Branding und Design: Welche Schriftarten und Farben eignen sich am besten für Ihre Website?

In der Welt des Brandings ist eine Website eine entscheidende Online-Immobilie. Es muss einem Besucher sofort sagen, welche Art von Marke Sie sind, was Sie verkaufen und wie er bei Ihnen kaufen kann. Vieles davon hängt vom Design der Website ab – wobei die Schriftart und die Farbwahl Schlüsselelemente sind.

Sie sind sich nicht sicher, wie Sie die richtige Schriftart und Farben für Ihre Website auswählen sollen? Dann ist dieser Beitrag für Sie.

Warum eine sorgfältige Auswahl von Schriftarten und Farben wichtig ist

Es gibt eine Menge Wissenschaft und Theorie darüber, wie Farben und Schriftarten uns emotional beeinflussen und eine Botschaft vermitteln. Es wird auch viel darüber nachgedacht, wie Ihre Designentscheidungen die Stimmung beeinflussen, Vertrauen schaffen und dem Betrachter helfen können, zu verstehen, wofür Ihre Marke steht.

So nutzen Sie diese Elemente zum Vorteil Ihrer Marke:

1. Emotionen und Gefühle hervorrufen

Seit Jahrhunderten wird Farbe verwendet, um eine Reaktion hervorzurufen und eine Verbindung herzustellen. Die Ägypter, Isaac Newton und Carl Jung sind nur einige historische Persönlichkeiten, die die Kraft der Farbe untersucht und genutzt haben, um eine Botschaft zu verbreiten.

Die von Ihnen ausgewählten Farben haben einen großen Einfluss darauf, wie sich Menschen fühlen, wenn sie durch Ihre Website navigieren, und welchen Eindruck sie von Ihrer Marke bekommen.

Heute ist es allgemein anerkannt, dass Rot eine Warnung ist und Gefahr bedeuten kann, oder es kann Aufregung und Leidenschaft bedeuten. Blau wirkt beruhigend und beruhigend, schafft Vertrauen – denken Sie nur daran, wie viele Banken und Finanzdienstleister Blau in ihrem Branding verwenden. Grün bedeutet oft gehen, ist mit der Erde verbunden und steht mit Wachstum, Regeneration und neuem Leben in Verbindung.

Farbe kann auch die Aufmerksamkeit auf wichtige Elemente wie den Call To Action (CTA)-Button lenken. Ebenso können Schriftarten eine bestimmte Stimmung für eine Marke und die Website erzeugen. Je kreativer die Schriftart, desto skurriler wirkt eine Marke. Je schlichter die Schrift, desto korporativer und professioneller wirkt die Website.

2. Bereitstellung einer guten Lesbarkeit

Lesbarkeit ist eine entscheidende Komponente des Website-Designs. Die Website Ihrer Marke ist schließlich ein funktionales Tool, das wichtige Informationen an alle Besucher weitergeben muss. Eine schlechte Wahl von Farbe und Schriftart kann zu einer schlechten Benutzererfahrung führen, Ihre Absprungrate erhöhen und die Wirkung Ihrer Website verringern.

Beispielsweise können Farben, die keinen guten Kontrast bieten, das Lesen von Online-Texten unglaublich erschweren. Die meisten Gelbtöne haben in Kombination mit Weiß nicht genug Kontrast, um sich leicht vom anderen abzuheben. Zu viele kontrastreiche Farben können das Design auch unruhig und unkonzentriert machen, wodurch es schwierig wird, zu wissen, wo man hinschauen oder worauf man klicken muss.

Natürlich hat auch die Wahl der Schriftart einen großen Einfluss auf die Lesbarkeit. Die Schriftpsychologie besagt, dass das menschliche Gehirn umso länger braucht, um das Geschriebene zu interpretieren, je geschäftiger die Schrift ist. Meistens reden wir hier von Millisekunden. Aber wenn viele Informationen zu verarbeiten sind, können diese Millisekunden einen enormen Einfluss auf den Leser haben.

Wie man verschiedene Markenstimmen darstellt

Bei der Gestaltung einer Website ist es entscheidend, dass Sie über die Markenstimme und die Zielgruppe nachdenken.

Eine Website für eine Wirtschaftsprüfungsgesellschaft sieht ganz anders aus als eine Online-Buchhandlung, die sich auf Romane für junge Erwachsene spezialisiert hat.

Wenn wir uns nur die Wirtschaftsprüfungsgesellschaft ansehen, könnte das Design dieser Website in Farbe und Schriftart variieren, je nachdem, auf wen die Marke abzielt – große, multinationale Unternehmen oder junge Unternehmer, die an ihrer zweiten oder dritten großen Idee arbeiten. Ersteres würde eine seriösere Schriftart und eine vertrauenserweckende Farbpalette erfordern, während letzteres eine kreativere Schriftart und etwas abenteuerlichere Farben verwenden könnte, die den Abenteuersinn junger Unternehmer ansprechen.

