Branding e design: quali caratteri e colori sono i migliori per il tuo sito web?

Nel mondo del branding, un sito web è fondamentale nel settore immobiliare online. Deve dire immediatamente a un visitatore che tipo di marchio sei, cosa vendi e come acquistare da te. Molto di questo dipende dal design del sito Web, con la scelta del carattere e del colore che sono elementi chiave.

Non sei sicuro di come scegliere il font e i colori giusti per il tuo sito web? Allora questo post è per te.

Perché è importante un'attenta selezione di caratteri e colori

C'è molta scienza e teoria su come i colori e i caratteri ci influenzano emotivamente e trasmettono un messaggio. Ci sono anche molte riflessioni su come le tue scelte di design possono influenzare l'umore, generare fiducia e aiutare lo spettatore a capire cosa rappresenta il tuo marchio.

Ecco come usi questi elementi a vantaggio del tuo marchio:

1. Evocando Emozioni E Sentimenti

Per secoli il colore è stato utilizzato per provocare una risposta e formare una connessione. Gli egizi, Isaac Newton e Carl Jung sono solo alcune figure storiche che hanno studiato e utilizzato il potere del colore per diffondere un messaggio.

I colori che scegli avranno un impatto importante su come si sentono le persone durante la navigazione nel tuo sito Web e sull'impressione che ottengono del tuo marchio.

Oggi è ampiamente riconosciuto che il rosso è un avvertimento e può significare pericolo, oppure può significare eccitazione e passione. Il blu è calmante e tranquillo, generando una sensazione di fiducia: basti pensare a quante banche e fornitori di servizi finanziari usano il blu nel loro marchio. Verde spesso significa andare, ed è connesso alla Terra e legato alla crescita, alla rigenerazione e alla nuova vita.

Il colore può anche richiamare l'attenzione su elementi importanti come il pulsante Call To Action (CTA). Allo stesso modo, i caratteri possono creare un certo sentimento per un marchio e il sito web. Più creativo è il carattere, più stravagante appare un marchio. D'altra parte, più semplice è il carattere, più aziendale e professionale apparirà il sito web.

2. Fornire una buona leggibilità

La leggibilità è una componente fondamentale del design di un sito web. Il sito Web del tuo marchio è, dopo tutto, uno strumento funzionale che deve fornire informazioni importanti a tutti i visitatori. Una scelta sbagliata di colore e carattere può portare a un'esperienza utente scadente, aumentando la frequenza di rimbalzo e riducendo l'impatto del tuo sito web.

Ad esempio, i colori che non contrastano bene possono rendere incredibilmente difficile la lettura di una copia online. La maggior parte delle sfumature di giallo, se abbinate al bianco, non hanno abbastanza contrasto perché una si distingua facilmente dall'altra. Troppi colori ad alto contrasto possono anche rendere il design occupato e sfocato, rendendo difficile sapere dove guardare o su cosa fare clic.

Naturalmente, anche la scelta del carattere avrà un grande impatto sulla leggibilità. La psicologia dei caratteri dice che più il carattere è occupato, più tempo impiega il cervello umano per interpretare ciò che è scritto. Per lo più, stiamo parlando di millisecondi qui. Ma quando ci sono molte informazioni da elaborare, quei millisecondi possono avere un impatto enorme sul lettore.

Come ritrarre voci di marchi diversi

Quando si progetta un sito Web, è fondamentale pensare alla voce del marchio e a chi è il pubblico di destinazione.

Un sito web per una società di contabilità avrà un aspetto molto diverso da una libreria online specializzata in romanzi per giovani adulti.

Se osserviamo solo la società di contabilità, il design di quel sito Web potrebbe variare in colore e caratteri in base a chi si rivolge al marchio: grandi società multinazionali o giovani imprenditori che lavorano alla loro seconda o terza grande idea. Il primo richiederebbe un carattere più serio e una tavolozza di colori che genera fiducia, mentre il secondo potrebbe utilizzare un carattere più creativo e colori leggermente più avventurosi che attraggono il senso di avventura dei giovani imprenditori.

