloga. Gdy tylko zaczniesz inwestować wysiłki i zasoby w rozwój naszego kanału YouTube, liczba wyświetleń będzie stale rosła.

Dzięki temu ruch będzie organiczny, cały zespół marketingowy może zrobić sobie krótką przerwę i utrzymać płynność ruchu. Przynajmniej przez chwilę. Tego samego nie można powiedzieć o płatnych kampaniach reklamowych, w których ruch zatrzymuje się, gdy tylko przestajesz za niego płacić.

2. Marketing treści pomaga konwertować leady

Ludzie rzadko od razu szukają tego, co sprzedajesz, klikają w Twojej witrynie i kupują.

Zamiast tego podążają „ścieżką kupującego”.

Po pierwsze, dowiedzą się o twoim istnieniu. Następnie dowiedzą się, jak możesz pomóc im rozwiązać ich problemy, dlaczego Twoje rozwiązanie jest najlepsze i na koniec, jeśli masz szczęście, zostaną Twoimi klientami.

Następnie istnieje wiele sposobów na wprowadzenie ludzi do ścieżki marketingowej i podążanie za nią, ale content marketing jest najprostszy i najskuteczniejszy.

3. Marketing treści pomaga ulepszyć inne kanały marketingowe

Bez treści nie jest łatwo korzystać ze wszystkich nowoczesnych kanałów marketingowych.

Na przykład spójrzmy na profil w mediach społecznościowych dowolnej marki. Często zauważysz, że przez większość czasu udostępniają posty na blogu i treści wideo.

To samo dotyczy marketingu e-mailowego. Większość list mailingowych istnieje po to, by rozpowszechniać nowe treści. Takich jak posty na blogu i filmy.

Płatna reklama to kolejny kanał oparty na treści. Zwłaszcza na Facebooku, gdzie najpopularniejsze formaty reklam to filmy i posty.

I nie zapominajmy o poczcie pantoflowej, być może najpotężniejszym ze wszystkich kanałów marketingowych. Jeśli ludzie często widzą Twoje treści w innych kanałach marketingowych, chętniej dzielą się nimi ze znajomymi i współpracownikami. Marketing cyfrowy to świetne narzędzie do zarabiania pieniędzy, na przykład możesz nauczyć się e-commerce ppc, co pomoże Ci znaleźć nowe możliwości pracy na platformach internetowych.

4. Marketing treści pomaga edukować potencjalnych klientów

Istnieje teoria, że ​​ludzie nie rejestrują się, a następnie nie uczą się narzędzia, ale ludzie najpierw uczą się narzędzia, a potem rejestrują, ponieważ już wiedzą, jak z niego korzystać. I uczą się na doświadczeniach uczenia się online innych.

5. Content marketing jest często tańszy na dłuższą metę

W porównaniu z innymi metodami generowania ruchu, content marketing jest najskuteczniejszy w generowaniu docelowego ruchu. Większość firm decyduje się na korzystanie z miejsc pracy w ramach gospodarki gigowej do tworzenia treści, a jak wspomnieliśmy w pierwszym punkcie, nie będziesz potrzebować pracowników gigowych przez cały rok, jeśli tworzą wysokiej jakości treści i przyciągają ruch organiczny.

Efekt synergii: jak właściwie połączyć skuteczne SEO i content marketing

Wszystko, co robi się w ramach realizacji strategii promocji firmy w Internecie, powinno odbywać się w oparciu o zainteresowania użytkowników. To jedyny sposób na stworzenie wartości wystarczającej do zdystansowania się i wyróżnienia na tle konkurencji. SEO to jedna z najbardziej dochodowych umiejętności na dzisiejszym rynku pracy.

Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci stworzyć najlepszą kombinację optymalizacji wyszukiwarek i marketingu treści w ramach strategii promocyjnej.

1. Szukaj tematów, a nie tylko wskazówek

Jeśli artykuł jest szyty na konkretną prośbę, dość trudno jest uczynić go naprawdę interesującym. Dzięki temu nie będziesz w stanie wyróżnić się na tle konkurencji, po prostu zaspokoisz istniejący popyt. Kilka minut spędzonych nad tym zagadnieniem potwierdza tezę, że wszystko zostało już napisane i wszystko już powiedziane.

