Image de marque et design : quelles polices et couleurs conviennent le mieux à votre site Web ?

Dans le monde de l'image de marque, un site Web est un élément immobilier en ligne essentiel. Il doit dire instantanément à un visiteur quel type de marque vous êtes, ce que vous vendez et comment acheter chez vous. Cela dépend en grande partie de la conception du site Web, le choix de la police et de la couleur étant des éléments clés.

Vous ne savez pas comment choisir la bonne police et les bonnes couleurs pour votre site Web ? Alors ce poste est pour vous.

Pourquoi une sélection soigneuse des polices et des couleurs est importante

Il y a beaucoup de science et de théorie sur la façon dont les couleurs et les polices nous affectent émotionnellement et transmettent un message. Il y a aussi beaucoup de réflexion sur la façon dont vos choix de conception peuvent avoir un impact sur l'humeur, engendrer la confiance et aider le spectateur à comprendre ce que représente votre marque.

Voici comment vous utilisez ces éléments à l'avantage de votre marque :

1. Évoquer des émotions et des sentiments

Pendant des siècles, la couleur a été utilisée pour provoquer une réaction et établir une connexion. Les Égyptiens, Isaac Newton et Carl Jung ne sont que quelques personnages historiques qui ont étudié et utilisé le pouvoir de la couleur pour diffuser un message.

Les couleurs que vous choisissez auront un impact majeur sur la façon dont les gens se sentent lorsqu'ils naviguent sur votre site Web et sur l'impression qu'ils ont de votre marque.

Aujourd'hui, il est largement admis que le rouge est un avertissement et peut signifier un danger, ou cela peut signifier de l'excitation et de la passion. Le bleu est apaisant et tranquille, engendrant un sentiment de confiance - il suffit de penser au nombre de banques et de prestataires de services financiers qui utilisent le bleu dans leur image de marque. Le vert signifie souvent aller, et il est connecté à la Terre et lié à la croissance, à la régénération et à une nouvelle vie.

La couleur peut également attirer l'attention sur des éléments importants comme le bouton Call To Action (CTA). De même, les polices peuvent créer un certain sentiment pour une marque et le site Web. Plus la police est créative, plus une marque a l'air fantaisiste. D'un autre côté, plus la police est simple, plus le site Web apparaîtra d'entreprise et professionnel.

2. Offrir une bonne lisibilité

La lisibilité est un élément essentiel de la conception d'un site Web. Le site Web de votre marque est, après tout, un outil fonctionnel qui doit transmettre des informations importantes à tous les visiteurs. Un mauvais choix de couleur et de police peut entraîner une mauvaise expérience utilisateur, augmenter votre taux de rebond et réduire l'impact de votre site Web.

Par exemple, des couleurs qui ne contrastent pas bien peuvent rendre la copie en ligne incroyablement difficile à lire. La plupart des nuances de jaune lorsqu'elles sont associées au blanc n'ont pas assez de contraste pour que l'une se démarque facilement de l'autre. Trop de couleurs à contraste élevé peuvent également rendre la conception chargée et floue, ce qui rend difficile de savoir où chercher ou sur quoi cliquer.

Bien sûr, le choix de la police aura également un impact important sur la lisibilité. La psychologie des polices dit que plus la police est occupée, plus il faut de temps au cerveau humain pour interpréter ce qui est écrit. La plupart du temps, nous parlons ici de millisecondes. Mais lorsqu'il y a beaucoup d'informations à traiter, ces millisecondes peuvent avoir un impact considérable sur le lecteur.

Comment représenter différentes voix de marque

Lors de la conception d'un site Web, il est essentiel que vous réfléchissiez à la voix de la marque et au public cible.

Un site Web pour un cabinet comptable aura une apparence très différente d'une librairie en ligne spécialisée dans les romans pour jeunes adultes.

Si nous ne regardons que le cabinet comptable, la conception de ce site Web peut varier en couleur et en polices en fonction de la cible de la marque - grandes entreprises multinationales ou jeunes entrepreneurs travaillant sur leur deuxième ou troisième grande idée. Le premier nécessiterait une police plus sérieuse et une palette de couleurs plus engageante, tandis que le second pourrait utiliser une police plus créative et des couleurs légèrement plus aventureuses qui font appel au sens de l'aventure des jeunes entrepreneurs.

