Branding dan Desain: Font dan Warna Mana yang Terbaik untuk Situs Web Anda?

Dalam dunia branding, situs web adalah real estat online yang penting. Perlu segera memberi tahu pengunjung jenis merek Anda, apa yang Anda jual, dan cara membeli dari Anda. Banyak dari ini bermuara pada desain situs web — dengan font dan pilihan warna menjadi elemen kunci.

Tidak yakin bagaimana memilih font dan warna yang tepat untuk situs web Anda? Maka posting ini adalah untuk Anda.

Mengapa Pemilihan Font dan Warna yang Hati-hati Itu Penting

Ada banyak ilmu pengetahuan dan teori tentang bagaimana warna dan font mempengaruhi kita secara emosional dan menyampaikan pesan. Ada juga banyak pemikiran yang dimasukkan ke dalam bagaimana pilihan desain Anda dapat memengaruhi suasana hati, menimbulkan kepercayaan, dan membantu pemirsa untuk memahami apa arti merek Anda.

Inilah cara Anda menggunakan elemen-elemen ini untuk keuntungan merek Anda:

1. Membangkitkan Emosi dan Sentimen

Selama berabad-abad warna telah digunakan untuk memancing respons dan membentuk hubungan. Orang Mesir, Isaac Newton, dan Carl Jung hanyalah beberapa tokoh sejarah yang mempelajari dan memanfaatkan kekuatan warna untuk menyebarkan pesan.

Warna yang Anda pilih akan berdampak besar pada perasaan orang saat menjelajahi situs web Anda dan kesan yang mereka dapatkan dari merek Anda.

Hari ini, diterima secara luas bahwa merah adalah peringatan dan bisa berarti bahaya, atau bisa berarti kegembiraan dan gairah. Biru menenangkan dan menenangkan, menimbulkan rasa percaya—bayangkan saja berapa banyak bank dan penyedia layanan keuangan yang menggunakan warna biru dalam branding mereka. Hijau sering berarti pergi, dan itu terhubung ke Bumi dan terkait dengan pertumbuhan, regenerasi, dan kehidupan baru.

Warna juga dapat menarik perhatian elemen penting seperti tombol Call To Action (CTA). Demikian pula, font dapat membangun sentimen tertentu untuk merek dan situs web. Semakin kreatif fontnya, semakin aneh tampilan sebuah merek. Di sisi lain, semakin sederhana fontnya, semakin korporat dan profesional situs web akan muncul.

2. Memberikan Keterbacaan yang Baik

Keterbacaan adalah komponen penting dari desain situs web. Bagaimanapun juga, situs web merek Anda adalah alat fungsional yang perlu menyampaikan informasi penting kepada semua pengunjung. Pilihan warna dan font yang buruk dapat menyebabkan pengalaman pengguna yang buruk, meningkatkan rasio pentalan Anda, dan mengurangi dampak situs web Anda.

Misalnya, warna yang tidak kontras dengan baik dapat membuat sangat sulit untuk membaca salinan online. Sebagian besar warna kuning ketika dipasangkan dengan putih tidak memiliki kontras yang cukup untuk menonjolkan yang satu dengan mudah dari yang lain. Terlalu banyak warna kontras tinggi juga dapat membuat desain sibuk dan tidak fokus, sehingga sulit untuk mengetahui ke mana harus mencari atau apa yang harus diklik.

Tentu saja, pilihan font juga akan berdampak besar pada keterbacaan. Psikologi font mengatakan bahwa semakin sibuk font, semakin lama waktu yang dibutuhkan otak manusia untuk menafsirkan apa yang tertulis. Sebagian besar, kita berbicara milidetik di sini. Tetapi ketika ada banyak informasi yang harus diproses, milidetik itu dapat membuat dampak besar pada pembaca.

Cara Menggambarkan Suara Merek yang Berbeda

Saat mendesain situs web, penting bagi Anda untuk memikirkan suara merek dan siapa audiens targetnya.

Situs web untuk firma akuntansi akan memiliki tampilan dan nuansa yang sangat berbeda dari toko buku online yang mengkhususkan diri dalam novel untuk dewasa muda.

Jika kita melihat hanya pada firma akuntansi, desain untuk situs web tersebut dapat bervariasi dalam warna dan font berdasarkan pada siapa target merek—perusahaan multinasional besar atau pengusaha muda yang mengerjakan ide besar kedua atau ketiga mereka. Yang pertama akan membutuhkan font yang lebih serius dan palet warna yang membangkitkan kepercayaan, sementara yang kedua bisa menggunakan font yang lebih kreatif dan warna yang sedikit lebih berani yang menarik bagi rasa petualangan pengusaha muda.

