Branding e design: quais fontes e cores são melhores para o seu site?

No mundo do branding, um site é um imóvel online essencial. Ele precisa informar instantaneamente ao visitante que tipo de marca você é, o que está vendendo e como comprar de você. Muito disso se resume ao design do site – com a fonte e a escolha de cores sendo elementos-chave.

Não sabe como escolher a fonte e as cores certas para o seu site? Então este post é para você.

Por que a seleção cuidadosa de fontes e cores é importante

Há muita ciência e teoria sobre como cores e fontes nos afetam emocionalmente e transmitem uma mensagem. Também há muita reflexão sobre como suas escolhas de design podem afetar o humor, gerar confiança e ajudar o espectador a entender o que sua marca representa.

Veja como você usa esses elementos para a vantagem da sua marca:

1. Evocando Emoções e Sentimentos

Durante séculos, a cor foi usada para provocar uma resposta e formar uma conexão. Os egípcios, Isaac Newton e Carl Jung são apenas algumas figuras históricas que estudaram e utilizaram o poder da cor para espalhar uma mensagem.

As cores que você escolher terão um grande impacto em como as pessoas se sentem ao navegar pelo seu site e na impressão que elas têm da sua marca.

Hoje, é amplamente aceito que o vermelho é um aviso e pode significar perigo, ou pode significar excitação e paixão. O azul é calmante e tranquilo, gerando um sentimento de confiança – basta pensar em quantos bancos e provedores de serviços financeiros usam o azul em suas marcas. Verde muitas vezes significa ir, e está conectado à Terra e relacionado ao crescimento, regeneração e nova vida.

A cor também pode chamar a atenção para elementos importantes, como o botão Call To Action (CTA). Da mesma forma, as fontes podem criar um certo sentimento por uma marca e pelo site. Quanto mais criativa a fonte, mais caprichosa a marca parece. Por outro lado, quanto mais simples a fonte, mais corporativo e profissional será o site.

2. Fornecendo boa legibilidade

A legibilidade é um componente crítico do design do site. Afinal, o site da sua marca é uma ferramenta funcional que precisa levar informações importantes para todos os visitantes. Uma má escolha de cor e fonte pode levar a uma má experiência do usuário, aumentando sua taxa de rejeição e reduzindo o impacto do seu site.

Por exemplo, cores que não contrastam bem podem tornar incrivelmente difícil a leitura online. A maioria dos tons de amarelo quando combinados com branco não tem contraste suficiente para que um se destaque facilmente do outro. Muitas cores de alto contraste também podem tornar o design ocupado e desfocado, tornando difícil saber onde procurar ou no que clicar.

É claro que a escolha da fonte também terá um grande impacto na legibilidade. A psicologia das fontes diz que quanto mais ocupada a fonte, mais tempo leva para o cérebro humano interpretar o que está escrito. Principalmente, estamos falando de milissegundos aqui. Mas quando há muita informação para processar, esses milissegundos podem causar um enorme impacto no leitor.

Como retratar diferentes vozes de marcas

Ao projetar um site, é crucial que você pense na voz da marca e quem é o público-alvo.

Um site para uma empresa de contabilidade terá uma aparência muito diferente de uma livraria online especializada em romances para jovens adultos.

Se olharmos apenas para a empresa de contabilidade, o design desse site pode variar em cores e fontes com base no alvo da marca – grandes corporações multinacionais ou jovens empreendedores trabalhando em sua segunda ou terceira grande ideia. O primeiro exigiria uma fonte mais séria e uma paleta de cores confiável, enquanto o último poderia utilizar uma fonte mais criativa e cores um pouco mais aventureiras que atraem o senso de aventura dos jovens empreendedores.

Aqui estão algumas ideias de como você pode usar fontes e cores para criar a voz certa da marca instantaneamente para o público-alvo do site:

• Corte claro e profissional

As fontes sem serifa são geralmente associadas a marcas corporativas. Verdana, Calibri, Helvetica e Arial são ótimos e podem ser usados ​​em vários pesos para criar ênfase e hierarquia em sua estrutura de conteúdo. A natureza direta dessas fontes imediatamente faz a marca parecer profissional e torna mais fácil para o leitor processar informações complexas.

Para dar continuidade à aparência corporativa, um fundo branco costuma ser a melhor escolha. Isso mantém o site limpo e fácil de visualizar. As cores de destaque e contraste devem ser usadas com moderação para que causem impacto e não comecem a se dobrar. Cores primárias ou secundárias fortes geralmente funcionam melhor quando selecionadas usando o método complementar.

• Caprichoso e criativo

É aqui que as fontes de script podem entrar em ação. Também conhecidas como fontes cursivas, muitas delas têm um visual desenhado à mão que emite uma energia mais criativa. Apenas tome cuidado para não ficar muito florido, pois a cópia fica mais difícil de ler quanto mais linhas você adiciona a cada letra. Script gótico excessivamente detalhado, letras de estilo de caligrafia ou fontes de filigrana podem parecer impressionantes, mas nem sempre funcionam, especialmente quando você considera quantas pessoas verão seu site na tela pequena de um dispositivo móvel.

Se você optar por uma fonte de script, mantenha-a para o seu logotipo e talvez seus títulos. Para a fonte do seu parágrafo, use algo mais próximo do sans-serif, pois isso tornará os grandes blocos de cópia mais fáceis de ler.

Um esquema de cores caprichoso e criativo geralmente funciona melhor com cores secundárias ou terciárias porque são mais suaves aos olhos. Você também pode usar um plano de fundo de cor sólida para o site em vez de um plano de fundo branco simples.

Usar um esquema análogo ou monocromático é um bom caminho, porque você pode trazer uma variedade de tons de cores para iluminar o design. Isso é particularmente bom para sites de portfólio que os criativos usam para mostrar seu trabalho e o que eles podem oferecer a um cliente.

• Acadêmico e acadêmico

Fontes com serifa como Times New Roman e Georgia são ótimas para marcas que possuem cunho científico ou trazem novidades para o público. Essas fontes são tão profissionais quanto as fontes sem serifa, mas os leitores esperam vê-las em circunstâncias ligeiramente diferentes. As pessoas estão mais inclinadas a encontrar fontes serif confiáveis ​​em ambientes acadêmicos e de notícias.

Revistas e jornais acadêmicos geralmente são bastante monocromáticos com preto e branco para sua paleta de cores. Um fundo branco com fonte preta e uma cor de destaque (geralmente vermelha) é a aparência tradicional. Você pode adicionar mais cores com imagens que se adequam ao conteúdo do site e às informações publicadas.

Faça valer as cores e as fontes

Não há como negar. As cores e fontes que você escolher contam. Eles podem fazer ou quebrar seu site e são essenciais para a experiência do usuário. Ao escolher cores que representem o valor da sua marca, você pode criar uma impressão favorável, e usar fontes que se destaquem garantirá que todos saibam exatamente o que você é.

Usando as dicas aqui, você pode selecionar a paleta de cores e as fontes que funcionam melhor com sua marca. Depois de fazer isso, o design do seu site deve se unir facilmente.

Biografia do autor

Carmen Docampo cobre uma variedade de tópicos em torno de design gráfico, marketing na internet e fotografia – contribuindo para uma variedade de editores online, mais notavelmente, Format. Ela é apaixonada por compartilhar suas experiências através de sua escrita e passa seu tempo livre curtindo o ar livre e descobrindo novas trilhas para caminhadas.