Voici quelques idées sur la façon dont vous pouvez utiliser les polices et les couleurs pour créer instantanément la bonne voix de marque pour le public cible du site Web :

• Coupe claire et professionnelle

Les polices sans empattement sont généralement associées à des marques d'entreprise. Verdana, Calibri, Helvetica et Arial sont tous excellents et peuvent être utilisés à différents poids pour créer une emphase et une hiérarchie dans votre structure de contenu. La nature simple de ces polices donne immédiatement à la marque une apparence professionnelle et permet au lecteur de traiter plus facilement des informations complexes.

Pour conserver l'apparence de l'entreprise, un fond blanc est souvent le meilleur choix. Cela permet de garder le site Web propre et facile à consulter. Les couleurs d'accent et de contraste doivent être utilisées avec parcimonie afin qu'elles aient un impact et ne commencent pas à se courber. Les couleurs primaires ou secondaires fortes fonctionnent souvent mieux lorsqu'elles sont sélectionnées à l'aide de la méthode complémentaire.

• Fantaisiste et créatif

C'est là que les polices de script peuvent entrer en jeu. Aussi connues sous le nom de polices cursives, beaucoup d'entre elles ont un aspect dessiné à la main qui dégage une énergie plus créative. Faites juste attention à ne pas trop fleurir car la copie devient plus difficile à lire plus vous ajoutez de lignes à chaque lettre. Une écriture gothique trop détaillée, des lettres de style calligraphie ou des polices en filigrane peuvent sembler étonnantes, mais elles ne fonctionnent pas toujours, surtout si l'on considère le nombre de personnes qui verront votre site Web sur le petit écran d'un appareil mobile.

Si vous optez pour une police de script, conservez-la pour votre logo et peut-être pour vos en-têtes. Pour votre police de paragraphe, optez plutôt pour quelque chose qui est plus proche du sans-serif, car cela facilitera la lecture de tous les gros blocs de copie.

Un jeu de couleurs fantaisiste et créatif fonctionne souvent mieux avec des couleurs secondaires ou tertiaires, car elles sont plus douces pour les yeux. Vous pouvez également utiliser un fond de couleur unie pour le site Web plutôt qu'un fond blanc uni.

L'utilisation d'un schéma analogue ou monochromatique est une bonne solution, car vous pouvez apporter une variété de nuances de couleurs pour égayer le design. Ceci est particulièrement utile pour les sites Web de portefeuille que les créatifs utilisent pour présenter leur travail et ce qu'ils peuvent offrir à un client.

• Académique Et Scientifique

Les polices Serif comme Times New Roman et Georgia sont idéales pour les marques à caractère scientifique ou qui fournissent des informations au public. Ces polices sont tout aussi professionnelles que les polices sans empattement, mais les lecteurs s'attendent à les voir dans des circonstances légèrement différentes. Les gens sont plus enclins à trouver les polices serif dignes de confiance dans les contextes académiques et de presse.

Les revues savantes et les journaux sont généralement assez monochromatiques avec du noir et blanc pour leur palette de couleurs. Un fond blanc avec une police noire et une couleur d'accent (souvent rouge) est le look traditionnel. Vous pouvez ensuite ajouter plus de couleur avec des images adaptées au contenu du site Web et aux informations publiées.

Faites en sorte que les couleurs et les polices comptent

Il n'y a pas à le nier. Les couleurs et les polices que vous choisissez comptent. Ils peuvent faire ou défaire votre site Web et font partie intégrante de l'expérience utilisateur. En choisissant des couleurs qui représentent la valeur de votre marque, vous pouvez créer une impression favorable, et l'utilisation de polices qui se démarquent garantira que tout le monde sait exactement ce que vous faites.

En utilisant les conseils ici, vous pouvez sélectionner la palette de couleurs et les polices qui conviennent le mieux à votre marque. Une fois que vous avez fait cela, la conception de votre site Web devrait s'assembler facilement.

Biographie de l'auteur

Carmen Docampo couvre une gamme de sujets autour de la conception graphique, du marketing Internet et de la photographie - contribuant à une variété d'éditeurs en ligne, notamment Format. Elle est passionnée par le partage de ses expériences à travers son écriture et passe son temps libre à profiter du plein air et à découvrir de nouveaux sentiers de randonnée.