Hier sind einige Ideen, wie Sie Schriftarten und Farben verwenden können, um sofort die richtige Markenstimme für die Zielgruppe der Website aufzubauen:

• Übersichtlich und professionell

Die serifenlosen Schriftarten werden normalerweise mit Unternehmensmarken in Verbindung gebracht. Verdana, Calibri, Helvetica und Arial sind alle großartig und können in verschiedenen Gewichtungen verwendet werden, um Betonung und eine Hierarchie in Ihrer Inhaltsstruktur zu schaffen. Die Geradlinigkeit dieser Schriften lässt die Marke sofort professionell wirken und erleichtert dem Leser die Verarbeitung komplexer Informationen.

Um das Erscheinungsbild des Unternehmens fortzusetzen, ist ein weißer Hintergrund oft die beste Wahl. Dadurch bleibt die Website sauber und übersichtlich. Akzent- und Kontrastfarben sollten sparsam eingesetzt werden, damit sie wirken und sich nicht verbiegen. Kräftige Primär- oder Sekundärfarben wirken oft am besten, wenn sie nach der Komplementärmethode ausgewählt werden.

• Skurril und kreativ

Hier können die Skriptschriften ins Spiel kommen. Auch als kursive Schriftarten bekannt, haben viele von ihnen ein handgezeichnetes Aussehen, das eine kreativere Energie ausstrahlt. Achten Sie nur darauf, nicht zu blumig zu werden, da die Kopie schwieriger zu lesen ist, je mehr Zeilen Sie zu jedem Buchstaben hinzufügen. Überdetaillierte gotische Schriften, kalligrafische Schriftzüge oder filigrane Schriftarten sehen zwar umwerfend aus, funktionieren aber nicht immer, insbesondere wenn man bedenkt, wie viele Personen Ihre Website auf dem kleinen Bildschirm eines Mobilgeräts ansehen werden.

Wenn Sie sich für eine Schreibschrift entscheiden, behalten Sie sie für Ihr Logo und vielleicht Ihre Überschriften. Wählen Sie für Ihre Absatzschrift eher etwas, das eher serifenlos ist, da dies große Textblöcke besser lesbar macht.

Ein skurriles, kreatives Farbschema funktioniert oft am besten mit Sekundär- oder Tertiärfarben, weil sie weicher für das Auge sind. Sie können anstelle eines einfachen weißen Hintergrunds auch einen einfarbigen Hintergrund für die Website verwenden.

Die Verwendung eines analogen oder monochromatischen Schemas ist ein guter Weg, da Sie eine Vielzahl von Farbtönen einbringen können, um das Design aufzuhellen. Dies ist besonders gut für Portfolio-Websites, die Kreative nutzen, um ihre Arbeit und das, was sie einem Kunden anbieten können, zu präsentieren.

• Akademisch und wissenschaftlich

Serifenschriften wie Times New Roman und Georgia eignen sich hervorragend für Marken, die einen wissenschaftlichen Charakter haben oder der Öffentlichkeit Neuigkeiten vermitteln. Diese Schriftarten sind genauso professionell wie die Sans-Serif-Schriftarten, aber die Leser erwarten, sie unter etwas anderen Umständen zu sehen. Menschen neigen eher dazu, Serifenschriften in akademischen und Nachrichtenumgebungen als vertrauenswürdig zu erachten.

Gelehrte Zeitschriften und Zeitungen sind normalerweise ziemlich einfarbig mit Schwarz und Weiß für ihre Farbpalette. Ein weißer Hintergrund mit schwarzer Schrift und einer Akzentfarbe (oft rot) ist das traditionelle Aussehen. Sie können dann mit Bildern, die zum Inhalt der Website und den veröffentlichten Informationen passen, mehr Farbe hinzufügen.

Lassen Sie Farben und Schriftarten zählen

Es ist nicht zu leugnen. Die von Ihnen gewählten Farben und Schriftarten zählen. Sie können Ihre Website verbessern oder zerstören und sind ein wesentlicher Bestandteil der Benutzererfahrung. Indem Sie Farben wählen, die den Wert Ihrer Marke widerspiegeln, können Sie einen positiven Eindruck hinterlassen, und die Verwendung von auffälligen Schriftarten stellt sicher, dass jeder genau weiß, worum es Ihnen geht.

Anhand der Tipps hier können Sie die Farbpalette und Schriftarten auswählen, die am besten zu Ihrer Marke passen. Sobald Sie das getan haben, sollte Ihr Website-Design leicht zusammenpassen.

Autor Bio

Carmen Docampo deckt eine Reihe von Themen rund um Grafikdesign, Internetmarketing und Fotografie ab und trägt zu einer Vielzahl von Online-Verlagen bei, insbesondere zu Format. Sie teilt ihre Erfahrungen leidenschaftlich gerne durch ihr Schreiben und verbringt ihre Freizeit damit, die Natur zu genießen und neue Wanderwege zu entdecken.