Marca y diseño: ¿Qué fuentes y colores son mejores para su sitio web?

En el mundo de la marca, un sitio web es un espacio en línea crítico. Necesita decirle instantáneamente a un visitante qué tipo de marca es usted, qué está vendiendo y cómo comprarle. Mucho de esto se reduce al diseño del sitio web, con la fuente y la elección del color como elementos clave.

¿No está seguro de cómo elegir la fuente y los colores correctos para su sitio web? Entonces esta publicación es para ti.

Por qué es importante la selección cuidadosa de fuentes y colores

Hay mucha ciencia y teoría sobre cómo los colores y las fuentes nos afectan emocionalmente y transmiten un mensaje. También se piensa mucho en cómo sus elecciones de diseño pueden afectar el estado de ánimo, generar confianza y ayudar al espectador a comprender lo que representa su marca.

Así es como utiliza estos elementos en beneficio de su marca:

1. Evocando emociones y sentimientos

Durante siglos, el color se ha utilizado para provocar una respuesta y formar una conexión. Los egipcios, Isaac Newton y Carl Jung son solo algunas figuras históricas que estudiaron y utilizaron el poder del color para difundir un mensaje.

Los colores que elija tendrán un gran impacto en cómo se sienten las personas cuando navegan por su sitio web y en la impresión que obtienen de su marca.

Hoy en día, se acepta ampliamente que el rojo es una advertencia y puede significar peligro, o puede significar emoción y pasión. El azul es calmante y tranquilo, genera un sentimiento de confianza; solo piense en cuántos bancos y proveedores de servicios financieros usan el azul en su marca. Verde a menudo significa ir, y está conectado a la Tierra y relacionado con el crecimiento, la regeneración y la nueva vida.

El color también puede llamar la atención sobre elementos importantes como el botón de llamada a la acción (CTA). Del mismo modo, las fuentes pueden generar cierto sentimiento por una marca y el sitio web. Cuanto más creativa es la fuente, más caprichosa se ve una marca. Por otro lado, cuanto más sencilla sea la tipografía, más corporativa y profesional parecerá la web.

2. Proporcionar una buena legibilidad

La legibilidad es un componente crítico del diseño de un sitio web. Después de todo, el sitio web de su marca es una herramienta funcional que necesita transmitir información importante a todos los visitantes. Una mala elección de color y fuente puede conducir a una mala experiencia de usuario, aumentando su tasa de rebote y reduciendo el impacto de su sitio web.

Por ejemplo, los colores que no contrastan bien pueden hacer que sea increíblemente difícil leer una copia en línea. La mayoría de los tonos de amarillo, cuando se combinan con el blanco, no tienen suficiente contraste para que uno se destaque fácilmente del otro. Demasiados colores de alto contraste también pueden hacer que el diseño esté lleno y desenfocado, lo que dificulta saber dónde mirar o en qué hacer clic.

Por supuesto, la elección de la fuente también tendrá un gran impacto en la legibilidad. La psicología de las fuentes dice que cuanto más ocupada está la fuente, más tiempo le toma al cerebro humano interpretar lo que está escrito. En su mayoría, estamos hablando de milisegundos aquí. Pero cuando hay mucha información para procesar, esos milisegundos pueden tener un gran impacto en el lector.

Cómo representar diferentes voces de marca

Al diseñar un sitio web, es crucial que piense en la voz de la marca y en quién es el público objetivo.

El sitio web de una empresa de contabilidad tendrá un aspecto muy diferente al de una librería en línea que se especializa en novelas para adultos jóvenes.

Si nos fijamos solo en la firma de contabilidad, el diseño de ese sitio web podría variar en color y fuentes según a quién se dirija la marca: grandes corporaciones multinacionales o jóvenes empresarios que trabajan en su segunda o tercera gran idea. El primero requeriría una fuente más seria y una paleta de colores que genere confianza, mientras que el segundo podría utilizar una fuente más creativa y colores un poco más aventureros que atraigan el sentido de la aventura de los jóvenes empresarios.

