Rôle du marketing de contenu dans le référencement

Certains professionnels opposent le référencement et le marketing de contenu, en positionnant l'un comme une panacée. Parfois, cela est raisonnable, mais dans la plupart des cas, cette approche sera erronée. L'optimisation des moteurs de recherche ne consiste pas seulement à peaufiner les balises méta, à apporter des modifications techniques ou à jouer avec la sémantique. Et le marketing de contenu ne se limite pas à la rédaction d'articles.

Le problème est que dans de nombreuses entreprises, ces domaines sont séparés les uns des autres et sont perçus comme des choses complètement différentes. En réalité, ils vont de pair, se croisent, se connectent, se mélangent. Et seule une telle combinaison est la clé du succès.

Différences et points communs

La principale différence entre les deux est que le référencement a un objectif plus étroit en termes de génération de trafic vers votre site. Le marketing de contenu, quant à lui, vise à obtenir une couverture plus large.

L'objectif du référencement est d'optimiser la structure du site, les pages de destination existantes et de créer de nouveaux points d'entrée pour les visiteurs issus de la recherche. C'est aussi un raffinement des problèmes techniques, une adaptation pour les mots-clés, la constitution de backlinks. En un mot, assurer la présence maximale des pages du site dans les résultats de recherche.

Le marketing de contenu est un autre moyen d'atteindre votre public, mais en dehors de votre site. Il prévoit la création de contenu utile et précieux pour les lecteurs / clients potentiels, puis l'utilisation de divers canaux pour diffuser ce contenu au public cible, y compris SMM et SEO également.

Le référencement identifie les requêtes et les exigences de recherche du public cible, et le marketing de contenu les satisfait. Vous pouvez rédiger un excellent article, mais sans une bonne optimisation de la page sur laquelle il est publié, il sera difficile d'atteindre les résultats souhaités.

Une stratégie de référencement réussie nécessite une création de contenu active. Et tout contenu nécessite une optimisation compétente des moteurs de recherche. Et vous devez travailler avec les deux composants, et pas seulement sur une chose.

Qu'est-ce que le marketing de contenu dans le référencement et pourquoi il est si important

Le marketing de contenu est important car il aide les entreprises à générer du trafic, à renforcer la confiance des consommateurs, à augmenter les conversions et à développer leur activité.

Comment savons nous?

Parce que le marketing de contenu est une partie importante de notre stratégie marketing et que nous avons expérimenté tous ses avantages de première main.

Dans cet article, nous examinerons de plus près pourquoi le marketing de contenu est si important. Examinons plusieurs cas de mise en œuvre réussis du marketing de contenu et montrons comment commencer à faire du marketing de contenu aujourd'hui.

Cinq raisons pour lesquelles vous devriez accorder plus d'attention au SEO, au marketing de contenu SEM

SEO, PPC, email marketing, marketing d'influence… Pourquoi le marketing de contenu se compare-t-il favorablement à tous les autres canaux marketing ? De nos jours, les emplois dans l'économie des concerts sont très populaires et si vous commencez une expérience en marketing numérique, vous êtes plus susceptible d'avoir des opportunités de revenus élevés. Vous pouvez travailler à domicile et gagner suffisamment d'argent pour vos dépenses.

Voici cinq raisons pour lesquelles le marketing de contenu est un canal marketing important :

1. Le marketing de contenu est une stratégie à long terme hautement évolutive

Si vous concentrez vos efforts sur la création d'un contenu « à feuilles persistantes » utile que les gens recherchent, il peut éventuellement commencer à bien se classer dans Google pour un grand nombre de mots-clés. Et générer constamment une croissance du trafic de recherche.

Et cela ne s'applique pas seulement au blog. Dès que vous commencerez à investir des efforts et des ressources dans la croissance de notre chaîne YouTube, le nombre de vues augmentera régulièrement.

Avec tout cela, votre trafic sera organique, toute votre équipe marketing pourra faire une courte pause et maintenir le trafic fluide. Au moins pour un moment. On ne peut pas en dire autant des campagnes publicitaires payantes, où le trafic s'arrête dès que vous arrêtez de payer.

2. Le marketing de contenu aide à convertir les prospects

Les gens recherchent rarement immédiatement ce que vous vendez, cliquent sur votre site Web et achètent.

Au lieu de cela, ils suivent le « parcours de l'acheteur ».

D'abord, ils connaîtront votre existence. Ensuite, ils apprendront comment vous pouvez les aider à résoudre leurs problèmes, pourquoi votre solution est la meilleure et, enfin, si vous avez de la chance, ils deviendront vos clients.

Ensuite, il existe de nombreuses façons d'amener les gens à suivre votre entonnoir marketing, mais le marketing de contenu est le plus simple et le plus efficace.

3. Le marketing de contenu aide à améliorer les autres canaux de marketing

Sans contenu, il n'est pas facile d'utiliser tous les canaux marketing modernes.

Par exemple, examinons le profil de n'importe quelle marque sur les réseaux sociaux. Vous constaterez souvent que la plupart du temps, ils partagent des articles de blog et du contenu vidéo.

Il en va de même pour le marketing par e-mail. La plupart des listes de diffusion existent pour distribuer de nouveaux contenus. Tels que des articles de blog et des vidéos.

La publicité payante est un autre canal alimenté par le contenu. Surtout sur Facebook, où les formats publicitaires les plus populaires sont les vidéos et les publications.

Et n'oublions pas le bouche à oreille, peut-être le canal marketing le plus puissant de tous. Si les gens voient fréquemment votre contenu sur d'autres canaux de marketing, ils sont plus susceptibles de le partager avec des amis et des collègues. Le marketing numérique est un excellent outil pour gagner de l'argent. dans les plateformes en ligne.

