Branding și design: ce fonturi și culori sunt cele mai bune pentru site-ul dvs.?

În lumea branding-ului, un site web este esențial imobiliar online. Trebuie să-i spună instantaneu unui vizitator ce fel de marcă ești, ce vinzi și cum să cumpere de la tine. Multe dintre acestea se rezumă la designul site-ului web, cu fontul și alegerea culorii fiind elemente cheie.

Nu sunteți sigur cum să alegeți fontul și culorile potrivite pentru site-ul dvs. web? Atunci această postare este pentru tine.

De ce este importantă o selecție atentă a fonturilor și a culorilor

Există multă știință și teorie cu privire la modul în care culorile și fonturile ne afectează emoțional și transmit un mesaj. Există, de asemenea, o mulțime de gândire asupra modului în care alegerile dvs. de design pot influența starea de spirit, pot genera încredere și pot ajuta spectatorul să înțeleagă ce reprezintă marca dvs.

Iată cum utilizați aceste elemente în avantajul mărcii dvs.:

1. Evocarea Emoțiilor și Sentimentelor

Timp de secole, culoarea a fost folosită pentru a provoca un răspuns și a forma o conexiune. Egiptenii, Isaac Newton și Carl Jung sunt doar câteva figuri istorice care au studiat și au folosit puterea culorii pentru a răspândi un mesaj.

Culorile pe care le alegeți vor avea un impact major asupra modului în care oamenii se simt când navighează pe site-ul dvs. și asupra impresiei pe care o au despre marca dvs.

Astăzi, este larg acceptat că roșul este un avertisment și poate însemna pericol sau poate însemna entuziasm și pasiune. Albastrul este liniștitor și liniștitor, generând un sentiment de încredere – doar gândiți-vă la câte bănci și furnizori de servicii financiare folosesc albastru în brandingul lor. Verde înseamnă adesea du-te și este conectat la Pământ și legat de creștere, regenerare și viață nouă.

Culoarea poate atrage atenția și asupra unor elemente importante, cum ar fi butonul Call To Action (CTA). În mod similar, fonturile pot crea un anumit sentiment pentru o marcă și pentru site-ul web. Cu cât fontul este mai creativ, cu atât un brand arată mai capricios. Pe de altă parte, cu cât fontul este mai simplu, cu atât site-ul web va apărea mai corporativ și mai profesionist.

2. Oferă o bună lizibilitate

Lizibilitatea este o componentă critică a designului site-ului web. Site-ul web al mărcii dvs. este, până la urmă, un instrument funcțional care trebuie să transmită informații importante tuturor vizitatorilor. O alegere slabă a culorii și a fontului poate duce la o experiență slabă a utilizatorului, crescând rata de respingere și reducând impactul site-ului dvs.

De exemplu, culorile care nu contrastează bine pot face incredibil de greu citirea copiei online. Cele mai multe nuanțe de galben atunci când sunt asociate cu alb nu au suficient contrast pentru ca una să iasă ușor în evidență de cealaltă. Prea multe culori cu contrast ridicat pot face, de asemenea, designul ocupat și nefocalizat, ceea ce face dificil să știi unde să te uiți sau pe ce să faci clic.

Desigur, alegerea fontului va avea, de asemenea, un impact mare asupra lizibilității. Psihologia fonturilor spune că, cu cât fontul este mai aglomerat, cu atât creierului uman îi ia mai mult timp să interpreteze ceea ce este scris. În mare parte, aici vorbim de milisecunde. Dar atunci când există o mulțime de informații de procesat, acele milisecunde pot avea un impact masiv asupra cititorului.

Cum să portretizezi diferite voci ale mărcii

Când proiectați un site web, este esențial să vă gândiți la vocea mărcii și la publicul țintă.

Un site web pentru o firmă de contabilitate va avea un aspect foarte diferit față de o librărie online specializată în romane pentru tineri.

Dacă ne uităm doar la firma de contabilitate, designul acelui site web ar putea varia în funcție de culoare și fonturi, în funcție de cine vizează marca: corporații mari, multinaționale sau tineri antreprenori care lucrează la a doua sau a treia idee mare. Primul ar necesita un font mai serios și o paletă de culori îndrăzneață, în timp ce cel de-al doilea ar putea folosi un font mai creativ și culori puțin mai aventuroase, care atrag simțul aventurii tinerilor antreprenori.

