العلامة التجارية والتصميم: ما هي الخطوط والألوان الأفضل لموقعك على الويب؟

في عالم العلامات التجارية ، يعتبر موقع الويب من أهم العقارات على الإنترنت. يجب أن تخبر الزائر على الفور بنوع علامتك التجارية وما تبيعه وكيفية الشراء منك. يعود الكثير من هذا إلى تصميم موقع الويب - مع كون اختيار الخط واللون من العناصر الأساسية.

لست متأكدًا من كيفية اختيار الخط والألوان المناسبة لموقعك على الويب؟ ثم هذا المنصب هو لك.

لماذا التحديد الدقيق للخطوط والألوان مهم

هناك الكثير من العلوم والنظرية حول كيفية تأثير الألوان والخطوط علينا عاطفياً ونقل رسالة. هناك أيضًا الكثير من التفكير في كيفية تأثير اختيارات التصميم الخاصة بك على الحالة المزاجية ، وتوليد الثقة ، ومساعدة المشاهد على فهم ما تمثله علامتك التجارية.

إليك كيفية استخدام هذه العناصر لصالح علامتك التجارية:

1. استحضار العواطف والمشاعر

لقرون ، تم استخدام اللون لإثارة استجابة وتشكيل اتصال. المصريون ، إسحاق نيوتن ، وكارل يونغ هم مجرد عدد قليل من الشخصيات التاريخية التي درست واستخدمت قوة اللون لنشر رسالة.

سيكون للألوان التي تختارها تأثير كبير على شعور الناس عند التنقل عبر موقع الويب الخاص بك والانطباع الذي يحصلون عليه عن علامتك التجارية.

اليوم ، من المقبول على نطاق واسع أن اللون الأحمر تحذير ويمكن أن يعني خطرًا ، أو قد يعني الإثارة والعاطفة. اللون الأزرق يبعث على الهدوء والسكينة ، ويولد شعورًا بالثقة - فكر فقط في عدد البنوك ومقدمي الخدمات المالية الذين يستخدمون اللون الأزرق في علامتهم التجارية. غالبًا ما يعني اللون الأخضر الانتقال ، وهو متصل بالأرض ويرتبط بالنمو والتجدد والحياة الجديدة.

يمكن أن يلفت اللون أيضًا الانتباه إلى عناصر مهمة مثل زر Call To Action (CTA). وبالمثل ، يمكن للخطوط بناء شعور معين للعلامة التجارية والموقع الإلكتروني. كلما كان الخط أكثر إبداعًا ، كان مظهر العلامة التجارية أكثر غرابة. من ناحية أخرى ، كلما كان الخط أكثر وضوحًا ، كلما ظهر موقع الويب أكثر احترافية واحترافية.

2. توفير قراءة جيدة

تعد سهولة القراءة عنصرًا حاسمًا في تصميم موقع الويب. موقع الويب الخاص بعلامتك التجارية هو ، بعد كل شيء ، أداة وظيفية تحتاج إلى إيصال معلومات مهمة لجميع الزوار. يمكن أن يؤدي الاختيار السيئ للون والخط إلى تجربة مستخدم سيئة ، مما يزيد من معدل الارتداد ويقلل من تأثير موقع الويب الخاص بك.

على سبيل المثال ، يمكن أن تجعل الألوان التي لا تتباين جيدًا من الصعب جدًا قراءة النسخة عبر الإنترنت. لا تحتوي معظم درجات اللون الأصفر عند إقرانها باللون الأبيض على تباين كافٍ لتبرز إحداها بسهولة عن الأخرى. يمكن أن يؤدي وجود عدد كبير جدًا من الألوان عالية التباين أيضًا إلى جعل التصميم مشغولاً وغير مركز ، مما يجعل من الصعب معرفة المكان الذي تبحث فيه أو ما الذي يجب النقر فوقه.

بالطبع ، سيكون لاختيار الخط أيضًا تأثير كبير على قابلية القراءة. يقول علم نفس الخط أنه كلما كان الخط أكثر انشغالًا ، كلما استغرق الدماغ البشري وقتًا أطول لتفسير ما هو مكتوب. في الغالب ، نتحدث هنا بالمللي ثانية. ولكن عندما يكون هناك الكثير من المعلومات التي يجب معالجتها ، يمكن أن يكون لتلك الأجزاء من الألف من الثانية تأثير هائل على القارئ.

كيفية تصوير أصوات العلامات التجارية المختلفة

عند تصميم موقع ويب ، من المهم أن تفكر في صوت العلامة التجارية والجمهور المستهدف.

سيكون لموقع الويب الخاص بشركة محاسبة شكل وأسلوب مختلفان تمامًا عن متجر لبيع الكتب عبر الإنترنت متخصص في روايات الشباب.

إذا نظرنا إلى شركة المحاسبة فقط ، فقد يختلف تصميم موقع الويب هذا في اللون والخطوط بناءً على من تستهدفه العلامة التجارية - الشركات الكبيرة متعددة الجنسيات أو رواد الأعمال الشباب الذين يعملون على فكرتهم الكبيرة الثانية أو الثالثة. سيتطلب الأول خطًا أكثر جدية ولوحة ألوان مثيرة للثقة ، في حين أن الأخير يمكن أن يستخدم خطًا أكثر إبداعًا وألوانًا أكثر ميلًا إلى المغامرة التي تجذب روح المغامرة لدى رواد الأعمال الشباب.