Berikut adalah beberapa ide tentang bagaimana Anda dapat menggunakan font dan warna untuk membangun suara merek yang tepat secara instan untuk audiens target situs web:

• Potong Jelas Dan Profesional

Font sans-serif biasanya dikaitkan dengan merek perusahaan. Verdana, Calibri, Helvetica, dan Arial semuanya hebat dan dapat digunakan pada berbagai bobot untuk menciptakan penekanan dan hierarki dalam struktur konten Anda. Sifat langsung dari font ini segera membuat merek tampak profesional dan memudahkan pembaca untuk memproses informasi yang kompleks.

Untuk melanjutkan tampilan dan nuansa perusahaan, latar belakang putih sering kali menjadi pilihan terbaik. Ini membuat situs web tetap bersih dan mudah dilihat. Aksen dan warna kontras harus digunakan dengan hemat sehingga memberi dampak dan tidak mulai melengkung. Warna primer atau sekunder yang kuat sering kali paling cocok jika dipilih menggunakan metode pelengkap.

• Aneh Dan Kreatif

Di sinilah font skrip bisa ikut bermain. Juga dikenal sebagai font kursif, banyak dari mereka memiliki tampilan gambar tangan yang memberikan energi yang lebih kreatif. Berhati-hatilah untuk tidak terlalu berbunga-bunga karena salinannya menjadi lebih sulit untuk dibaca dengan semakin banyak baris yang Anda tambahkan ke setiap huruf. Skrip gothic yang terlalu mendetail, huruf gaya kaligrafi, atau font kerawang mungkin terlihat memukau tetapi tidak selalu berhasil, terutama jika Anda mempertimbangkan berapa banyak orang yang akan melihat situs web Anda di layar kecil perangkat seluler.

Jika Anda memilih font skrip, simpan untuk logo Anda dan mungkin judul Anda. Untuk font paragraf Anda, pilihlah sesuatu yang lebih dekat ke sans-serif karena ini akan membuat blok salinan besar lebih mudah dibaca.

Skema warna yang kreatif dan aneh sering kali paling cocok dengan warna sekunder atau tersier karena lebih lembut di mata. Anda juga dapat menggunakan latar belakang warna solid untuk situs web daripada latar belakang putih polos.

Menggunakan skema analog atau monokromatik adalah cara yang baik karena Anda dapat membawa berbagai corak warna untuk mencerahkan desain. Ini sangat baik untuk situs web portofolio yang digunakan materi iklan untuk memamerkan karya mereka dan apa yang dapat mereka tawarkan kepada klien.

• Akademik Dan Ilmiah

Font serif seperti Times New Roman dan Georgia sangat bagus untuk merek yang memiliki sifat ilmiah atau memberikan berita kepada publik. Font ini sama profesionalnya dengan font sans-serif tetapi pembaca berharap untuk melihatnya dalam keadaan yang sedikit berbeda. Orang lebih cenderung menemukan font serif yang dapat dipercaya dalam pengaturan akademik dan berita.

Jurnal dan surat kabar ilmiah biasanya cukup monokromatik dengan warna hitam dan putih untuk palet warnanya. Latar belakang putih dengan font hitam, dan satu warna aksen (seringkali merah) adalah tampilan tradisional. Anda kemudian dapat menambahkan lebih banyak warna dengan gambar yang sesuai dengan konten situs web dan informasi yang dipublikasikan.

Jadikan Warna dan Font Menghitung

Tidak dapat disangkal. Warna dan font yang Anda pilih dihitung. Mereka dapat membuat atau menghancurkan situs web Anda dan merupakan bagian integral dari pengalaman pengguna. Dengan memilih warna yang mewakili nilai merek Anda, Anda dapat menciptakan kesan yang baik, dan menggunakan font yang menonjol akan memastikan bahwa semua orang tahu persis tentang diri Anda.

Dengan menggunakan tips di sini, Anda dapat memilih palet warna dan font yang paling sesuai dengan merek Anda. Setelah Anda selesai melakukannya, desain situs web Anda akan menyatu dengan mudah.

Bio Penulis

Carmen Docampo mencakup berbagai topik seputar desain grafis, pemasaran internet, dan fotografi — berkontribusi pada berbagai penerbit online, terutama Format. Dia bersemangat berbagi pengalamannya melalui tulisannya dan menghabiskan waktu luangnya menikmati alam bebas dan menemukan jalur pendakian baru.