Брендинг и дизайн: какие шрифты и цвета лучше всего подходят для вашего сайта?

В мире брендинга веб-сайт является важной онлайн-недвижимостью. Он должен мгновенно сообщить посетителю, какой вы бренд, что вы продаете и как у вас купить. Во многом это связано с дизайном веб-сайта, где ключевыми элементами являются выбор шрифта и цвета.

Не знаете, как выбрать правильный шрифт и цвета для вашего сайта? Тогда этот пост для вас.

Почему важен тщательный подбор шрифтов и цветов

Существует множество научных и теоретических исследований того, как цвета и шрифты влияют на нас эмоционально и передают сообщение. Также много размышлений о том, как ваш выбор дизайна может повлиять на настроение, вызвать доверие и помочь зрителю понять, что означает ваш бренд.

Вот как вы можете использовать эти элементы в интересах вашего бренда:

1. Вызов эмоций и чувств

На протяжении веков цвет использовался, чтобы вызвать реакцию и установить связь. Египтяне, Исаак Ньютон и Карл Юнг — всего лишь несколько исторических личностей, которые изучали и использовали силу цвета для распространения информации.

Цвета, которые вы выберете, будут иметь большое влияние на то, как люди будут себя чувствовать при навигации по вашему веб-сайту, и на их впечатление о вашем бренде.

Сегодня широко распространено мнение, что красный цвет является предупреждением и может означать опасность или волнение и страсть. Синий успокаивает и вызывает чувство доверия — просто подумайте о том, сколько банков и поставщиков финансовых услуг используют синий цвет в своем брендинге. Зеленый часто означает «идти», и он связан с Землей и связан с ростом, регенерацией и новой жизнью.

Цвет также может привлечь внимание к важным элементам, таким как кнопка призыва к действию (CTA). Точно так же шрифты могут создавать определенное настроение для бренда и веб-сайта. Чем креативнее шрифт, тем причудливее выглядит бренд. С другой стороны, чем проще шрифт, тем более корпоративным и профессиональным будет казаться сайт.

2. Обеспечение хорошей читабельности

Удобочитаемость является важным компонентом дизайна веб-сайта. Веб-сайт вашего бренда — это, в конце концов, функциональный инструмент, который должен донести важную информацию до всех посетителей. Неправильный выбор цвета и шрифта может привести к ухудшению пользовательского опыта, увеличению показателя отказов и снижению влияния вашего веб-сайта.

Например, цвета, которые плохо контрастируют, могут затруднить чтение онлайн-текста. Большинство оттенков желтого в сочетании с белым не имеют достаточного контраста, чтобы один из них легко отличался от другого. Слишком большое количество высококонтрастных цветов также может сделать дизайн перегруженным и расфокусированным, из-за чего будет сложно понять, куда смотреть и на что нажимать.

Конечно, выбор шрифта также будет иметь большое влияние на читабельность. Психология шрифтов говорит, что чем насыщеннее шрифт, тем больше времени требуется человеческому мозгу, чтобы интерпретировать написанное. В основном, мы говорим здесь о миллисекундах. Но когда нужно обработать много информации, эти миллисекунды могут оказать огромное влияние на читателя.

Как изобразить разные голоса бренда

При разработке веб-сайта очень важно думать о голосе бренда и целевой аудитории.

Веб-сайт бухгалтерской фирмы будет сильно отличаться от книжного интернет-магазина, который специализируется на романах для молодежи.

Если мы посмотрим только на бухгалтерскую фирму, дизайн этого веб-сайта может различаться по цвету и шрифту в зависимости от того, на кого нацелен бренд — на крупные транснациональные корпорации или молодых предпринимателей, работающих над своей второй или третьей крупной идеей. Для первого потребуется более серьезный шрифт и вызывающая доверие цветовая палитра, в то время как для второго можно использовать более креативный шрифт и немного более смелые цвета, которые пробуждают чувство авантюризма у молодых предпринимателей.