فيما يلي بعض الأفكار حول كيفية استخدام الخطوط والألوان لبناء صوت العلامة التجارية المناسب على الفور للجمهور المستهدف من موقع الويب:

• قص واضح واحترافي

عادةً ما ترتبط خطوط sans-serif بعلامات تجارية خاصة بالشركات. تعد Verdana و Calibri و Helvetica و Arial كلها رائعة ويمكن استخدامها بأوزان مختلفة لإنشاء تركيز وتسلسل هرمي في هيكل المحتوى الخاص بك. إن الطبيعة المباشرة لهذه الخطوط تجعل العلامة التجارية تبدو احترافية على الفور وتسهل على القارئ معالجة أجزاء معقدة من المعلومات.

لمواصلة مظهر الشركة وأسلوبها ، غالبًا ما تكون الخلفية البيضاء هي الخيار الأفضل. هذا يحافظ على موقع الويب نظيفًا وسهل العرض. يجب استخدام ألوان التمييز والتباين بشكل مقتصد بحيث تحدث تأثيرًا ولا تبدأ في الانحناء. غالبًا ما تعمل الألوان الأساسية أو الثانوية القوية بشكل أفضل عند اختيارها باستخدام الطريقة التكميلية.

• غريب الاطوار وخلاق

هذا هو المكان الذي يمكن أن تلعب فيه خطوط البرنامج النصي. تُعرف أيضًا باسم الخطوط المخطوطة ، والعديد منها يتميز بمظهر مرسوم يدويًا يمنح طاقة إبداعية أكثر. فقط كن حريصًا على عدم المبالغة في الإزهار حيث يصبح من الصعب قراءة المزيد من الأسطر التي تضيفها إلى كل حرف. قد تبدو النصوص القوطية المفصلة بشكل مفرط ، أو الكتابة بنمط الخط ، أو الخطوط الصخرية مذهلة ولكنها لا تعمل دائمًا ، خاصة عندما تفكر في عدد الأشخاص الذين سيشاهدون موقع الويب الخاص بك على شاشة صغيرة لجهاز محمول.

إذا اخترت خطًا نصيًا ، فاحتفظ به لشعارك وربما عناوينك. بالنسبة إلى خط فقرتك ، استخدم شيئًا أقرب إلى sans-serif لأن هذا سيجعل أي كتل كبيرة من النسخ أسهل في القراءة.

غالبًا ما يعمل نظام الألوان المبتكر غريب الأطوار بشكل أفضل مع الألوان الثانوية أو الثلاثية لأنها أكثر نعومة على العين. يمكنك أيضًا استخدام خلفية ملونة صلبة لموقع الويب بدلاً من خلفية بيضاء عادية.

يعد استخدام مخطط مشابه أو أحادي اللون طريقة جيدة للذهاب لأنه يمكنك إحضار مجموعة متنوعة من ظلال الألوان لتفتيح التصميم. هذا جيد بشكل خاص لمواقع الويب الخاصة بالمحفظة التي يستخدمها المبدعون لعرض أعمالهم وما يمكنهم تقديمه للعميل.

• أكاديمي وعلمي

تعتبر خطوط Serif مثل Times New Roman و Georgia رائعة للعلامات التجارية التي لها طبيعة علمية أو تقدم الأخبار للجمهور. هذه الخطوط احترافية تمامًا مثل خطوط sans-serif لكن القراء يتوقعون رؤيتها في ظروف مختلفة قليلاً. يميل الأشخاص أكثر إلى العثور على خطوط Serif جديرة بالثقة في الأوساط الأكاديمية والأخبار.

المجلات العلمية والصحف عادة ما تكون أحادية اللون إلى حد ما مع الأسود والأبيض للوحة ألوانها. الخلفية البيضاء بخط أسود ولون مميز (أحمر غالبًا) هو المظهر التقليدي. يمكنك بعد ذلك إضافة المزيد من الألوان بالصور التي تناسب محتوى موقع الويب والمعلومات المنشورة.

اجعل الألوان والخطوط مهمة

ليس هناك من ينكر ذلك. عدد الألوان والخطوط التي تختارها. يمكنهم إنشاء أو كسر موقع الويب الخاص بك وهي جزء لا يتجزأ من تجربة المستخدم. من خلال اختيار الألوان التي تمثل قيمة علامتك التجارية ، يمكنك إنشاء انطباع إيجابي ، واستخدام الخطوط المتميزة سيضمن أن يعرف الجميع بالضبط ما تدور حوله.

باستخدام النصائح هنا ، يمكنك تحديد لوحة الألوان والخطوط التي تعمل بشكل أفضل مع علامتك التجارية. بمجرد القيام بذلك ، يجب أن يكون تصميم موقع الويب الخاص بك سهلاً.

المؤلف السيرة الذاتية

تغطي Carmen Docampo مجموعة من الموضوعات حول التصميم الجرافيكي والتسويق عبر الإنترنت والتصوير الفوتوغرافي - مما يساهم في مجموعة متنوعة من الناشرين عبر الإنترنت ، وأبرزها Format. إنها شغوفة بمشاركة تجاربها من خلال كتاباتها وتقضي وقت فراغها في الاستمتاع بالهواء الطلق واكتشاف مسارات جديدة للمشي لمسافات طويلة.