Aquí hay algunas ideas sobre cómo puede usar fuentes y colores para crear la voz de marca adecuada al instante para el público objetivo del sitio web:

• claro y profesional

Las fuentes sans-serif generalmente se asocian con marcas corporativas. Verdana, Calibri, Helvetica y Arial son geniales y se pueden usar en varios pesos para crear énfasis y una jerarquía en su estructura de contenido. La naturaleza sencilla de estas fuentes inmediatamente hace que la marca parezca profesional y facilita al lector el procesamiento de información compleja.

Para continuar con el estilo corporativo, un fondo blanco suele ser la mejor opción. Esto mantiene el sitio web limpio y fácil de ver. Los colores de acento y contraste deben usarse con moderación para que causen un impacto y no comiencen a doblarse. Los colores primarios o secundarios fuertes a menudo funcionan mejor cuando se seleccionan utilizando el método complementario.

• caprichoso y creativo

Aquí es donde las fuentes de script pueden entrar en juego. También conocidas como fuentes cursivas, muchas de ellas tienen un aspecto dibujado a mano que emite una energía más creativa. Solo tenga cuidado de no ir demasiado florido ya que la copia se vuelve más difícil de leer cuantas más líneas agregue a cada letra. La escritura gótica demasiado detallada, las letras de estilo caligráfico o las fuentes de filigrana pueden verse impresionantes, pero no siempre funcionan, especialmente si considera cuántas personas verán su sitio web en la pantalla pequeña de un dispositivo móvil.

Si opta por una fuente de script, consérvela para su logotipo y quizás para sus encabezados. Para la fuente de su párrafo, elija algo que esté más cerca de sans-serif, ya que esto hará que los bloques grandes de texto sean más fáciles de leer.

Un esquema de color caprichoso y creativo a menudo funciona mejor con colores secundarios o terciarios porque son más suaves a la vista. También puede usar un fondo de color sólido para el sitio web en lugar de un fondo blanco liso.

El uso de un esquema análogo o monocromático es una buena manera de hacerlo porque puede incorporar una variedad de tonos de color para alegrar el diseño. Esto es particularmente bueno para los sitios web de cartera que los creativos usan para mostrar su trabajo y lo que pueden ofrecer a un cliente.

• académico y erudito

Las fuentes Serif como Times New Roman y Georgia son excelentes para marcas que tienen una naturaleza científica o brindan noticias al público. Estas fuentes son tan profesionales como las fuentes sans-serif, pero los lectores esperan verlas en circunstancias ligeramente diferentes. La gente está más inclinada a encontrar fuentes serif confiables en entornos académicos y de noticias.

Las revistas académicas y los periódicos suelen ser bastante monocromáticos con blanco y negro para su paleta de colores. Un fondo blanco con fuente negra y un color de acento (a menudo rojo) es el aspecto tradicional. Luego puede agregar más color con imágenes que se adapten al contenido del sitio web y la información que se publica.

Haga que los colores y las fuentes cuenten

No se puede negar. Los colores y fuentes que elijas cuentan. Pueden hacer o deshacer su sitio web y son parte integral de la experiencia del usuario. Al elegir colores que representen el valor de su marca, puede crear una impresión favorable, y usar fuentes que se destaquen garantizará que todos sepan exactamente de qué se trata.

Usando los consejos aquí, puede seleccionar la paleta de colores y las fuentes que funcionan mejor con su marca. Una vez que haya hecho eso, el diseño de su sitio web debería unirse fácilmente.

Biografía del autor

Carmen Docampo cubre una variedad de temas relacionados con el diseño gráfico, el marketing en Internet y la fotografía, contribuyendo a una variedad de editores en línea, en particular, Format. Le apasiona compartir sus experiencias a través de la escritura y pasa su tiempo libre disfrutando del aire libre y descubriendo nuevas rutas de senderismo.