Вот несколько идей о том, как вы можете использовать шрифты и цвета, чтобы мгновенно создать правильный голос бренда для целевой аудитории веб-сайта:

• Четкий и профессиональный

Шрифты без засечек обычно ассоциируются с корпоративными брендами. Verdana, Calibri, Helvetica и Arial великолепны и могут использоваться с разным весом для создания акцента и иерархии в структуре вашего контента. Простой характер этих шрифтов сразу делает бренд профессиональным и облегчает читателю обработку сложной информации.

Чтобы сохранить корпоративный стиль, белый фон часто является лучшим выбором. Это делает сайт чистым и удобным для просмотра. Акцентные и контрастные цвета следует использовать с осторожностью, чтобы они производили впечатление и не начинали искривляться. Насыщенные первичные или вторичные цвета часто лучше всего работают, когда они выбираются с использованием дополнительного метода.

• Причудливый и креативный

Здесь могут вступить в игру скриптовые шрифты. Также известные как курсивные шрифты, многие из них выглядят как нарисованные от руки, что придает больше творческой энергии. Только будьте осторожны, чтобы не стать слишком цветистым, так как копия становится все труднее читать, чем больше строк вы добавляете к каждой букве. Чрезмерно детализированный готический шрифт, надписи в стиле каллиграфии или филигранные шрифты могут выглядеть потрясающе, но они не всегда работают, особенно если учесть, сколько людей будет просматривать ваш сайт на маленьком экране мобильного устройства.

Если вы выберете рукописный шрифт, оставьте его для своего логотипа и, возможно, для заголовков. Для шрифта абзаца лучше использовать шрифт, близкий к шрифту без засечек, так как это облегчит чтение больших блоков текста.

Причудливая, креативная цветовая схема часто лучше всего работает с вторичными или третичными цветами, потому что они мягче для глаз. Вы также можете использовать сплошной цвет фона для веб-сайта, а не простой белый фон.

Использование аналогичной или монохромной схемы — хороший способ, потому что вы можете использовать различные цветовые оттенки, чтобы сделать дизайн ярче. Это особенно хорошо для веб-сайтов портфолио, которые креативщики используют для демонстрации своей работы и того, что они могут предложить клиенту.

• Академический и научный

Шрифты с засечками, такие как Times New Roman и Georgia, отлично подходят для брендов, которые носят научный характер или предоставляют новости для общественности. Эти шрифты так же профессиональны, как и шрифты без засечек, но читатели ожидают увидеть их в несколько иных обстоятельствах. Люди более склонны считать шрифты с засечками заслуживающими доверия в академической и новостной обстановке.

Научные журналы и газеты обычно довольно монохромны с черно-белой цветовой палитрой. Белый фон с черным шрифтом и один акцентный цвет (часто красный) — традиционный вид. Затем вы можете добавить больше цветов с изображениями, которые соответствуют содержанию веб-сайта и публикуемой информации.

Сделайте так, чтобы цвета и шрифты имели значение

Этого нельзя отрицать. Цвета и шрифты, которые вы выбираете, учитываются. Они могут улучшить или сломать ваш сайт и являются неотъемлемой частью взаимодействия с пользователем. Выбирая цвета, отражающие ценность вашего бренда, вы можете создать благоприятное впечатление, а использование выделяющихся шрифтов гарантирует, что все точно узнают, о чем вы.

Используя приведенные здесь советы, вы сможете выбрать цветовую палитру и шрифты, которые лучше всего подходят для вашего бренда. Как только вы это сделаете, дизайн вашего веб-сайта должен легко собраться вместе.

Биография автора

Кармен Докампо освещает ряд тем, связанных с графическим дизайном, интернет-маркетингом и фотографией, внося свой вклад в различные онлайн-издательства, в первую очередь Format. Она страстно любит делиться своим опытом в своих книгах и проводит свободное время, наслаждаясь природой и открывая новые пешеходные маршруты.