4. Le marketing de contenu aide à éduquer les prospects

Il existe une théorie selon laquelle les gens ne s'inscrivent pas puis n'apprennent pas l'outil, mais les gens apprennent d'abord l'outil puis s'enregistrent parce qu'ils savent déjà comment utiliser l'outil. Et ils apprennent de l'expérience d'apprentissage en ligne des autres.

5. Le marketing de contenu est souvent moins cher à long terme

Comparé à d'autres méthodes de génération de trafic, le marketing de contenu est le plus efficace pour générer un trafic ciblé. La plupart des entreprises choisissent d'utiliser les emplois de l'économie des concerts pour créer du contenu, et comme nous l'avons mentionné dans le premier point, vous n'aurez pas besoin de travailleurs de concerts pendant une année complète, s'ils créent du contenu de haute qualité et attirent du trafic organique.

Effet de synergie : comment bien combiner SEO efficace et marketing de contenu

Tout ce qui est fait dans le cadre de la mise en place de la stratégie de promotion d'une entreprise sur Internet doit être fait en fonction des intérêts des utilisateurs. C'est le seul moyen de créer suffisamment de valeur pour se démarquer et se démarquer du reste de la concurrence. Le référencement est l'une des compétences les plus rémunératrices sur le marché du travail actuel.

Voici quelques conseils pour vous aider à créer la meilleure combinaison d'optimisation pour les moteurs de recherche et de marketing de contenu dans le cadre de votre stratégie de promotion.

1. Recherchez des sujets, pas seulement des indices

Si un article est adapté à une demande précise, il est assez difficile de le rendre vraiment intéressant. Ainsi, vous ne pourrez pas vous démarquer sur fond de concurrents, vous contentez de satisfaire la demande existante. Quelques minutes passées à regarder le problème confirment la thèse selon laquelle tout a déjà été écrit et tout a déjà été dit.

Une approche plus efficace consiste à s'appuyer exactement sur les sujets et, dans le cadre d'un seul matériel, à couvrir plusieurs groupes de clés qui ont une signification similaire.

2. S'appuyer sur les intérêts du public

C'est un excellent moyen de trouver des sujets vraiment intéressants. Les services ne vous donneront que des statistiques sèches et pas plus. Et un bon contenu doit avoir un impact sur le public d'une manière qui résonne avec lui à un niveau plus profond. Créer la confiance et établir une relation avec votre public est la clé.

Rappelez-vous, vous écrivez d'abord pour les gens. Et pour que les informations que vous créez leur soient utiles, vous devez comprendre qui sont ces personnes, ce qui les intéresse, quels problèmes elles essaient de résoudre.

Une bonne portée et une bonne réponse du public garantissent que le contenu est exactement ce qui est utile et répond aux besoins réels. Les guides de style How To continuent d'être populaires, tout en suscitant l'intérêt des gens.

Et ici le SEO vient à la rescousse, permettant d'identifier ces mêmes besoins. Peut-être que dans un créneau étroit, vous pouvez esquisser un plan de contenu à la volée, mais dans le cas d'un travail systématique, vous ne pouvez pas vous passer d'analyses détaillées.

3. Parcourez chaque page

Dans le marketing de contenu, ce n'est pas seulement ce que vous écrivez, mais la façon dont vous le présentez à votre public est importante. Il est peu probable que beaucoup soient ravis de lire votre texte époustouflant sur l'iPhone, s'il est présenté en police grise microscopique sur fond blanc, une toile solide sans paragraphes et que le site lui-même n'est pas adapté aux mobiles.

Le contenu est donc bon, mais vous devez résoudre deux autres tâches pour lesquelles des connaissances et des compétences en SEO vous seront utiles :

• corriger les erreurs techniques ;
• adapter le site pour la recherche mobile ;
• apporter d'autres facteurs internes aux exigences des moteurs de recherche afin d'améliorer la visibilité des pages et de commencer à générer du trafic.

4. Construire un système

Les deux directions exigent de la cohérence. À moins, bien sûr, que vous ne vouliez des résultats, pas seulement du temps perdu et du travail pour le travail. Il est nécessaire de ne pas simplement faire quelque chose, de l'abandonner, puis de revenir lorsque l'inspiration apparaît. Le travail doit être régulier et l'approche doit être systématique.

Si vous avez déjà un site Web, voici ce que vous pouvez faire en premier :

. Effectuez un audit SEO et dressez une liste des modifications nécessaires ;

· Recueillir une liste de sujets pour le contenu 3-4 mois à l'avance ;

· Créez votre propre planificateur de contenu SEO : faites un plan de publication (au moins 1 à 2 fois par semaine) ;

· Recueillir le noyau sémantique des pages existantes ;

· Former un plan pour la création de nouveaux sites de débarquement;

· Analysez vos concurrents et marquez ces choses sur leurs sites que vous pouvez utiliser pour vous-même.

5. Agir en dehors du site

L'utilisation des ressources d'autres sites et plateformes vous permet parfois d'obtenir des résultats bien meilleurs que lorsque vous travaillez uniquement avec votre propre site. Et plus on utilise de canaux, plus cette synergie se fera sentir.

Une publication sur un site Web que vous visitez ou un message sur un réseau social qui est devenu viral peut amener autant de visiteurs sur votre site Web qu'un article de blog très cool.

Une combinaison qui vous mènera au succès

Le référencement et le marketing de contenu ont beaucoup en commun, et ce qui fonctionne pour un domaine fonctionne souvent bien pour un autre. Étant donné que ces deux stratégies sont précieuses pour l'entreprise, le mieux que vous puissiez faire est d'élaborer un plan qui vous aidera à travailler efficacement dans les deux sens.