Ecco alcune idee su come utilizzare caratteri e colori per creare istantaneamente la voce di marca giusta per il pubblico di destinazione del sito Web:

• Taglio chiaro e professionale

I caratteri sans-serif sono solitamente associati ai marchi aziendali. Verdana, Calibri, Helvetica e Arial sono tutti fantastici e possono essere utilizzati a vari pesi per creare enfasi e una gerarchia nella struttura dei contenuti. La natura semplice di questi caratteri rende immediatamente il marchio professionale e rende più facile per il lettore elaborare informazioni complesse.

Per mantenere l'aspetto aziendale, uno sfondo bianco è spesso la scelta migliore. Ciò mantiene il sito Web pulito e facile da visualizzare. I colori di accento e contrasto dovrebbero essere usati con parsimonia in modo che abbiano un impatto e non inizino a piegarsi. I colori primari o secondari forti spesso funzionano meglio se selezionati utilizzando il metodo complementare.

• Stravagante e creativo

È qui che possono entrare in gioco i caratteri degli script. Conosciuti anche come caratteri corsivi, molti di loro hanno un aspetto disegnato a mano che sprigiona un'energia più creativa. Fai solo attenzione a non diventare troppo fiorito poiché la copia diventa più difficile da leggere più righe aggiungi a ogni lettera. Script gotici eccessivamente dettagliati, caratteri in stile calligrafico o caratteri in filigrana possono sembrare sbalorditivi ma non sempre funzionano, soprattutto se si considera quante persone visualizzeranno il tuo sito Web sul piccolo schermo di un dispositivo mobile.

Se opti per un font di script, conservalo per il tuo logo e forse per le tue intestazioni. Per il carattere del tuo paragrafo, scegli qualcosa che sia più vicino al sans-serif in quanto ciò renderà più facile leggere qualsiasi blocco di testo di grandi dimensioni.

Una combinazione di colori stravagante e creativa spesso funziona meglio con i colori secondari o terziari perché sono più morbidi alla vista. Puoi anche utilizzare uno sfondo a tinta unita per il sito Web anziché uno sfondo bianco semplice.

L'uso di uno schema analogo o monocromatico è un buon modo per procedere perché puoi inserire una varietà di sfumature di colore per ravvivare il design. Ciò è particolarmente utile per i siti Web di portfolio che i creativi utilizzano per mostrare il proprio lavoro e ciò che possono offrire a un cliente.

• Accademico e accademico

I caratteri Serif come Times New Roman e Georgia sono ottimi per i marchi che hanno una natura scientifica o forniscono notizie al pubblico. Questi caratteri sono professionali quanto i caratteri sans-serif, ma i lettori si aspettano di vederli in circostanze leggermente diverse. Le persone sono più inclini a trovare font serif affidabili in ambienti accademici e giornalistici.

Le riviste e i giornali accademici sono generalmente abbastanza monocromatici con il bianco e nero per la loro tavolozza di colori. Uno sfondo bianco con caratteri neri e un colore accento (spesso rosso) è l'aspetto tradizionale. È quindi possibile aggiungere più colore con immagini che si adattano al contenuto del sito Web e alle informazioni pubblicate.

Fai contare i colori e i caratteri

Non si può negarlo. I colori e i caratteri che scegli contano. Possono creare o distruggere il tuo sito Web e sono parte integrante dell'esperienza dell'utente. Scegliendo i colori che rappresentano il valore del tuo marchio puoi creare un'impressione favorevole e l'utilizzo di caratteri che si distinguono farà in modo che tutti sappiano esattamente di cosa ti occupi.

Usando i suggerimenti qui puoi selezionare la tavolozza dei colori e i caratteri che funzionano meglio con il tuo marchio. Una volta che l'hai fatto, il design del tuo sito web dovrebbe integrarsi facilmente.

Biografia dell'autore

Carmen Docampo copre una vasta gamma di argomenti riguardanti la progettazione grafica, il marketing su Internet e la fotografia, contribuendo a una varietà di editori online, in particolare Format. È appassionata di condividere le sue esperienze attraverso la scrittura e trascorre il suo tempo libero godendosi la vita all'aria aperta e scoprendo nuovi sentieri escursionistici.