Iată câteva idei despre cum puteți folosi fonturile și culorile pentru a construi instantaneu vocea potrivită a mărcii pentru publicul țintă al site-ului web:

• Decupat clar și profesional

Fonturile sans-serif sunt de obicei asociate cu mărci corporative. Verdana, Calibri, Helvetica și Arial sunt toate grozave și pot fi folosite la diferite ponderi pentru a crea accent și o ierarhie în structura conținutului dvs. Natura simplă a acestor fonturi face imediat ca marca să pară profesionistă și facilitează pentru cititor procesarea unor informații complexe.

Pentru a continua aspectul corporativ, un fundal alb este adesea cea mai bună alegere. Acest lucru menține site-ul curat și ușor de vizualizat. Culorile de accent și de contrast trebuie folosite cu moderație, astfel încât să aibă un impact și să nu înceapă să se îndoaie. Culorile primare sau secundare puternice funcționează adesea cel mai bine atunci când sunt selectate folosind metoda complementară.

• Capricios și creativ

Aici pot intra în joc fonturile de script. Cunoscute și sub denumirea de fonturi cursive, multe dintre ele au un aspect desenat manual, care emană o energie mai creativă. Doar aveți grijă să nu deveniți prea înflorit, deoarece copia devine mai greu de citit cu cât adăugați mai multe rânduri la fiecare literă. Scriptul gotic prea detaliat, literele în stil caligrafie sau fonturile filigranate pot părea uimitor, dar nu funcționează întotdeauna, mai ales dacă luați în considerare câți oameni vă vor vizualiza site-ul pe ecranul mic al unui dispozitiv mobil.

Dacă optați pentru un font script, păstrați-l pentru logo-ul dvs. și poate pentru titluri. Pentru fontul dvs. de paragraf, mergeți mai degrabă cu ceva care este mai aproape de sans-serif, deoarece acest lucru va face orice bloc mari de copiere mai ușor de citit.

O schemă de culori capricioasă și creativă funcționează adesea cel mai bine cu culorile secundare sau terțiare, deoarece sunt mai blânde pentru ochi. De asemenea, puteți utiliza un fundal de culoare solidă pentru site-ul web, mai degrabă decât un fundal alb simplu.

Folosirea unei scheme analoge sau monocromatice este o modalitate bună de a merge, deoarece puteți aduce o varietate de nuanțe de culoare pentru a înveseli designul. Acest lucru este deosebit de bun pentru site-urile web de portofoliu pe care creativii le folosesc pentru a-și prezenta munca și ceea ce pot oferi unui client.

• Academic și savant

Fonturile serif precum Times New Roman și Georgia sunt excelente pentru mărcile care au o natură științifică sau oferă știri publicului. Aceste fonturi sunt la fel de profesionale ca și fonturile sans-serif, dar cititorii se așteaptă să le vadă în circumstanțe ușor diferite. Oamenii sunt mai înclinați să găsească fonturi serif de încredere în setările academice și de știri.

Jurnalele și ziarele academice sunt de obicei destul de monocromatice, cu alb și negru pentru paleta lor de culori. Un fundal alb cu font negru și o culoare de accent (adesea roșu) este aspectul tradițional. Apoi, puteți adăuga mai multă culoare cu imagini care se potrivesc conținutului site-ului web și informațiilor care sunt publicate.

Faceți culorile și fonturile să conteze

Nu se poate nega. Culorile și fonturile pe care le alegeți contează. Acestea pot crea sau distruge site-ul dvs. și sunt parte integrantă a experienței utilizatorului. Alegând culori care reprezintă valoarea mărcii dvs. puteți crea o impresie favorabilă, iar utilizarea fonturilor care ies în evidență vă va asigura că toată lumea știe exact despre ce vă referiți.

Folosind sfaturile de aici, puteți selecta paleta de culori și fonturile care funcționează cel mai bine cu marca dvs. Odată ce ați făcut acest lucru, designul site-ului dvs. ar trebui să se îmbine cu ușurință.

Biografia autorului

Carmen Docampo acoperă o gamă largă de subiecte despre design grafic, marketing pe internet și fotografie - contribuind la o varietate de editori online, în special, Format. Este pasionată să-și împărtășească experiențele prin scrisul ei și își petrece timpul liber bucurându-se de aer liber și descoperind noi trasee de drumeții.