Лучшие маркетинговые стратегии для вашей франшизы в 2022 году

Изменения в тенденциях маркетинга постоянны. Быть в курсе последних событий может быть непросто, особенно с учетом того, что недавняя глобальная пандемия нарушила ситуацию. Теперь мы живем в совершенно новом мире, где старый образ жизни, который мы знали, почти исчез. Потребитель изменился, и защищенные от рецессии предприятия знают, что они должны адаптировать свои франшизы для удовлетворения новых потребностей. То же самое, когда дело доходит до планирования вашей маркетинговой стратегии. Стратегии, которые работали в прошлом, могут больше не работать.

Как продвигать свою франшизу в 2022 году?

Может быть сложно продвигать франшизу на нескольких рынках в разных местах. Маркетинговые стратегии, специально адаптированные к бизнес-моделям франчайзинга, могут помочь вам преодолеть эту проблему.

Последовательность является ключевым моментом во франчайзинге, поскольку вы продаете не только одну компанию, но и несколько, поэтому брендинг и маркетинг должны быть одинаковыми для всех них. Поэтому вы, как франчайзер, вместе с вашими франчайзи должны следовать маркетинговой стратегии, которая поддерживает целостность вашего бренда.

Топ-4 стратегии франчайзингового маркетинга сегодня

Ниже приведены четыре лучшие маркетинговые стратегии франшизы. Это поможет вам продвигать свой франчайзинговый бизнес эффективно и последовательно. Давайте начнем!

1. Умное использование контент-маркетинга

Сообщения в социальных сетях, сообщения в блогах и видео — все это формы контент-маркетинга. Если вы сможете в полной мере воспользоваться этим маркетинговым методом, вы сможете дать своей аудитории что-то ценное и интересное, не слишком бросаясь в глаза.

Ключом к контент-маркетингу является поиск тем, в которых заинтересованы ваши целевые клиенты. Эти шаги помогут вам создать успешную стратегию контент-маркетинга:

Шаг 1: Выбор платформы

Подумайте о том, где ваши целевые клиенты любят проводить время в Интернете. Каков их предпочтительный метод обучения? Они предпочитают смотреть видео или читать? В зависимости от ответов на эти вопросы вам нужно будет размещать свой контент в разных формах и на разных сайтах.

Шаг 2: Генерация идей и исследование

Решите, какие темы будут интересны вашим клиентам. Они хотят узнать больше об истории вашей франшизы? Будет ли им интересно узнать о ваших продуктах или услугах? Они хотят узнать больше об отрасли?

Узнайте, какие вопросы люди на вашем целевом рынке задают на таких платформах, как Reddit и Quora. Кроме того, вы можете следить за сообщениями ваших конкурентов.

Шаг 3: Создание контента

После того, как вы выбрали тип контента, который будете публиковать, вы можете приступить к его созданию. Крайне важно, чтобы вы производили качественный контент. Для согласованности вам также следует создать календарь контента в социальных сетях, если вы публикуете много контента на своих каналах в социальных сетях.

2. Стабильный опыт работы в социальных сетях

Поскольку вы управляете несколькими офисами, обслуживание клиентов должно быть главным приоритетом. Поэтому социальные сети имеют решающее значение для того, чтобы слушать ваших клиентов и реагировать на них.

Создание положительного имиджа бренда за счет положительных взаимодействий повысит долю вашего бренда в социальных сетях и, в конечном итоге, увеличит ваш доход. Маркетинговая кампания в социальных сетях может включать платную рекламу на таких платформах, как Facebook, Instagram, YouTube, TikTok и т. д.

Использование фирменных хэштегов может помочь вам повысить узнаваемость бренда, а также увеличить количество конверсий. Создавайте привлекательную рекламу, используйте хэштеги и обеспечьте отличное обслуживание клиентов, чтобы максимально использовать возможности социальных сетей. Это создаст у ваших идеальных покупателей единый образ, которому они смогут доверять и в который будут верить.

3. Опираясь на продвижение бренда

Самым большим активом компании являются ее сотрудники. Вы сможете значительно расширить свой охват, если разрешите им делиться предварительно одобренным контентом в своих профилях в социальных сетях.

Согласно опросу, проведенному Hinge Marketing, более 79% компаний сообщают, что защита интересов сотрудников повышает узнаваемость бренда. С помощью этого метода вы не только повысите узнаваемость бренда, но и сэкономите на маркетинговых расходах, поскольку сможете сократить другие расходы на маркетинг.

Защита интересов сотрудников может осуществляться тремя способами:

Подход 1: Центральный совет по маркетингу

В этом случае центральный орган несет ответственность за усилия по защите интересов сотрудников от имени всех франчайзи. В результате ваши франчайзи будут мало влиять на реализацию защиты интересов сотрудников, как это предусмотрено правлением компании.

Подход 2: Совет представителей франшизы

Представители франшизы будут работать с материнской компанией над разработкой стратегии защиты интересов сотрудников. Кроме того, каждый представитель поможет вам создать политику социальных сетей и обмена сообщениями, подходящую для вашего бренда.

Подход 3: Децентрализация

Не будет никаких ограничений на то, как владельцы франшизы разрабатывают свои индивидуальные стратегии защиты интересов. Этот метод, однако, будет работать только в том случае, если владельцы франшизы прошли необходимое обучение для обеспечения соблюдения принципов бренда.

4. Оптимизация коэффициента конверсии

Эффективная стратегия оптимизации коэффициента конверсии (CRO) основана на постоянном улучшении поисковой способности вашего веб-сайта и общего дизайна. Крайне важно, чтобы посетители могли легко найти ваш веб-сайт и поощрять их к определенным действиям.

В частности, поисковая оптимизация (SEO) улучшает видимость вашего сайта для идеальных клиентов.

Ваши идеальные клиенты с большей вероятностью найдут вас, если ваш сайт оптимизирован для локального SEO. Согласно опросу Bright Local, примерно 93% интернет-пользователей ищут местные компании в Интернете.

Наличие веб-сайта, оптимизированного для мобильных устройств, также имеет решающее значение для успеха вашего сайта, поскольку прогнозируется, что к 2025 году 72,6% пользователей будут выходить в Интернет исключительно через мобильные устройства.

Сплит-тесты или A/B-тесты также могут повысить коэффициент конверсии в дополнение к тактике SEO. Цель A/B-тестирования — сравнить две версии веб-страницы друг с другом и определить, какая веб-страница работает лучше.

Если вы проведете A/B-тестирование, вы сможете привлечь больше посетителей к конверсии, независимо от того, станут ли они лидами или клиентами.

Подведение итогов

Теперь вы готовы выбрать, какие методы маркетинга будут наиболее эффективными для вашего франчайзингового бизнеса. Если вы решите использовать какую-либо из этих стратегий или все, не забывайте поддерживать последовательность в своем брендинге и маркетинге.