Branding i projekt: jakie czcionki i kolory są najlepsze dla Twojej witryny?

W świecie brandingu strona internetowa to kluczowa nieruchomość online. Musi natychmiast powiedzieć odwiedzającemu, jakiego rodzaju jesteś marką, co sprzedajesz i jak kupować od Ciebie. Wiele z tego sprowadza się do projektu strony internetowej — kluczowymi elementami są wybór czcionki i koloru.

Nie wiesz, jak dobrać odpowiednią czcionkę i kolory do swojej witryny? W takim razie ten post jest dla Ciebie.

Dlaczego staranny dobór czcionek i kolorów jest ważny

Istnieje wiele nauk i teorii na temat tego, jak kolory i czcionki wpływają na nas emocjonalnie i przekazują przesłanie. Wiele myśli też o tym, jak Twoje wybory projektowe mogą wpłynąć na nastrój, wzbudzić zaufanie i pomóc widzom zrozumieć, co reprezentuje Twoja marka.

Oto jak możesz wykorzystać te elementy na korzyść swojej marki:

1. Wywoływanie emocji i sentymentów

Od wieków kolor był używany do wywołania reakcji i stworzenia połączenia. Egipcjanie, Isaac Newton i Carl Jung to tylko kilka postaci historycznych, które badały i wykorzystywały moc koloru do rozpowszechniania wiadomości.

Wybrane przez Ciebie kolory będą miały duży wpływ na to, jak ludzie będą się czuć podczas poruszania się po Twojej witrynie i wrażenie, jakie wywrą na Twojej marce.

Dziś powszechnie przyjmuje się, że czerwony jest ostrzeżeniem i może oznaczać niebezpieczeństwo lub może oznaczać podekscytowanie i pasję. Niebieski jest uspokajający i spokojny, wzbudza poczucie zaufania — wystarczy pomyśleć, ile banków i dostawców usług finansowych używa koloru niebieskiego w swojej marce. Zielony często oznacza odejść i jest połączony z Ziemią i związany ze wzrostem, regeneracją i nowym życiem.

Kolor może również zwrócić uwagę na ważne elementy, takie jak przycisk wezwania do działania (CTA). Podobnie czcionki mogą budować pewien sentyment do marki i strony internetowej. Im bardziej kreatywna czcionka, tym bardziej kapryśna jest marka. Z drugiej strony, im prostsza czcionka, tym bardziej korporacyjna i profesjonalna będzie strona internetowa.

2. Zapewnienie dobrej czytelności

Czytelność jest kluczowym elementem projektowania stron internetowych. Witryna Twojej marki jest w końcu funkcjonalnym narzędziem, które musi dotrzeć do wszystkich odwiedzających ważne informacje. Niewłaściwy wybór koloru i czcionki może prowadzić do pogorszenia jakości obsługi, zwiększając współczynnik odrzuceń i zmniejszając wpływ Twojej witryny.

Na przykład kolory, które nie kontrastują dobrze, mogą bardzo utrudnić odczytanie kopii online. Większość odcieni żółci w połączeniu z bielą nie ma wystarczającego kontrastu, aby jeden z nich łatwo się wyróżniał. Zbyt wiele kolorów o wysokim kontraście może również sprawić, że projekt będzie zajęty i nieostry, przez co trudno będzie wiedzieć, gdzie szukać lub na co kliknąć.

Oczywiście wybór czcionki będzie miał również duży wpływ na czytelność. Psychologia czcionek mówi, że im bardziej zajęta czcionka, tym dłużej ludzki mózg potrzebuje na zinterpretowanie tego, co zostało napisane. Przeważnie mówimy tutaj o milisekundach. Ale kiedy jest dużo informacji do przetworzenia, te milisekundy mogą wywrzeć ogromny wpływ na czytelnika.

Jak przedstawiać głosy różnych marek

Projektując stronę internetową, ważne jest, aby pomyśleć o głosie marki i o tym, kim jest grupa docelowa.

Strona internetowa firmy księgowej będzie miała zupełnie inny wygląd niż księgarnia internetowa, która specjalizuje się w powieściach dla młodych dorosłych.

Jeśli spojrzymy tylko na biuro rachunkowe, projekt tej strony internetowej może różnić się kolorem i czcionką w zależności od tego, do kogo jest kierowana marka — duże, międzynarodowe korporacje lub młodzi przedsiębiorcy pracujący nad drugim lub trzecim wielkim pomysłem. Pierwsza z nich wymagałaby poważniejszej czcionki i budzącej zaufanie palety kolorów, podczas gdy druga mogłaby wykorzystywać bardziej kreatywną czcionkę i nieco bardziej odważne kolory, które przemawiają do poczucia przygody młodych przedsiębiorców.