Bardziej efektywnym podejściem jest opieranie się dokładnie na tematach iw ramach jednego materiału objęcie kilku grup kluczy o podobnym znaczeniu.

2. Opieraj się na zainteresowaniach odbiorców

To świetny sposób na znalezienie naprawdę interesujących tematów. Usługi dadzą ci tylko suche statystyki i nic więcej. A dobre treści muszą oddziaływać na odbiorców w sposób, który rezonuje z nimi na głębszym poziomie. Kluczem jest budowanie zaufania i budowanie relacji z odbiorcami.

Pamiętaj, najpierw piszesz dla ludzi. Aby informacje, które tworzysz, miały dla nich wartość, musisz zrozumieć, kim są ci ludzie, czym się interesują, jakie problemy próbują rozwiązać.

Dobry zasięg i reakcja odbiorców zapewniają, że treść jest dokładnie tym, co jest przydatne i spełnia rzeczywiste potrzeby. Poradniki dotyczące stylu nadal cieszą się popularnością, a jednocześnie wzbudzają zainteresowanie ludzi.

I tu na ratunek przychodzi SEO, które pozwala zidentyfikować te właśnie potrzeby. Może w jakiejś wąskiej niszy można od razu naszkicować plan treści, ale w przypadku systematycznej pracy nie obejdzie się bez szczegółowej analityki.

3. Przepracuj każdą stronę

W content marketingu nie chodzi tylko o to, o czym piszesz, ale o to, jak prezentujesz to swoim odbiorcom. Jest mało prawdopodobne, że wielu będzie zachwyconych czytaniem Twojego oszałamiającego tekstu na iPhonie, jeśli jest on ułożony mikroskopijną szarą czcionką na białym tle, solidne płótno bez akapitów, a sama strona nie jest przyjazna dla urządzeń mobilnych.

Treść jest więc dobra, ale musisz rozwiązać jeszcze dwa zadania, do których przyda się wiedza i umiejętności z zakresu SEO:

• naprawić błędy techniczne;
• dostosować witrynę do wyszukiwania mobilnego;
• w celu dostosowania innych czynników wewnętrznych do wymagań wyszukiwarek, aby poprawić widoczność strony i zacząć generować ruch.

4. Zbuduj system

Oba kierunki wymagają spójności. O ile oczywiście nie chcesz wyników, a nie tylko zmarnowanego czasu i pracy dla samej pracy. Trzeba nie robić po prostu czegoś, rezygnować z tego, a potem wracać, gdy pojawi się natchnienie. Praca powinna być regularna, a podejście systematyczne.

Jeśli masz już witrynę internetową, oto co możesz najpierw zrobić:

. Przeprowadź audyt SEO i zrób listę niezbędnych zmian;

· Zbierz listę tematów do treści z 3-4 miesięcznym wyprzedzeniem;

· Stwórz własny planer treści SEO: przygotuj plan publikacji (przynajmniej 1-2 razy w tygodniu);

· Zbierz rdzeń semantyczny dla istniejących stron;

· Sformułuj plan tworzenia nowych lądowisk;

· Analizuj konkurencję i zaznacz na ich stronach te rzeczy, które możesz wykorzystać dla siebie.

5. Działaj poza serwisem

Korzystanie z zasobów innych witryn i platform pozwala czasem osiągnąć wielokrotnie lepsze wyniki niż przy pracy z własną witryną. A im więcej kanałów zostanie wykorzystanych, tym bardziej ta synergia będzie odczuwalna.

Publikacja w odwiedzanej witrynie lub post w sieci społecznościowej, który stał się wirusowy, może przyciągnąć do Twojej witryny tylu użytkowników, co nawet bardzo fajny wpis na blogu.

Połączenie, które zaprowadzi Cię do sukcesu

SEO i content marketing mają ze sobą wiele wspólnego, a to, co działa w jednej dziedzinie, często sprawdza się w innej. Ponieważ obie te strategie są cenne dla firmy, najlepsze, co możesz zrobić, to opracować plan, który pomoże Ci efektywnie pracować w obie strony.