Oto kilka pomysłów na wykorzystanie czcionek i kolorów do natychmiastowego budowania odpowiedniego głosu marki dla docelowych odbiorców witryny:

• Wyraźne cięcie i profesjonalizm

Czcionki bezszeryfowe są zwykle kojarzone z markami korporacyjnymi. Verdana, Calibri, Helvetica i Arial są świetne i mogą być używane w różnych wagach, aby stworzyć nacisk i hierarchię w strukturze treści. Prosty charakter tych czcionek od razu sprawia, że ​​marka wydaje się profesjonalna i ułatwia czytelnikowi przetwarzanie złożonych informacji.

Aby zachować korporacyjny wygląd i styl, często najlepszym wyborem jest białe tło. Dzięki temu strona internetowa jest czysta i łatwa do przeglądania. Kolory akcentujące i kontrastowe powinny być używane oszczędnie, aby wywierały wpływ i nie zaczynały się wyginać. Mocne kolory podstawowe lub drugorzędne często działają najlepiej, gdy są wybierane metodą uzupełniającą.

• Kapryśny i kreatywny

W tym miejscu do gry mogą wchodzić czcionki skryptowe. Znane również jako czcionki kursywy, wiele z nich ma ręcznie rysowany wygląd, który emanuje bardziej kreatywną energią. Tylko uważaj, aby nie przesadzić z kwiecistymi motywami, ponieważ kopia staje się trudniejsza do odczytania, im więcej linijek dodasz do każdej litery. Nadmiernie szczegółowe pismo gotyckie, litery w stylu kaligrafii lub filigranowe czcionki mogą wyglądać oszałamiająco, ale nie zawsze działają, zwłaszcza jeśli weźmie się pod uwagę, ile osób wyświetli Twoją witrynę na małym ekranie urządzenia mobilnego.

Jeśli zdecydujesz się na czcionkę skryptową, zachowaj ją w swoim logo i być może w nagłówkach. W przypadku czcionki akapitu raczej wybierz coś, co jest bliższe bezszeryfowemu, ponieważ ułatwi to odczytanie dużych bloków kopii.

Kapryśny, kreatywny schemat kolorów często najlepiej sprawdza się w przypadku kolorów drugorzędnych lub trzeciorzędnych, ponieważ są one bardziej miękkie dla oka. Możesz również użyć jednolitego tła dla strony internetowej zamiast zwykłego białego tła.

Dobrym rozwiązaniem jest użycie schematu analogicznego lub monochromatycznego, ponieważ możesz wprowadzić różne odcienie kolorów, aby rozjaśnić projekt. Jest to szczególnie dobre w przypadku witryn z portfolio, których twórcy używają do zaprezentowania swojej pracy i tego, co mogą zaoferować klientowi.

• Akademicki i naukowy

Czcionki szeryfowe, takie jak Times New Roman i Georgia, są świetne dla marek, które mają charakter naukowy lub dostarczają wiadomości opinii publicznej. Te czcionki są tak samo profesjonalne, jak czcionki bezszeryfowe, ale czytelnicy spodziewają się, że zobaczą je w nieco innych okolicznościach. Ludzie są bardziej skłonni uważać czcionki szeryfowe za godne zaufania w środowisku akademickim i informacyjnym.

Czasopisma naukowe i gazety są zwykle dość monochromatyczne, a ich paleta kolorów jest czarno-biała. Tradycyjny wygląd to białe tło z czarną czcionką i jeden akcent kolorystyczny (często czerwony). Następnie możesz dodać więcej kolorów za pomocą obrazów, które pasują do zawartości witryny i publikowanych informacji.

Zliczaj kolory i czcionki

Nie da się temu zaprzeczyć. Liczą się kolory i czcionki, które wybierzesz. Mogą stworzyć lub zepsuć Twoją witrynę i są integralną częścią doświadczenia użytkownika. Wybierając kolory, które reprezentują wartość Twojej marki, możesz stworzyć korzystne wrażenie, a używanie wyróżniających się czcionek sprawi, że wszyscy będą dokładnie wiedzieć, o co Ci chodzi.

Korzystając z poniższych wskazówek, możesz wybrać paletę kolorów i czcionki, które najlepiej pasują do Twojej marki. Gdy już to zrobisz, projekt Twojej strony internetowej powinien się łatwo połączyć.

Biografia autora

Carmen Docampo obejmuje szereg tematów związanych z projektowaniem graficznym, marketingiem internetowym i fotografią — wnosząc wkład do różnych wydawców internetowych, w szczególności do Formatu. Z pasją dzieli się swoimi doświadczeniami poprzez pisanie i spędza wolny czas na świeżym powietrzu i odkrywaniu nowych szlaków turystycznych.